淺談互聯(lián)網(wǎng)背景下藏族音樂市場管理革新

卓嘎

摘要：本文以互聯(lián)網(wǎng)背景下藏族音樂市場管理為研究對象，以討論民族文化傳承受到一體化發(fā)展的嚴重沖擊為切入點，簡析藏族音樂發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的危機，探討以互聯(lián)網(wǎng)為依托，對藏族音樂市場管理進行革新，有益于促進藏族音樂的傳承及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；藏族音樂；市場管理；革新

中圖分類號：J642 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）006-0-01

一、民族文化的傳承受到嚴重沖擊

民族文化是世界文化的基本單元，各民族文化存在一定的差異性，這是由于各民族的歷史演變進程、所處的時代背景及居住的地域環(huán)境有所不同而造成的。但是在經(jīng)濟全球化發(fā)展的大背景下，政治、文化以及生態(tài)也呈現(xiàn)出一體化發(fā)展的趨勢，各民族文化都受到嚴重的沖擊，尤其是民族原生態(tài)文化。

在世界文化大變遷的過程中，藏族傳統(tǒng)文化也無一例外地融入許多現(xiàn)代文化，這必然會破壞很多藏族傳統(tǒng)的習俗和制度，尤為突出的就是藏族傳統(tǒng)歌舞，受到現(xiàn)代流行音樂的巨大沖擊，藏族傳統(tǒng)歌舞音樂傳承和發(fā)展受到沉重的打擊。近年來隨著藏區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展，旅游業(yè)已成為拉動藏區(qū)經(jīng)濟發(fā)展主導產(chǎn)業(yè)，為了迎合旅游市場的需要，藏區(qū)傳統(tǒng)的勞作和生活模式已被完全打破，藏族傳統(tǒng)歌舞音樂的生存空間越來越狹窄，并且在這場經(jīng)濟浪潮的沖擊下，幾乎沒有年輕人愿意投身于本民族音樂文化繼承和弘揚的事業(yè)中。

基于以上原因，分析互聯(lián)網(wǎng)背景下藏族音樂傳播的有效途徑，對促進藏族音樂可持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

二、藏族音樂發(fā)展現(xiàn)狀和危機

在歷史長河中，藏族人民創(chuàng)造了豐富多彩的音樂文化，但由于藏區(qū)經(jīng)濟發(fā)展嚴重滯后，導致很多藏族音樂文化得不到發(fā)展，停留于自生自滅的境況之中。新中國成立后，我國實行民族平等的民族政策，隨后開展了民族識別和民主改革的工作，使得中國各少數(shù)民族走上了社會主義道路。此時，藏族音樂引起了眾多學者和民間人士的興趣，很多民族高等院校的師生親自到田野調(diào)查和收集藏族音樂作品，有關藏族音樂的優(yōu)秀作品和研究成果不斷涌現(xiàn)。

在大躍進、人民公社，特別是文化大革命時期，藏族音樂遭到前所未有的巨大破壞，相關的教育和研究一度中斷。文革后，藏族音樂重新受到國家民委等政府部門和學者的重視。文藝工作者重新到藏區(qū)采風，這一時期產(chǎn)生了大量的研究成果，藏族音樂發(fā)展取得重大成就，一些藝術院校也開設了與藏族音樂相關的專業(yè)或課程，但是大多數(shù)專業(yè)文獻太少，曲目不多，教材比較單薄，沒有形成一套循序漸進的、完善的教學體系。

隨著改革開放進程的加深，市場化浪潮席卷全國各地，藏族音樂發(fā)生劇烈變異，藏族音樂的發(fā)展和其他諸多文化事項一樣受到致命打擊，同時伴隨著藏族傳統(tǒng)音樂傳承人的高齡化和后繼乏人的狀況，眾多藏族音樂處在瀕危的邊緣。在目前的形勢下，流行音樂在音樂傳播中處于絕對的“統(tǒng)治”地位，這實際上擠占和壓制著藏族音樂的生存空間和發(fā)展機會。高校的專業(yè)和課程設置、學術研究又以市場為導向，這使得藏族音樂教育和研究狀況都不盡如人意。而且由于藏族傳統(tǒng)文化的保護體系還不成熟，民間力量、民間藝人的傳承能力又畢竟是有限的，這使得我們必須認真思考藏族音樂傳承與發(fā)展的問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)促進藏族音樂市場的革新

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式促進藏族音樂網(wǎng)絡市場發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的時代已經(jīng)到來。信息技術的不斷進步，音樂傳播的傳統(tǒng)載體逐漸被新媒介所取代，人們獲取音樂的途徑已發(fā)生巨變?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的根基，昔日的黑膠、卡帶、CD、MP3早已被數(shù)字格式存儲的、可以通過網(wǎng)絡傳輸?shù)臄?shù)字化形式所取代，網(wǎng)絡傳播成為當下最主要的傳播方式。音樂活動已從線下傳播轉(zhuǎn)向線上傳播，由于音樂傳播方式的轉(zhuǎn)變帶動音樂市場的變革，互聯(lián)網(wǎng)背景下藏族音樂市場管理也值得深入探究，科學謀劃“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”，以創(chuàng)新藏族音樂營銷模式、拓寬客戶群、滿足個性化需求等方式，促進藏族音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。然而，目前在互聯(lián)網(wǎng)背景下藏族音樂的傳播途徑還存在許多亟待解決的問題，進一步了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中藏族音樂的傳播現(xiàn)狀，探索出互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下藏族音樂傳播的有效路徑，對藏族音樂及藏族文化的傳承和發(fā)展都是非常有意義的。

2.構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈可促進藏族音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈是指互聯(lián)網(wǎng)元素組成的虛擬生態(tài)圈。將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈這一概念融入進革新藏族音樂傳播途徑的研究當中，探索在互聯(lián)網(wǎng)背景下，打造以藏族音樂資源數(shù)據(jù)庫為核心，以藏族音樂發(fā)掘與創(chuàng)作及音樂人才培養(yǎng)為支撐，助推藏族音樂線上線下市場良性互動發(fā)展，以促進藏族音樂有效傳承和發(fā)展為目的藏族音樂互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。在這個圈子里，藏族音樂線上線下市場互動發(fā)展，促進了藏族音樂資源循環(huán)流動和推陳出新，并引起藏族音樂傳承和發(fā)展方式發(fā)生變革。藏族音樂市場在藏族音樂資源數(shù)據(jù)庫中獲取海量的藏族音樂產(chǎn)品，這些音樂產(chǎn)品來源于藏族音樂的發(fā)掘與創(chuàng)作，通過藏族音樂線上線下市場運營實現(xiàn)盈利，并在線上市場的運營過程中推動藏族音樂資源數(shù)據(jù)庫的不斷更新。得以更新的藏族音樂資源數(shù)據(jù)庫則可以為藏族音樂的發(fā)掘與創(chuàng)作提供源源不斷的新素材，同時為音樂人才培養(yǎng)提供豐富的教學資源，提高藏族音樂發(fā)掘與創(chuàng)作能力，提升藏族音樂產(chǎn)品的品質(zhì)。通過這一系列相輔相成、相互促動的運營流程，推動整個藏族音樂互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈持續(xù)不斷的發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：卓 嘎（1982-），女，藏族，四川馬爾康人，西南民族大學講師，澳門城市大學在讀博士，主要從事藝術管理、民族音樂學研究。