基于社交網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷模式分析

苗龍

摘要：隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)得到了推廣和普及，網(wǎng)絡(luò)也成為了一個(gè)經(jīng)濟(jì)交易的重要平臺(tái)。網(wǎng)紅也漸漸進(jìn)入視野，利用自己的才藝通過(guò)直播的形式在網(wǎng)上掙錢，由于國(guó)民老公王思聰對(duì)網(wǎng)紅執(zhí)迷不悟和人們追隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，就出現(xiàn)了一批大力栽培后的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在網(wǎng)紅就成為了一種喜聞樂(lè)見的營(yíng)銷模式。隨著網(wǎng)紅浪潮的襲來(lái)，各大網(wǎng)絡(luò)直播如雨后春筍般不斷萌芽，正是因?yàn)橹辈テ脚_(tái)過(guò)多，所以在推廣發(fā)展時(shí)在某些方面就與當(dāng)初創(chuàng)立的初衷相違背。所謂的網(wǎng)紅不僅僅是指面容姣好，還要具有過(guò)人的才藝，現(xiàn)在有不少年輕人好逸惡勞貪圖享受又沒(méi)有才藝就進(jìn)入直播大軍中。這篇文章就是對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷模式做一個(gè)正確的分析。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；營(yíng)銷模式；價(jià)值觀

中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2018）006-0-02

引言

社會(huì)要向前不斷發(fā)展，就需要新鮮血液的注入，現(xiàn)在的年輕人敢想敢做敢拼，王思聰就是年輕人中的杰出代表，家庭殷實(shí)卻決定出來(lái)獨(dú)自打拼，熊貓直播就是由他打造，最后留下晉級(jí)的選手各個(gè)都是多才多藝。這種營(yíng)銷模式在當(dāng)下才是正確的，比一些色情、誘導(dǎo)青少年的社交平臺(tái)更具有教導(dǎo)意義，面對(duì)這些不走正道牟取暴利的直播平臺(tái)應(yīng)該給予封殺，對(duì)傳播積極向上的平臺(tái)給予鼓勵(lì)。社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，收益也是相當(dāng)可觀，但是卻很少平臺(tái)的營(yíng)銷手段是正確的，這種情況給年輕人帶去誤導(dǎo)，因此要做出改變，恢復(fù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)正確的營(yíng)銷模式。

一、社交網(wǎng)絡(luò)

（一）社交網(wǎng)絡(luò)的興起

社交網(wǎng)絡(luò)就是指人與人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)化、科技化，現(xiàn)在網(wǎng)上出現(xiàn)了各種社會(huì)交往軟件，例如：QQ、微信、微博、INS等。社交網(wǎng)絡(luò)的設(shè)立最初是為了方便書信的來(lái)往，后來(lái)隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求才演變?yōu)榫W(wǎng)上交友、網(wǎng)上開店等一些提高生活質(zhì)量的發(fā)明，社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使人們生活更加便捷，但是也存在弊端，它的出現(xiàn)使用讓人們成為了“低頭族”，世界上最遠(yuǎn)的距離不是生與死的距離而是我站在你面前你卻在玩手機(jī)。社交網(wǎng)絡(luò)包含很多營(yíng)銷手段，網(wǎng)紅只是其中一種近幾年才興起的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立的益處

不用出門就可以購(gòu)買到心儀的物品、不用到現(xiàn)場(chǎng)就可以看到很多風(fēng)格迥異的表演，這就是社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立的益處，網(wǎng)紅的正能量直播可以起到鼓勵(lì)年輕人的作用，同時(shí)也增加了休閑娛樂(lè)的種類讓壓力大的工作人員找到緩解、消除壓力的一種途徑，網(wǎng)紅這一份職業(yè)的開設(shè)增加了就業(yè)率，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起著推動(dòng)作用。網(wǎng)絡(luò)里的社交有好有壞要拿捏準(zhǔn)確，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用好了就可以創(chuàng)造財(cái)富，運(yùn)用偏執(zhí)做出違規(guī)違法的事情就萬(wàn)劫不復(fù)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

（一）網(wǎng)紅標(biāo)簽的定義

“網(wǎng)紅”是一份通過(guò)直播表演才藝的工作，沒(méi)有具體的時(shí)間限制也沒(méi)有表演內(nèi)容的提前設(shè)定，大部分都是以即興表演的方式呈現(xiàn)，這種看似自由散漫的表演模式收入確是相當(dāng)驚人的，網(wǎng)紅達(dá)人天佑就是一個(gè)很好的例子，通過(guò)幾首自創(chuàng)歌曲而一夜爆紅，直播幾個(gè)小時(shí)以百萬(wàn)來(lái)計(jì)算。大眼睛、高鼻梁、瓜子臉就是對(duì)網(wǎng)紅臉做出的定義，為了成為網(wǎng)紅、掙錢更加輕松很多女生不惜冒著毀容的危險(xiǎn)在臉上動(dòng)刀，這種錯(cuò)誤的觀念要及時(shí)糾正。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的模式

網(wǎng)紅創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)不僅是依靠直播這一個(gè)途徑還有開網(wǎng)店、產(chǎn)品代言及推廣、微電影綜藝、電影等一些形式來(lái)收入金錢推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)紅一般都是面容姣好、抱團(tuán)發(fā)展，因?yàn)樯孀愕慕?jīng)濟(jì)領(lǐng)域很廣，所以需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)很少。網(wǎng)紅之所以如此暢銷是因?yàn)樗麄兪智宄?dāng)下年輕人的需求是什么，經(jīng)濟(jì)是靠現(xiàn)在的年輕人創(chuàng)造，只要喜歡就會(huì)去捧場(chǎng)購(gòu)買，這就間接提高網(wǎng)紅的收入和地位。只要之正確的買賣手段就可以給予鼓勵(lì)，鼓勵(lì)當(dāng)下年輕人去追尋夢(mèng)想從事自己喜歡的行業(yè)。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播就是指網(wǎng)紅借助網(wǎng)絡(luò)的力量與看直播的人進(jìn)行互動(dòng)，在互動(dòng)過(guò)程中才藝突出就會(huì)收獲禮物，因?yàn)槎Y物是網(wǎng)友用錢買來(lái)的所以禮物在直播結(jié)束后就可以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金存入支付寶，網(wǎng)絡(luò)直播之所以會(huì)受這么多人喜愛，是因?yàn)橹辈r(shí)間短，對(duì)時(shí)間沒(méi)有限制，所以即使是上班族在晚上下班后也可以開播賺錢。同時(shí)也是因?yàn)橹辈?duì)時(shí)間、地點(diǎn)、形式要求很少，所以之前讓不合規(guī)矩的直播也出現(xiàn)在大眾眼前，國(guó)家看到了其中惡劣的影響就下令整改，現(xiàn)在的直播想要有可人的收入就得擁有真本領(lǐng)，將觀眾真心實(shí)意打動(dòng)才能收獲禮物。

（四）網(wǎng)店的創(chuàng)建

網(wǎng)店和直播大部分都是由網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)，直播是通過(guò)表演才藝賺錢而開網(wǎng)店就是賣物品賺錢，網(wǎng)店受歡迎是因?yàn)椴挥谜业赇伨托枰慌_(tái)電腦在網(wǎng)上進(jìn)行買賣交易即可，不但風(fēng)險(xiǎn)小還解決了年輕創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)重要問(wèn)題：“創(chuàng)業(yè)基金”，零風(fēng)險(xiǎn)低投入低門檻就是當(dāng)下年輕人所需要的平臺(tái)，中國(guó)淘寶現(xiàn)在是由馬云在打理，網(wǎng)店注入這一商業(yè)開發(fā)是馬云鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)所給予的平臺(tái)。當(dāng)下年輕人應(yīng)該好好把握機(jī)會(huì)，學(xué)得真正的營(yíng)銷手段后再去開網(wǎng)店不要貿(mào)然行事，辜負(fù)了別人給予的機(jī)會(huì)。

三、營(yíng)銷模式

（一）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)紅的發(fā)展過(guò)程中會(huì)收獲大量粉絲，粉絲被網(wǎng)紅的容貌、才藝所吸引在微博中時(shí)刻關(guān)注偶像，而網(wǎng)紅在收獲大量微博粉后就不予余力宣傳自家店鋪，粉絲為了能距離偶像更近一步就購(gòu)買其店鋪衣服，這樣網(wǎng)紅借助多媒體買衣服推廣成本就很低，顧客又是粉絲對(duì)偶像是盲目追捧，購(gòu)買物品后對(duì)不足之處會(huì)指出來(lái)，所以產(chǎn)品會(huì)依據(jù)粉絲的喜好來(lái)設(shè)計(jì)針對(duì)性強(qiáng)，也不存在有囤貨賣不出去的現(xiàn)象。粉絲的助力使網(wǎng)紅的店鋪收入越來(lái)越高，店鋪經(jīng)營(yíng)模式不僅方便了人們購(gòu)物還推動(dòng)該經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）未來(lái)的發(fā)展前景

一個(gè)企業(yè)想要保持長(zhǎng)久的發(fā)展在成立之后就要對(duì)社會(huì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)判斷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是一樣，要想能一直在網(wǎng)上進(jìn)行買賣就得根據(jù)網(wǎng)友的喜好隨時(shí)做出改變，淘寶對(duì)網(wǎng)紅的不斷培訓(xùn)、包裝，使網(wǎng)紅擁有經(jīng)商的頭腦，淘寶這個(gè)平臺(tái)也在不斷幫助網(wǎng)店的發(fā)展，竭盡全力推廣產(chǎn)品，長(zhǎng)久發(fā)展下去就會(huì)呈現(xiàn)出互利雙贏的局面。網(wǎng)店有粉絲的支持就相當(dāng)于有了市場(chǎng)，有淘寶這個(gè)平臺(tái)就更利于產(chǎn)品推廣，風(fēng)險(xiǎn)也就減小。

（三）正確的營(yíng)銷模式

營(yíng)銷模式：1.了解市場(chǎng)發(fā)展方向并作出一些問(wèn)卷調(diào)查；2.取得消費(fèi)者信任；3.做良心產(chǎn)品。在多媒體運(yùn)用的時(shí)代，也會(huì)出現(xiàn)利益熏心的黑心商人，賣偽劣的產(chǎn)品去禍害廣大的消費(fèi)者，所以在成為一個(gè)合格的經(jīng)銷者前就一定要有一套正確的營(yíng)銷模式，以廣大消費(fèi)者利益出發(fā)，取得廣大消費(fèi)群眾的信任，只有這樣的網(wǎng)店才有發(fā)展前景。

四、價(jià)值觀

（一）正確的三觀

人有三觀：人生觀、世界觀、價(jià)值觀。只要其中任意一觀念存在問(wèn)題那么看待社會(huì)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)偏差，文章主要是分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷，所以與此相關(guān)的就是價(jià)值觀，價(jià)值觀就是指一個(gè)人在面對(duì)生活中的客觀事物時(shí)依據(jù)自身需求所做出的評(píng)價(jià)，網(wǎng)紅開網(wǎng)店就是為了找一份工作有相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，隨著現(xiàn)在多媒體的發(fā)展，網(wǎng)店的增多使其中的競(jìng)爭(zhēng)加大，也有店鋪倒閉生意虧損的情況出現(xiàn)，正是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，一些店主為了能重整旗鼓就顛倒價(jià)值觀做違背原則的事情。社會(huì)在不斷發(fā)展的同時(shí)，就業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)也就不斷加強(qiáng)，在這種情況下就要具備正確的三觀，避免被社會(huì)上不良的風(fēng)氣所侵蝕。

（二）優(yōu)獎(jiǎng)劣罰

多媒體上完成的交易一天就數(shù)不勝數(shù)，但是網(wǎng)紅開網(wǎng)店進(jìn)行買賣都是借助淘寶這個(gè)大平臺(tái)進(jìn)行的，近幾年網(wǎng)店的興起引來(lái)了很多關(guān)注、感興趣的年輕人，但是網(wǎng)店一直增加，雖不需要門市做經(jīng)營(yíng)但是也需要優(yōu)獎(jiǎng)劣罰，淘寶不能這樣放任一些沒(méi)有實(shí)力的占據(jù)著平臺(tái)而沒(méi)有收益的店鋪，面對(duì)這種問(wèn)題，淘寶可以在每一年年末的時(shí)候?qū)κ找婧玫牡赇佔(zhàn)龀霆?jiǎng)勵(lì)并加大對(duì)店鋪的宣傳力度，而對(duì)于收入最少的店鋪給予懲罰，感觀現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)十分殘酷，優(yōu)勝劣汰就是最好經(jīng)營(yíng)模式。

（三）正確營(yíng)銷創(chuàng)造價(jià)值

一個(gè)成功的企業(yè)家都有一套營(yíng)銷策略，這是在商場(chǎng)上打拼日積月累形成的，網(wǎng)紅的直播或網(wǎng)店即使不是有形的店家也不是了不起的企業(yè)，但是就是一個(gè)小店鋪也能為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)是由年輕人組成的，因?yàn)槟昙o(jì)輕沒(méi)有太多的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)遇到失敗，但是只有堅(jiān)持多經(jīng)歷幾次失敗就會(huì)找到正確的營(yíng)銷模式，接著就是為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。網(wǎng)店也是一份事業(yè)不僅帶來(lái)利益來(lái)可以幫助人們對(duì)自身的定位。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述就是以當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷模式做出的分析，網(wǎng)紅浪潮襲來(lái)給社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也增加了青年就業(yè)的途徑，多媒體用處廣泛，網(wǎng)紅借助它來(lái)開展事業(yè)，現(xiàn)在在網(wǎng)上買賣形成熱潮，店主承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)小有帶給人們最大利益化，即使是在網(wǎng)店如此暢銷的情況下，無(wú)論是作為店主還是淘寶平臺(tái)的負(fù)責(zé)人都應(yīng)該具備一個(gè)專業(yè)的態(tài)度以及營(yíng)銷模式，擁有正確的三觀就是成為合格經(jīng)商者的前提，有了正確的三觀后再來(lái)看待社會(huì)，就會(huì)提前感知到社會(huì)以后需要什么來(lái)支持推動(dòng)它的發(fā)展。

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