對話紀(jì)曉海：紀(jì)錄片最好的時(shí)代已經(jīng)到來

高磊

立春之后，北京的春天就真的來了，在盈盈的笑意中，柳梢綠了，草地漸茵。脫去厚厚的冬裝，整個(gè)人的身心都輕盈起來，好像有使不完的勁兒。和紀(jì)曉海的約定原來是春節(jié)前的計(jì)劃，但因?yàn)樗恢痹诿拘录o(jì)錄片的前期溝通洽談，在國內(nèi)飛來飛去的，時(shí)間也就一錯(cuò)再錯(cuò)，始終沒見到。趁著初春午后溫暖的陽光，在三里屯一家安靜的咖啡館里，我們終于坐在了一起。

作為多個(gè)大型紀(jì)錄片項(xiàng)目的操盤手，如《下南洋》《春節(jié)》《商戰(zhàn)》等，紀(jì)曉海游刃有余地讓海內(nèi)外眾多企業(yè)成為項(xiàng)目合作商，獲得了令制作方滿意的費(fèi)用預(yù)算，同時(shí)難得的是讓掏錢的企業(yè)最終都覺得物有所值，這恐怕在國內(nèi)的文化類公司并不多見。尤其是她現(xiàn)在供職的東方之子文化傳播公司，是和國內(nèi)著名的紀(jì)錄片導(dǎo)演周兵合作，文人氣質(zhì)甚濃的周兵，只負(fù)責(zé)一如既往的癡迷于自己的藝術(shù)創(chuàng)作，而擔(dān)當(dāng)后勤保障的重任就責(zé)無旁貸的落在了紀(jì)曉海的肩上，好在兩個(gè)人也配合默契，一部部有影響力的紀(jì)錄片在各大電視臺(tái)、各大影展上頻頻亮相，我們的聊天也從最近公司出品的《商戰(zhàn)》開始說起。

記者：您是否能介紹一下當(dāng)初是在怎么樣的背景下開發(fā)了這個(gè)項(xiàng)目，尤其是在2013年，這個(gè)現(xiàn)在看來對于電商非常重要的一個(gè)年份，當(dāng)初是怎么樣一個(gè)情況背景？

紀(jì)曉海（簡稱：紀(jì)）：CCTV-2動(dòng)意想拍一部關(guān)于中國電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史進(jìn)程的紀(jì)錄片，我們覺得電子商務(wù)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電子商務(wù)革新了商業(yè)模式，改變了人的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式。這么重要的歷史進(jìn)程我們需要加以記錄，記錄其中的大事件，里程碑、商業(yè)新生態(tài)的參與者們。所以，央視找到周兵做總導(dǎo)演，吳曉波做總撰稿。

記者：前幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特別快，在商業(yè)模式方面也有很多創(chuàng)新，為什么會(huì)選擇電商這個(gè)領(lǐng)域？

紀(jì)：因?yàn)橹皣鴥?nèi)國外都還沒有一部有關(guān)電子商務(wù)的紀(jì)錄片，所以我們這部“商戰(zhàn)之電商風(fēng)云”算是國內(nèi)第一部完整地把電子商務(wù)的發(fā)展歷程，中間的精彩人物和精彩故事做了記錄和展示。對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及對當(dāng)今社會(huì)的影響在這部片子里展示了很多觀點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)頂尖的投資人研究者創(chuàng)業(yè)者阿里巴巴、京東、小米等創(chuàng)始人都參與了拍攝，尤其拍攝了亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯，他是全世界第一個(gè)創(chuàng)立電子商務(wù)的傳奇人物，是一部很有歷史價(jià)值的紀(jì)錄片。

記者：我們知道這部紀(jì)錄片的總導(dǎo)演是周兵老師，周兵老師之前導(dǎo)演文化類大型紀(jì)錄片較多，這應(yīng)該還是他首部關(guān)于經(jīng)濟(jì)類的紀(jì)錄片吧，另外，本片總撰稿是吳曉波，能談?wù)劯@兩位老師的一些合作嗎？

紀(jì)：一個(gè)優(yōu)秀的導(dǎo)演，最重要的是情懷、感知和對社會(huì)邏輯的深刻把握，因此不同類型的題材不會(huì)成為創(chuàng)作的壁壘和障礙。就如周兵導(dǎo)演，大家都很熟悉他導(dǎo)演的文化類大作“故宮”“敦煌”等，但在駕馭經(jīng)濟(jì)類題材時(shí)，他的扎實(shí)功底、學(xué)習(xí)能力、融會(huì)貫通的技藝也都得到了充分展現(xiàn)。吳曉波對我們這個(gè)片子很重要，他有很好的前瞻性和專業(yè)性，給我們很多有價(jià)值的建議，他在互聯(lián)網(wǎng)商界的影響力對我們片子的播出和推廣都有很大的幫助。

記者：本片的片名是“商戰(zhàn)‘之電商風(fēng)云”，那“商戰(zhàn)”系列是否還有其他領(lǐng)域在籌備制作中，能透露一些新的情況嗎？

紀(jì)：最后一集是未來篇，講述了未來電子商務(wù)對人類生活的影響，這在當(dāng)時(shí)也是一個(gè)大膽的嘗試，2013距今五年多的時(shí)間，電子商務(wù)對大眾的影響力又有了太多的變化，我們希望商戰(zhàn)系列能夠繼續(xù)，更新更多的題材進(jìn)行選擇和創(chuàng)作，目前正在與多家機(jī)構(gòu)商談合作。

記者：大家都知道，你們公司是從《故宮》這一類的歷史文化題材的作品開始延展的，周兵老師在大家的印象中，也比較少涉獵現(xiàn)實(shí)文化題材的作品，那么，現(xiàn)在的作品轉(zhuǎn)型意味著什么呢？紀(jì)錄片應(yīng)該反映歷史，還是反映現(xiàn)實(shí)？

紀(jì)：其實(shí)這是你的一個(gè)誤解，周兵老師擅長的是各類文化題材，只不過被大家更熟知的是他的《故宮》而已，就像我們做的《商戰(zhàn)》這部紀(jì)錄片，你可以看到國內(nèi)第一梯隊(duì)的電商企業(yè)的所思所想，看到他們成長的一點(diǎn)一滴，這種題材的深度挖掘其實(shí)是我們團(tuán)隊(duì)自覺自愿的行為，在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，作為電視從業(yè)人員，我們用什么來反映社會(huì)的變革與歷史洪流的壯闊呢？唯有現(xiàn)實(shí)題材的作品。

其實(shí)在我看來，國內(nèi)紀(jì)錄片在前些年更多的是歷史題材，或者是非人文類的題材居多，但是在2010 年，國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對紀(jì)錄片的發(fā)展方向給予指導(dǎo)。近年來，借助國家媒體的傳播平臺(tái)，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片得以集中亮相，這些作品以不同的角度反映現(xiàn)實(shí)生活，以多元化的類型形成對當(dāng)下中國社會(huì)的現(xiàn)實(shí)觀照。大家也知道，中國電視有著制作大型紀(jì)錄片的傳統(tǒng)，《故宮》《敦煌》等為代表的大型歷史題材電視紀(jì)錄片曾經(jīng)引起廣泛關(guān)注，但由于操作上的難度，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片一直相對稀少。隨著2011年元旦中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道開播，以“國際視野，本土思考，中國表達(dá)”為口號，相繼推出了一系列作品。通過本土思考與國際化的運(yùn)作，央視紀(jì)錄頻道推出的大型電視紀(jì)錄片和地方臺(tái)優(yōu)秀紀(jì)錄片體現(xiàn)出社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

所謂“本土思考”即把紀(jì)錄片的鏡頭聚焦于當(dāng)下中國的現(xiàn)實(shí)生活，在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、文化等多個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)當(dāng)代中國社會(huì)的復(fù)雜關(guān)系，建構(gòu)體現(xiàn)當(dāng)代中國的立體影像，通俗的來說就是“接地氣”。比如《談婚論嫁》，是中央電視臺(tái)聯(lián)合國家外文局共同推出的五集大型紀(jì)錄片，用影像記錄中國當(dāng)下年輕人真實(shí)的情感婚戀狀態(tài)，并以婚戀為小切口，談當(dāng)下中國的現(xiàn)狀，這是一次對當(dāng)下中國人婚戀價(jià)值觀現(xiàn)狀的梳理，更是當(dāng)下中國人生存狀態(tài)和文化狀態(tài)的梳理。還有《舌尖上的中國》，更是掀起了全球?qū)χ袊嬍澄幕?，中國美食的熱捧，他們的成功，不亞于歷史題材紀(jì)錄片的文化輸出。

記者：您出身在一個(gè)“電視世家”，自己也是多年從事電視工作，為什么現(xiàn)在會(huì)轉(zhuǎn)型做電視紀(jì)錄片推廣和運(yùn)營呢？您覺得電視紀(jì)錄片推廣難做嗎？

紀(jì)：我做現(xiàn)在的工作也是很偶然的機(jī)會(huì)，之前在做電視人的時(shí)候，有幸和周兵老師認(rèn)識，后來大家在很多理念上高度的一致，接觸也越來越多，我被他對于電視事業(yè)的追求，那種極致的投入精神所欽佩，我認(rèn)為，周老師作為國內(nèi)頂尖的電視片導(dǎo)演，應(yīng)該把更多的時(shí)間和精力放在題材的把握，電視藝術(shù)作品的創(chuàng)作上，我也愿意把后續(xù)的保障工作做好，加上我自己也懂電視，這樣在運(yùn)營電視作品時(shí)，容易獲得對方的理解。誠然，現(xiàn)在電視片的招商與推廣工作較之前些年是遇到了一些困難，但是我想，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和充滿吸引力的互動(dòng)話題，這是招商的法寶，無論什么題材什么類型的紀(jì)錄片，獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)特的講述方式才是打動(dòng)客戶的關(guān)鍵。其次是否能為客戶提供完整的商務(wù)整合營銷方案，如節(jié)目發(fā)行、延伸產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片社會(huì)效益最大化和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

記者：您在公司統(tǒng)籌推廣運(yùn)營，之前也有非常好的作品銷售戰(zhàn)績，被同行稱道，那么，您作為專家，覺得紀(jì)錄片發(fā)行以后還是會(huì)以電視臺(tái)為主，網(wǎng)絡(luò)輔助嗎？您對紀(jì)錄片新媒體發(fā)行怎么看？什么樣的紀(jì)錄片更具備新媒體發(fā)行的特質(zhì)或者因素？

紀(jì)：新媒體的加入為我們帶來了大批的年輕觀眾，年輕觀眾不但告訴我們紀(jì)錄片怎樣講怎樣呈現(xiàn)才是他們喜歡的樣子，而且這些年輕人也是廣告商看中的群體，廣告商已經(jīng)把大部分的廣告經(jīng)費(fèi)投入到新媒體中。隨時(shí)點(diǎn)播、不限時(shí)間，更能實(shí)現(xiàn)比較精準(zhǔn)的營銷，所以也更能吸引廣告商的投放。

新媒體是紀(jì)錄片發(fā)行的重要渠道，它可以與電視臺(tái)平分秋色，新媒體的發(fā)行注重的是全網(wǎng)播出、資源互換等模式，讓播出效果最大化，產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響力。

在我看來，生動(dòng)精美的畫面、深入淺出的講述，直指人心的內(nèi)容紀(jì)錄片必將是全渠道熱捧的焦點(diǎn)。

記者：之前我注意到，您在一些場合下表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)，紀(jì)錄片最好的年代已經(jīng)到來，能簡單的闡述一下您的想法嗎？

紀(jì)：在我個(gè)人看來，紀(jì)錄片最好的年代已經(jīng)悄悄到來，現(xiàn)在國內(nèi)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，人民群眾前所未有的團(tuán)結(jié)在黨中央周圍，這就是所謂的天時(shí)地利人和，政通人和，一切的向好都是給文藝工作者的創(chuàng)作打開了良好的局面和空間，再加上政府和人民對文化生活的要求與渴望，現(xiàn)實(shí)題材的電視作品也更加受到關(guān)注，比如央視播出的《激蕩三十年》《超級工程》等一批紀(jì)錄片，不僅贏得收視率，也贏得了口碑，鼓舞了民心，順應(yīng)了民意。同時(shí)，記錄電影也獲得了應(yīng)有的市場地位，比如《厲害了，我的國》，就一直在電影榜單上排名高居不下，這在以前是無法想象的事情， 所以在我看來，好時(shí)代賦予我們的重任才剛剛開始，我們只有更加努力，用更多的好作品來回饋社會(huì)，回饋歷史。

個(gè)人介紹

紀(jì)曉海，女，1968年出生。

1987年9月——1991年6月西北民族大學(xué)學(xué)習(xí)獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

1991年7月——2009年8月蘭州電視臺(tái)工作（編輯）擔(dān)任大型晚會(huì)導(dǎo)演。

2009年9月——2012年12月北京新影世紀(jì)影視文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理。

2013年1月——至今北京東方之子文發(fā)展有限公司（創(chuàng)始人之一）董事總經(jīng)理。

紀(jì)曉海擔(dān)任多部大型紀(jì)錄片監(jiān)制，由于對項(xiàng)目進(jìn)度、預(yù)算支出和藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格的把控，很多項(xiàng)目榮獲得國內(nèi)大獎(jiǎng)。

紀(jì)曉海擔(dān)任十集紀(jì)錄片《下南洋》監(jiān)制，該項(xiàng)目曾獲得：

2013年廣州國際紀(jì)錄片節(jié)金紅棉獎(jiǎng)。

2013年星花獎(jiǎng)紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)。

2015年第十三屆四川電視節(jié)“金熊貓”國際紀(jì)錄片評選人文類入圍獎(jiǎng)。

紀(jì)曉海擔(dān)任五集紀(jì)錄片《春節(jié)》監(jiān)制。

2015年該項(xiàng)目榮獲第十屆“中國紀(jì)錄片國際選片會(huì)”創(chuàng)優(yōu)評析十大紀(jì)錄片。

紀(jì)曉海擔(dān)任五集紀(jì)錄片《長城內(nèi)外》、五集紀(jì)錄片《我在海邊等你》、八集紀(jì)錄片《日本老兵》、五集《談婚論嫁》項(xiàng)目監(jiān)制。

《長城內(nèi)外》獲得2014年“光影紀(jì)年”中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)。

《我在海邊等你》獲得2015年“光影紀(jì)年”中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)。

《日本老兵》獲得2015年“光影紀(jì)年”中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)。

《談婚論嫁》獲得2016年“光影紀(jì)年”中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)最佳系列紀(jì)錄片提名獎(jiǎng)。

2016年紀(jì)曉海被邀請擔(dān)任廣州廣播電視臺(tái)主辦的2016年第四屆直播廣州微紀(jì)錄片大賽的主題為“財(cái)富故事”評委。

2017年3月被首都師范大學(xué)科德學(xué)院聘為客座教授。