“佛系”游戲“旅行青蛙”，是如何占據(jù)用戶時間的？

宋鵬敏

一時之間，一款名為“旅行青蛙”的游戲突然火了。這款由游戲公司Hit-Point研發(fā)、于去年12月剛在日本iOS商店上架的小游戲，在沒有任何官方宣傳，甚至沒有漢化的情況下，短時間內(nèi)迅速甩掉“戀與制作人”、“吃雞”和“王者榮耀”，登上了App Store中國區(qū)免費游戲排行榜第一名。截止到目前為止，“旅行青蛙”在Taptap上的下載量已超過100萬次。

對此，很多人表示費解，這么一款普普通通、甚至說不上好玩的小游戲，為何會刷爆朋友圈，讓這么多人津津樂道？朋友圈里一個個操碎了心的“老父親”“老母親”，究竟是為何會如此沉迷于這款看起來非常無聊的游戲？

操作簡單易學(xué)，碎片化時間

這款被稱之為“佛系手游”的放置類游戲，畫風(fēng)極簡，主角是一只略萌的小青蛙。畫面主要有兩個場景，石頭洞的小屋和屋外的庭院。屋內(nèi)有木質(zhì)閣樓、飯桌等家具；庭院內(nèi)有郵筒并種植著一片三葉草（游戲內(nèi)充當(dāng)貨幣使用），偶爾會收割到四葉草（游戲內(nèi)充當(dāng)一次性護身符）。小青蛙平時會在小屋內(nèi)吃飯，或在二樓的被窩里面看書，還有要么伏案寫字，要么做手工。當(dāng)然，它還有一個愛好，就是出去旅行。

有意思的是，這個青蛙完全不受玩家控制，它想走就走，想回便回，還會時不時地給你寄來旅行見聞明信片或一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、紀(jì)念品等；當(dāng)然，外出空手而歸也很有可能。整個過程中，玩家能做的就是給青蛙準(zhǔn)備出門旅行的包裹，包括便當(dāng)和護身符；剩下的就是收割庭院內(nèi)三葉草和接收明信片、紀(jì)念品和特產(chǎn)等。

比起略顯復(fù)雜的“吃雞”、“王者榮耀”等，這款放置類手游的操作非常簡單易學(xué)，而且占用用戶時間非常地碎片化。這樣的非闖關(guān)類游戲，給不少上班族的高壓生活帶來了輕松和愉悅的感覺。也許正因為如此，這款游戲才得以在短時間內(nèi)迅速傳播起來。

前段時間微信上非?；鸬男〕绦颉疤惶?，同樣是對碎片化時間的利用。地鐵上、公交上、等餐時，隨著人們“碎片化”生活模式的越來越普及，手機已經(jīng)成了打發(fā)時間最普遍的工具。幾分鐘的游戲雖然沒有什么“實際價值”，但是游戲的愉悅性足以帶給人們對于時間的掌控感。簡單直接、操作便捷的游戲內(nèi)容，讓人們得以在短時間內(nèi)迅速地打開玩一下，不知不覺中也培養(yǎng)了用戶粘性。

KOL傳播與品牌借勢

事實上，“旅行青蛙”游戲跟很多游戲相比，確實游戲性很一般，甚至有點無聊。但這游戲的優(yōu)勢就在于——話題性真的太強了?！奥眯星嗤堋钡拈_放性玩法，小青蛙隨機地做手工、看書、吃東西，外出旅行時不時傳回的明信片，都在一定程度上都滿足了玩家的想象和期待。這種種的無法預(yù)測性，引發(fā)了眾多玩家“老母親”“老父親”般的“抱怨”，紛紛在朋友圈、微博、快手、論壇貼吧等各種社交軟件和社區(qū)分享自己的心情。

在這個游戲中，小青蛙被視為一個需要被呵護和關(guān)愛的孩子，它以一種低成本的方式，填補了玩家們的情感空窗。“旅行青蛙”作為一種宣泄情緒的產(chǎn)品，出現(xiàn)的時機恰到好處，也和目前潮流的“佛系”文化相應(yīng)相成。清新又治愈的游戲內(nèi)容，在觸及到玩家們內(nèi)心柔軟地方的同時，也讓玩家們極大程度地發(fā)揮了自傳播的力量。

從目前的微博指數(shù)、百度指數(shù)和App Annie的榜單成績來看，1月9日是“旅行青蛙”在國內(nèi)市場熱度集中上升的起始點。在經(jīng)過多家游戲媒體以及KOL的傳播后，這款游戲開始被更多的玩家知曉，最終憑借其“佛系玩法”引爆了熱度。玩家們自發(fā)地在社交軟件和社區(qū)上分享自己的游戲體驗，“一傳十、十傳百”，最終形成了病毒式傳播。

至此，游戲火爆之勢發(fā)展至B端，眾多品牌開始發(fā)布借勢海報，作為熱點營銷天下第一的杜蕾斯，第一時間發(fā)布了一張借勢海報，畫面文案“炸裂”。官方微博評論區(qū)抱拳佩服聲一片。

當(dāng)即這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊就破萬，創(chuàng)下了2018年新高。與此同時，業(yè)內(nèi)人士紛紛對“全民養(yǎng)蛙”現(xiàn)象進行深度解讀，更多的同人作品發(fā)布與更多的玩家加入，引發(fā)了游戲熱度的進一步噴發(fā)，討論熱度居高不下。

女性手游市場崛起

在日本，以女性為目標(biāo)的游戲不在少數(shù)；而在國內(nèi)，這樣輕松、無門檻又適合女性的放置類游戲尚屬不多。不可否認的是，國內(nèi)女性手游消費市場正在崛起。

近期跟“旅行青蛙”一樣非?；鸨模€有蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在12月份推出的乙女游戲“戀與制作人”。此游戲一經(jīng)推出，短時間內(nèi)便吸引了大量女性玩家，上線不足一個月時安裝量就已經(jīng)達到了700多萬，很多玩家甚至不惜投入重金，只為游戲中的故事情節(jié)能夠繼續(xù)發(fā)展下去。

“戀與制作人”游戲如此火爆的背后，是疊紙公司對于女性玩家的精準(zhǔn)定位。與競技類、競速類游戲不同，“戀與制作人”并沒有設(shè)置繁瑣的闖關(guān)模式，也不需要高難度的操作水準(zhǔn)，而是讓女性玩家沉溺于“戀愛”。游戲的背景設(shè)定在一個主角都擁有專屬超能力的世界，講述了四位性格鮮明、長相帥氣的男主與能通過夢境預(yù)知未來的傻白甜女主（即玩家本人）發(fā)生的一系列跨越時空和現(xiàn)實的戀愛。不少女性玩家表示，這款游戲讓她們有了在現(xiàn)實中“談戀愛”的感覺。

不管是前陣子的“戀與制作人”，還是如今的“旅行青蛙”，兩款游戲先后成為爆款都讓游戲行業(yè)見證了女性手游市場的巨大潛力。

女性手游用戶的消費力在過去好多年一直被忽略。在手游市場中，女性游戲玩家通常被認為是不稱職的玩家，因為她們并非真正喜歡打游戲，而是為了獲得關(guān)注。跟男性玩家不同的是，她們更加渴望情感上的慰藉。近幾年，一些游戲廠商開始有目的地在開發(fā)女性市場，在產(chǎn)品上也做了對應(yīng)的傾向性設(shè)計，女性玩家數(shù)量增加，消費力也被逐步地釋放出來。

2012～2017年中國手游用戶數(shù)從9000萬增長至5.54億，其中女性用戶占比從24.9%上升到了49.4%。由此估算，女性手游用戶規(guī)模達到了2.7億，5年內(nèi)復(fù)合增速高達64%。貢獻了手游市場中新用戶84%的增量。

“全民養(yǎng)蛙”的風(fēng)潮究竟能刮多久，我們不得而知。有網(wǎng)友認為游戲簡單又隨緣，可能導(dǎo)致玩家粘度不高，就像龍卷風(fēng)，來得快去的也快；也有網(wǎng)友持開放態(tài)度，認為Hit-Point如果推出“旅行青蛙”周邊，相信銷量應(yīng)該不錯，畢竟女性消費者的購買力確實驚人。不管怎樣，“旅行青蛙”背后的深層用戶心理邏輯都值得深思。