你的品牌什么都好，就是不夠“性感”

丁丁

這是個(gè)娛樂至死的時(shí)代，也是個(gè)信奉感覺至上的時(shí)代，而對(duì)于品牌不夠“性感”的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)最壞的時(shí)代。何謂“性感”？在我看來(lái)，就是品牌的一種人性化表達(dá)，是一種不期而遇和眼前一亮。消費(fèi)者不再滿足于千篇一律的產(chǎn)品，更加青睞于個(gè)性的表達(dá)。

讓一個(gè)品牌“性感”起來(lái)的方法，在我看來(lái)無(wú)非三點(diǎn)：有顏值、有調(diào)性，還要會(huì)撩。

有顏值

在產(chǎn)品極大豐富的今天，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品，往往憑借的就是第一感覺，曾有機(jī)構(gòu)專門做過(guò)調(diào)研，不少消費(fèi)者選擇小茗同學(xué)就是因?yàn)樗?dú)特的外觀包裝，冬菇頭、腰果眼、賤兮兮的表情，正好契合了90后、00后的style，他們會(huì)覺得拿著這種反主流、反傳統(tǒng)的瓶子是一件很酷的事，可以彰顯自己的個(gè)性。

有調(diào)性

要說(shuō)調(diào)性，在飲料行業(yè)里，也無(wú)人能望小茗同學(xué)的項(xiàng)背。首先，它搶占了一個(gè)調(diào)性十足的IP——小茗同學(xué)。小茗同學(xué)在2015-2016年特別火，當(dāng)時(shí)以小茗為題材的段子、漫畫、表情包層出不窮，通過(guò)品牌綁定IP，小茗逗比、幽默、搞笑的人設(shè)在這款飲料身上得到了完美的繼承。

其次，在與用戶的交互中也盡顯搞笑風(fēng)格。比如它的漫畫書閃派活動(dòng)，讓促銷員穿上小茗同學(xué)的玩偶服在地鐵上派送漫畫書，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，取得了很高的收視率。此外，小茗同學(xué)還與“天天P圖”合作，推出了專屬表情包，賤萌的表情立馬引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)斗圖大戰(zhàn)，總計(jì)下載量超過(guò)一千多萬(wàn)。

會(huì)撩

打造“性感”品牌，光悶騷不行，還得會(huì)撩，能調(diào)動(dòng)其目標(biāo)消費(fèi)群體的情緒跟自己一起嗨玩。去年11月，小茗同學(xué)限量推出了2000箱“不要臉” 空白瓶，可謂將這種娛樂至死的精神演繹到了極致。

有顏值、有調(diào)性，還會(huì)撩，這是我總結(jié)出的性感品牌的三大特點(diǎn)，你的品牌具備幾條？

（劉老師論壇）