25歲的愛慕：重新定義，再次出發(fā)

呂楊

5月4日，中國時尚領域和內(nèi)衣領域的領軍品牌——愛慕Aimer，在蘇州隆重舉行了品牌創(chuàng)立25年的大型慶典，向人們展示了一個知名的本土品牌，25年以來堅守與變革的精彩故事，更展示了這個25歲的成熟品牌重新定義自己、再次出發(fā)的信心與壯志。

在這場名為“與愛共生”的慶典活動上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，北京奧運城市發(fā)展促進會副會長蔣效愚，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮，愛慕公益基金會理事、著名文化學者于丹，著名表演藝術家蔡明，世界小姐張梓琳，愛慕陽光大使、中國女子高爾夫連續(xù)4年LPGA全卡球員馮思敏等眾多嘉賓和愛慕的新老朋友齊聚一堂。

從1.0版本到2.0版本的堅守與傳承

25歲的愛慕，這個誕生于北京的中國原創(chuàng)內(nèi)衣品牌，由一家瀕臨倒閉的集體所有制小型服裝廠，改制發(fā)展成擁有十余個品牌及產(chǎn)品線的集團公司，業(yè)務已經(jīng)遍及包括中國、東南亞地區(qū)在內(nèi)近300個城市，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，擁有逾2000個零售終端，并收獲了來自消費者、行業(yè)、社會、政府的認可。

站在25歲的起點上，回首過往，愛慕集團總裁張榮明認為，愛慕的成就，是源于中國改革開放的偉大時代，源于消費者對愛慕的包容和厚愛，源于愛慕創(chuàng)業(yè)團隊和所有愛慕人的持續(xù)拼博。

在他看來，“過去的25年里，愛慕已經(jīng)從一家內(nèi)衣工廠成功地轉型為一家內(nèi)衣品牌運營商，成為了千家萬戶的內(nèi)衣服飾解決方案的提供者?！被蛘哒f，愛慕25年，已經(jīng)成功完成了一次從1.0版本到2.0版本的蛻變，并成為中國時尚產(chǎn)業(yè)的一個標桿。

重新定義，再次出發(fā)：3.0版本的新探索

“站在25年品牌的標志點上，我們深知企業(yè)沒有成功、只有成長。面對越來越不確定的市場環(huán)境、消費需求以及各種新技術發(fā)展的加速，愛慕要懂得堅持和傳承，更要勇于突破和變革?！睆垬s明躊躇滿志地說。

或者說，“探索與改變”一直是愛慕25年成長的重要基因。

“未來5年乃至未來25年，我們要開始第二次轉型，從‘內(nèi)衣服飾解決方案的提供者轉變?yōu)椤袊酥寥蛳M者生活方式的陪伴者。”這是張榮明對此次愛慕變革的概括表達，或者說，是對“愛慕3.0版本”的全新解讀?！盀榇耍瑦勰讲粌H要做一家高大上、高顏值的公司，更要做一家親民、親切、友好的公司，成為一個有愛、有能量、有生命力、與時代同呼吸的公司，做一個國際視野、人文情懷的品牌?！?/p>

愛慕在現(xiàn)場發(fā)布的全新品牌形象、新廣告語和新的《愛慕文化手冊》更深入地表達了這種變化：新形象更符合國際化審美趨勢，傳承了愛慕一貫的簡約精致，符號化的旗幟元素更讓人充滿想象的空間，在細節(jié)處保留品牌個性的同時，充分闡釋“愛、精致、生命力”的新內(nèi)涵。