全媒體時代的出版“編輯力”探析

薛方聞

摘要：隨著數(shù)字出版的發(fā)展，出版行業(yè)逐漸進入集印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及無線通信平臺為一身的全媒體出版時代。全媒體出版使圖書市場的競爭格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，繼而對圖書編輯的核心競爭力提出新的要求。

關(guān)鍵詞：全媒體；出版；編輯力；要素；培養(yǎng)

在全媒體出版時代，編輯核心競爭力的打造是競爭格局變化提出的新命題。在全媒體環(huán)境下，在傳播平臺日益重要的競爭格局中，圖書編輯只有從理念到實踐進行全方位的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，才能獲取立名之本。

1全媒體時代出版編輯力的構(gòu)成

1.1全媒體時代的出版業(yè)特征與編輯職業(yè)功能轉(zhuǎn)變

20世紀六七十年代以來，隨著以信息技術(shù)為代表的新科技革命在全球的興起，科學技術(shù)日益成為國家經(jīng)濟社會發(fā)展的加速器。新科技革命改變了人類社會的生產(chǎn)生活方式，并還在進一步改變著經(jīng)濟社會文化形態(tài)。經(jīng)濟全球化、文化多樣化日益成為世界在新的起點上發(fā)展的主題，它給世界各國政治、經(jīng)濟、文化、科技造成的深層影響將在未來世界的格局中顯現(xiàn)出來。這樣的重大時代變革，也對出版業(yè)的發(fā)展及編輯職業(yè)身份和工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了深刻影響。

1.1.1從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，出版業(yè)在其所屬的第三產(chǎn)業(yè)中的比重越來越大，已成為經(jīng)濟生活中十分重要的部門。文化創(chuàng)意、新聞出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能越來越受到社會的重視。

1.1.2從受眾形態(tài)看，隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的勞動時間越來越縮短，以前每周工作6天，現(xiàn)在工作5天，還有各種各樣的假期。這樣，人們用在精神生活方面的時間投入和經(jīng)費投入也就越來越多，這也是幸福生活的重要指標。這種變化對出版業(yè)提出了新的要求，終身教育、休閑娛樂、個性化產(chǎn)品需求以及各種各樣的細分市場已初步形成，新的市場對圖書品種、品質(zhì)有了更多的要求。

1.1.3從出版技術(shù)看，信息技術(shù)不僅改變了出版內(nèi)容的獲取方式，革命性地改變了圖書設(shè)計、裝幀、印刷等工藝，同時，對圖書內(nèi)容的傳播途徑和傳播速度也有了日新月異的擴展和提升。新技術(shù)工藝的應(yīng)用，也給出版紙張等材料業(yè)帶來了革命性變革，新材料、新工藝層出不窮。

1.2全媒體時代出版編輯力的構(gòu)成要素

1.2.1創(chuàng)新能力。在企業(yè)中，創(chuàng)新就是指利用社會潛在的機會，重新組織生產(chǎn)方式和要素，創(chuàng)建效能更強、效率更高和成本更低的經(jīng)營方式，從而推出新的產(chǎn)品，新的生產(chǎn)工藝方法，開辟新的市場，獲得新的內(nèi)容供給源，或建立企業(yè)新的組織。在全媒體時代，很難想象一個因循守舊，沒有激情、沒有創(chuàng)新精神的人會在出版工作中有所作為。對于出版企業(yè)來講，盡管某項產(chǎn)品一直是其優(yōu)勢，但在隨時隨地發(fā)生著變化的市場環(huán)境下，很可能明天就會被淘汰。研究表明，各行業(yè)新產(chǎn)品在銷售份額中的比例日漸上升，為企業(yè)帶來豐厚收益和不斷發(fā)展的動力。西蒙與舒斯特出版社創(chuàng)辦人之一舒斯特在《給有志于編輯工作者的一封信》中說，“不要盲從時尚和流行，千萬不要只想模仿暢銷書，而出一本和它差不多的書。

1.2.2掌握和運用知識的能力。它主要是指編輯通過接受教育尤其是接受高等教育所形成的掌握和運用學科、專業(yè)知識的能力，包括對各學科前沿的了解和學術(shù)見識。同時，還應(yīng)該包括在學術(shù)界的人脈關(guān)系。一個社科類的編輯，應(yīng)通曉文史哲，了解法、經(jīng)、教、藝等諸多學科，并有與專家學者溝通對話的能力。

2出版編輯力的培養(yǎng)

編輯力是知識、素質(zhì)的外顯，培養(yǎng)的途徑一是學習，努力提高自身的知識素養(yǎng)，形成健康向上的心理素質(zhì)，將情商、智商融化為個人的整體素質(zhì)；二是實踐，尋求適宜的編輯職業(yè)舞臺，將知識、素質(zhì)外顯為促進職業(yè)發(fā)展的編輯力。這個過程中，個人的努力必不可少，良好的社會政治文化環(huán)境與出色的出版團隊和團結(jié)向上的工作氛圍更為重要。

編輯力的培養(yǎng)要在以下幾方面著力：

2.1明確編輯力生發(fā)的方向

2.1.1高度重視選題的社會導向價值。選題和產(chǎn)品是否符合社會發(fā)展趨勢，是否符合現(xiàn)實政治要求是編輯首先要關(guān)注的。出版活動是一種意識形態(tài)范疇的社會活動，帶有很強的政治性，即我們常說的“導向性”。導向是編輯力生發(fā)的第一要求，即我們所說的“政治安全”第一、社會效益第一的原則。社會效益和經(jīng)濟效益相互依存，有時相互制約，把握好兩個效益的關(guān)系是編輯的最大原則。編輯嚴格按重大選題備案制度的要求，從選題立項開始就要繃緊“社會導向”這根弦。所有編輯出版工作都應(yīng)牢牢把握正確導向、社會效益第一的原則。

2.1.2綜合衡量選題出版價值。文化傳承、社會教化、怡情娛樂等應(yīng)該是出版工作的社會責任和歷史責任的具體體現(xiàn)。文化傳承是基于整個人類文明角度的文化傳播和繼承，比如對古代遺址的發(fā)現(xiàn)研究，對現(xiàn)代一些有益于人類文明進步文化現(xiàn)象的研究，等等；社會教化除去基于人類共同價值觀的教化外，在中國特色社會主義制度的今天，還須按照黨和國家的要求即社會主義核心價值觀體系的要求去做好對大眾的教化；怡情娛樂主要體現(xiàn)在適應(yīng)社會時尚文化生活的創(chuàng)新與發(fā)展，除去適應(yīng)發(fā)展要求外，應(yīng)注意發(fā)揮對社會時尚文化生活的引導作用。在選題論證時，一定要注意堅持有益社會教化、有益百姓身心健康、有益引導社會風氣的原則。

2.2尋求編輯力生發(fā)的突破口

2.2.1根據(jù)出版企業(yè)和編輯自身定位尋找突破口。不同出版企業(yè)的產(chǎn)品定位不同決定著編輯著力點的不同。學術(shù)出版社與大眾普及讀物出版企業(yè)在產(chǎn)品定位上就存在著很大差異。即使是同一個出版企業(yè)，其產(chǎn)品的地位和作用也各不相同。綜觀中外出版物，可用一座金字塔來形容。這座“金字塔”是由塔基、塔腰和塔尖組成的。構(gòu)成“塔基”的出版物應(yīng)該是最具文化傳承價值的學術(shù)類圖書，它們是一個出版企業(yè)鑄造品牌、顯示特色的根基。“塔腰”部分是與時俱進的關(guān)乎大眾日常工作學習生活的暢銷讀物。它是出版企業(yè)賴以生存、發(fā)展的主力板塊；“塔尖”部分則是人們常說的所謂時尚書、暢銷出版物。這一塊數(shù)量較小，“可遇不可求”。因為暢銷，一般來說生命周期相對要短一點。學術(shù)書、暢銷書的縱橫關(guān)系和出版物呈金字塔式結(jié)構(gòu)需要每個編輯去全面理解，在此基礎(chǔ)上根據(jù)出版社和自身定位去尋求編輯力生發(fā)的突破口。

2.2.2根據(jù)市場需求找突破口。市場需求就是讀者需求，需求差異形成分眾群體。需求各異的人群形成了一個個有相同職業(yè)、相似愛好、相近需求的讀者群，這些讀者群的取向表現(xiàn)出一定的規(guī)律性和可預(yù)測性。比如：老、中、青、少、幼等的需求，這是按年齡段區(qū)分的分眾市場；而教師、公務(wù)員、企業(yè)家等的需求，就是按照職業(yè)區(qū)分的分眾市場，他們因職業(yè)、職位而導致的讀物需求與一般讀者有較大差異。有些分眾讀者群人數(shù)動輒數(shù)百萬，形成一個個特色明顯的龐大閱讀群體，因此，提高編輯力，還應(yīng)對市場需求，尤其是分眾讀者群的閱讀需求有明確的判斷并在此基礎(chǔ)上找出選題策劃的突破口。

2.3提高編輯力運作的效能

對書稿進行正確的選擇和加工。編輯需要開闊思路，從社會發(fā)展趨勢、讀者需求、作者素養(yǎng)及樣稿水平等方面去判斷書稿質(zhì)量，篩選最有價值的書稿，并在此基礎(chǔ)上取舍書稿內(nèi)容進行細致的加工和周密的設(shè)計，使之成為上品、精品。像當代中國出版社從一麻袋舊書稿中篩選出的“季羨林書系”，中央編譯出版社對《色彩的性格》（原名《色彩的文化》）的重新包裝，對“心理自助譯叢”等書的重新修訂，就是提高編輯力運作效能的生動案例，這些圖書的出版過程有許多經(jīng)驗做法值得研究。

3結(jié)語

編輯是一種工作類別，也是一類職業(yè)身份，主要是指以特殊技術(shù)將創(chuàng)作者的智慧產(chǎn)物變成可供印制、出版的一種工作?？梢哉f編輯工作是現(xiàn)代出版事業(yè)的中心環(huán)節(jié)，編輯在出版這個行業(yè)的發(fā)展過程之中所發(fā)揮的作用也是至關(guān)重要的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，編輯更應(yīng)該適應(yīng)現(xiàn)代化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，努力提高自身修養(yǎng)、出版理論知識和技能，以及數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用的能力，在數(shù)字化和全媒體環(huán)境下，做好一名社會主義核心價值觀的宣傳者、踐行者和引航者。

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（作者單位：黑龍江科學技術(shù)出版社有限公司）