智能傳播的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、理論溯源與未來(lái)構(gòu)想

譚鐵牛 曾靜平

阿爾法狗擊敗中韓世界圍棋高手余音未了，“人腦移植”開(kāi)始在坊間傳聞，人類不老神話仿佛在可期可盼的某年月即可實(shí)現(xiàn)。人機(jī)合一、人機(jī)一體的人智神奇，瞬間改變著新聞傳播行業(yè)的思維理念，重塑著新聞傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，甚至有可能改變新聞傳播產(chǎn)業(yè)與新聞傳播人的命運(yùn)與前程。

智能機(jī)器人寫稿等報(bào)道令新聞傳播行業(yè)一片驚呼，沿襲多年的新聞采訪記者是否將要下崗？智能機(jī)器人擔(dān)當(dāng)主持人評(píng)論員叫人耳目一新，風(fēng)光無(wú)兩的“國(guó)臉國(guó)嘴”“省臉省嘴”“市臉市花”會(huì)不會(huì)很快面臨失業(yè)？虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再造的“智能場(chǎng)景”信手拈來(lái)，讓傳統(tǒng)傳播學(xué)“環(huán)境擬態(tài)功能”發(fā)揮得淋漓盡致。一度風(fēng)靡全球的統(tǒng)一資源配置、共建共享統(tǒng)一信息資源分發(fā)的“中央廚房”，在高度智能分揀、智能輸送、智能組合、智能拼裝、智能“批發(fā)”等全新“智能生產(chǎn)傳播流水線”面前，已然弱智得“一錢不值”。

回歸世界人工智能的發(fā)展進(jìn)程，拾萃人工智能與新聞傳播的緊密關(guān)聯(lián)，考量智能傳播的實(shí)際應(yīng)用，求索智能傳播理論的基本概念功能特點(diǎn)，展望與構(gòu)筑中國(guó)特色智能傳播理論的美麗圖卷，既是貫徹落實(shí)我國(guó)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》“到2020年新一代人工智能理論和技術(shù)取得重要進(jìn)展”的宏偉藍(lán)圖，并有望提前實(shí)現(xiàn)“到2030年人工智能理論、技術(shù)與應(yīng)用總體達(dá)到世界領(lǐng)先水平”的戰(zhàn)略目標(biāo)，而且是中國(guó)傳統(tǒng)傳播學(xué)理論的開(kāi)創(chuàng)性成果，是中國(guó)學(xué)者對(duì)全世界新時(shí)期傳播學(xué)理論奉獻(xiàn)的“中國(guó)智慧”與“中國(guó)創(chuàng)造”。

一、人工智能發(fā)展歷程

觀察和研究全球人工智能的發(fā)展動(dòng)態(tài)和既有成就，世界人工智能的發(fā)展歷程包括起步發(fā)展期、反思發(fā)展期、應(yīng)用發(fā)展期、低速發(fā)展期、穩(wěn)步發(fā)展期和蓬勃發(fā)展期。

1.起步發(fā)展期。這是人類第一次探討人工智能，即人工智能誕生期，“機(jī)器定理證明智能跳棋程序”。在人類人工智能的起步發(fā)展期，即有了傳播學(xué)者的活躍身影。1956年8月，在美國(guó)漢諾斯小鎮(zhèn)寧?kù)o的達(dá)特茅斯學(xué)院中，召開(kāi)了一個(gè)讓世界永遠(yuǎn)銘記的“達(dá)特茅斯會(huì)議”(Dartmouth Conference)，達(dá)特茅斯學(xué)院數(shù)學(xué)助理教授約翰·麥卡錫、麻省理工學(xué)院的馬文·閔斯基、貝爾電話實(shí)驗(yàn)室數(shù)學(xué)家暨信息論創(chuàng)始人克勞德·香農(nóng)、卡內(nèi)基雷蒙大學(xué)的艾倫·紐厄爾和赫伯特·西蒙(諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主)、國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司(IBM)羅切斯特等國(guó)際一流科學(xué)家聚集在一起，討論著一個(gè)在當(dāng)時(shí)看來(lái)完全不食人間煙火的主題：讓機(jī)器像人一樣思考、認(rèn)知和學(xué)習(xí)，即用機(jī)器來(lái)模仿人類學(xué)習(xí)以及其他方面的智能。

2.反思發(fā)展期。時(shí)間大致是1960—1970年，任務(wù)失敗，目標(biāo)落空，機(jī)器翻譯，笑話百出。1957年，對(duì)人工智能科學(xué)信心滿滿的西蒙預(yù)言10年內(nèi)計(jì)算機(jī)可以與人對(duì)弈下棋并且擊敗人。1968年，對(duì)西蒙預(yù)言深信不疑的麥卡錫和國(guó)際象棋大師列維打賭說(shuō)，10年內(nèi)程序下棋會(huì)戰(zhàn)勝列維，最后賠了列維2000美元。正是這個(gè)樂(lè)觀的預(yù)言，給全世界“袖手旁觀”人工智能的對(duì)手留下把柄。德雷弗斯后來(lái)每年都拿此事嘲諷人工智能，說(shuō)計(jì)算機(jī)下下跳棋還行，下國(guó)際象棋連10歲的孩子都比不過(guò)。這種說(shuō)法在1997年IBM深藍(lán)擊敗卡斯帕羅夫后不攻自破，西蒙、麥卡錫等全球人工智能的創(chuàng)立者們才揚(yáng)眉吐氣。

3.應(yīng)用發(fā)展期。這一階段時(shí)間大致是1970—1985年，人工智能的專家系統(tǒng)遍地開(kāi)花，人工智能轉(zhuǎn)向?qū)嵱?。專家系統(tǒng)主要是由專家知識(shí)庫(kù)、專業(yè)推論機(jī)構(gòu)和專業(yè)知識(shí)庫(kù)管理機(jī)構(gòu)組成的智能優(yōu)化系統(tǒng)，可以利用計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)的專家知識(shí)輔助非專家或?qū)＜夜ぷ?，是一種具有推理能力和與某專門領(lǐng)域的專家同等解決問(wèn)題能力的智能性計(jì)算機(jī)程序系統(tǒng)。其中，醫(yī)療專家系統(tǒng)MYCYN、化學(xué)專家系統(tǒng)DENDRAL和地質(zhì)專家系統(tǒng)PROSPECTOR相繼推出，在各自領(lǐng)域大展身手?；瘜W(xué)分析專家系統(tǒng)DENDRAL,能對(duì)質(zhì)譜儀的實(shí)驗(yàn)觀測(cè)結(jié)果進(jìn)行分析，醫(yī)療診斷專家系統(tǒng)MYCIN,能對(duì)血液感染病進(jìn)行診斷和處方，地質(zhì)勘探專家系統(tǒng)PROSPECTOR成功地應(yīng)用于銅礦的勘探等等。

4.低速發(fā)展期。這一階段大致時(shí)間為1985—1995年，專家系統(tǒng)進(jìn)一步發(fā)展后勁乏力，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)研究受阻，多項(xiàng)研究發(fā)展緩慢。北京郵電大學(xué)鐘義信教授認(rèn)為，人工智能有“結(jié)構(gòu)學(xué)派”“功能學(xué)派”和“行為學(xué)派”三大流派，他們相互排斥、你死我活，宛如盲人摸象，無(wú)法形成統(tǒng)一理論，是人工智能這一階段發(fā)展緩慢的內(nèi)在原因?！敖Y(jié)構(gòu)學(xué)派”試圖通過(guò)構(gòu)造大規(guī)模非線性人工神經(jīng)元來(lái)模擬人類的大腦皮層，“功能學(xué)派”熱衷利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬人腦思維的功能，“行為學(xué)派”喜歡“機(jī)器人”用刺激—響應(yīng)的模式模擬人類的行為。

5.穩(wěn)步發(fā)展期。這一階段大致時(shí)間為1995—2010年，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)全面鋪展到全世界，全球人工智能進(jìn)入到穩(wěn)步發(fā)展階段，不斷創(chuàng)新和實(shí)用。1997年5月11日，美國(guó)IBM公司研制的并行計(jì)算機(jī)“深藍(lán)”，擊敗了雄踞世界棋王寶座12年之久的卡斯帕羅夫,在前五局以2.5對(duì)2.5打平的情況下，卡斯帕羅夫在第六盤決勝局中僅走了19步就向“深藍(lán)”拱手稱臣，人工智能的標(biāo)志產(chǎn)品“深藍(lán)”，贏得了這場(chǎng)具有特殊意義的對(duì)抗。創(chuàng)造和引領(lǐng)人工智能研究的麥卡錫在深藍(lán)贏得比賽后感言：“電腦國(guó)際象棋得到很大程度的發(fā)展，遺傳學(xué)也可能取得類似成就?！?/p>

6.蓬勃發(fā)展期。2010年至今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級(jí)計(jì)算、傳感網(wǎng)、腦科學(xué)等新理論新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下，人工智能加速發(fā)展，呈現(xiàn)出深度學(xué)習(xí)、跨界融合、人機(jī)協(xié)同、群智開(kāi)放、自主操控等新特征，人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段，迎來(lái)了人工智能的蓬勃發(fā)展期。

縱觀人工智能的發(fā)展歷程，可以看到人工智能的“無(wú)所不能”，可以看到人工智能與新聞傳播的廣泛結(jié)合，早期香農(nóng)參與奠基人工智能的“達(dá)特茅斯會(huì)議”，當(dāng)下風(fēng)光無(wú)限的智能機(jī)器人寫作、智能機(jī)器人新聞糾錯(cuò)、智能機(jī)器人音視頻檢索和智能場(chǎng)景創(chuàng)造與再造等現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，無(wú)不宣示著“智能傳播”的特殊地位與價(jià)值。

二、智能傳播現(xiàn)實(shí)應(yīng)用

人工智能與新聞傳播的應(yīng)用結(jié)合，已經(jīng)得到新聞傳播機(jī)構(gòu)的追逐。由機(jī)器人記者自動(dòng)生成的新聞報(bào)道，已經(jīng)成為路透社、美聯(lián)社等全球主要通訊社的常態(tài)產(chǎn)品，也是我國(guó)中央級(jí)媒體的優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。隨著智能化程度的逐年提高，音視頻文字轉(zhuǎn)換智能技術(shù)也開(kāi)始應(yīng)用到一些歐美國(guó)家媒體中。智能機(jī)器人的出現(xiàn)，為遏制虛假新聞提供了重要的武器。

2013年以來(lái)，美聯(lián)社的體育與財(cái)經(jīng)新聞部門為了消化更多數(shù)據(jù)，挖掘內(nèi)幕產(chǎn)生高附加價(jià)值的內(nèi)容，讓智能機(jī)器參與工作獲得更大成果，并不斷嘗到甜頭。2015年5月，美聯(lián)社與其2007年投資的科技公司Automated Insights(AI)合作，開(kāi)發(fā)了一款名叫Word Smith的軟件，撰寫財(cái)報(bào)新聞，大大提高了美聯(lián)社編輯部的工作效率。此前，美聯(lián)社的編輯們每季度只能寫出400篇財(cái)報(bào)，有了智能機(jī)器人之后，每季度能生產(chǎn)近4000篇財(cái)報(bào)新聞。2017年，美聯(lián)社每天有1500篇新聞稿出自智能機(jī)器人之手，大大提高了新聞寫作效能。

我國(guó)也有不少媒體在探索和布局機(jī)器人寫作，騰訊、新華社、今日頭條和第一財(cái)經(jīng)等媒體時(shí)尚先驅(qū)搶先試水。2015年9月份，騰訊推出了新聞寫作機(jī)器人Dreamwriter，這是由騰訊財(cái)經(jīng)開(kāi)發(fā)的一款自動(dòng)寫作新聞軟件，根據(jù)算法在第一時(shí)間自動(dòng)生成稿件，瞬時(shí)輸出分析和研判，一分鐘內(nèi)將重要資訊和解讀送達(dá)用戶。[1]2015年9月10日，寫稿機(jī)器人Dreamwriter發(fā)出第一篇稿“8月CPI漲2%創(chuàng)12個(gè)月新高”后，在朋友圈廣為流傳。這篇稿子引用了統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，還分別有國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師余秋梅以及銀河證券等分析師對(duì)數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)，與媒體記者日常的消息稿無(wú)異。[2]

2015年11月，新華社迎來(lái)了“新員工”寫稿機(jī)器人“快筆小新”。這一由新華社技術(shù)局自主研發(fā)的“快筆小新”供職于新華社體育部、經(jīng)濟(jì)信息部和中國(guó)證券報(bào)，可以寫體育賽事中英文稿件和財(cái)經(jīng)信息稿件?！翱旃P小新”在中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽報(bào)道的寫稿測(cè)試中表現(xiàn)出色，能夠生成中英文數(shù)據(jù)消息，速度快效果好?！翱旃P小新”在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中同樣表現(xiàn)出色，從一句話的報(bào)盤到一段話的公司財(cái)報(bào)，再到根據(jù)“行情觸發(fā)”寫出“站上/跌破某某整數(shù)點(diǎn)位”快訊，正在變得越來(lái)越聰明，寫市場(chǎng)行情的稿子越來(lái)越上手了。[3]

在2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)上，一款由今日頭條媒體實(shí)驗(yàn)室同北京大學(xué)計(jì)算機(jī)所萬(wàn)小軍團(tuán)隊(duì)共同研制的寫稿模塊“張小明(xiaomingbot)”大出風(fēng)頭，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后的13天內(nèi)，共撰寫了457篇關(guān)于羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球的消息簡(jiǎn)訊和賽事報(bào)道，每天30篇以上?！皬埿∶鳌钡男侣劯迥依藠W運(yùn)會(huì)從小組賽到?jīng)Q賽的所有賽事，其發(fā)稿速度之快幾乎與電視直播同步，令人咋舌。[4]

2017年12月26日，中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”由新華社正式發(fā)布上線。“媒體大腦”目前提供8個(gè)模塊的服務(wù)內(nèi)容，覆蓋從線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路，讓云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等多項(xiàng)技術(shù)為媒體賦能，代表著新華社在探索媒體智能化這一方向上邁出了重要的一步。

“媒體大腦”首先意味著對(duì)記者感官的強(qiáng)化和延伸，平臺(tái)上線后，攝像頭和“采蜜”等智能采集設(shè)備將變成記者的“眼睛”和“耳朵”。

智能媒體生產(chǎn)平臺(tái)通過(guò)攝像頭、傳感器、無(wú)人機(jī)、行車記錄儀等智能采集設(shè)備，結(jié)合新聞發(fā)生地附近的多維數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)檢測(cè)新聞事件，智能生成數(shù)據(jù)新聞和富媒體資訊內(nèi)容等新聞線索和新聞素材提供給媒體和記者。專業(yè)級(jí)錄音應(yīng)用“采蜜”實(shí)現(xiàn)了將錄音內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)寫為文字的功能，適用于采訪、會(huì)議等多類場(chǎng)景，并無(wú)縫銜接移動(dòng)端和PC端，顯著提高了記者的工作效率和內(nèi)容生產(chǎn)力。

基于新華智云的大數(shù)據(jù)能力，用戶畫像功能可以為媒體提供讀者閱讀習(xí)慣、位置變化、行為偏好等更詳細(xì)、精確的信息。智能分發(fā)系統(tǒng)則依托國(guó)內(nèi)一流的新聞分發(fā)渠道，通過(guò)大數(shù)據(jù)在智能硬件等設(shè)備上，為讀者精準(zhǔn)推送新聞資訊。這兩者相輔相成，拉近了媒體與用戶間的距離，從而達(dá)到媒體影響力擴(kuò)大、用戶體驗(yàn)提升的雙贏效果。

新華社抓住人工智能與新聞傳播行業(yè)深度融合的契機(jī)穩(wěn)步推進(jìn)這一新型業(yè)務(wù)，成為我國(guó)“國(guó)字號(hào)”媒體機(jī)構(gòu)新時(shí)期轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。在2017年阿爾法狗與柯潔進(jìn)行的圍棋人機(jī)大戰(zhàn)中，新華社在這場(chǎng)全球矚目的重大新聞報(bào)道創(chuàng)新大戰(zhàn)中占得先機(jī)，在世界各大媒體機(jī)構(gòu)中率先建立由AI驅(qū)動(dòng)的新聞全鏈條生產(chǎn)，在人機(jī)協(xié)作的研發(fā)和運(yùn)用上走在了歐美同行的前面，獲得了國(guó)際國(guó)內(nèi)各方面的肯定。

近幾年來(lái)，為遏制海量信息中虛假新聞的泛濫，中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)的媒體機(jī)構(gòu)都開(kāi)發(fā)出了新的工具來(lái)幫助新聞事實(shí)的核查。新華社“媒體大腦”的人臉核查功能，為新聞的真實(shí)性保駕護(hù)航?；诰珳?zhǔn)的人臉識(shí)別系統(tǒng)，可以在海量的圖片、視頻素材中確認(rèn)特定人物，大大減輕事實(shí)核查環(huán)節(jié)的工作量，在源頭上防止虛假新聞出現(xiàn)。

版權(quán)監(jiān)測(cè)功能是新華社“媒體大腦”為原創(chuàng)者開(kāi)辟的一道護(hù)城河，各類原創(chuàng)內(nèi)容都將納入“媒體大腦”的保護(hù)。通過(guò)對(duì)全網(wǎng)近300萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)的監(jiān)控，各類內(nèi)容侵權(quán)行為將無(wú)所遁形，抄襲、洗稿等亂象將受到有效遏制。[5]

2017年9月，美國(guó)蘋果公司為了保護(hù)用戶隱私，在其Safari瀏覽器上推出了智能防追蹤功能，該功能限制利用cookie來(lái)追蹤用戶的瀏覽歷史。受此舉影響最大的當(dāng)屬?gòu)V告科技公司，這些公司大量使用cookie，通過(guò)將在線廣告與最可能點(diǎn)擊這些廣告的用戶相匹配，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。美國(guó)德克薩斯大學(xué)阿靈頓大學(xué)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)一直在改進(jìn)Claim Buster，從電視節(jié)目和議會(huì)辯論中辨認(rèn)相關(guān)信息和證據(jù)的真?zhèn)巍Ｔ谟?guó)，事實(shí)核查機(jī)構(gòu)Full Fact正在開(kāi)發(fā)追蹤各類政治聲明的工具。杜克大學(xué)也開(kāi)發(fā)出了Share the Fact的小部件，幫助搜索引擎查找事實(shí)檢查文章。同時(shí)，它還建立了一個(gè)Chrome瀏覽器擴(kuò)展程序，在諸如總統(tǒng)辯論這樣的新聞現(xiàn)場(chǎng)，提供即時(shí)的彈幕事實(shí)檢查。作為虛假新聞的重災(zāi)區(qū)，臉書也宣布將開(kāi)發(fā)一款事實(shí)核查類APP，以遏制虛假新聞蔓延的勢(shì)頭。在事實(shí)核查工具日漸成熟的當(dāng)下，2017年成為事實(shí)核查工具開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵年份。[6]

三、智能傳播理論溯源

自從有了1956年人工智能開(kāi)天辟地的科學(xué)家聚會(huì)，就有了“信源信道信宿理論”創(chuàng)始人傳播學(xué)者香農(nóng)的參與，就有了人工智能與新聞傳播的不解淵源。香農(nóng)的“信息論”是傳播學(xué)者、社會(huì)學(xué)者和未來(lái)學(xué)者爭(zhēng)相拜讀的信條，香農(nóng)的單向傳播行為模式，奠定了其在傳播學(xué)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的開(kāi)拓性地位。

智能傳播指的是充分開(kāi)啟人腦動(dòng)能的基礎(chǔ)上，以超級(jí)大數(shù)據(jù)為依托，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主軸，交叉融入數(shù)學(xué)、生理學(xué)、仿生學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、生物學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)等多類學(xué)科，應(yīng)用于現(xiàn)代傳播作品組合拼裝配送等生產(chǎn)環(huán)節(jié)、內(nèi)容識(shí)別和產(chǎn)業(yè)管理等的方方面面，包括智能機(jī)器人寫稿、人工智能“環(huán)境擬態(tài)”和“場(chǎng)景再造”、新聞圖片智能識(shí)別、新聞素材智能轉(zhuǎn)換(聲音文字轉(zhuǎn)換、視頻文字轉(zhuǎn)換)、新聞源頭事實(shí)核查和新聞內(nèi)容的個(gè)性化推送等。

1.智能傳播改變了傳統(tǒng)傳播理論的演進(jìn)步階。智能傳播是現(xiàn)代傳播的新成員，其多枝蔓多觸角發(fā)展裂變滲透融入，益發(fā)顯示出在傳播遞進(jìn)過(guò)程中獨(dú)樹(shù)一幟而且無(wú)以取代的重要地位，進(jìn)一步拓寬了傳播領(lǐng)域的疆土，壯大了傳播理論的勢(shì)力范圍，傳播演進(jìn)步階上從此變成了“原始傳播—口語(yǔ)傳播—印刷傳播—電子傳播—智能傳播—未來(lái)傳播”(見(jiàn)圖1)。

圖1 傳播的演進(jìn)[7]

2.智能傳播集中了原始傳播、口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播和電子傳播等全部精華，又是人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的滲透延伸。智能傳播是每一項(xiàng)傳播進(jìn)階的傳承階梯，又是下一項(xiàng)傳播進(jìn)階的起點(diǎn)與奠基，一直連接到“未來(lái)傳播”，并按照各種傳播渠道終端的差異、傳播受眾人群的不同需求和要求進(jìn)行“智化”“異化”和“組合化”，將人工智能+現(xiàn)代傳播合二為一產(chǎn)生疊加效應(yīng)的獨(dú)有傳播功能與傳播特色發(fā)揚(yáng)光大。

3.智能傳播是人類智慧與科學(xué)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的嵌入滋長(zhǎng)，是技術(shù)進(jìn)步與傳播市場(chǎng)需求的碰撞火花，是新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、新聞產(chǎn)品分揀分送技術(shù)、音視頻文字轉(zhuǎn)換技術(shù)、新聞素材(虛假新聞)甄辯技術(shù)“把關(guān)”技術(shù)等的革命性飛躍。隨著智能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，新聞傳播智能應(yīng)用會(huì)不斷深化，應(yīng)用手段也會(huì)更為多樣，新聞傳播智能化程度還將有一個(gè)新的飛躍。

4.智能傳播率先應(yīng)用機(jī)器人寫稿模塊，大大提高了新聞寫作效率，把更多傳統(tǒng)新聞采訪記者從繁雜繁重的重復(fù)性體力勞動(dòng)中徹底解放出來(lái)，使之有時(shí)間和精力投入到新聞策劃、新聞評(píng)論、深度報(bào)道、產(chǎn)業(yè)布局謀劃和產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷與推廣等人腦擅長(zhǎng)專長(zhǎng)的領(lǐng)域，這是新時(shí)期新聞傳播生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)模式和管理模式的徹底顛覆。

5.智能傳播是世界新聞傳播理論寶庫(kù)的拓荒性前沿成果，是人工智能+現(xiàn)代傳播的有機(jī)組合，逐漸取代傳統(tǒng)新聞傳播嬗變前行，是傳統(tǒng)新聞傳播觀念的更新?lián)Q代與深化升華，是中國(guó)新聞傳播人兼收并蓄、海納百川，豐富與創(chuàng)建新時(shí)代中國(guó)特色新聞傳播理論的使命擔(dān)當(dāng)。智能傳播在帶給新聞傳播產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓多年一貫制的新聞傳播人才“洗心革面除舊布新”。

當(dāng)前，我國(guó)智能傳播研究方興未艾，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始從新媒體傳播研究轉(zhuǎn)向人工智能研究，瞄準(zhǔn)人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)變化，言必談人工智能言必談智能寫作等時(shí)尚命題。在各種各樣的論壇期刊上，隨處可見(jiàn)“人工智能”“機(jī)器人寫作”等話題的宏論。必須引起高度關(guān)注的是，當(dāng)下新聞傳播理論研究方向在哪里？現(xiàn)下和未來(lái)誰(shuí)可主導(dǎo)誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)智能傳播？是政府機(jī)構(gòu)權(quán)力主導(dǎo)還是技術(shù)主導(dǎo)？?jī)?nèi)容主導(dǎo)？產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)？筆者更傾向于技術(shù)開(kāi)發(fā)與理論研究并行的研究方式，并綜合考慮國(guó)家戰(zhàn)略與民族特色，可能更符合智能傳播的研究主旨。

四、智能傳播發(fā)展方向

當(dāng)前，伴隨著人工智能研究熱潮，人工智能產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用也正蓬勃發(fā)展，并成為諸多行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手和創(chuàng)業(yè)投資的熱門方向。谷歌、微軟、臉書以及中國(guó)的百度等IT巨頭紛紛搶灘布局人工智能產(chǎn)業(yè)鏈，力圖掌握人工智能時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。筆者就曾提出，“人工智能技術(shù)的發(fā)展將對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響，‘智能+X’將成為創(chuàng)新時(shí)尚。人工智能將在國(guó)防、醫(yī)療、傳播、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、商業(yè)、教育、公共安全等領(lǐng)域取得廣泛應(yīng)用，催生新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，引發(fā)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻變革?！盵8]

研究認(rèn)為，當(dāng)下的人工智能系統(tǒng)“有智能沒(méi)智慧(無(wú)意識(shí)和悟性，缺乏綜合決策能力)、有智商沒(méi)情商(機(jī)器對(duì)人的情感理解與交流還處于起步階段)、會(huì)計(jì)算不會(huì)‘算計(jì)’(有智無(wú)心更無(wú)謀)、 有專才無(wú)通才(會(huì)下圍棋的‘阿狗’不會(huì)下象棋)”的短板，還存在“數(shù)據(jù)瓶頸、泛化瓶頸、能耗瓶頸、語(yǔ)義鴻溝瓶頸、可解釋性瓶頸、可靠性瓶頸”等急需解決的問(wèn)題，全面考量現(xiàn)代傳播理論與人工智能技術(shù)的融合樣態(tài)，結(jié)合筆者總結(jié)的人工智能10大發(fā)展趨勢(shì)，智能傳播的發(fā)展將會(huì)朝著以下方向前行：

1.智能傳播從專用智能向通用智能方向發(fā)展，即智能機(jī)器人寫作會(huì)從“體育智能”“財(cái)經(jīng)智能”轉(zhuǎn)向“無(wú)所不能大包大攬”，“一夫當(dāng)關(guān)萬(wàn)夫莫開(kāi)”?！爸悄軐２拧鞭D(zhuǎn)向“智能通才”是人工智能之大勢(shì)所趨，通用智能是人工智能皇冠上的明珠，是全世界科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

2.人工智能的普適應(yīng)用將重塑經(jīng)濟(jì)社會(huì)格局，“人工智能+X”應(yīng)用范式日趨成熟，AI向場(chǎng)景和行業(yè)快速滲透融合進(jìn)而重塑整個(gè)社會(huì)發(fā)展，這是人工智能驅(qū)動(dòng)第四次技術(shù)革命的最主要表現(xiàn)方式。智能傳播即是“人工智能+X”應(yīng)用典范，有望在“人工智能+X”優(yōu)先發(fā)展并取得意想不到的成就。

3.腦科學(xué)與人工智能深度融合在新聞傳播領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)日益顯著，北京師范大學(xué)的神經(jīng)認(rèn)知傳播研究在吾舍爾院士領(lǐng)銜下，使得學(xué)校既有的生理學(xué)、仿生學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)等學(xué)科底蘊(yùn)和喻國(guó)明教授團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的新聞傳播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果相得益彰，已經(jīng)占據(jù)全球前沿高地。

4.人機(jī)混合智能將是未來(lái)的主流智能形態(tài)，混合智能將人的作用或認(rèn)知模型引入到人工智能系統(tǒng)，通過(guò)人機(jī)協(xié)同可以高效解決復(fù)雜問(wèn)題。情感計(jì)算使人工智能更有“溫度”，邏輯智能、情感智能和人機(jī)“共情”大有可為，人機(jī)一體人機(jī)共情使得音視頻檢索成為可能，并且為音視頻傳播的技術(shù)管控與內(nèi)容把關(guān)做出貢獻(xiàn)。

5.人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建成為競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，基礎(chǔ)平臺(tái)開(kāi)源化已經(jīng)在百度(自動(dòng)駕駛Apollo開(kāi)放平臺(tái))、谷歌(基礎(chǔ)平臺(tái) Tensor Flow Facebook、基礎(chǔ)平臺(tái) Torch net)、微軟(基礎(chǔ)平臺(tái)DMTK)和 IBM(基礎(chǔ)平臺(tái) System Ml)全面運(yùn)用。

6.新聞稿件批量生產(chǎn)，一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，在智能傳播時(shí)代可以變化出多種多樣的新聞稿件，通訊社(會(huì)議組織方)可以根據(jù)不同新聞單位的需求，一次性快速批量生產(chǎn)出文字類的“長(zhǎng)篇通訊”“現(xiàn)場(chǎng)速評(píng)”“廣播稿”“電視稿”“PC網(wǎng)絡(luò)稿”“手機(jī)網(wǎng)絡(luò)稿”“新聞客戶端稿”及雜志社需要的“學(xué)術(shù)論文稿”。

7.智能場(chǎng)景將“粉墨登場(chǎng)”，隨時(shí)應(yīng)用于電視節(jié)目制作現(xiàn)場(chǎng)、電影電視劇拍攝合成廠棚，“環(huán)境擬態(tài)”變得輕而易舉，“議程設(shè)置”唾手可得。在此智能背景下的智能主持多變出鏡，在“智能魔法”變奏曲引領(lǐng)下，既可以充當(dāng)風(fēng)華正茂英俊少年，也可以瞬間變?yōu)槎d頂白發(fā)儒雅智者，既可以做“韓喬生式”段子手，也可以合身為“黃健翔式+宋世雄式+段暄式”的百搭混搭解說(shuō)員，還可以在一個(gè)節(jié)目中“變臉”為18歲到81歲的“主持穿越”。因此，現(xiàn)時(shí)的熱門專業(yè)有可能最先下崗，第一線的現(xiàn)場(chǎng)采訪記者、化妝師、舞美師、燈光師等成為“瀕危職業(yè)”。斯坦福教授卡普蘭做了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)注冊(cè)在案的720個(gè)職業(yè)中，將有47%被人工智能取代。在中國(guó)，這個(gè)比例可能超過(guò)70%。

8.智能化信息糾偏將在新聞傳播領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，智能傳播不僅僅可以使新聞稿件“出口成章”，而且可以使“出口成章”不再有口誤筆誤，既往主持人提心吊膽生怕念錯(cuò)稿件(特別是重大新聞稿件)的時(shí)代一去不復(fù)返，“智能把關(guān)人”將守衛(wèi)在新聞傳播生產(chǎn)線傳播線的每一環(huán)節(jié)，將虛假新聞、重復(fù)新聞、張冠李戴移花接木的圖片音視頻等不良信息徹底消滅，這是未來(lái)智能傳播內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸?shù)男路较颉?/p>

9.人工智能的社會(huì)影響受到更加廣泛的關(guān)注，智能化社會(huì)矛盾與智能化社會(huì)問(wèn)題將“出乎意料”，人工智能社會(huì)學(xué)的研究應(yīng)該在國(guó)家有關(guān)部門支持下提前規(guī)劃，未雨綢繆開(kāi)展相關(guān)研究工作，深入分析人工智能對(duì)我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化藝術(shù)等發(fā)展的可能影響，建立健全相關(guān)政策與法律法規(guī)，規(guī)避可能風(fēng)險(xiǎn)，確保人工智能與智能傳播發(fā)揮出更多更廣的正面社會(huì)效應(yīng)。

10.智能傳播倫理問(wèn)題日益尖銳，“人類控制人工智能”還是“不斷發(fā)達(dá)的人工智能控制人類消滅人類”，會(huì)時(shí)時(shí)困擾人類社會(huì)。在云技術(shù)、超級(jí)計(jì)算機(jī)技術(shù)和人工智能高度發(fā)達(dá)的社會(huì)里，人與自然的邊界越來(lái)越模糊，男女邊界長(zhǎng)幼邊界種族邊界親疏邊界或遠(yuǎn)或近，人類想象力創(chuàng)造力無(wú)限延展擴(kuò)張，引發(fā)出很多的倫理問(wèn)題是以往道德倫理無(wú)從涉及甚至不可思議的。這就需要人工智能技術(shù)精英時(shí)刻緊繃傳播倫理這根弦，讓技術(shù)與倫理道德和諧共處。

為了在“智能+X”方面有所作為，筆者率團(tuán)隊(duì)在湖南工業(yè)大學(xué)創(chuàng)立了人工智能學(xué)院，并在有關(guān)方面的推進(jìn)下與中科院、中南大學(xué)、國(guó)防科技大學(xué)、湖南工業(yè)大學(xué)、北京郵電大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、北京師范大學(xué)和中國(guó)傳媒大學(xué)等聯(lián)合籌建“中國(guó)智能傳播研究院”，開(kāi)創(chuàng)出世界上最先進(jìn)的智能技術(shù)+中國(guó)第一流新聞傳播理論相結(jié)合的經(jīng)典范例。

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