產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億傳播潛力進一步釋放《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2018）》發(fā)布

陳丹

4月17日，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心（China Documentary Research Center ，簡稱CDRC）舉辦的《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2018）》發(fā)布暨“紀(jì)錄片的邊界、類型與產(chǎn)能、價值”論壇在中國傳媒大學(xué)召開。中國紀(jì)錄片研究中心主任、課題組負(fù)責(zé)人何蘇六教授依托相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐，對2017年度紀(jì)錄片整體表現(xiàn)以及紀(jì)錄片市場發(fā)展情況進行了回望與前瞻。據(jù)CDRC不完全統(tǒng)計，當(dāng)下中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟效益規(guī)模已超100億元，帶來的間接經(jīng)濟和社會效益更是不可限量。

2017國產(chǎn)紀(jì)錄片扶持資金超38億元

CDRC年度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量約2萬小時，同比增加5.8%;各級電視機構(gòu)投入電視紀(jì)錄片制作（不含人力成本和技術(shù)成本），以及相關(guān)政府部門用于扶持支持國產(chǎn)紀(jì)錄片生產(chǎn)的資金，超過38億元（不包括新媒體、民營機構(gòu)等其他渠道）。

在黨的十九大在京召開前夕，央視和地方電視媒體集中播出了一批符合時代主旋律的電視紀(jì)錄片，取得良好收視及巨大反響，紀(jì)錄片在觀看體驗上的視聽兼?zhèn)?、?nèi)容上的深入淺出，讓它可以成為政治傳播的拳頭文本。CDRC研判，在可以遇見的未來，在主流話語回歸的大趨勢下，紀(jì)錄片在政治傳播中的潛力將被進一步發(fā)掘和釋放。

在院線市場，2017年，獲得國家新聞出版廣電總局電影局過審的紀(jì)錄電影共44部，同比增長37.5%;進入院線放映的中外紀(jì)錄片9部，同比增長50%，數(shù)量再創(chuàng)新高;紀(jì)錄電影總票房為2.6 億元，票房再創(chuàng)新高。

CDRC對中國紀(jì)錄電影未來市場持樂觀態(tài)度，認(rèn)為紀(jì)錄電影必將成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)板塊的重要部分。但同時指出，當(dāng)下紀(jì)錄電影市場意識和導(dǎo)向不強，行政化思維過重;產(chǎn)品定位、營銷發(fā)行、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等欠缺;缺乏成熟和包容的院線發(fā)行放映機制的建立;觀眾對于紀(jì)錄電影的認(rèn)知與觀賞習(xí)慣培育十分必要。

新媒體方面，媒介技術(shù)驅(qū)動下泛紀(jì)實內(nèi)容呈現(xiàn)新景觀。2017年，紀(jì)錄片全網(wǎng)視頻總點擊量為12928.6億次，紀(jì)錄片總點擊量為90.5億次，占比0.70%。其中，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆的紀(jì)錄片視頻點擊量占比分別為37.8%、32.8%、20.4%。雖然有不少紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”，但相對于熱門網(wǎng)絡(luò)影視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝，紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)點擊量仍然偏低。

2017年，互聯(lián)網(wǎng)視頻點擊活躍的紀(jì)錄片共計2631部;從網(wǎng)絡(luò)傳播效果看，網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號及社交網(wǎng)民對紀(jì)錄片的關(guān)注程度加大，超越往年。在新的媒介技術(shù)驅(qū)動下，網(wǎng)生紀(jì)錄片尤其是紀(jì)實短視頻熱潮的出現(xiàn)，成為媒體融合時代泛紀(jì)實內(nèi)容生態(tài)新景觀。

2018年趨勢展望

“中國紀(jì)錄片是一個價值和市場均被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)。”何蘇六表示。他認(rèn)為中國紀(jì)錄片行業(yè)之所以被低估，原因有以下幾點：首先，在新語境下，全領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計困難，真實信息難以完全統(tǒng)計，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)嚴(yán)重被低估導(dǎo)致紀(jì)錄片市場不被看好;其次，紀(jì)實短視頻、戶外紀(jì)實真人秀、網(wǎng)絡(luò)直播等泛紀(jì)實內(nèi)容劃分歸類模糊，新的媒介語境倒逼學(xué)界業(yè)界重思紀(jì)錄片的邊界與類型;第三，紀(jì)錄片價值多元性尚未被清晰劃分和認(rèn)同。

結(jié)合近年來中國紀(jì)錄片市場的發(fā)展，報告在回望2010年以來中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)上，對中國紀(jì)錄片的未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了如下展望：

1.邊界與類型：在新興媒介技術(shù)驅(qū)動下，泛紀(jì)實內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出新景觀，紀(jì)錄片邊界和類型的模糊化，讓產(chǎn)業(yè)背后擁有更多想象力。

2.國之公器：紀(jì)錄片主流話語回歸，新時代紀(jì)錄片的政治身份將被繼續(xù)強化。

3.產(chǎn)業(yè)重思：中國紀(jì)錄片進入政治化產(chǎn)業(yè)時期。紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化同時也是國家在文化領(lǐng)域的一次謀變，是一場基于國家文化安全和當(dāng)今社會價值考量所展開的國家層面的政治文化選擇。由此，中國紀(jì)錄片進入新的歷史時期——政治化產(chǎn)業(yè)時期。

4.數(shù)據(jù)共享：建立更加透明高效的產(chǎn)學(xué)研合作機制，業(yè)界學(xué)界合力拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

5.多輪驅(qū)動：互聯(lián)網(wǎng)、院線、主流媒體、公眾構(gòu)成新時代紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

6.紀(jì)實短視頻：從全民記錄到全民創(chuàng)作，紀(jì)實短視頻成為泛紀(jì)實內(nèi)容生態(tài)的新晉力量。

7.“紀(jì)錄片的影院觀看”會成為紀(jì)錄片的新常態(tài)，是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)板塊的重要部分。