天象互動(dòng)：影游聯(lián)動(dòng)助力IP價(jià)值最大化

馮剛

2015年，由慈文傳媒集團(tuán)推出的電視劇《花千骨》收獲了不俗收視成績(jī)。該劇獲得2015國(guó)劇盛典年度十大影響力電視劇稱號(hào)，入圍第22屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視劇提名。同名游戲《花千骨》與電視劇同步推出，天象互動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱天象互動(dòng)）負(fù)責(zé)游戲項(xiàng)目的主要開發(fā)工作。

天象互動(dòng)公司副總裁蒙琨認(rèn)為，影游聯(lián)動(dòng)不僅是單純的影視作品和游戲之間的互通互動(dòng)，更涉及整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，是將IP價(jià)值最大化的有效方式之一。

目前，整個(gè)IP市場(chǎng)已經(jīng)形成涉獵廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈條，既有小說(shuō)、影視、游戲，也有衍生的文化產(chǎn)品、商品開發(fā)。蒙琨認(rèn)為，“IP不是一個(gè)點(diǎn)，而是整體的鏈條和環(huán)。如果只是深耕某一方面，也許它是個(gè)好作品，但把它稱為IP，可能影響力還是不夠。這是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)問(wèn)題?！?/p>

在IP開發(fā)上，如何達(dá)到影視、動(dòng)漫、游戲、閱讀等業(yè)務(wù)形態(tài)的最佳組合，是業(yè)界已有一些經(jīng)驗(yàn)但還在繼續(xù)探尋答案的問(wèn)題。開發(fā)過(guò)程中，IP運(yùn)營(yíng)方需要精準(zhǔn)拿捏聯(lián)動(dòng)方式、時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)定、游戲類型選擇等方面的工作。

蒙琨透露，目前已有企業(yè)嘗試在網(wǎng)文連載期間同時(shí)開發(fā)游戲、動(dòng)漫作品，并主動(dòng)邀請(qǐng)用戶參與，影響劇情走向和游戲策劃方向，從一個(gè)嶄新IP誕生之初，便開始泛娛樂(lè)運(yùn)作?！安贿^(guò)這種程度的IP運(yùn)營(yíng)目前尚無(wú)標(biāo)桿案例?！?/p>

在聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目選擇上，作為一家以移動(dòng)游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的公司，天象互動(dòng)雖然除《花千骨》還擁有《醉玲瓏》《武林外傳》等影視IP改編作品，但蒙琨認(rèn)為，并非所有影視項(xiàng)目都適合影游聯(lián)動(dòng)模式?！俺隧?xiàng)目知名度和核心用戶數(shù)量外，影視IP是否適合改編手游是游戲開發(fā)商最應(yīng)該重視的問(wèn)題?！?/p>

項(xiàng)目開發(fā)之初，游戲開發(fā)商需要從影視IP的熱度、研發(fā)投入成本、游戲上市時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及聯(lián)合發(fā)行等方面進(jìn)行考量，這些環(huán)節(jié)可能會(huì)直接影響游戲項(xiàng)目的成敗。如影視作品播出周期較短，往往會(huì)導(dǎo)致手游后續(xù)聯(lián)動(dòng)推廣發(fā)力難;與電視劇同步上線，則有利于游戲熱度的逐步升溫;在一定條件下聯(lián)合版權(quán)方、合作方在資源上共同發(fā)力，能夠幫助游戲帶來(lái)更多自有用戶。開發(fā)商需要綜合考慮多種因素，最終確定該項(xiàng)目是否適合進(jìn)行游戲改編，并預(yù)估市場(chǎng)前景。

游戲開發(fā)過(guò)程中，制作公司還需要面對(duì)如何將影視劇用戶轉(zhuǎn)換為游戲用戶這一難題。蒙琨認(rèn)為，難點(diǎn)在于影視和游戲的結(jié)合程度，以及游戲的耐玩程度。有別于游戲用戶看重作品可玩性的特點(diǎn)，影視劇用戶大多比較注重劇情還原、人設(shè)重疊以及場(chǎng)景再現(xiàn)等細(xì)節(jié)。

“游戲迷和劇迷之間的需求分歧很難完全解決?！泵社嬖V《綜藝報(bào)》， “有些劇迷會(huì)對(duì)游戲中還原度不夠的部分不滿意，而游戲迷會(huì)更注重游戲的可玩性而非還原度?！?/p>

作為一家游戲開發(fā)公司，天象互動(dòng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的選擇是：在做好游戲的基礎(chǔ)上再考慮還原度，即先滿足游戲迷的需求再兼顧劇迷的需求。

為此，天象互動(dòng)開發(fā)《花千骨》項(xiàng)目時(shí)，在保證游戲可玩性的前提下，邀請(qǐng)了原作者fresh果果擔(dān)任游戲世界觀架構(gòu)師，從角色到場(chǎng)景劇情都高度還原了小說(shuō)和影視劇的經(jīng)典部分，幫助更多影視劇用戶更好地融入游戲當(dāng)中。最終，手游《花千骨》成為公司的爆款產(chǎn)品，除在各大游戲評(píng)選活動(dòng)中占據(jù)一席之地，還幫助公司獲得了2015年度中國(guó)游戲風(fēng)云榜“年度手機(jī)游戲發(fā)行公司”的榮譽(yù)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展，蒙琨表示， “我們有理由期待，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略下的IP深度運(yùn)營(yíng)，能夠延長(zhǎng)IP改編作品的生命周期，將IP的價(jià)值最大化?！?/p>