論市電視臺(tái)的資源功能

王瑞平

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，對(duì)市電視臺(tái)具有一定的沖擊，但我們也要深刻認(rèn)識(shí)到，市電視臺(tái)具有很強(qiáng)的資源功能，只要充分利用和整合資源功能，市電視臺(tái)的競爭力仍然具有比較優(yōu)勢。本文對(duì)市電視臺(tái)的資源功能進(jìn)行了分析和研究，在簡要分析電視臺(tái)資源功能的基礎(chǔ)上，就如何更好的發(fā)揮市電視臺(tái)資源功能、提升自身競爭力提出了一些對(duì)策。

關(guān)鍵詞：市電視臺(tái)；資源功能；競爭優(yōu)勢

在當(dāng)前媒體競爭越來越激烈的背景下，市電視臺(tái)如何生存和發(fā)展已經(jīng)成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。盡管從總體上來看，市電視臺(tái)在發(fā)展過程中受到了一定的沖擊，但電視媒體從屬于電視機(jī)構(gòu)，而電視機(jī)構(gòu)所運(yùn)籌的最重要的不僅僅是節(jié)目生產(chǎn)，還要有媒體即頻道資源開掘，只有擁有了頻道資源，才有可能開發(fā)創(chuàng)作、制作、合作等各種功能，這是由電視媒體的本質(zhì)決定的?；谶@種認(rèn)識(shí)，對(duì)于市電視臺(tái)來說，一定要更加有效的整合自身的資源功能，努力提升自身的競爭力。這就需要市電視臺(tái)在發(fā)展的過程中，要進(jìn)一步強(qiáng)化資源功能的有效利用，特別是要采取更加科學(xué)有效的措施，積極探索資源整合體系建設(shè)，努力在發(fā)展過程中強(qiáng)化自身的優(yōu)化。

一、市電視臺(tái)資源功能分析

對(duì)于電視媒體來說，最突出的功能和作用就是傳播，特別是由于市電視臺(tái)的特殊性，作為城市電視臺(tái)一定要服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，只有這樣，才能提高市電視臺(tái)的競爭力。盡管目前網(wǎng)絡(luò)媒體得到了快速發(fā)展，但與電視媒體上比，自身也存在一些弱勢，就是其資源功能無法與電視臺(tái)相比，因而有必要深入分析電視臺(tái)的資源功能。市電視臺(tái)資源功能表現(xiàn)之一就是具有創(chuàng)作、制作、合作等諸多功能，特別是對(duì)于一些優(yōu)秀的市電視臺(tái)來說，由于其具有很強(qiáng)的發(fā)展能力，頻道知名度和影響力較高，更加深受廣大城市市民的喜愛，因而可以充分發(fā)揮作用、制作、合作功能，不斷強(qiáng)化電視媒體的影響力。市電視臺(tái)資源功能表現(xiàn)之二就是創(chuàng)新功能，特別是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，市電視臺(tái)可以大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”模式，同時(shí)還可以發(fā)揮自身服務(wù)城市的功能，將服務(wù)資源進(jìn)行有效整合，不僅可以推動(dòng)發(fā)展模式創(chuàng)新，而且也能夠提升自身的吸引力，比如一些市級(jí)電視臺(tái)開通的“便民服務(wù)”等欄目深受城市居民喜愛。

二、利用資源功能提高市電視臺(tái)競爭力的措施

一是強(qiáng)化資源開發(fā)。資源開發(fā)是有效利用市電視臺(tái)資源功能的重要基礎(chǔ)。從當(dāng)前一些市電視臺(tái)的發(fā)展情況來看，“資源意識(shí)”相對(duì)比較薄弱，比如一些市電視臺(tái)在發(fā)展過程中，缺乏對(duì)資源功能重要性的認(rèn)識(shí)，因而在欄目設(shè)計(jì)方面缺乏針對(duì)性和系統(tǒng)性，導(dǎo)致自身的吸引力和影響力下降，這其中至關(guān)重要的就是資源開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)。這就需要市電視臺(tái)在發(fā)展過程中，一定要高度重視資源開發(fā)，特別是要從自身的實(shí)際情況入手，以提升競爭力、服務(wù)城市、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)居民作為重要的任務(wù)，除了要做好政務(wù)服務(wù)之外，更為重要的就是要做好社會(huì)服務(wù)和城市服務(wù)，在欄目設(shè)置方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，開發(fā)出更多、更好、更優(yōu)秀的欄目。強(qiáng)化資源開發(fā)，還應(yīng)當(dāng)大力提高市電視臺(tái)工作人員的能力和素質(zhì)，強(qiáng)化調(diào)查研究，將“走、轉(zhuǎn)、改”切實(shí)落實(shí)到位。

二是強(qiáng)化資源應(yīng)用。市電視臺(tái)在發(fā)展過程中，積累了大量的資源，這也是市電視臺(tái)的最大優(yōu)勢。在做好資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，還要高度重視資源應(yīng)用體系建設(shè)，努力使市電視臺(tái)的各類資源能夠得到更加有效的應(yīng)用，進(jìn)而提升競爭力。這就要求市電視臺(tái)要進(jìn)一步健全和完善資源應(yīng)用體系，除了要對(duì)自身的欄目進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)之外，更為重要的就是要構(gòu)建完善的組織體系和工作體系，強(qiáng)化資源應(yīng)用的時(shí)效性和針對(duì)性。比如市電視臺(tái)可以對(duì)儲(chǔ)存的資源進(jìn)行有效的整合，開展歷史性、人文性、社會(huì)性、法治性等諸多方面的“同期聲”節(jié)目，這類節(jié)目不僅可以對(duì)資源進(jìn)行系統(tǒng)整合，而且也能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等諸多方面進(jìn)行傳播，其吸引力必將極大增強(qiáng)。再比如，市電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，既要在頻道體系建設(shè)方面取得突破，也要在節(jié)目設(shè)置方面進(jìn)行創(chuàng)新，使各方面的資源能夠得到最佳組合和利用。

三是強(qiáng)化資源合作。對(duì)于市電視來說，發(fā)揮資源功能優(yōu)勢，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化資源合作機(jī)制建設(shè)，努力使資源開發(fā)和利用實(shí)現(xiàn)新突破。比如市電視臺(tái)最大的功能就是服務(wù)城市，因而可以加強(qiáng)與政府機(jī)關(guān)和各事業(yè)單位的合作，共同創(chuàng)辦政務(wù)性、服務(wù)性以及引導(dǎo)性欄目，可以針對(duì)民生問題與政府部門合作，推動(dòng)民生問題的解決，這既有利于提升節(jié)目的吸引力，同時(shí)也能夠發(fā)揮媒體的服務(wù)功能。市電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)切實(shí)加大與網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”模式，努力使自身的發(fā)展更具有創(chuàng)新性，特別是通過“線上”與“線下”相結(jié)合的發(fā)展模式，能夠使市電視臺(tái)更具有競爭力。比如可以與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效的合作，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的一些新聞熱點(diǎn)可以進(jìn)行深入的調(diào)查研究，最終形成具有廣度和深度的新聞。

綜上所述，對(duì)于市電視臺(tái)來說，要想在激烈的媒體競爭中獲取優(yōu)勢，至關(guān)重要的就是要充分發(fā)揮自身的資源功能，不斷強(qiáng)化改革和創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)資源功能的有效利用和整合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這就要求市電視臺(tái)在未來的發(fā)展過程中，一定要牢固樹立系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，既要深刻認(rèn)識(shí)到資源功能的地位和作用，同時(shí)也要利用自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，以提高自身競爭力為目標(biāo)，重點(diǎn)要在強(qiáng)化資源開發(fā)、強(qiáng)化資源利用、強(qiáng)化資源合作“三個(gè)強(qiáng)化”方面取得突破，努力使市電視臺(tái)資源功能發(fā)揮更加多元、系統(tǒng)、全面的作用，不斷提高市電視臺(tái)的吸引力、影響力和競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦鵬輝.全媒體背景下電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新與資源整合[J].傳播力研究，2018，2（21）：111.

[2]韓永青.區(qū)縣電視臺(tái)傳播資源整合的路徑[J].青年記者，2018（14）：76-77.