中國(guó)藝術(shù)節(jié)發(fā)展歷程與“十藝節(jié)”創(chuàng)新與效應(yīng)研究

李洪濤 布乃鵬

摘要：中國(guó)藝術(shù)節(jié)作為集中展示一定時(shí)期我國(guó)優(yōu)秀文化成果的重要平臺(tái)，已經(jīng)走過(guò)了30多個(gè)春秋。伴隨著我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，藝術(shù)節(jié)的聯(lián)動(dòng)作用、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益等愈發(fā)明顯。本文簡(jiǎn)要分析了歷屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)的發(fā)展、特色與創(chuàng)新點(diǎn)，深入總結(jié)十藝節(jié)的創(chuàng)辦模式與效應(yīng)，提出了藝術(shù)節(jié)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)藝術(shù)節(jié)；發(fā)展；效益

一、分析綜合歷屆藝術(shù)節(jié)的發(fā)展脈絡(luò)，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，總結(jié)出十藝節(jié)的創(chuàng)新和特色

中國(guó)藝術(shù)節(jié)的宗旨是：為了集中展現(xiàn)我國(guó)一定時(shí)期內(nèi)藝術(shù)創(chuàng)作和演出的優(yōu)秀成果，豐富人民群眾的文化生活，提高人民群眾的藝術(shù)審美水平，擴(kuò)大我國(guó)與世界各國(guó)的文化交往，促進(jìn)我國(guó)各民族藝術(shù)事業(yè)的繁榮和發(fā)展，并為鞏固和發(fā)展安定團(tuán)結(jié)的政治局面，加強(qiáng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)。歷屆藝術(shù)節(jié)都充分踐行了該宗旨，同時(shí)也各具特色與創(chuàng)新。

第一屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)于1987年在北京舉行。來(lái)自全國(guó)各地的3000多名文藝工作者奉獻(xiàn)了以民族音樂(lè)為主，包括雜技、魔術(shù)、歌舞、戲劇、芭蕾舞等多種藝術(shù)形式。本次藝術(shù)節(jié)創(chuàng)立了中國(guó)藝術(shù)節(jié)的運(yùn)作模式。由國(guó)務(wù)院主管，文化部主辦，當(dāng)?shù)卣修k。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任藝術(shù)節(jié)的重要職務(wù)。起到重要的督促和協(xié)調(diào)的作用。此時(shí)藝術(shù)節(jié)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要是政府撥款。

第二屆藝術(shù)節(jié)于兩年后，也就是1989年，同樣在北京舉行。本屆藝術(shù)節(jié)與首屆藝術(shù)節(jié)在組織機(jī)構(gòu)上有一個(gè)重要的區(qū)別。首次設(shè)立了中國(guó)藝術(shù)節(jié)基金會(huì)，接受全球范圍內(nèi)的一切捐助。這種形式在一定程度上擴(kuò)大了藝術(shù)節(jié)的海外影響力和世界知名度。同時(shí)，也節(jié)約了政府的財(cái)政支出。是逐步市場(chǎng)化的雛形期。

第三屆藝術(shù)節(jié)在昆明舉行，首次將舉辦地從首都轉(zhuǎn)移到地方。本次藝術(shù)節(jié)集中體現(xiàn)少數(shù)民族文化藝術(shù)。資金來(lái)源更加廣泛，除了政府撥款，還開(kāi)拓了主辦單位出資和社會(huì)籌資的方式，讓更多的企業(yè)和個(gè)人更深層次的參與到藝術(shù)節(jié)中來(lái)。在舉辦藝術(shù)節(jié)的過(guò)程中，廣泛開(kāi)展了各種經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。這對(duì)于前兩屆藝術(shù)節(jié)來(lái)講，又是一個(gè)創(chuàng)新?！拔幕钆_(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式出現(xiàn)。

第四屆藝術(shù)節(jié)在蘭州舉行。本次藝術(shù)節(jié)除了眾多的演出劇目外，還組織了文物、民間民俗、美術(shù)攝影書(shū)畫(huà)以及隴原風(fēng)情詩(shī)詞書(shū)畫(huà)四大展覽為“軸心”的展覽活動(dòng)。在經(jīng)費(fèi)來(lái)源上，除了政府撥款外，還出現(xiàn)了多種創(chuàng)收渠道，例如，有償使用藝術(shù)節(jié)的會(huì)標(biāo)、吉祥物和會(huì)徽，通過(guò)門(mén)票等廣告手段和各種活動(dòng)的冠名等?？梢哉f(shuō)，經(jīng)費(fèi)來(lái)源越來(lái)越多樣化了。

第五屆藝術(shù)節(jié)于1997年在成都舉行，這一年是極不平凡的一年，黨的十五大勝利召開(kāi)，香港回歸等重大事件。本次藝術(shù)節(jié)以“歡慶十五大、迎接新世紀(jì)”為主題。部分劇場(chǎng)深入學(xué)校、工廠演出，充分踐行了藝術(shù)節(jié)的本質(zhì)與宗旨。

第六屆藝術(shù)節(jié)于2000年在江蘇南京舉辦，這是藝術(shù)節(jié)首次在沿海開(kāi)放城市舉辦。首次實(shí)行了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，本次藝術(shù)節(jié)設(shè)立了眾多的比賽獎(jiǎng)項(xiàng)。成功實(shí)現(xiàn)了政府和市場(chǎng)共同運(yùn)作的模式。在剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本次藝術(shù)節(jié)首次實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)上展出，也就是我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)摹熬W(wǎng)上藝術(shù)節(jié)”。

綜上所述，每一屆藝術(shù)節(jié)都以絢麗多姿的藝術(shù)形式，充分展示了中國(guó)文化藝術(shù)事業(yè)的輝煌成就，展示了廣大文藝工作者嶄新的精神面貌，展示了中外文化交流的藝術(shù)成果，熱情謳歌了中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)欣欣向榮的景象。從第一屆藝術(shù)節(jié)的開(kāi)端到第二屆藝術(shù)節(jié)的初步發(fā)展，再到三、四、五屆的初步轉(zhuǎn)變以及第六、七屆的深入轉(zhuǎn)變，到了第八、九屆藝術(shù)節(jié)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)藝術(shù)節(jié)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。市場(chǎng)運(yùn)作更加充分，社會(huì)參與更加廣泛。第十屆藝術(shù)節(jié)在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升和發(fā)展。開(kāi)創(chuàng)了全省辦展，全面參與新模式。

二、“十藝節(jié)”籌辦過(guò)程的組織及運(yùn)營(yíng)模式分析

1.充分吸引社會(huì)資金，企業(yè)更深層次的參與，實(shí)現(xiàn)多贏

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十藝節(jié)共吸引社會(huì)資金達(dá)3.2億元，超過(guò)了之前歷屆藝術(shù)節(jié)的總和。先后分兩批分別與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、山東航空、中國(guó)郵政、兗礦集團(tuán)、民生銀行等大型企業(yè)簽訂了第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)高級(jí)合作伙伴贊助合同；山東廣播電視臺(tái)、山東扳倒井股份有限公司、中通客車(chē)控股股份有限公司簽訂了第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)全程合作伙伴贊助合同；多家贊助商、特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)簽訂了第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)贊助合同。多層次，多級(jí)別的贊助，在吸引資金的同時(shí)也擴(kuò)大了宣傳效果。

2.在場(chǎng)館建設(shè)方面，著眼于場(chǎng)館的可持續(xù)運(yùn)作。

在場(chǎng)館建設(shè)之初，山東省就明確提出，一定要吸取節(jié)事過(guò)后，場(chǎng)館就廢棄，甚至是開(kāi)荒種菜的教訓(xùn)。在場(chǎng)館建設(shè)方面，不能求高求大求面子，要節(jié)約利用，能改建就不再新建，充分考慮日后的利用問(wèn)題，避免資產(chǎn)的閑置浪費(fèi)。場(chǎng)館建設(shè)盡量要有包容性，要充分考慮到多個(gè)演出劇目的需要，擴(kuò)大“后藝術(shù)節(jié)時(shí)代”的場(chǎng)館使用率。讓老百姓親切的體會(huì)到我們辦節(jié)事所帶來(lái)的實(shí)惠。

3.文化惠民，讓老百姓真正享受到十藝節(jié)的成果

除了上述大批的場(chǎng)館，十藝節(jié)期間，山東17地市還在市縣、村級(jí)范圍了改建了大量社區(qū)文化中心。老百姓不出遠(yuǎn)門(mén)，就能享受到文化大餐。為此，山東培養(yǎng)了大批的藝術(shù)骨干和藝術(shù)團(tuán)體，送戲下鄉(xiāng)，送書(shū)下鄉(xiāng)。在節(jié)事期間，各類戲劇、舞蹈、美術(shù)、雜技、展覽等惠民活動(dòng)一共進(jìn)行了8.6萬(wàn)多場(chǎng)。實(shí)實(shí)在在的踐行了“藝術(shù)的盛會(huì)，人民的節(jié)日”這一辦會(huì)理念。

4.響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，厲行節(jié)約，節(jié)儉辦會(huì)。

簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，刪掉不必要的部分，剩下的就是精華。時(shí)間上，十藝節(jié)的開(kāi)幕式只有短短的16分鐘，雖然時(shí)間短，但同樣取得了一致好評(píng)和精彩的效果。十藝節(jié)沒(méi)有那么多的明星大腕，“小鮮肉”。也沒(méi)有復(fù)雜拖沓的各種活動(dòng)。充分體現(xiàn)了“水準(zhǔn)一流，規(guī)模適度、節(jié)儉辦會(huì)”的原則。

三、“十藝節(jié)”的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益分析

1.經(jīng)濟(jì)方面：各種會(huì)展活動(dòng)能給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的綜合效益，這也是各地都紛紛爭(zhēng)取活動(dòng)舉辦權(quán)的重要?jiǎng)恿Α?huì)展是一個(gè)典型的高投入，高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)率大都在20%-25%左右。一次會(huì)展活動(dòng)，從最初的基礎(chǔ)設(shè)施投入，到中期的各種聯(lián)動(dòng)，以及后期的持續(xù)影響。都會(huì)給舉辦地帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。首先，來(lái)參加展會(huì)的代表一般都是身份較高，收入和消費(fèi)層次較高的人員，從消費(fèi)價(jià)格彈性來(lái)看，這類消費(fèi)全體對(duì)商品的價(jià)格敏感度比較低。其次，十藝節(jié)的舉辦時(shí)間為16天，時(shí)間較長(zhǎng)。在這期間，代表們除了參加正式的展演外，還在當(dāng)?shù)貜氖赂信d趣的各種消費(fèi)。這其中包括，交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、金融、通信等方面。第三，參加藝術(shù)節(jié)的代表或者其他國(guó)際會(huì)議都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是“連帶”客人比較多，也就是說(shuō)除了正式的參會(huì)人員，還會(huì)帶有一部分后前保障團(tuán)隊(duì)。因此，參會(huì)的人員多也就帶來(lái)了消費(fèi)的機(jī)會(huì)多。第四，十藝節(jié)和其他會(huì)展活動(dòng)一樣，聯(lián)動(dòng)作用很強(qiáng)。舉個(gè)例子，各地現(xiàn)在都在大力發(fā)展旅游，甚至是全域旅游，這是因?yàn)槁糜蔚钠骄鶐?dòng)作用為1：6，也就是說(shuō)，創(chuàng)造一個(gè)旅游的工作機(jī)會(huì)，就會(huì)帶動(dòng)其他6個(gè)相關(guān)崗位。會(huì)展作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的帶動(dòng)作用更強(qiáng)，為1：12，當(dāng)然這只是一個(gè)平均水平，何為平均水平？具體來(lái)講就是說(shuō)，如果一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和匹配度比較高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)，那么它的帶動(dòng)作用可能會(huì)超過(guò)1：12，反之，則會(huì)低于這個(gè)數(shù)值。

從上面的分析我們可以得出，十藝節(jié)等會(huì)展活動(dòng)，的確能給舉辦地帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。在“后十藝節(jié)”時(shí)代，數(shù)據(jù)顯示，山東省陸續(xù)簽約了眾多的演藝類項(xiàng)目，進(jìn)一步促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)合作，這就是一個(gè)典型的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。通過(guò)展會(huì)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是山東在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的大背景下，發(fā)展各類展會(huì)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為重要。

2.社會(huì)方面：十藝節(jié)為山東省眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，其中，山東省各級(jí)各類公共文化社會(huì)累計(jì)投入超過(guò)170多億元，其中縣鄉(xiāng)村基層文化設(shè)施投入達(dá)90億元以上，是我省公共文化服務(wù)體系建設(shè)投入最集中、投資量最大的時(shí)期。進(jìn)一步改善了山東省各個(gè)地市的城市面貌、知名度和美譽(yù)度。國(guó)際上類似的例子很多，瑞士小鎮(zhèn)達(dá)沃斯因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)論壇而聞名世界。海南小鎮(zhèn)博鰲，因?yàn)閬喼拚搲?，吸引了大量的游客和投資。因?yàn)樯贽k一次盛會(huì)，從申報(bào)，籌辦，舉行，結(jié)束這一系列的過(guò)程，都是世界各地各大媒體追逐的焦點(diǎn)，通過(guò)不同層次，不同媒介的宣傳，極大提高了舉辦地的聲譽(yù)。如果舉辦的非常成功，服務(wù)非常到位，后續(xù)的“口碑效應(yīng)”更是不可估量。

3.文化方面：英國(guó)倫敦的西區(qū)，美國(guó)紐約的百老匯，日本東京的澀谷，這些都是大家非常熟悉的以文化著稱的城市。當(dāng)然，如何讓濟(jì)南這座城市成為一個(gè)文化符號(hào)，包涵豐富的人文圖景，也是擺在我們面前的重要課題。這個(gè)過(guò)程還有很長(zhǎng)的路要走，并非一朝一夕。十藝節(jié)給我們帶來(lái)了眾多的劇院、文化館、美術(shù)館、社區(qū)文化活動(dòng)中心。帶來(lái)了文化交流，靈魂凈化。讓人們開(kāi)闊了眼界，豐富了文化知識(shí)，陶冶了情操，愉悅了心情。

當(dāng)然，我們也必須看到，在我們欣賞優(yōu)美的文化作品的同時(shí)，也別忘了文化藝術(shù)傳承的問(wèn)題。一些藝術(shù)行當(dāng)經(jīng)常面臨“人亡藝絕”的窘境。在藝術(shù)的傳承方面，國(guó)家應(yīng)該給予更大力度的支持和投入。同時(shí)，在各類高校，包括高職院校開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)和藝術(shù)傳承平臺(tái)，讓藝術(shù)繼續(xù)傳承。

四、中國(guó)藝術(shù)節(jié)對(duì)策建議

第一，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外交流，建立品牌，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化

近年來(lái)，國(guó)際大型的會(huì)議和展覽紛紛登陸中國(guó)。其中，著名的會(huì)展品牌，德國(guó)CeBIT和摩洛哥的Top Marques都在中國(guó)舉辦了展覽。會(huì)展品牌的影響力和帶動(dòng)作用可以超過(guò)眾多普通會(huì)展的總和，我們也應(yīng)該進(jìn)一步學(xué)習(xí)這些品牌展覽的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化中國(guó)藝術(shù)節(jié)品牌，進(jìn)一步向國(guó)際化邁進(jìn)。

第二，進(jìn)一步踐行中國(guó)藝術(shù)節(jié)的宗旨，讓更多的普通民眾參與進(jìn)來(lái)

十藝節(jié)雖然在山東舉辦，濟(jì)南更是重中之重。但是，筆者隨機(jī)訪問(wèn)了一些公眾，直到藝術(shù)節(jié)結(jié)束，他們并沒(méi)有感覺(jué)到十藝節(jié)的舉辦和以往自己的生活有什么不同，有的甚至不知道十藝節(jié)到底是什么？也有的民眾感覺(jué)票價(jià)實(shí)在是太高了，以自己的工資水平根本無(wú)法承受。這也從一側(cè)面反映了我們藝術(shù)節(jié)的參與度和普及面應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)展。首先，應(yīng)該組織專場(chǎng)演出到各大高校，社區(qū)等進(jìn)行巡演，讓更多的人享受藝術(shù)盛宴的同時(shí)，也進(jìn)一步健全藝術(shù)節(jié)的巡演機(jī)制。其次，政府應(yīng)該加大對(duì)票價(jià)的補(bǔ)貼，讓更多的普通民眾和大學(xué)生能夠買(mǎi)得起。再次，除了競(jìng)技比賽，其他的很多演出應(yīng)該進(jìn)一步降低它的專業(yè)性，讓藝術(shù)更加的大眾化、親民化。

第三，進(jìn)一步加強(qiáng)政府和市場(chǎng)的合作，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用

中國(guó)藝術(shù)節(jié)經(jīng)歷了“政府包辦”到“政府主導(dǎo)，市場(chǎng)參與”的過(guò)程。為了更好的促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)節(jié)的發(fā)展，政府應(yīng)該進(jìn)一步淡化自己的角色，應(yīng)該更多的起到指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督的作用。讓更多的社會(huì)資本和民眾參與到藝術(shù)節(jié)中來(lái)。隨著會(huì)展的專業(yè)化發(fā)展，越來(lái)越多的會(huì)展服務(wù)會(huì)以“外包”的形式讓社會(huì)服務(wù)企業(yè)以專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化、低碳化的水準(zhǔn)運(yùn)作。在減低成本的同時(shí)，也提升了管理水平。更有利于包括藝術(shù)節(jié)在內(nèi)的我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

第四，進(jìn)一步研究藝術(shù)節(jié)的效益模型，建立第三方評(píng)估機(jī)制。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度和政府的財(cái)政收支來(lái)看，任何會(huì)展活動(dòng)都需要成本。如何提高會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收益，也是一個(gè)重要的課題。很多民眾都有這樣的感覺(jué)。藝術(shù)節(jié)結(jié)束以后，很多的劇目和演出都銷(xiāo)聲匿跡了。眾多的場(chǎng)館也開(kāi)始閑置。這不符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。應(yīng)該在政府的引導(dǎo)下，充分發(fā)揮市場(chǎng)資源配置作用，實(shí)現(xiàn)資源的再次利用，創(chuàng)造更多的收益。會(huì)展評(píng)估是任何會(huì)展活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它是會(huì)展活動(dòng)的展前、展中和展后積累所有數(shù)據(jù)和信息的整理與消化。

總之，通過(guò)對(duì)歷屆藝術(shù)節(jié)簡(jiǎn)要分析，從1987年第一屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，她已經(jīng)走過(guò)了30多年，每一屆藝術(shù)節(jié)都在傳承、拓展與創(chuàng)新。當(dāng)然，藝術(shù)節(jié)也同樣存在這樣或那樣的問(wèn)題。我們要克服問(wèn)題，砥礪前行。讓中國(guó)藝術(shù)節(jié)朝著國(guó)際化、規(guī)范化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、品牌化、信息化的方向發(fā)展。讓中國(guó)藝術(shù)節(jié)成為世界的一張名片。

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濟(jì)南市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)黨史研究專項(xiàng)課題：《濟(jì)南市“十藝節(jié)”籌辦與“十藝節(jié)”效應(yīng)研究》編號(hào)：JNSK18DS27 結(jié)題論文

作者簡(jiǎn)介：

李洪濤，男，1979-，濟(jì)南職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：旅游文化；

布乃鵬，男，1985-，香港理工大學(xué)博士，研究方向：旅游規(guī)劃和目的地形象研究。