淺談旅游歌曲的形象傳播

摘要：旅游歌曲代表著旅游地的文化形象，帶有濃郁地方特色的旅游歌曲，能夠更加生動(dòng)形象地描繪與贊美地方風(fēng)情，為旅游地的形象傳播和推廣提供重要支持。遼寧鞍山要想在發(fā)展旅游業(yè)的過程中贏得優(yōu)勢(shì)，就要認(rèn)識(shí)到旅游歌曲在旅游地形象建構(gòu)與傳播當(dāng)中的突出價(jià)值，在此基礎(chǔ)之上改進(jìn)旅游歌曲形象傳播的策略，全面提升傳播效能。

關(guān)鍵詞：旅游歌曲 形象 傳播

隨著旅游研究的深入，將聽覺要素和旅游進(jìn)行整合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。旅游歌曲就是這一新課題研究當(dāng)中極具研究價(jià)值的內(nèi)容，現(xiàn)如今已經(jīng)成為旅游的推廣形象和開展?fàn)I銷傳播的工具。旅游歌曲能夠?yàn)槁糜蔚氐男蜗蠼?gòu)與傳播提供強(qiáng)有力的支持，所以要充分挖掘旅游歌曲的功能和價(jià)值，促進(jìn)旅游歌曲與旅游地形象傳播的良性互動(dòng)以及密切整合，從而積極推動(dòng)遼寧鞍山旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、旅游歌曲的形象傳播作用

旅游歌曲是為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，利用音樂形式積極展現(xiàn)旅游地自然、人文、民俗風(fēng)情等特征的一種歌曲，有助于喚起聽眾的旅游興趣和動(dòng)力，最終促成出游行動(dòng)，順利完成旅游宣傳與藝術(shù)推廣，將地域文化進(jìn)行淋漓盡致地展現(xiàn)。旅游歌曲最終目的以及最為明顯的功能是表現(xiàn)與傳播旅游地形象，伴隨著歌曲的廣泛傳唱會(huì)讓旅游地形象廣泛持久地傳播。旅游形象傳播屬于一種極為特殊的傳播類型，是旅游地運(yùn)用多元化手段與媒介和旅游市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)與潛在受眾進(jìn)行旅游形象信息的傳播與反饋。伴隨著時(shí)代的發(fā)展與國家現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，地區(qū)逐步將關(guān)注點(diǎn)放在營銷和傳播自身形象方面。大量的實(shí)踐表明，旅游歌曲是塑造地區(qū)形象，展現(xiàn)地區(qū)良好風(fēng)貌的一個(gè)重要途徑，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化傳播方面的作用非常突出，可作為地區(qū)形象傳播和旅游發(fā)展的重要突破口?；诖?，遼寧鞍山要想在旅游業(yè)發(fā)展方面獲得突破性成果就要關(guān)注旅游歌曲，通過恰當(dāng)?shù)貍鞑ヂ糜胃枨鷣硭茉炫c展現(xiàn)地區(qū)形象，為旅游業(yè)的長效發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

二、旅游歌曲的形象傳播方法

（一）選取恰當(dāng)歌曲，利用媒體傳播

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，旅游歌曲雖然帶有一定的隱性特征，但是與媒體傳播高度契合，特別適合網(wǎng)絡(luò)、影視、廣播等的傳播。為了發(fā)揮旅游歌曲在旅游地形象傳播中的積極作用，成為地區(qū)的一個(gè)傳播廣告。遼寧鞍山政府在挖掘與推出旅游歌曲時(shí)要注意利用多元化的媒體傳播平臺(tái)，也可以借助媒體力量組織開展旅游歌曲征集和歌手選秀活動(dòng)。在選取歌曲上需要特別注意：選擇傳播價(jià)值高的歌曲，最好在歌詞與歌名當(dāng)中都有當(dāng)?shù)氐孛?，讓聆聽者獲得最直接的印象。確保歌曲旋律動(dòng)人，便于傳唱，將大眾性和藝術(shù)性進(jìn)行整合，確保宣傳效果。如果選擇的是當(dāng)?shù)孛窀璧脑?，必須在媒體傳播中突出民歌誕生地。假如民歌中還包含歷史典故與神話傳說等要素的話，可對(duì)其進(jìn)行挖掘與包裝。

（二）突破單一形象，挖掘全新形象

時(shí)代在發(fā)展，而目前的整個(gè)文化環(huán)境也在不斷變化，在對(duì)地區(qū)的旅游形象進(jìn)行宣傳推廣過程中不能局限于傳統(tǒng)，而是要凸顯出當(dāng)代新形象。單一形象會(huì)讓人形成固有印象，不利于人們從多個(gè)角度和多個(gè)領(lǐng)域認(rèn)識(shí)遼寧鞍山，也會(huì)讓旅游受眾喪失對(duì)旅游地的興趣，從而影響到旅游形象傳播效果和旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。要打破單一形象，不斷挖掘和樹立全新形象，就要借助旅游歌曲的力量，還需要對(duì)旅游歌曲進(jìn)行持續(xù)不斷的改革創(chuàng)新。可以在其中融入遼寧鞍山現(xiàn)代化發(fā)展過程當(dāng)中的元素，帶給人一種活力與時(shí)尚感。最為有效的方法是把傳統(tǒng)和現(xiàn)代的元素進(jìn)行密切整合，通過古老與現(xiàn)代文化符號(hào)的聯(lián)合宣傳來吸引不同年齡的受眾，讓城市旅游歌曲成為城市的一個(gè)名片，讓旅游受眾對(duì)遼寧鞍山的印象得到更新與升級(jí)。

（三）運(yùn)用整合策略，提升傳播效果

旅游歌曲形象傳播只依靠單一策略是不能夠保證傳播效果的，而且會(huì)限制傳播以及影響范圍，所以在區(qū)域形象傳播中要注意拓寬傳播渠道，將旅游歌曲的功能進(jìn)行深層次的挖掘與利用，把多種傳播手段進(jìn)行組合和協(xié)調(diào)應(yīng)用。第一，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣旅游歌曲，利用網(wǎng)友數(shù)量眾多的人數(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大旅游歌曲的影響范圍。第二，借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，如電視節(jié)目、廣播、報(bào)紙、雜志等擴(kuò)大旅游歌曲的傳播范圍。第三，借助明星演唱宣傳推廣，充分發(fā)揮明星號(hào)召力以及影響力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。第四，和影視聯(lián)姻，增加旅游歌曲影響力。

在我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，把著眼點(diǎn)放在旅游業(yè)的發(fā)展上，旅游業(yè)面臨的競(jìng)爭壓力逐步增強(qiáng)。為了在激烈的競(jìng)爭當(dāng)中獲得優(yōu)勢(shì)，有效傳播與推廣旅游地區(qū)的形象，充分挖掘旅游歌曲的價(jià)值成為一項(xiàng)重要措施。遼寧鞍山要不斷發(fā)展和壯大旅游業(yè)，吸引更多的旅游受眾，就要將旅游歌曲形象傳播納入到旅游地形象推廣的重要日程當(dāng)中，同時(shí)結(jié)合軟硬件的升級(jí)，打造良好的形象與旅游品牌。

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★基金項(xiàng)目：本文系“2018年鞍山市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究立項(xiàng)課題研究成果”（項(xiàng)目編號(hào)：as20182017）。

（作者簡介：任海蘭，女，碩士研究生，鞍山師范學(xué)院音樂學(xué)院，講師，研究方向：流行演唱）（責(zé)任編輯 葛星星）