初探視覺(jué)傳達(dá)的功能性研究

張馨勻

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。所謂“視覺(jué)符號(hào)”，是指人類(lèi)的視覺(jué)器官——眼睛所能看到的，表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)。所謂傳達(dá)，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能是傳達(dá)信息。它是憑借視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行傳達(dá)，不同于靠語(yǔ)言進(jìn)行的抽象概念的傳達(dá)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程，是設(shè)計(jì)者將思想和概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)符號(hào)形式的過(guò)程，而對(duì)接受者來(lái)說(shuō)，則是個(gè)相反的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

一、引言

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為廣告信息的傳播而服務(wù)的，通常載附與廣告上，以廣告的形式出現(xiàn)在我們眼前，用于充當(dāng)和表現(xiàn)不同廣告主題與元素，可以根據(jù)不同屬性進(jìn)行分類(lèi)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，它之所以是一門(mén)藝術(shù)，那是因?yàn)樗纤囆g(shù)的特征 。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Design）是指具有視覺(jué)傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體（Mass Media）均成為視覺(jué)傳達(dá)的載體，這是一種通過(guò)上述載體把有關(guān)信息傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)?！币曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語(yǔ)，在世界上開(kāi)始流行是在1960年，當(dāng)時(shí)在日本東京舉行世界設(shè)計(jì)會(huì)議，與會(huì)者認(rèn)識(shí)到，在不斷擴(kuò)大的映像媒體之中，視覺(jué)和映像已作為獨(dú)立的傳達(dá)手段而存在，它們與其他傳達(dá)手段（如語(yǔ)言等）不同，是一種更能得到充分表現(xiàn)的設(shè)計(jì)。

各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)急劇激烈，廣告的投放與設(shè)計(jì)制作己經(jīng)完全成為一種提升商業(yè)品牌價(jià)值，提高競(jìng)爭(zhēng)力的有利方法途徑，慢慢的逐漸被眾商家重視和應(yīng)用，與此同時(shí)設(shè)計(jì)的功能性也被延伸被市場(chǎng)提升。“設(shè)計(jì)的功能性戰(zhàn)略”“設(shè)計(jì)的功能性管理”“設(shè)計(jì)的功能性整合”等功能性概念被逐漸關(guān)注和重視，品牌形象建設(shè)、設(shè)計(jì)的執(zhí)行與運(yùn)營(yíng)管理在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制規(guī)整要求下產(chǎn)生的新觀點(diǎn)新概念也越發(fā)得到重視，而在“專(zhuān)業(yè)學(xué)院派”教育背景下尋求跨學(xué)科、多領(lǐng)域的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才日顯重要，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)和從業(yè)設(shè)計(jì)師們對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知必須改進(jìn)。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中包裝效果的功能性研究

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)。是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷(xiāo)售、創(chuàng)建品牌的主要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前就成為設(shè)計(jì)的主要目的。

世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來(lái)激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能是調(diào)動(dòng)所有平面的因素，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，同時(shí)給觀眾以視覺(jué)心理滿足。當(dāng)今，視覺(jué)傳達(dá)的方式變得越來(lái)越復(fù)雜和發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮受眾群體的視覺(jué)心理，清醒地認(rèn)識(shí)到信息接受者不是機(jī)械的、被動(dòng)的受納器，而是一個(gè)具有積極主動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力的主體，只有在充分理解和掌握有關(guān)視覺(jué)心理的知識(shí)之后，才能更好地在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。其中，觀者的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)對(duì)視覺(jué)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)觀者的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)觀者視覺(jué)心理的能動(dòng)反應(yīng)，使其“所看”與“所知”同時(shí)發(fā)生感覺(jué)，從而積極主動(dòng)地參與到設(shè)計(jì)作品的理解和感悟之中，讓觀者通過(guò)欣賞與設(shè)計(jì)者的審美體驗(yàn)相溝通，以此來(lái)達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳播視覺(jué)造型、美學(xué)、傳播學(xué)的同時(shí)，還要傳播語(yǔ)言、社會(huì)、市場(chǎng)、心理、生理、物理、哲學(xué)等諸多學(xué)科。核心功能就是他的廣告性，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度而言，廣告就是用來(lái)傳遞商品或服務(wù)信號(hào)的，為了降低生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間就商品和服務(wù)的信息傳達(dá)交流做出的制度和安排。商家通過(guò)廣告的形式來(lái)推廣商品和服務(wù)信息的原因在于：第一，信息具有不可分割性。廣告要將完整的商品和服務(wù)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，廣告信息促使其消費(fèi)者做出決策。第二，信息具有共享性。消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的信息占有不具有排他性，這也就是指廣告所具有的規(guī)模效應(yīng)。正是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的這種功能性傳達(dá)及廣告擁有這兩種獨(dú)特的特性，才使得眾多的消費(fèi)者能準(zhǔn)確的獲得商品或服務(wù)的信息。

四、結(jié)語(yǔ)

讓設(shè)計(jì)參與管理參與市場(chǎng)，以形象設(shè)計(jì)為前提，在設(shè)計(jì)為主體的管理零理念的指導(dǎo)下，尊重市場(chǎng)、尊重受眾群體，建立品牌形象設(shè)計(jì)為核心的多學(xué)科綜合交叉和經(jīng)營(yíng)管理模式將是設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)、新使命，同時(shí)也是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。品牌戰(zhàn)略中的形象設(shè)計(jì)不是天馬行空、浪漫主義創(chuàng)作，而是促進(jìn)社會(huì)繁榮企業(yè)發(fā)展的有效手段。設(shè)計(jì)的功能性延伸與發(fā)展也能更好的體現(xiàn)出來(lái)。

（作者單位：沈陽(yáng)城市學(xué)院影視傳媒學(xué)院）