淺析網(wǎng)絡(luò)語言的傳播因素

孟獻(xiàn)剛

語言的發(fā)展變化和社會的發(fā)展息息相關(guān)，新時代網(wǎng)絡(luò)無形中改變了人們的語言表達(dá)和交流方式，在互聯(lián)網(wǎng)這個大眾平臺上，人們隨時隨地創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)語言，使用網(wǎng)絡(luò)語言，傳播網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言的傳播有它自身的機制，筆者將就近幾年網(wǎng)絡(luò)語言的傳播因素進(jìn)行探討，同時分析網(wǎng)絡(luò)語言影響力、推動力。

1 年齡因素

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及和90后、00后的成長加入，年輕人在網(wǎng)民中成為最活躍和占比最大的一部分，中國網(wǎng)民數(shù)量截止2017年3月底達(dá)7.31億。年輕群體思維活躍，樂于創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)新詞創(chuàng)作的主體。同時，因為接受新事物能力強，所以，網(wǎng)絡(luò)新詞能很快在這類群體中傳播和推廣。他們樂于模仿，喜好新穎和特立獨行，不墨守成規(guī)。是網(wǎng)絡(luò)語言的傳播主力軍。比如很多網(wǎng)絡(luò)新詞在社會還沒有認(rèn)同時，在中小學(xué)、大學(xué)校園已蔚然成風(fēng)，甚至在有些中學(xué)生中能說出別人不知道的新詞就引以為榮、視為時尚。這是由于這些年輕人心智人不成熟，喜好新奇所致。甚至一些不規(guī)范用詞和網(wǎng)絡(luò)暴力詞匯對語文教學(xué)都形成了沖擊，也引起了教育部門的高度重視。

2 社會因素

網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生和傳播都與社會生活中的方方面面緊密相關(guān)。衣食住行與廣大老百姓的生活息息相關(guān)，而人民大眾有時網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)造者、使用者和傳播者。比如前幾年的幾個網(wǎng)絡(luò)熱詞：“蒜你狠、油你漲、豆你玩、姜你軍”等。都是因為與老百姓社會生活密切相關(guān)的蔬菜副食品價格一路猛漲而產(chǎn)生出來的。這些新的網(wǎng)絡(luò)語言帶有很強的幽默、滑稽和諷刺意味，在這種無奈和調(diào)侃的語調(diào)中，反映了社會現(xiàn)實，一下子引起了更多人的共鳴，所以迅速流行起了。另一方面，這些網(wǎng)絡(luò)語言的迅速流行，也引起了相關(guān)部門的重視，很快出臺了平抑物價的措施?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)語言對反映民生，推動社會經(jīng)濟秩序持續(xù)向好也有一定作用。

3 傳統(tǒng)媒體因素

網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)語言，傳統(tǒng)媒體起到推波助瀾的作用，最典型的是“給力”一詞，最早出現(xiàn)在貼吧中，隨之受到廣大網(wǎng)民的熱捧，迅速流傳起來。很多平面媒體注意到這個現(xiàn)象也推廣使用。而最“給力”的一次則是在2011年11月10日《人民日報》頭版頭條《江蘇“給力”文化強省》的報道，震動了整個傳媒界，因為一向以嚴(yán)肅謹(jǐn)慎為代表的人民日報使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，這對網(wǎng)絡(luò)詞匯的推廣使用簡直就是從來未有事。隨之“給力”一詞熱遍大江南北，不僅在網(wǎng)絡(luò)上，而且在傳統(tǒng)媒體上、口語交際中都是使用頻率超高的詞匯。所以，傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)語言的傳播也起到了推動作用，在現(xiàn)代這個傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并存的時代里，他們兩者經(jīng)常相互促進(jìn)。

4 從眾心理和模仿因素

網(wǎng)絡(luò)語言從出現(xiàn)到流行，總有創(chuàng)造者，推廣者和使用者。而這三者中使用者是一個最龐大的群體。從百度搜索熱詞統(tǒng)計可以看出，一個網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)后，有大量的網(wǎng)民搜索其意義，在從眾心理和模仿因素的影響下迅速普及流傳。一個新詞誕生后，很多人在從眾心理的作用下去模仿使用，在很多社會小群體的聚集中，視乎你不知道這個新誕生的網(wǎng)絡(luò)詞匯就感覺落伍了。“特別在網(wǎng)絡(luò)交流中，不知道、不適用網(wǎng)絡(luò)語言即為另類了。網(wǎng)絡(luò)語言在人們自覺或不自覺的語言交流中形成、模仿、復(fù)制和傳播著。網(wǎng)絡(luò)語言也是一種復(fù)制與模仿?！?h3>5 娛樂因素

在現(xiàn)代緊張而繁忙的工作生活中，網(wǎng)絡(luò)已成為人民最主要的娛樂消遣工具。人們通過網(wǎng)絡(luò)釋放壓力，娛樂和放松是現(xiàn)代人生活的需求，也是很多人上網(wǎng)的目的。所以在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)中，娛樂性語言使用就較多，這也推動了網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生和傳播。在這種娛樂因素影響下，人們就不可能使用嚴(yán)肅正規(guī)的語言形式，同時越是輕松活波簡潔生動的網(wǎng)絡(luò)語言就越會快速傳播。比如：“喜大普奔”這個網(wǎng)絡(luò)熱詞即是喜聞樂見、大快人心、普天同慶、奔走相告這四個成語的縮略用法。這顯然不符合語言的組詞要求，受到語言權(quán)威的批評，但是這個網(wǎng)絡(luò)詞匯卻深受網(wǎng)民喜愛，從每年流行的十大網(wǎng)絡(luò)語言中就可以看出，幽默、搞笑、新穎的語句總占很大比例，這正是因為與網(wǎng)絡(luò)的娛樂因素一致，所以傳播迅速。

6 多元化因素

6.1工具多元化

互聯(lián)網(wǎng)是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間的基礎(chǔ)條件，在這個硬件平臺上，誕生了很多種交流模式和工具，如有即時通訊類、多人在線的聊天室、論壇跟帖等，還有近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)時代所開發(fā)的各種APP交流軟件，以及現(xiàn)在流行的直播平臺、短視頻等。這些都讓公眾成為網(wǎng)民中的一員，參與到網(wǎng)絡(luò)中的各種事態(tài)中，使網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一個全民自由活動的大空間?？梢哉f工具的層出不窮和多元化，推動了網(wǎng)絡(luò)語言的快速傳播。“新媒體環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)語言來源的領(lǐng)域是多樣的。直播平臺、微博視頻、產(chǎn)品的商業(yè)廣告，都可能是誕生紅極一時的新媒體詞匯的場所。”

6.2文化多元性

隨著新時代文化的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言也體現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，這促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)語言的傳播和文化的融合。網(wǎng)絡(luò)語言和傳統(tǒng)文化融合并賦予新意，例如，“神馬都是浮云”中的“神馬”是“什么”的諧音，“浮云”出自《論語》中的“富貴于我如浮云”的句子。再如“扎心了！老鐵”是2017年一句網(wǎng)絡(luò)流行語，“老鐵”是東北的方言，意思是好朋友，這可以看出網(wǎng)絡(luò)語言和地方文化相融合的特點。網(wǎng)絡(luò)上還有一些流行語體現(xiàn)的是西方文化，比如“鴨梨山大”是諧音外國名人亞歷山大。網(wǎng)絡(luò)流行語體現(xiàn)了文化的多元性，對其傳播和推廣起到了積極的作用。

綜合以上，網(wǎng)絡(luò)語言的傳播因素眾多，網(wǎng)絡(luò)語言在新媒體的飛速發(fā)展助推下層出不窮，傳播迅速，我們只有更好的分析和了解其傳播因素，才能進(jìn)一步規(guī)范其發(fā)展，引導(dǎo)其變化。

（作者單位：陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）