陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)研究

彭琦

我國(guó)自國(guó)以來(lái)就是陶瓷產(chǎn)業(yè)大國(guó)，聞名國(guó)內(nèi)外的陶瓷制品不計(jì)其數(shù)，隨著新時(shí)期經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及人們對(duì)于陶瓷藝術(shù)和產(chǎn)品要求的進(jìn)一步提升，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨競(jìng)爭(zhēng)的局面，要突破陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局，必須要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)。本文分析了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)的重要性，并探究我國(guó)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)的有效對(duì)策。

1 陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)的重要性

文化的發(fā)展在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的動(dòng)力。我國(guó)作為陶瓷大國(guó)，制瓷歷史悠久，傳承了很多制瓷工藝和技術(shù)。而現(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的局面，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)要想占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略。只有這樣，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能永葆生命力，陶瓷品牌才能發(fā)揮品牌效應(yīng)，讓中國(guó)制造的陶瓷產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展進(jìn)步。

2 我國(guó)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)的有效對(duì)策

2.1推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)，積極樹(shù)立品牌

陶瓷企業(yè)要就當(dāng)前陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行思考，進(jìn)一步針對(duì)實(shí)際問(wèn)題制定措施，加快推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。要秉承創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，積極推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，扎實(shí)推進(jìn)繁榮陶瓷文化。發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)和建立陶瓷品牌，需要地區(qū)進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，減少市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)與無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，保障市場(chǎng)公平公正，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展;要搞好工業(yè)設(shè)計(jì)打造自主品牌，運(yùn)用差異化策略，著力發(fā)展中、高端日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷和工業(yè)陶瓷，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品;謀劃陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目規(guī)劃，打造陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，同時(shí)以陶瓷小鎮(zhèn)建設(shè)為契機(jī)，積極推動(dòng)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，一些陶瓷企業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)上，走出了一條可持續(xù)的發(fā)展道路。例如，福州索佳藝陶瓷文創(chuàng)園—春倫茉莉花茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園—陳氏五樓的創(chuàng)意旅游路線發(fā)展，就很好的將陶瓷創(chuàng)意發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。該線路行程為一日游線路，將倉(cāng)山兩大品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園串聯(lián)起來(lái)，讓游客一次性領(lǐng)略陶瓷文化和茶文化的特色魅力。這一旅游線路中，文化創(chuàng)意被列為最大的賣(mài)點(diǎn)。其中，索佳藝陶瓷文創(chuàng)園位于倉(cāng)山區(qū)的奮安產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，可以讓游客在游覽、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物的同時(shí)體驗(yàn)到新穎、生動(dòng)、深刻的陶瓷文化;而春倫茉莉花茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則位于城門(mén)鎮(zhèn)，圍繞茉莉花茶文化，向游客展示茉莉花的特色魅力，讓游客了解茉莉花茶制作的全過(guò)程。同時(shí)，線路中的陳氏五樓也值得一看，這里也稱(chēng)“陳寶琛故居”，位于螺洲店前村流水角江邊，這座中西合璧的建筑，具有很高的觀賞性和文化內(nèi)涵。通過(guò)這樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠體現(xiàn)地區(qū)的特色陶瓷文化，讓陶瓷產(chǎn)業(yè)與地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，互相襯托，更顯藝術(shù)魅力。

2.2打造創(chuàng)新領(lǐng)頭企業(yè)，發(fā)揮帶動(dòng)作用

目前，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為有名的要數(shù)景德鎮(zhèn)了，景德鎮(zhèn)瓷器享譽(yù)中外，自古以來(lái)就以?xún)?yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品贏得了社會(huì)的肯定，在發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)的過(guò)程中，我國(guó)可以以景德鎮(zhèn)瓷器作為領(lǐng)頭羊，重點(diǎn)打造景德鎮(zhèn)的創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域，形成創(chuàng)意陶瓷聚集區(qū)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)繼續(xù)深化景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展和品牌建設(shè)，形成廣泛的輻射效應(yīng)，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)地區(qū)陶瓷經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展，讓陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)成為引領(lǐng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。

2.3強(qiáng)化人才培養(yǎng)，提供有利的政策發(fā)展環(huán)境

人才的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次，決定了一個(gè)地方現(xiàn)在的實(shí)力、未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。只有圍繞人才來(lái)做優(yōu)環(huán)境、建好平臺(tái)、出臺(tái)政策，才能搶占發(fā)展制高點(diǎn)，充分激發(fā)地方加快發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力。要使人才真正發(fā)揮作用，沒(méi)有好環(huán)境、好平臺(tái)是不行的。過(guò)去的發(fā)展靠低成本，現(xiàn)在的發(fā)展靠好環(huán)境。吸引人才、留住人才、用好人才的關(guān)鍵也在于環(huán)境。陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)要充分發(fā)揮各類(lèi)人才的作用，地方黨委政府有責(zé)任、有義務(wù)為創(chuàng)意人才創(chuàng)造好的環(huán)境。例如陶瓷古城景德鎮(zhèn)成立的招才引智局和景漂景歸人才服務(wù)局，就是為了整合相關(guān)職能、資源和政策，打造一個(gè)綜合人才平臺(tái)，更好地吸引人才、服務(wù)人才，其他地區(qū)的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)也可以借鑒景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積極創(chuàng)建地區(qū)陶瓷文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)，建設(shè)世界陶瓷人才集聚高地，吸引更多陶瓷人才聚集，使地區(qū)真正成為創(chuàng)業(yè)的樂(lè)土、藝術(shù)的天堂、文化的高地、人才的家園。

總結(jié)：創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力和源泉，陶瓷創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)對(duì)于陶瓷的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，對(duì)此，陶瓷產(chǎn)業(yè)地區(qū)相關(guān)企業(yè)要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，積極走創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)道路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速、有效發(fā)展。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院）