14億！創(chuàng)商標(biāo)糾紛案最高賠償記錄

當(dāng)人們下館子、吃火鍋之時(shí)，不少人會(huì)叫上一罐涼茶解渴。但時(shí)至今日，您會(huì)叫王老吉，還是加多寶呢？加多寶與王老吉，這原本生產(chǎn)“降火”涼茶的兩大巨頭，卻在頻頻“上火”，大大小小的官司已打了20多場(chǎng)。日前，根據(jù)最新判決結(jié)果，加多寶集團(tuán)被判賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。這場(chǎng)曠日持久的官司創(chuàng)下中國(guó)商標(biāo)糾紛案最高賠償紀(jì)錄，目前，“王老吉”之爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

“怕上火喝王老吉”，一句廣告詞把涼茶推廣至全國(guó)

“怕上火，喝王老吉”，從2003年起，這句洗腦的廣告語(yǔ)席卷了全國(guó)，也捧紅了王老吉。然而誰(shuí)也未料到，一罐涼茶引發(fā)了長(zhǎng)達(dá)十余年的爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)。如今的涼茶市場(chǎng)上，加多寶和王老吉呈現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸之勢(shì)，消費(fèi)者很難區(qū)分加多寶涼茶與王老吉涼茶的區(qū)別，因?yàn)樗麄儊?lái)自同一個(gè)配方，源自王老吉?jiǎng)?chuàng)始人王澤邦。

王老吉的歷史可追溯至清道光年間，這也是加多寶和廣州藥業(yè)都曾反復(fù)宣傳的“光榮史”。其間，曾被道光皇帝封為太醫(yī)院院令的廣州人王澤邦在廣州開設(shè)了涼茶店，并以自己的乳名“阿吉”將其命名為“王老吉”。

此后，縱然社會(huì)越來(lái)越來(lái)動(dòng)蕩，王老吉卻歷經(jīng)滄桑，歷久彌新，成為享譽(yù)一方的品牌，到王澤邦的第三代時(shí)，“王老吉”已到香港開店，哪怕兵荒馬亂，民不聊生，朝代更迭也屹立不倒，直到1949年為今天的紛爭(zhēng)埋下伏筆。

新中國(guó)成立后，內(nèi)地的王老吉被收歸公有，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最終被劃歸到今天的廣州藥業(yè)集團(tuán)旗下，而香港的王老吉?jiǎng)t由王氏后人繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。但這之后，無(wú)論內(nèi)地，還是香港，王老吉的經(jīng)營(yíng)都不溫不火。

這給一個(gè)聰明人創(chuàng)造了一個(gè)大機(jī)會(huì)。這個(gè)人就是加多寶集團(tuán)主席陳鴻道。陳鴻道出生在廣東東莞，之后前往香港經(jīng)商，靠貿(mào)易批發(fā)賺到第一桶金。

上世紀(jì)90年代，內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)日漸蓬勃，陳鴻道從中看出了大商機(jī)?？磥?lái)看去，他看上了“王老吉”。他覺(jué)得這么一個(gè)悠久的老牌子，生意不應(yīng)該被做成這個(gè)樣子，于是萌生了在內(nèi)地重新打響這個(gè)牌子的設(shè)想，并相信會(huì)有大錢掙。他找到香港的王氏后人提出了合作意向，香港王氏的代表，也就是“香港王老吉國(guó)際”執(zhí)行董事的王健儀很樂(lè)意，交給了陳鴻道正宗王老吉涼茶的祖?zhèn)髋浞健?/p>

但有配方，有工廠，不意味著“王老吉”在內(nèi)地的生意就可以做下去。陳鴻道還面臨一個(gè)大問(wèn)題：在內(nèi)地，王老吉的商標(biāo)權(quán)屬于當(dāng)時(shí)的廣州藥業(yè)。一道選擇題于是擺在了他面前：是自己創(chuàng)立一個(gè)品牌，宣傳它是王老吉正宗配方呢？還是直接跟廣州藥業(yè)合作，讓其授權(quán)自己使用“王老吉”的商標(biāo)？

陳鴻道選擇了后者。

1995年，陳鴻道創(chuàng)立了加多寶，1996年，加多寶首創(chuàng)并推出了第一罐罐裝涼茶。1998年，加多寶在陳鴻道的老家東莞建立了生產(chǎn)基地。

同時(shí)，陳鴻道也搞定了與廣州藥業(yè)的合作關(guān)系，讓自己設(shè)計(jì)的紅罐王老吉拿到了通往內(nèi)地大市場(chǎng)的門票，而且還要到了自己作為唯一紅罐王老吉生產(chǎn)和銷售者的權(quán)益。

1997年，廣州藥業(yè)與陳鴻道的鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可的合同，合同有限期從1997年到2011年。2000年，雙方又續(xù)簽了合同，將合作期延至2020年。

拿到續(xù)約后，陳鴻道加快了步伐。這步伐的加快得益于很多因素的綜合，但一句話可謂是其中的關(guān)鍵。這句話就是后來(lái)廣為流傳的：怕上火，喝王老吉。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2007年，王老吉涼茶的總銷量已突破50億元人民幣。而在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，王老吉已超越可口可樂(lè)、紅牛等罐裝飲料，成為2007年度全國(guó)罐裝飲料的銷售第一。

而且，這只是加多寶的王老吉，紅罐王老吉，不是羊城藥業(yè)旗下同時(shí)也在生產(chǎn)、銷售，但卻一直經(jīng)營(yíng)不見(jiàn)起色的綠色利樂(lè)裝王老吉。

真正讓“王老吉”火遍大江南北的，是陳鴻道的另一個(gè)大決定。2008年5月12日，四川省汶川縣發(fā)生了8.0級(jí)的特大地震。消息傳出，舉國(guó)齊哀。陳鴻道馬上作出了反應(yīng)——召集公司高管，不是商量，而是宣布自己的大決定：以加多寶集團(tuán)的名義，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款1億人民幣。

1億人民幣，這筆國(guó)內(nèi)單筆最高的捐款，竟然由加多寶這樣一個(gè)此前名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)捐出，消息一出，舉國(guó)震動(dòng)，無(wú)數(shù)的網(wǎng)友紛紛自發(fā)成了王老吉的宣傳員：“今年夏天不喝茶，要喝就喝王老吉”“加多寶捐了一億，我們讓它賺十億”……

1億捐款的感動(dòng)猶在人心。2010年4月14日，青海玉樹又發(fā)生了7.1級(jí)地震，在4月20日中央電視臺(tái)募捐晚會(huì)上，加多寶集團(tuán)再捐款1.1億元人民幣。這兩場(chǎng)捐款，順勢(shì)將王老吉推上“國(guó)民飲料”的寶座，王老吉在很多消費(fèi)者心目中的地位便再也無(wú)人可取代。

爭(zhēng)奪大戰(zhàn)打了20多場(chǎng)

2010年“王老吉”商標(biāo)被估值1080億元。也是這一年，廣州藥業(yè)向加多寶發(fā)出律師函要求收回“王老吉”商標(biāo)。2011年，加多寶紅罐王老吉的銷售額全線超過(guò)可口可樂(lè)，達(dá)到160億元，但當(dāng)時(shí)綠盒王老吉的銷售額還不足20億元。而按照當(dāng)年的合約，每年銷售上百億的加多寶，只需為王老吉商標(biāo)付出最高不到600萬(wàn)的商標(biāo)使用費(fèi)。

“眼紅”之下，相愛(ài)相殺。

廣藥集團(tuán)是王老吉商標(biāo)注冊(cè)所有權(quán)人，曾于2000年5月簽訂協(xié)議授權(quán)加多寶所隸屬的鴻道集團(tuán)使用王老吉商標(biāo)至2010年5月1日；后又分別于2002年11月及2003年6月簽訂《王老吉商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于王老吉商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》（下稱“兩補(bǔ)充協(xié)議” ），合同期限至2020年5月1日。

2004年，原廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民因涉嫌多宗受賄案被捕。2005年5月，廣州中級(jí)人民法院對(duì)其案件開庭審理，7月1日，李益民被一審判處無(wú)期徒刑。在李的案件中，最引人矚目的就是，陳鴻道牽涉其中。根據(jù)案情披露的信息，2000年，陳鴻道曾先后分三次向李行賄，共計(jì)300萬(wàn)元。

廣藥集團(tuán)提出，兩份補(bǔ)充協(xié)議簽定的背景是，時(shí)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理的李益民收受了鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道300萬(wàn)港元賄賂。2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，請(qǐng)求判令廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元。隨后，廣藥集團(tuán)又大幅提高了賠償金額。2015年1月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提交《變更訴訟請(qǐng)求申請(qǐng)書》，將此前起訴廣東加多寶的賠償金額提高至29.30億元左右。

而這只是兩家大大小小官司的其中之一。梳理發(fā)現(xiàn)，王老吉和加多寶，這兩家企業(yè)主要大戰(zhàn)有三：

第一戰(zhàn)商標(biāo)爭(zhēng)奪——誰(shuí)該叫“王老吉”。直到2012年7月16日，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標(biāo)，這一局，廣藥勝。加多寶隨后將產(chǎn)品更名“加多寶涼茶”；

第二戰(zhàn)廣告語(yǔ)之爭(zhēng)。加多寶的廣告詞“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，王老吉認(rèn)為是虛假宣傳，會(huì)誤導(dǎo)老百姓，讓人以為兩者是同一個(gè)產(chǎn)品。法院判決，加多寶要對(duì)所有宣傳予以撤回，同時(shí)賠款，公開道歉；

第三戰(zhàn)“紅罐之爭(zhēng)”——誰(shuí)可以用紅罐。拉鋸數(shù)年后，2017年8月，法院判決，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

據(jù)媒體粗略統(tǒng)計(jì)，從包裝的顏色、字體到廣告語(yǔ)，雙方對(duì)簿公堂高達(dá)20多次，涉及金額達(dá)到50億元。加多寶一直敗多勝少。首先是2020年到期的合約被廢止，立即停止使用“王老吉”商標(biāo)。然后是加多寶的紅罐包裝，以及“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”，甚至“怕上火，喝王老吉”等廣告語(yǔ)也都被廣藥一一“追殺”……

2014年12月，一審判決敗訴的加多寶在微博發(fā)出一張自我調(diào)侃的海報(bào)作為回應(yīng)，稱自己是“兩個(gè)第一”——“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”。而行賄的陳鴻道，至今已外逃十余年。

一審判決塵埃落定，“涼茶雙雄”纏斗仍未落幕

今年7月27日消息，根據(jù)判決結(jié)果，被告方廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶中國(guó)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶6家公司，被判賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。案件受理費(fèi)1469.26萬(wàn)元，由原告和被告各負(fù)擔(dān)一半。

對(duì)于此次判決，加多寶在公告中表示：“我們堅(jiān)持認(rèn)為，廣藥和加多寶雙方在2010年5月2日至2012年5月19日期間，是合作關(guān)系，并依據(jù)協(xié)議履行義務(wù)享受權(quán)利。加多寶根本不存在所謂侵權(quán)問(wèn)題。”“涼茶雙雄”纏斗仍未落幕。

事實(shí)上，自從王老吉與加多寶官司紛爭(zhēng)拉開帷幕之時(shí)起，涼茶格局便逐漸開始被改寫。

一方面，王老吉從2012年起便開始與加多寶全力火并，加速搶占市場(chǎng)份額，甚至在近年大有反超之勢(shì)；另一方面，涼茶作為飲料品類的市場(chǎng)認(rèn)知教育已經(jīng)完成，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了一大批“同仁堂涼茶”“鄧?yán)蠜霾琛钡群髞?lái)者，試圖在涼茶市場(chǎng)上分一杯羹。

今年6月，最高法院正式受理了廣藥集團(tuán)提出的針對(duì)紅罐包裝裝潢案再審申請(qǐng)。對(duì)于正值內(nèi)外交困的加多寶而言，能否打贏二審官司，無(wú)疑又是一道坎。

評(píng)論認(rèn)為，當(dāng)前法律對(duì)“知名商品特有包裝裝潢”的規(guī)定基本遵循“兩部曲”，即首先要判斷是否是知名商品，其次判斷是不是知名商品的特有包裝裝潢?！巴趵霞贝_實(shí)是個(gè)馳名商標(biāo)，但“紅罐”顯然不是這個(gè)商標(biāo)本來(lái)的“特有包裝裝潢”。從市場(chǎng)倫理來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該屬于品牌商譽(yù)增值的部分——這部分不僅是運(yùn)營(yíng)者與創(chuàng)造者的心血，亦可以作為“衍生權(quán)益”而分割給權(quán)益人。如果不承認(rèn)這個(gè)道理，那么，商標(biāo)許可使用就要附帶原有的“特有包裝裝潢”，且商標(biāo)使用人無(wú)須在包裝裝潢上留下任何創(chuàng)意與創(chuàng)新——因?yàn)榉凑菞畎讋?，因?yàn)樵鲋瞪套u(yù)部分不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這簡(jiǎn)直就像放租了一個(gè)荒蕪的店鋪，結(jié)果人家愣是做成了百年老字號(hào)，等到租約到期，包租婆連店帶牌子都要搶去了。

市場(chǎng)自洽的基本，是法治與誠(chéng)信。正如專家所言，“最高法院審理該案（紅罐裝潢之爭(zhēng)）凸顯了企業(yè)品牌建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、合同管理等的重要性”。于法治而言，無(wú)論民法、抑或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，適用都須厘清一個(gè)前提：“王老吉”和“紅罐王老吉”或許并非同一概念。于信用而言，使用者在品牌鍛造上的功勞，恐怕也不應(yīng)該一筆勾去。

此案并非是兩家企業(yè)或涼茶界的事，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，關(guān)乎知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大計(jì)。最高法遲遲不落槌，或許也正是基于司法謙抑的邏輯。

眼下，涼茶行業(yè)步入衰退期，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。有業(yè)內(nèi)人士痛心地表示，如果廣藥集團(tuán)與加多寶纏斗不停，繼續(xù)使用過(guò)多的媒體資源與資本在國(guó)內(nèi)內(nèi)耗，損害涼茶行業(yè)的形象、聲譽(yù)，透支消費(fèi)者對(duì)涼茶品類的好感，消耗品牌影響力，對(duì)涼茶行業(yè)有害無(wú)利。

（《時(shí)代周報(bào)》 2018.7.31 梁耀丹/文等）