數(shù)字動(dòng)畫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究

劉源，鐘秀，馮堯，彭宇肖，宋珂祎

（1. 成都工業(yè)學(xué)院，四川 成都 611730；2. 成都大學(xué)東盟藝術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫學(xué)院，四川 成都 610106）

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是將虛擬信息與真實(shí)環(huán)境結(jié)合，并通過終端呈現(xiàn)，為使用者提供沉浸式“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”結(jié)合的體驗(yàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸被應(yīng)用在出版、醫(yī)療、教育、軍事、古籍復(fù)原、文化遺產(chǎn)保護(hù)、工業(yè)維修、娛樂游戲、市政建設(shè)和展覽領(lǐng)域等各個(gè)方面。

1 影視節(jié)目：增強(qiáng)觀看的趣味和魅力

自2013年《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》在中央電視臺(tái)科教頻道開播，便迎來了文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)作的熱潮，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國(guó)》等節(jié)目紛紛出現(xiàn)在觀眾視野中，《典籍里的中國(guó)》也不例外，憑借精美的制作，贏得了國(guó)內(nèi)觀眾的口碑和市場(chǎng)?！兜浼锏闹袊?guó)》聚焦經(jīng)典名篇，以藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，利用270度立體舞臺(tái)、環(huán)幕投屏、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（即AR技術(shù)）、實(shí)時(shí)跟蹤等新技術(shù)手段，通過視聽元素將戲劇表演高質(zhì)量呈現(xiàn)，講述源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)故事。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀的便利性、豐富性并沒有在深度閱讀上給人們帶來多大利處，《典籍里的中國(guó)》正是抓住這一特點(diǎn)，將抽象難懂的文字搬上舞臺(tái)。《典籍里的中國(guó)》將環(huán)幕投屏、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、實(shí)時(shí)跟蹤等新科技運(yùn)用到戲劇表演中，尤其是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，使原本單調(diào)的舞臺(tái)場(chǎng)景，還原了歷史真貌，增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)性。如第1期，宋應(yīng)星兄弟和好友進(jìn)京趕考，在京杭大運(yùn)河碼頭交談時(shí)，身后的黃昏便是采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)而成，舞臺(tái)上的表演與身后的自然天氣合二為一，使畫面多了幾分真實(shí)感；第3期李時(shí)珍在得到父親支持后，全身心投入到編寫《本草綱目》的事業(yè)中，李時(shí)珍的扮演者僅坐在一桌前，一椅上，可經(jīng)歷了四季、到訪全國(guó)多省實(shí)地考察了藥材，正是在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的賦能下，讓觀眾短時(shí)間目睹了他編寫書目的歷程與不易；再如第10期，孔子在杏壇為弟子講學(xué)時(shí)的場(chǎng)景，身后的大樹以及飄落的樹葉都是通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，等等?！兜浼锏闹袊?guó)》十一期節(jié)目全部上線累計(jì)播放量超20億，豆瓣評(píng)分8.7分，除了節(jié)目組傾力精心籌備，同時(shí)也離不開AR給觀眾觀看帶來的易讀性和便利性。

2 AR圖書：探索沉浸式閱讀

隨著媒介技術(shù)的更新迭代，傳統(tǒng)媒介的紙質(zhì)閱讀方式已越來越不能滿足讀者，越來越難以適應(yīng)當(dāng)今的“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，便利的、海量的、具有互動(dòng)性的數(shù)字化閱讀成為大勢(shì)所趨，將AR運(yùn)用到圖書中，讓受眾重新對(duì)書籍、圖書有了新的認(rèn)知。

AR圖書上的知識(shí)，通過移動(dòng)手機(jī)、可穿戴設(shè)備、平板電腦等終端設(shè)備，在AR、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，將內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行融合，使讀者進(jìn)入書本環(huán)境，通過感官去體驗(yàn)、感受角色，從而實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的相融，即增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)，又代入了沉浸式體驗(yàn)。AR技術(shù)以其3D展示效果而被眾多的出版企業(yè)率先用于出版科學(xué)普及類圖書方向[1]，《孩子的科學(xué)》（浙江少年兒童出版社）、《恐龍世界》（化學(xué)工業(yè)出版社）、《汽車文化（AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版）》（人民郵電出版社）等書籍對(duì)人們的閱讀產(chǎn)生了廣泛的影響。以《孩子的科學(xué)》一書為例，在出版社、程序公司等多方的配合下，將原本的紙質(zhì)版書籍，打造成了一本大眾閱讀的AR圖書，其中包含太空、信息、工業(yè)、科學(xué)、歷史等十余種學(xué)科的知識(shí)。圖書中的真實(shí)圖片和插畫可以通過手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)終端，以“立體”“真實(shí)”“互動(dòng)”的效果呈現(xiàn)，里面的實(shí)驗(yàn)板塊，更是讓讀者“體驗(yàn)”了真實(shí)的實(shí)驗(yàn)，這讓原本只能通過紙質(zhì)材料閱讀的書本，增添了許多“真實(shí)”感受。今年中國(guó)電信推出的“AR魔法圖書”應(yīng)用，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和3D動(dòng)畫將經(jīng)典故事與虛擬3D形象融入現(xiàn)實(shí)環(huán)境，將《藍(lán)精靈》《小豬佩奇》《芝麻街》等經(jīng)典讀物中的故事“再現(xiàn)”。

3 頭戴式顯示設(shè)備：融合“虛擬”與“真實(shí)”信息

頭戴式顯示設(shè)備通過攝像機(jī)來獲取真實(shí)世界的影像，利用圖像處理技術(shù)和虛擬渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)“虛”“實(shí)”結(jié)合，將佩戴者所處的真實(shí)環(huán)境與設(shè)備中微型計(jì)算機(jī)生成的虛擬信息融合后反饋給佩戴者。

微軟推出的Hololens增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡采用全息技術(shù)，結(jié)合多個(gè)傳感器，將虛擬內(nèi)容投射成全息影像，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合。AR圖書需要通過終端將紙質(zhì)媒介信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換，而這款眼鏡可以直接實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)世界的交互，它在醫(yī)學(xué)方面的成就，展現(xiàn)了如何利用虛擬成像技術(shù)來學(xué)習(xí)人體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的知識(shí)，不過這并沒有展現(xiàn)出這個(gè)硬件的全部實(shí)力[2]。小米研發(fā)的智能眼鏡探索版，采用MicroLED光波導(dǎo)技術(shù)，在光波導(dǎo)技術(shù)的反射和擴(kuò)散作用下，佩戴者眼前猶如出現(xiàn)了一塊巨大屏幕。這款眼鏡還可輔助接收通知、導(dǎo)航、語言翻譯等，使佩戴者在現(xiàn)實(shí)不同生活環(huán)境的同時(shí)接收到外界的最新信息。

4 AR技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.1 AR技術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響和作用

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)越來越多的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝的要求也在日益提高，不僅追求外觀設(shè)計(jì)具有沖擊力，更力圖通過包裝表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的獨(dú)特故事?；谥悄苁謾C(jī)的普及，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)近年來在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用有了實(shí)現(xiàn)的可能。借助AR技術(shù)，品牌可以加入各種數(shù)字化營(yíng)銷內(nèi)容，從簡(jiǎn)單的文字、圖形，到復(fù)雜的視頻、動(dòng)畫、互動(dòng)游戲……無所不能，AR技術(shù)賦予產(chǎn)品栩栩如生的生命力。AR為食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)建了極大的創(chuàng)意空間，為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了無限的可能。當(dāng)顧客掃描食品包裝上的二維碼時(shí)，豐富的附加信息會(huì)通過動(dòng)畫等方式展示，并伴有智能音效，瞬間激發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品的興趣。研究顯示，超八成的顧客認(rèn)為品牌的創(chuàng)新性是其選購(gòu)產(chǎn)品的重要原因之一。51%的顧客表示在未完全了解產(chǎn)品時(shí)，如果感覺產(chǎn)品“很炫酷”，就會(huì)購(gòu)買欲望，甚至愿意為其付出高溢價(jià)。

4.2 AR技術(shù)的應(yīng)用案例

資生堂臺(tái)北門店曾經(jīng)應(yīng)用AR技術(shù)豐富線下活動(dòng)：新產(chǎn)品發(fā)布期間，門店內(nèi)的POP展板、產(chǎn)品宣傳頁、產(chǎn)品包裝上都設(shè)置了AR內(nèi)容，掃描即出現(xiàn)化妝品的使用教程視頻。同時(shí)，該門店還邀請(qǐng)化妝教主Kevin老師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，引導(dǎo)用戶試用產(chǎn)品，提高品牌影響力，從而促進(jìn)銷量。

2017年9 月，New Balance天貓旗艦店在限時(shí)限量搶購(gòu)活動(dòng)中運(yùn)用了AR技術(shù)。New Balance將運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)合IP形象EVA推出限量版AR鞋包，2017年9月9日零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)在New Balance天貓旗艦店上限量發(fā)售1000個(gè)。根據(jù)紀(jì)念卡片上的說明下載FindAR APP后，掃描鞋包，就會(huì)出現(xiàn)EVA中的經(jīng)典形象“初號(hào)機(jī)的打斗場(chǎng)面”?；顒?dòng)開始半小時(shí)內(nèi)產(chǎn)品訂單就超過1000個(gè)，線下店鋪的問詢量也大增。

日照綠茶設(shè)計(jì)的包裝中也使用了AR技術(shù)。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為基點(diǎn)，結(jié)合裸眼3D和AR技術(shù)，融合茶道歷史文化和現(xiàn)代制造工藝，給人以不同的視覺和聽覺體驗(yàn)。抽出禮盒，分盒包裝上都印有FindAR APP的下載碼和使用方法。禮盒外包裝和內(nèi)部每小盒的包裝圖片上都能看到不同的AR內(nèi)容，消費(fèi)者能從中了解茶葉的悠久歷史，通過品茶體會(huì)中華文化的韻味。此款包裝獲得了美國(guó)印刷大獎(jiǎng)——班尼獎(jiǎng)。

5 結(jié)語

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到了研究人員的廣泛關(guān)注，以及外界的好奇與使用，文中所提到的在影視、出版、頭戴式顯示設(shè)備、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)際運(yùn)用，給使用者在現(xiàn)實(shí)生活中增添了不少便利和樂趣。就目前的趨勢(shì)來看，在未來幾年里，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)會(huì)快速發(fā)展并運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，尤其是在移動(dòng)智能終端上的運(yùn)用將會(huì)大量出現(xiàn)在人們的生活中，實(shí)現(xiàn)“虛擬”與“真實(shí)”的深度融合，也會(huì)極大的改變?nèi)藗兊纳?，這是科技發(fā)展的必然。