平面設(shè)計(jì)中的形式語言探究

劉英莉，陳輝

（1. 常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，常州 213159；2. 常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，常州 213164）

平面設(shè)計(jì)中的形式語言是指人的視覺心理反映到畫面中的形狀、色彩、光線、文字、空間等視覺元素，通過一定視覺程序的表現(xiàn)與組合，形成平面與人互動的一種信息語言形式[1]。圖形語意、文字語意、色彩語意、影子語意、中國傳統(tǒng)文化符號語意等形式語言蘊(yùn)含的民族特性、歷史內(nèi)涵與文化情感，日益影響著平面設(shè)計(jì)的視覺效果[2]。如何將這些頗具意義的元素進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)也成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域及設(shè)計(jì)師們一直關(guān)注的問題。本文對平面設(shè)計(jì)中形式語言的內(nèi)涵進(jìn)行了簡要解讀，并結(jié)合具體實(shí)踐案例探討各種形式語言在平面設(shè)計(jì)過程中如何進(jìn)行有效融合，在最大程度上滿足大眾的審美需求。

1 圖形語意

圖形具有獨(dú)特的張力和表現(xiàn)力，是平面設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成要素，圖形獨(dú)特的視覺魅力能夠左右設(shè)計(jì)效果。圖形給人的視覺印象優(yōu)于文字等其他要素，合理的運(yùn)用圖形可以輕易的引起人們的注意。圖形還具有構(gòu)成元素多、創(chuàng)意性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以激發(fā)人們的閱讀興趣。

1.1 圖形語意的概念

圖形是一種設(shè)計(jì)語言，運(yùn)用過程中，在牢牢抓住主要特征的同時還要特別注意細(xì)節(jié)。比如籃球、足球、排球形態(tài)差不多，但實(shí)際卻大不相同，因此細(xì)節(jié)上的處理尤為重要和關(guān)鍵。平面設(shè)計(jì)中圖形種類可以分為：異影圖形、正負(fù)圖形、共生圖形、雙關(guān)圖形、聚集圖形、同構(gòu)圖形、無理圖形、混維圖形等。其中同構(gòu)這一新穎的表現(xiàn)手法，已成為當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個頗受人們關(guān)注的話題，為形式語言研究提供的新視角和新思路[3]。創(chuàng)意的圖形也是圖形的一種表現(xiàn)方式，通過充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，將想象視覺化，意念形象化。設(shè)計(jì)師不懈追求的是運(yùn)用簡潔易懂，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖形語匯，使廣告具有辨識度和記 憶度。

1.2 圖形與設(shè)計(jì)的本質(zhì)聯(lián)系

圖形是平面設(shè)計(jì)中的一種符號，是視覺傳達(dá)過程中準(zhǔn)確、直接的媒介，在平面設(shè)計(jì)中起到了極其重要的作用。在圖形設(shè)計(jì)中，符號學(xué)的運(yùn)用，圖形使平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法更加豐富，也讓平面設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確更加科學(xué)。圖形是一種視覺語言形式，應(yīng)用于形象的傳播。圖形簡潔明快，具有強(qiáng)烈感染力的特點(diǎn)讓人用最直接的方式對設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴和記憶。從圖形的形態(tài)特征中不斷探索圖形的表現(xiàn)形式，讓設(shè)計(jì)更加新穎獨(dú)特。誠然，隨著商業(yè)化的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的需求不斷擴(kuò)大，早期繪畫式的平面設(shè)計(jì)嚴(yán)重阻礙了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和印刷。進(jìn)入信息化時代，各種先鋒藝術(shù)流派在造型和色彩上的試驗(yàn)和探索，為平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化提供了形式和色彩上的借鑒，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)從具象的圖形表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮男畔鬟_(dá)[4]。

1.3 圖形表現(xiàn)手法

1.3.1 同構(gòu)嫁接

將不同的圖形元素重新組合，創(chuàng)造出新的形象。一是異形，不同的元素組合成一個整體，創(chuàng)造出新的價(jià)值意義，傳達(dá)特定信息。二是置換，將特定的元素與完全不相干的元素互換，構(gòu)成全新的視覺形象和超現(xiàn)實(shí)組合，邏輯上具有極強(qiáng)趣味性的張冠李戴，讓人們很容易的產(chǎn)生聯(lián)想和強(qiáng)烈的共鳴。三是異質(zhì)，是不同元素的結(jié)合碰撞，將某種物質(zhì)獨(dú)特的肌理轉(zhuǎn)移嫁接到另一種物體上，呈現(xiàn)出全新的視覺形象和效果。

1.3.2 共生相生

創(chuàng)造性的利用共用線條、共用空間、共用輪廓等設(shè)計(jì)手法，使兩個及以上元素互為條件，構(gòu)成享用同一輪廓邊緣或者同一空間的完整畫面。

共生合理的利用了正負(fù)形之間交替產(chǎn)生的變化，運(yùn)用互借互生、異中求同、共用相生等手段給觀者帶來雙關(guān)的視覺感受。

1.3.3 正負(fù)翻轉(zhuǎn)

正負(fù)圖形又被稱為翻轉(zhuǎn)圖形，指的是正形和負(fù)形相互借用、相互反轉(zhuǎn)、相互依存，也稱為互換圖形。

1.3.4 悖理矛盾

悖理是不合常理是荒謬，矛盾于一般規(guī)律和慣常習(xí)慣，打破常規(guī)的將人們熟悉的固有秩序進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)的重新組合，視覺和邏輯上的顛倒矛盾賦予畫面全新的視覺效果，帶給觀者心理感受。

1.3.5 異影化形

將自然現(xiàn)象中的影子作為設(shè)計(jì)元素并進(jìn)行藝術(shù)處理后，賦予畫面強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引發(fā)觀者的回味和深思。

1.3.6 變異

變異圖形也被稱為漸變圖形，展現(xiàn)兩個相似圖形或者內(nèi)涵上有關(guān)聯(lián)的兩個圖形之間形態(tài)變化的整個過程，藝術(shù)化的表現(xiàn)漸變過程，并賦予一定的意義。

2 文字語意

文字具有傳遞信息的特性，在平面設(shè)計(jì)中，將文字用不同的方式方法進(jìn)行創(chuàng)造和重組，達(dá)到傳達(dá)全新的思想信息和視覺效果的效果。

2.1 文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要因素，不同的字體各具特色，合理運(yùn)用能夠發(fā)揮出意想不到的效果。字體形式多樣：1）裝飾字體：極具現(xiàn)代氣息的裝飾類字體在平面設(shè)計(jì)中，能夠極大的提升設(shè)計(jì)美感，增加藝術(shù)觀賞性和藝術(shù)價(jià)值。2）書法類字體：書法是我國傳統(tǒng)文化中的精華，因此書法類字體極具民族藝術(shù)特色和文化底蘊(yùn)，有很高的應(yīng)用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，在平面設(shè)計(jì)中起到不可替代的作用。3）英文類字體：英文類字體在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，具有靈活多變特性的英文字體在應(yīng)用的過程中給人一種國際感，豐富了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2.2 文字在平面設(shè)計(jì)中的重要性

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中起到非常重要的作用，字體設(shè)計(jì)可以突出平面設(shè)計(jì)重點(diǎn)、升華平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵、協(xié)調(diào)平面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。1）字體設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)，較為直接的幫助觀者理解設(shè)計(jì)內(nèi)容和內(nèi)涵。字體具有可以根據(jù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)目的任意調(diào)整大小的特點(diǎn)，在滿足觀者視覺感官需求的同時達(dá)到清晰醒目的突出設(shè)計(jì)主題、呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的效果。2）文字是文化和信息傳播工具，文字具有非常高的觀賞性和應(yīng)用性，且不同的文字背后都有著濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，是文化的重要載體。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)應(yīng)用中不能一味盲目的追求畫面的新鮮感，更要注重文字的文化內(nèi)涵。3）平面設(shè)計(jì)在準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)信息的同時，還要注重設(shè)計(jì)效果的和諧和美感。根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對字體形式進(jìn)行合理的調(diào)整和編排，配合其他設(shè)計(jì)元素，讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)個性化和完整性，達(dá)到提升平面設(shè)計(jì)文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的效果。

2.3 文字在平面設(shè)計(jì)中的原則

漢字的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歲月，由開始的簡單圖形發(fā)展到現(xiàn)在產(chǎn)生了許多新的圖示變化。其承載著中國的歷史，是人類發(fā)展史上的瑰寶，被視為最適合傳播中國傳統(tǒng)文化精髓的物質(zhì)載體和視覺符號之一[5]。漢字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中注重保護(hù)傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域從業(yè)者的共識。文字是平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成元素，好的文字排列組合可以直接影響平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果和版面的美觀度，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，提升設(shè)計(jì)表達(dá)力和訴求力，賦予設(shè)計(jì)更高的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵。文字在設(shè)計(jì)中的重要原則包括：提高文字的可持續(xù)性、體現(xiàn)創(chuàng)意、服務(wù)作品整體、風(fēng)格獨(dú)特、應(yīng)用準(zhǔn)確、注重視覺美感等。

3 色彩語意

色彩是有情感的，作為一種藝術(shù)語言和信息傳達(dá)工具，在平面設(shè)計(jì)要素中尤為重要。色彩反應(yīng)于視覺但作用于心理。繁復(fù)多樣的色彩給人不同的視覺和心理感受。源自于物理現(xiàn)象的色彩是平面設(shè)計(jì)的重要手段，是平面設(shè)計(jì)不可或缺的表現(xiàn)元素與形式，充分了解色彩的語言，掌握并巧用于平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出打動人心的優(yōu)秀作品。

3.1 色彩情感規(guī)律

色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在廣告畫設(shè)計(jì)中，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達(dá)廣告主題，喚起人們的情感。

色彩是直接的，能夠引起人們的注意并產(chǎn)生情感和聯(lián)想，合理的運(yùn)用色彩的情感規(guī)律能夠突出廣告主題，影響觀者的抉擇。色彩根據(jù)主題內(nèi)容、創(chuàng)意、畫面需求進(jìn)行設(shè)計(jì)訂制起到突出、強(qiáng)化、升華主題的作用。

3.1.1 色調(diào)的興奮感

不同色彩帶來不同的視覺感受和心理感受，比如：具有視覺傳導(dǎo)功能的醒目純色經(jīng)常用在公共標(biāo)志、警示牌等標(biāo)識上，以起到對人的感官刺激作用。

3.1.2 色調(diào)的明快活潑感

在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用明快活潑的色彩，能夠讓觀者心情愉快，賞心悅目。暖色、純色以及對比強(qiáng)烈的色彩更容易讓觀者產(chǎn)生愉悅的觀感，讓觀者更容易接受設(shè)計(jì)信息。

3.1.3 色調(diào)的檔次感

色彩是可以幫助平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)華貴、大氣的檔次感的。高檔的化妝品、禮品、名表等都需要色彩為商品增加華麗感和檔次感。比如：珠寶包裝設(shè)計(jì)中，作為最鮮明、最敏感的視覺要素的色彩，經(jīng)常用高雅、穩(wěn)重且飽和度低的黑、灰色，色彩不但可以加深品牌形象，還可以刺激消費(fèi)。

3.1.4 色調(diào)的冷暖感

色彩是有溫度的，色彩的溫度感應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)商品的特征。比如：冷色系會讓人產(chǎn)生清涼的感受，可以應(yīng)用在冰箱、空調(diào)、冷飲等包裝和海報(bào)設(shè)計(jì)中，而以紅色、黃色等為代表的暖色可以運(yùn)用在刺激人們食欲的食品包裝，比如火鍋招貼大多以紅色為主要基調(diào)，糕點(diǎn)面包、炸雞、披薩等也多用紅黃色。色彩與人的情感之間的關(guān)系中應(yīng)注意的象征意義、配色規(guī)律、審美趣味等方面問題，特別是色彩的情感性給平面設(shè)計(jì)帶來了更多的創(chuàng)意和靈感，使平面設(shè)計(jì)作品能夠以一種審美的愉悅吸引受眾，與受眾的心理層面和情感層面進(jìn)行深層次的互動，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)和藝術(shù)展示的目的，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果和價(jià)值的升華[6]。

3.2 色彩搭配、組合

平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配、組合與運(yùn)用地位十分重要。色彩具有的表現(xiàn)力可以提高平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力和畫面效果，還可以大大提升平面設(shè)計(jì)作品的魅力，有效的吸引觀者注意。優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)能夠起到讓平面設(shè)計(jì)錦上添花、事半功倍的作用。色彩能夠提升設(shè)計(jì)品質(zhì)和檔次感，達(dá)到更好的廣告效應(yīng)。

平面設(shè)計(jì)中色彩的配合通常有：調(diào)和、對照、補(bǔ)色三種藝術(shù)表現(xiàn)手法。1）將兩種具有共通性的色彩并置使用，以達(dá)到協(xié)調(diào)的效果為調(diào)和。2）將兩種沒有共通性的色彩并置使用，以增加反差并形成對比度為對照。3）將兩種色彩對照配合使用為補(bǔ)色，色彩的補(bǔ)充是從屬色襯補(bǔ)主導(dǎo)色。

平面設(shè)計(jì)中的每一種配色方法都各具特色，并能達(dá)到獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。平面設(shè)計(jì)中的色彩的配合依據(jù)色彩的基本要素分為：1）以色相為主的配色，通常采用同一色相配色、類似色相配色、補(bǔ)充配色。2）以明度為主的配色，通常采用高明度配色、中明度、低明度配色。3）以純度為主的配色，通常采用高純度的配色、中純度、低純度配色。合理的運(yùn)用配色可以烘托設(shè)計(jì)氛圍，達(dá)到增加設(shè)計(jì)效果的作用。

平面設(shè)計(jì)的色彩搭配主要遵循整體和諧，局部對比原則。色彩具有象征性，職業(yè)性，例如：醫(yī)療衛(wèi)生白、消防橘等。色彩還具有民族性，受到文化、地域、傳統(tǒng)等因素的影響，各民族喜好的顏色各不相同。色彩搭配的方法有：以色相為依據(jù)進(jìn)行搭配、以明亮度為依據(jù)進(jìn)行搭配、以色彩純度為依據(jù)進(jìn)行搭配、利用色彩的明暗程度對其進(jìn)行色彩的搭配、以色彩的純度進(jìn)行色彩的搭配。

4 影子語意

影子是一種常見的自然現(xiàn)象，也是一種重要的藝術(shù)元素，曾廣泛出現(xiàn)于繪畫、雕塑、攝影等多個藝術(shù)門類中。近年來的很多平面設(shè)計(jì)作品都對該元素予以了有機(jī)的運(yùn)用，使作品在形象刻畫、內(nèi)涵表現(xiàn)和空間擴(kuò)展等方面都有了顯著的提升[7]。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)一定是在光影上處理的都非常細(xì)膩有質(zhì)感的。散開的光線柔和均勻，而聚攏的光線對比度強(qiáng)，可以形成視線引導(dǎo)，起到突出主題的作用。影子是一種光學(xué)自然現(xiàn)象，廣泛的應(yīng)用在多種藝術(shù)門類中，也是平面設(shè)計(jì)中的一種重要的藝術(shù)元素，平面設(shè)計(jì)中的影子語言不是簡單的光線受阻，還融入了情感與思想內(nèi)涵，以達(dá)到提升設(shè)計(jì)藝術(shù)感染力的目的。影子可以有效的提升作品的形象刻畫和空間擴(kuò)展以及作品內(nèi)涵。影子語言可以借助虛實(shí)關(guān)系營造出縱深、透視空間，將二維空間轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的三維空間。影子的圖形語言主要是由塊面形成，有效的避免了繁瑣圖形造成的視覺疲勞，能突出平面設(shè)計(jì)中的主題物。

4.1 投影

輕微的投影可以改善設(shè)計(jì)扁平化的問題，增強(qiáng)頁面的信息結(jié)構(gòu)性，增強(qiáng)層次感，以及提升觀者對于設(shè)計(jì)表達(dá)信息的理解。

4.2 倒影

倒影在自然界中是遵循光的反射定律，光照射在平靜的水面上形成的虛像。在平面設(shè)計(jì)中，倒影是將物體和影像進(jìn)行一正一反，一上一下放置。設(shè)計(jì)師運(yùn)用倒影可以達(dá)到意想不到的特殊效果。

4.3 疊影

指重疊的影子，通過對物體或有序或無序的疊加，讓畫面產(chǎn)生錯落和疊加，達(dá)到視覺沖擊效果。

4.4 虛影

虛影即為虛像，在平面設(shè)計(jì)中有主題虛影和背景虛影的兩種表現(xiàn)形式。

5 中國傳統(tǒng)文化符號語意

數(shù)字時代，文化覺醒及民族文化背景下的本土消費(fèi)價(jià)值取向逐漸興起。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)在應(yīng)用和借鑒傳統(tǒng)民族文化元素時既要保有傳統(tǒng)的繼承性，同時也要兼顧現(xiàn)實(shí)的時代性，將豐富的傳統(tǒng)民族文化元素融入其中，進(jìn)而呈現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格[8]。中國傳統(tǒng)文化包羅萬象，歷經(jīng)幾千年的發(fā)展演化和沉淀，形成了一些具備中國特色的傳統(tǒng)文化元素，這些寶貴的文化遺產(chǎn)是中國特有的傳統(tǒng)文化符號。題材多樣的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容極其豐富，厚重的歷史文化內(nèi)涵散發(fā)著中華民族特有的光輝的同時還帶著人們的美好意愿，比如：菊花象征長壽，蝙蝠、牡丹象征富貴，蓮花、竹子象征高潔和風(fēng)骨。傳統(tǒng)文化元素歷經(jīng)千百年的磨練，已經(jīng)形成了不可估量的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，其在平面設(shè)計(jì)中的滲透是可行的，只要應(yīng)用得當(dāng)，必定增強(qiáng)作品的觀賞性，引發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而更好地對民族傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)繼承和發(fā)揚(yáng)。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化符號，使設(shè)計(jì)更加新穎獨(dú)特的同時還可以大大提升作品內(nèi)涵和藝術(shù)性。[9]

5.1 水墨畫元素

文化自信背景下，傳統(tǒng)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相互融合，不僅可以豐富現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的造型語言，而且有利于增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，進(jìn)而在發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時促進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展[10]。水墨畫是中國特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，運(yùn)用線條、堆疊、留白、虛實(shí)結(jié)合等創(chuàng)作手法表現(xiàn)中國人含蓄的情感，展現(xiàn)意境之美。中國水墨畫具有“脫形顯神”、“鏡生像外”的獨(dú)特氣質(zhì)，注重神韻，講究章法。將水墨畫的簡約美、空靈美等藝術(shù)形式運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，可以讓作品上升到更高的精神審美境界。

5.2 戲曲文化元素

中國戲曲因地域文化和口音等不同，衍生出諸多種類，昆曲、京劇、黃梅戲、豫劇、錫劇等各具特色。戲曲臉譜、戲曲服飾、戲曲道具等都是珍貴的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有獨(dú)特的藝術(shù)張力。戲曲藝術(shù)通過顏色、造型等方式傳遞任務(wù)信息。將經(jīng)過提煉和總結(jié)過的戲曲藝術(shù)元素以及特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，可以豐富和拓寬平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路，對于文化的傳承起到推動作用。

5.3 傳統(tǒng)圖案元素

我國的民間藝術(shù)種類豐富，年畫、剪紙、刺繡、陶瓷等藝術(shù)隨著文化的發(fā)展變遷，形成了都具有鮮明的中國文化特色的圖案體系，中國傳統(tǒng)圖案源自于生活，高于生活，其魅力不僅僅在于圖案本身而是背后的歷史文化和深厚內(nèi)涵。比如：中國結(jié)，祥云、如意、銅錢等傳統(tǒng)圖案元素彰顯著獨(dú)特的民族風(fēng)格的同時還表達(dá)人們的美好意愿和想往，中國傳統(tǒng)圖案形式多樣，主要由植物、動物、幾何圖形、景觀等構(gòu)成，準(zhǔn)確的表達(dá)形象的同時具有很強(qiáng)的故事性和藝術(shù)感染力。傳統(tǒng)圖案元素豐富了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作素材，拓寬了平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路。為平面設(shè)計(jì)提供了更廣闊的設(shè)計(jì)空間，激發(fā)出更多的設(shè)計(jì)靈感。將傳統(tǒng)圖案元素的精髓和文化內(nèi)涵進(jìn)行升華和再創(chuàng)作，可以創(chuàng)作出具有民族精神和民族美感的作品。

6 總結(jié)

綜上，本文探尋平面設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩等形式語言的特點(diǎn)，結(jié)合平面設(shè)計(jì)形式語言的視覺元素和審美特性，深入分析平面設(shè)計(jì)中環(huán)保理念、懷舊情懷、圖形文字、風(fēng)土民俗、傳統(tǒng)文化等各自不同的形式語言表達(dá)方式，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值。隨著社會文化水平和人們對生活、精神需求的不斷提升，平面設(shè)計(jì)的形式語言呈現(xiàn)多樣化的動態(tài)發(fā)展趨勢。提煉具有鮮明主題、深刻內(nèi)涵、簡潔生動的形式語言是平面設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，對其形式語言的合理運(yùn)用可在豐富設(shè)計(jì)作品內(nèi)容和視覺張力的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的有效傳播，從而能更廣泛地吸引大眾的注意力，并能更快捷地得到受眾群的認(rèn)同[11]。同時，平面設(shè)計(jì)中形式語言研究也希望能給相關(guān)人員以啟發(fā)，為設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展助力。