關(guān)于創(chuàng)意設(shè)計與企業(yè)品牌發(fā)展的幾點(diǎn)思考

李俊霖

在消費(fèi)不斷升級的過程中，信息技術(shù)使得市場概念、消費(fèi)文化以及營銷方式等都發(fā)生了根本性的變化。企業(yè)競爭的焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)向了消費(fèi)價值的增值環(huán)節(jié)，品牌形象創(chuàng)意設(shè)計成為了商家應(yīng)對市場以及消費(fèi)需求的更迭，進(jìn)而促使品牌得到更好的發(fā)展。本研究就對創(chuàng)意設(shè)計和企業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)行探討分析。

1創(chuàng)意設(shè)計和品牌建設(shè)

創(chuàng)意觀念能演變成品牌形象，品牌形象是產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)記，其能對消費(fèi)、表現(xiàn)價值以及權(quán)屬關(guān)系等的創(chuàng)意營銷機(jī)制進(jìn)行引導(dǎo)。設(shè)計藝術(shù)和大眾消費(fèi)關(guān)系發(fā)生了根本的改變，品牌形象設(shè)計路徑以及模式在不斷的發(fā)生演變。創(chuàng)意設(shè)計將精神生產(chǎn)的人文特征進(jìn)行承載，文化作為創(chuàng)意的源泉，同時也是創(chuàng)意的結(jié)果。另外，品牌創(chuàng)新的核心是創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)意是品牌的靈魂所在，創(chuàng)意設(shè)計的焦點(diǎn)能促進(jìn)文化與品牌形象的融合創(chuàng)新，其能將產(chǎn)品、市場流動以及企業(yè)之間建立起互補(bǔ)關(guān)系，將新的發(fā)展方式加以延伸，對價值創(chuàng)作過程進(jìn)行重組。再者，創(chuàng)意設(shè)計是品牌建設(shè)的驅(qū)動，品牌形象的源頭是文化，其根基是創(chuàng)新，其中心是創(chuàng)意，其是一種具有獨(dú)特的具有長期競爭優(yōu)勢的核心驅(qū)動。能有效促進(jìn)新技術(shù)、新材料以及新工藝等的應(yīng)用，還能促進(jìn)品牌向著價值鏈高段的延伸發(fā)展。

2建設(shè)企業(yè)品牌的具體策略

2.1 對品牌基礎(chǔ)進(jìn)行夯實(shí)。夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的前提。首先是對產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新、設(shè)計以及工藝質(zhì)量品性等的夯實(shí)；其次是對產(chǎn)品造型、包裝以及商標(biāo)、色彩、圖形等的創(chuàng)意設(shè)計；再次，是產(chǎn)品文化的延伸，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的方便性以及選擇性、融合性以及發(fā)展性、審美性以及實(shí)用性。品牌所依托的實(shí)體是產(chǎn)品，產(chǎn)品也是消費(fèi)的基本對象，產(chǎn)品時代性和差異化特質(zhì)的保障是技術(shù)創(chuàng)新，其能使企業(yè)對消費(fèi)需求的變化趨勢進(jìn)行更好的適應(yīng)。產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品文化延伸，能促進(jìn)品牌優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。將三者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，能促進(jìn)品牌的成長和發(fā)展，建設(shè)企業(yè)品牌需要將產(chǎn)品作為根基，將市場需求作為導(dǎo)向，將消費(fèi)者作為重心，并且通過理念以及形象凝聚來創(chuàng)新活力，使品牌成長和企業(yè)發(fā)展方式得到提升。

2.2 對品牌形象進(jìn)行管理。企業(yè)品牌管理的核心任務(wù)是進(jìn)行品牌形象成長的長效機(jī)制。在品牌建立初級階段，應(yīng)該對功能性形象進(jìn)行充分的利用，將其與眾不同的地方彰顯出來，使消費(fèi)者吸引力問題得到有效解決，對象征性形象得到發(fā)揮，使消費(fèi)群體文化認(rèn)同導(dǎo)向得到凸顯，同時對客戶的偏好以及知名度進(jìn)行引領(lǐng)。通過體驗(yàn)性形象來對認(rèn)知刺激感官需求進(jìn)行強(qiáng)化，將品牌情感愿景向客戶進(jìn)行傳遞。在品牌的發(fā)展時期，應(yīng)該引入階段性目標(biāo)的延伸，并且能根據(jù)市場反饋來進(jìn)行有效的調(diào)整。在品牌得到鞏固的階段，應(yīng)該對已經(jīng)建立起來的品牌效應(yīng)進(jìn)行不斷的強(qiáng)化，使新的產(chǎn)品得到拓展，同時能和現(xiàn)行的品牌概念保持統(tǒng)一性。將品牌利益感知性作為基礎(chǔ)，對形象進(jìn)行演化，不斷的對品牌形象進(jìn)行創(chuàng)意提升， 再結(jié)合品牌發(fā)展需要，實(shí)施由具體與抽象，功能與表現(xiàn)等多個維度的品牌空間構(gòu)筑。

2.3 品牌個性策略的實(shí)施。品牌個性主要集中在其所蘊(yùn)含的情感、品味以及象征意義等精神文化層面。品牌的秘訣主要是將過去的文化內(nèi)涵特質(zhì)進(jìn)行凝結(jié)，并且將其在生產(chǎn)、銷售以及服務(wù)活動中的行為文化中進(jìn)行滲透，也就是說將品牌所體現(xiàn)出來的品質(zhì)意識，在品牌服務(wù)中的精神文化理念中加以凝練。文化個性是品牌生產(chǎn)中具有深遠(yuǎn)影響的因素，能從空洞的形式泛化走向?qū)⑽幕瘍?nèi)涵表現(xiàn)出來，將品牌形象力的發(fā)展趨勢得到提升。長時間以來，品牌形象設(shè)計模式較為單調(diào)，造成視覺說服力的失落，造成文化內(nèi)涵的圖形符號缺失，并不能有效的滿足受眾認(rèn)知以及審美需求。從產(chǎn)品功能推廣轉(zhuǎn)向品牌文化的推廣，其是與客戶達(dá)成共鳴的根本。將品牌形象作為核心，對品牌創(chuàng)新是生機(jī)得到凝聚，其也是實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為關(guān)鍵的切入點(diǎn)。

2.4 文化內(nèi)涵的滲透策略。品牌影響力能受到文化內(nèi)涵的直接影響，文化內(nèi)涵能為品牌形象注入文化特質(zhì)元素。要將品牌形象完美的演繹出來，就需要具備深厚的文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵也是品牌發(fā)展的內(nèi)在力量。依靠短時間的營銷設(shè)計，盡管能制造出明星商品，但是卻不能制造出持續(xù)壯大的知名品牌。將文化內(nèi)涵當(dāng)作塑造品牌形象的長期目標(biāo)，是促進(jìn)品牌持續(xù)成長的關(guān)鍵。創(chuàng)意設(shè)計的本質(zhì)需要從文化資源以及文化創(chuàng)意中獲取價值，將要素聚合起來建設(shè)品牌文化附加值傳導(dǎo)機(jī)制。

3總結(jié)

將品牌文化創(chuàng)意營銷作為策略 ，將信息技術(shù)作為橋梁，以消費(fèi)者作為核心，通過形象創(chuàng)意設(shè)計以及理念，將企業(yè)創(chuàng)新活力加以凝聚，以此來推進(jìn)品牌內(nèi)涵成長。在品牌中進(jìn)行文化滲透，能將企業(yè)產(chǎn)品和市場相互滲透融合，以此來改變消費(fèi)以及生產(chǎn)特質(zhì)，使發(fā)展方式得到延伸，以此來成就百年品牌。

（作者單位：沈陽理工大學(xué)）