淺析品牌設(shè)計中視覺元素的應(yīng)用

摘要：品牌設(shè)計是企業(yè)重要的表現(xiàn)形式，是一個企業(yè)不可缺少的部分。在進行品牌設(shè)計時應(yīng)多考慮企業(yè)、地域、人文等因素，從而進行相互融合，設(shè)計出一套企業(yè)文化品牌形象?，F(xiàn)代品牌設(shè)計的視覺元素往往生搬硬套，表現(xiàn)雷同，缺乏一些企業(yè)獨有的元素。本案例的趣味面包坊品牌設(shè)計，把可愛、小清新、現(xiàn)代化合理地融于其中，使現(xiàn)代時尚自然顯現(xiàn)出來，將現(xiàn)代審美趣味和美食結(jié)合，增強了產(chǎn)品可識別性，是現(xiàn)代時尚的品牌設(shè)計。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計 現(xiàn)代時尚 可愛

品牌營銷的今天，如果沒有現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計，就意味著這家企業(yè)將被淹沒于商海之中，也意味著不會在同行業(yè)中脫穎而出，無法更好地延伸品牌形象，很難給消費者留下深刻印象。隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，西點以它的美味、快捷、營養(yǎng)、時尚被越來越多的人所喜愛，并逐步有向主食化發(fā)展的傾向。由此可見，糕點、面包、西點行業(yè)正處于快速上升期。而現(xiàn)在很多面包店的品牌設(shè)計商業(yè)化、機械化，很難被青少年主力消費群體所認(rèn)可。為符合這個階段消費者追求可愛、清新的設(shè)計需求，筆者以可愛的設(shè)計元素為導(dǎo)向，從側(cè)面體現(xiàn)產(chǎn)品的清新、美味。

一、趣味面包坊視覺元素應(yīng)用

（一）標(biāo)志元素的應(yīng)用

在今天，品牌營銷尤為重要，品牌設(shè)計對于任何一個企業(yè)都是不可缺少的組成部分，是企業(yè)之魂。一個合理的、優(yōu)秀的品牌設(shè)計，不僅能夠協(xié)助企業(yè)正確地把握品牌方向，提高企業(yè)的知名度，還能塑造企業(yè)形象，使人們正確、快速地對企業(yè)產(chǎn)生深刻的記憶。在趣味面包坊品牌設(shè)計中采用的是文字與圖形合一的設(shè)計，面包坊的“坊”與“房”同音，所以標(biāo)志的整體形狀像房子，標(biāo)志由三明治和烤箱構(gòu)成，簡單明了，消費者一看到就能知道與面包有關(guān)。標(biāo)志的右側(cè)是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英語翻譯。顏色上采用黃色調(diào)，給人明亮、舒服、秀色可餐的感覺。

（二）圖形元素的應(yīng)用

在品牌設(shè)計中圖形的元素尤為重要，一個好的圖形能使消費者對企業(yè)產(chǎn)生深刻印象。在品牌設(shè)計中首先是對品牌標(biāo)志的圖形美感進行設(shè)計，設(shè)計師合理地使用圖形元素，通過分割、增加，表達設(shè)計理念和視覺效果以及企業(yè)的輔助圖形，從而表現(xiàn)品牌設(shè)計的形態(tài)美。在趣味面包坊品牌設(shè)計中主要是根據(jù)面包店內(nèi)的蛋糕、熱狗、咖啡、面包等要素進行協(xié)調(diào)一致的圖案識別，以圖形為主，與標(biāo)志設(shè)計形成一致性。另外，在每種物品上均會采用標(biāo)志來區(qū)分識別。

（三）色彩元素的應(yīng)用

色彩是品牌設(shè)計的主要元素之一。一個品牌擁有一個好的顏色，并合理地應(yīng)用到企業(yè)中，成為企業(yè)標(biāo)志性的顏色，將會給消費者帶來超強的企業(yè)識別性。色彩是向消費者呈現(xiàn)視覺元素。企業(yè)的標(biāo)志性顏色會對消費者心理產(chǎn)生深刻的影響。在不同的行業(yè)將會應(yīng)用不同的主色調(diào)，食品類常用鮮明的、豐富的色調(diào)，藥品類常用單純的冷色或暖色調(diào)，化妝品常用柔和中性的色調(diào)等。本案例的趣味面包坊的品牌設(shè)計是以黃色調(diào)為主，給人以舒服、柔和的感覺，使人想到面包的顏色。

二、趣味面包坊品牌設(shè)計應(yīng)用元素的展示

（一）標(biāo)識及應(yīng)用環(huán)境

趣味面包坊的標(biāo)識采用的是文字與圖形合一的設(shè)計，面包坊的“坊”與“房”同音，所以標(biāo)志的整體形狀像房子，標(biāo)志由三明治和烤箱構(gòu)成，簡單明了，消費者一看就知道與面包有關(guān)。標(biāo)志的右側(cè)是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英語翻譯。標(biāo)志整體給人感覺簡約可愛、清新明了，與企業(yè)風(fēng)格相適應(yīng)。圖形以較高的識別性為宗旨，比較簡單，易識別；輔助文字為公司的一些基本信息，排版美觀，起到一定的裝飾作用。

（二）辦公室類及企業(yè)環(huán)境類

在趣味面包坊的設(shè)計中，企業(yè)辦公用品的色調(diào)以企業(yè)標(biāo)志的主色調(diào)黃色為主，加以企業(yè)標(biāo)志的合理應(yīng)用，通過色彩和圖形的辨別，給消費者帶來很好的識別度。設(shè)計出符合品牌的信箋、信封，讓消費者產(chǎn)生溫暖、親切感。工作牌的設(shè)計主要是簡潔，明了，突出企業(yè)的標(biāo)志，讓消費者能清楚地辨別品牌。因此，在趣味面包坊的品牌設(shè)計中，辦公類用品以企業(yè)的主色調(diào)為主，以輔助圖形進行裝飾，有效地提高了企業(yè)的識別度，且直觀、大方，更易讓消費者接受。

三、結(jié)語

對于我們來說，品牌設(shè)計并不陌生，設(shè)計師對一些視覺元素合理進行應(yīng)用，展現(xiàn)出一個好的品牌設(shè)計，一個讓消費者留下深刻印象的品牌。我們在品牌設(shè)計的同時要注意與其他事物保持緊密的聯(lián)系，對品牌特有的物、事、場景等一些視覺元素，通過圖形表現(xiàn)出來，讓消費者在看到品牌標(biāo)志時，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，以對設(shè)計作品產(chǎn)生認(rèn)同。設(shè)計師要對色彩、圖案等方面有一定的基礎(chǔ)，并收集相關(guān)的資料。這是做好設(shè)計的前提。

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（作者簡介：施偉，男，江西科技師范大學(xué)2016級設(shè)計學(xué)研究生在讀，研究方向：視覺傳達）（責(zé)任編輯 葛星星）