現(xiàn)代招貼設計在中國傳統(tǒng)節(jié)日中的應用

楊祺峰

中國傳統(tǒng)節(jié)日是我國民俗文化的基本載體，作為一項作為一項非物質文化遺產(chǎn)，有著豐富的文化內(nèi)涵和歷丈意義。傳統(tǒng)節(jié)日文化充分體現(xiàn)著我們的民族文化、宗教觀念和道德水平。當越來越多的外來文化吸引著我們眼球的時候，當我們吃著洋快餐、盼望著圣誕節(jié)、情人節(jié)的時候，就漸漸淡化了傳統(tǒng)節(jié)日的觀念，我們不能丟棄傳統(tǒng)文化為代價享受現(xiàn)代文明帶來的便利。對傳統(tǒng)節(jié)日視覺符號的運用，不僅僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，也是對現(xiàn)代招貼設計的創(chuàng)新與集成。在這個經(jīng)濟一體化的時代，文化也需要與時俱進，跟上時代的潮流。

中國傳統(tǒng)節(jié)日起源于古代農(nóng)業(yè)社會，經(jīng)歷了漫長的歲月洗禮，具有獨特的風俗習慣、道德信仰、思想內(nèi)容、文化傳統(tǒng)、豐富多彩的節(jié)日、獨特的節(jié)日與食品節(jié)，有著獨特的風格服裝，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分?？梢哉f，中國傳統(tǒng)節(jié)日是維系中華民族團結的堅強紐帶。它們是展示民族文化特色的歷史載體，是深化中華民族核心價值觀的有效措施。中國傳統(tǒng)節(jié)日作為民俗文化的基本載體，中華民族不同于其他民族的認同，是中華民族的偉大力量。繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)節(jié)日中的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，可以促進民族認同，凝聚人心，激發(fā)民族意志，維護社會穩(wěn)定和諧。對于一個有著悠久文化傳統(tǒng)的國家來說，當外來文化與中國傳統(tǒng)文化發(fā)生碰撞時，我們很可能會吸收外來文化，導致我們民族文化的弱化甚至喪失。隨著科學技術的發(fā)展和社會的進步，招貼設計越來越成為國際交流的重要工具。具有很強的藝術感染力和靈感。

一、現(xiàn)代招貼與中國傳統(tǒng)節(jié)日的概述

（一）現(xiàn)代招貼設計概述

招貼設計是設計中的象征符號。它是視覺傳達設計中的一個重要元素，也是一種非常重要的設計手法。它有其特定的藝術形式，它能表達設計師的情感訴求，進而引起觀眾的思考。海報設計包括圖形、色彩、文字等。符號一般是象征性的，在現(xiàn)代設計中更具觀賞性。隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展和人類進步的道德意識，傳統(tǒng)的節(jié)日招貼設計逐漸體現(xiàn)了社會的長期實踐成果和無盡的文化使命。

中國的傳統(tǒng)節(jié)日，匯集了當時社會精神變化的視覺符號、文化價值、商業(yè)價值和審美功能，為廣告，為良好的視覺符號提取的設計，從產(chǎn)品的可靠性的海報，提高群眾的認知表現(xiàn)思想觀念與共鳴。

（二）中國傳統(tǒng)節(jié)日概述

傳統(tǒng)節(jié)日的形成過程是一個漫長的演變過程，是逐步形成和潛移默化的完美過程。這種歷史文化的長期積淀和社會生活的逐步滲透，凝聚了全國各地的民族風情。而各地的民俗文化生活是一種形式多樣、內(nèi)容豐富的文化載體。傳統(tǒng)節(jié)日是民族文化的重要組成部分是中華民族寶貴的文化財富，它承載著民族認同感。

傳承民族文化生活，增強民族凝聚力。韓美林說過：“我是留土的，留學民間的，

中國傳統(tǒng)文化中東西太豐富了，永遠也學不完?！?/p>

中國傳統(tǒng)節(jié)日是民族文化的重要組成部分。它們不僅反映了中華民族的豐富感情，而且反映了博大精深的中國文化，生動地傳達了中華民族傳統(tǒng)文化的價值觀。傳統(tǒng)節(jié)日說，文化的流動與國家的前途息息相關。同時，我們不能放棄本土文化，而犧牲了傳統(tǒng)的文化所帶來的技術價值。因此，在非物質文化遺產(chǎn)的保護下，傳承和傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化就顯得尤為重要。傳統(tǒng)節(jié)日文化在廣泛傳播和傳承的同時，更應注重符號的挖掘與設計。

二、中國傳統(tǒng)節(jié)日的分類

作為歷史悠久的文明古國，豐富的民族傳統(tǒng)節(jié)日是中國文化不可缺少的一個重要組成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)有全國性、地方性和民族性的傳統(tǒng)節(jié)日達200 多種，其中主要的傳統(tǒng)節(jié)日有以下七個：春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)和重陽節(jié)。

（一）春節(jié)

春節(jié)是農(nóng)歷的一歲之首，俗稱“大年”，也叫“大年初一”。因離立春很近，故稱為春節(jié)。春節(jié)俗稱“過年”，是我國民間最隆重、最熱鬧的一個古老傳統(tǒng)節(jié)日，也是每一個華廈兒女最企盼的日子。讓我們傳承自己民族的優(yōu)秀文化。

（二）元宵節(jié)

農(nóng)歷正月十五，元宵節(jié)，又稱上元節(jié)、春燈節(jié)、小正月、元夕節(jié)。元宵節(jié)是春節(jié)后第一個重要節(jié)日，由于中國幅員遼闊，歷史悠久，所以關于元宵節(jié)的習俗在全國各地也不盡相同。元宵節(jié)起于漢朝，與宗教關聯(lián)，隨著時間的推移，元宵節(jié)的活動越來越多，有吃元宵、賞花燈、猜燈謎、舞龍獅、踩高蹺、劃旱船、扭秧歌等習俗。

（三）清明節(jié)

陽歷四月五日。清明節(jié)是我國最重要的祭祀節(jié)日，漢族和一些少數(shù)民族都會在清明節(jié)掃墓。唐宋之后成為真正的民俗節(jié)日。又因清明正值春光明媚草木吐綠的時節(jié)，后由單純的祭祀活動演變?yōu)橥瑫r游春賞景的踏青、放風箏、打秋千等娛樂性活動。

（四）端午節(jié)

農(nóng)歷五月初五是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)。端午”本名叫“端五”，端是初的意思。因為人們認為“五月”是不吉利的月份，“五日”是不吉利的日子，因而避諱“五”，改為“端午”。端午節(jié)有賽龍舟、吃粽子、掛艾葉、佩香囊、帶五色絲線等習俗。

（五）七夕節(jié)

農(nóng)歷七月初七，七夕源于漢代。我國民間傳說牛郎和織女此夜會在鵲橋相會。所以這天也被人們喻為中國的情人節(jié)。

（六）中秋節(jié)

農(nóng)歷八月十五，這天正好是秋季的正中，故稱為“中秋”。直到唐初，中秋才成為固定的節(jié)日，宋朝盛行，明清時已經(jīng)能與元旦相提并論。

（七）重陽節(jié)

農(nóng)歷九月初九。因《易經(jīng)》中把“九”定為陽數(shù)，九月九日，兩九相重，故而叫重陽。

三、傳統(tǒng)節(jié)日元素在招貼設計中的語言表達

（一）春節(jié)的招貼設計

在古代民間流傳著“開門爆竹”之說，即在新年第一天，每家每戶開門后第一件事兒就是燃放鞭炮除舊迎新，正所謂“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇” 。春節(jié)招貼中的第二件作品設計就是以身穿花棉襖的兒童燃放鞭炮為主體形象。以此傳達春節(jié)的熱鬧非凡，趣味多多，并配以文字說明，共同體現(xiàn)濃郁的“年味兒”。

春節(jié)還流行吃年糕，春卷，餃子等傳統(tǒng)食品，餃子的諧音是“交子”意味著新舊年歷在子時交替，以此完成辭舊迎新的祈福過程。同時餃子的外形類似元寶，意味著抱住福氣，富貴綿綿。因而選用餃子的形象作為春節(jié)招貼中的第三件作品主體造形。下圖設計是運用中國傳統(tǒng)的大紅燈籠為設計背景，傳統(tǒng)的書法字體表現(xiàn)春的色彩。（如圖1-1春色）

（二）元宵節(jié)的招貼設計

我的元宵節(jié)招貼設計作品中，主體部分我選擇了大紅燈籠和元宵，象征著團圓，用的藝術字作為設計元素，將兩者相結合，搭配出節(jié)日的氣氛和民族特色。又分別選用觀花燈、煮熟的元宵等具有元節(jié)特色的剪貼畫面作為背景，充分渲染出傳統(tǒng)節(jié)日中那種熱鬧、祥和、喜慶、美滿的場景。（如圖1-2鬧元宵）

（三）中秋節(jié)的招貼設計

中秋節(jié)的標志設計部分采用了暖色調(diào)，棕紅，朱紅，土黃，淺黃，依次過渡，象征著服務的積極與熱情，節(jié)日的喜慶與吉祥，以及產(chǎn)品帶給人們的溫馨感受。標志的主體造型類似用手輕盈托起著麥穗，其上的弧線類似抽象的心形輪廓，寓意著該品牌選取的原材料安全優(yōu)質，產(chǎn)品營養(yǎng)健康，企業(yè)經(jīng)營用心，店員服務熱情，在感情上把顧客當朋友，當親人，讓顧客真正感受該品牌月餅的優(yōu)勢。（如圖1-3奔月）

（四）端午節(jié)的招貼設計

端午節(jié)主要介紹粽子的的起源，發(fā)展歷史，下圖招貼設計運用端午節(jié)的的傳統(tǒng)文化賽龍舟、粽子圖案等有關的民間傳說，封面字體采用了橫排版同樣是為了體現(xiàn)古典雅韻。希望大家在吃的同時能更多的去了解節(jié)日飲食背后的歷史文化內(nèi)涵。（如圖1-4賽龍舟）

（五）傳統(tǒng)節(jié)日卡片設計

每個傳統(tǒng)節(jié)日的卡片圖案均為手繪插畫，并以各個節(jié)日的特色活動或飲食為主，讓人一目了然。例如春節(jié)的插畫內(nèi)容包括兒童放鞭炮，窗花，水餃，財神送寶，紅燈高掛，連年有魚等。元宵節(jié)的插畫內(nèi)容包括各式各樣的花燈，元宵，童子，寓意歡歡喜喜鬧元宵等，清明的植樹，放孔明燈，放風箏等活動。端午節(jié)插畫內(nèi)容包括劃龍舟、菊花酒、粽子、艾葉、避五毒等，情人節(jié)的鵲橋相會，中秋的花好月圓等。

總之，中國的節(jié)日文化是民俗文化的重要組成部分，是今天在生動可感的社會文化節(jié)，與現(xiàn)代審美的視角，深刻的漢節(jié)和諧的審美理想的文化意義的理解，對真理的美學意蘊，善美，有助于在失去了人文精神在當代社會的背景下，以弘揚傳統(tǒng)文化，增強動力，促進和諧社會與文化的形成和發(fā)展，增強國家的凝聚力和民族認同感。節(jié)日文化中人與人、人與自然的和諧，為我們今后構建和諧社會提供了思想和精神資源。

（作者單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院）