網(wǎng)紅店背后的推手

Emily

網(wǎng)紅店拍照打卡是而今女生們的休閑生活之一，而這些網(wǎng)紅店無(wú)一例外都有著極富設(shè)計(jì)感的裝修風(fēng)格。那么，你知道打造它們的究竟是哪些人嗎？我們這次采訪到的Jeii（朱俊杰），就是潮牌店、網(wǎng)紅店的設(shè)計(jì)師。他是inkcellent.設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人，曾任廣告公司資深美術(shù)指導(dǎo)、大型互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)全國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)、自立教育設(shè)計(jì)講師，在平面視覺、品牌定位、交互界面及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)方面有著11年的工作經(jīng)驗(yàn)。他還成立了西文書法工作室，在這個(gè)匆忙的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給更多人靜下來練習(xí)美妙英文書法的空間。

Jeii對(duì)手寫字一直有種情結(jié)，迷戀書寫所給予的一種“情誼感”。四年前，他在YouTube上看了一個(gè)手寫英文書法的視頻，書寫者手握精致的木質(zhì)筆桿，通過運(yùn)筆讓筆尖分叉，墨跡從中流出，有時(shí)順暢流淌，有時(shí)凌厲收勢(shì)，書寫過程中那種靜謐中流動(dòng)著生命力的狀態(tài)一下子“擊中”了他。

從此之后，Jeii瘋狂迷戀上了英文書寫，他開始研究不同字體的字形和書寫方式，嘗試不同工具不同介質(zhì)帶來的迥異的手法，因設(shè)計(jì)師的職業(yè)身份，他將英文書寫和平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)作出品牌LOGO、創(chuàng)意海報(bào)之類的視覺產(chǎn)品。他辭去大型互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)意總監(jiān)的職位，選擇英文字體跨界設(shè)計(jì)這條創(chuàng)業(yè)之路，可以說完全是興趣使然。

Jeii表示，創(chuàng)業(yè)初期最大的難題莫過于如何定義自己的“產(chǎn)品”。他說：“與售賣貨品不同，我們做設(shè)計(jì)的，售賣的其實(shí)是創(chuàng)意。要讓客戶為你的創(chuàng)意埋單，除了有獨(dú)特的作品形式，獨(dú)特的落地載體，更關(guān)鍵的是把握客戶品牌的調(diào)性，創(chuàng)作出更具‘定制意義的作品?！?/p>

除了強(qiáng)調(diào)定制概念，他也在思考“如何將平面的書寫作品立體化”。結(jié)合自己在墻繪上的經(jīng)驗(yàn)（他曾為過去供職的互聯(lián)網(wǎng)公司繪制過整整一面巨型墻繪，成為公司里的一道風(fēng)景），Jeii開始了一個(gè)挑戰(zhàn)：在墻面上書寫英文字。

為8G Studio影視后期工作室創(chuàng)作的3D化墻繪是Jeii落地的首個(gè)作品。明黃色現(xiàn)代主義粗體英文字，讓整個(gè)作品顯現(xiàn)出摩登的科技感，同時(shí)富有趣味性。文字內(nèi)容“It is all about the ATTITUDE”、“RESPECT FILM MAKER”是與品牌共同創(chuàng)意的，作品通過視覺沖擊及細(xì)節(jié)的表達(dá)，體現(xiàn)了這家影視后期工作室對(duì)電影的執(zhí)著追求。

自媒體的發(fā)展很大程度上推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也捧紅了一批品牌和店鋪，這些網(wǎng)紅牌、網(wǎng)紅店的主力消費(fèi)群為女性。作為一名男性設(shè)計(jì)師，Jeii對(duì)女性審美有著自己的見解，希望可以捕捉到女性的愛好和興趣，用個(gè)性化的英文書寫，塑造出她們喜愛的視覺形象。

但是，簡(jiǎn)單復(fù)制ins風(fēng)格的店鋪，并不一定能成為網(wǎng)紅店，網(wǎng)紅店需要打造獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格屬性。Jeii定制化的手寫英文字體，很大程度上滿足了“獨(dú)特性”的需求，可以是娟秀的意大利體，也可以是更可愛的粗體，千變?nèi)f化的書寫方式，能提供多元的選擇。

Jeii分享了他為網(wǎng)紅店Sweetea設(shè)計(jì)LOGO和店鋪墻繪的經(jīng)歷。Sweetea這一水果茶飲品牌由滬上知名甜品師Vivan創(chuàng)立， Vivan的甜點(diǎn)不僅口味誘人，與Chanel、CHAUMET等品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，也使得她的作品在造型與細(xì)節(jié)上的精致程度非常高。

經(jīng)營(yíng)水果茶飲，需要一種被流行文化所接受的字體，這一次，Jeii選用了Brush Pen書寫的現(xiàn)代手寫體來設(shè)計(jì)品牌LOGO，粗而圓潤(rùn)的字形，在滿足可讀性的同時(shí)，傳達(dá)著親和的品牌訊息。“親和”一詞，很好地抓住了女性的視線，當(dāng)這個(gè)LOGO被印刻在杯子上，傳遞到女性消費(fèi)者的手中時(shí)，精致的手寫字體很快獲得了大家的青睞，實(shí)現(xiàn)了朋友圈的一撥刷屏熱潮。纖纖手指握著美貌而文藝的杯子，杯中裝有色彩鮮艷、主打健康的水果茶飲，新鮮、時(shí)髦、充滿活力的品牌形象十分契合城市年輕女性的審美。

另一個(gè)引以為傲的案例，是他為南昌路上的網(wǎng)紅咖啡館“折疊咖啡”定制的作品。店鋪沿街有著兩扇可折疊的玻璃，非常特別，Jeii在玻璃上寫了英文歌詞“All you need is love”，并在后面加上“and coffee”，趣味化表達(dá)了對(duì)咖啡文化的致敬。這一作品也成為客人們進(jìn)店“打卡”、走過路過必拍的Hot Spot。

作為為數(shù)不多將英文書寫融入平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，Jeii覺得自己有種使命——用設(shè)計(jì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)店鋪的方式，讓英文手寫字在城市的角角落落綻放。2017年圣誕節(jié)，Jeii做了一個(gè)“述·寫城市”項(xiàng)目，在上海近20個(gè)Café、健身房和工作室的櫥窗玻璃上用筆書寫英文歌詞，做成一張張“城市圣誕卡”，試圖以此呼吁人們親筆書寫祝福，用手寫字表達(dá)掛念。除此之外，他還發(fā)起了一系列的英文書寫講座、Workshop及課程，由淺至深，嘗試英文書寫的系統(tǒng)化教學(xué)，普及英文手寫字的知識(shí)，啟發(fā)人們注重書寫的美感。

“我非?？春糜⑽氖謱懽煮w的未來，在這一輪消費(fèi)升級(jí)的商業(yè)熱潮中，英文字體將有更多的機(jī)遇去綻放光芒?！盝eii對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)方向充滿信心。

Jeii的創(chuàng)業(yè)筆記

單一的產(chǎn)品無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，結(jié)合英文手寫字體與設(shè)計(jì)的整體定制方案，才是我的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。

1.難點(diǎn)并不會(huì)阻礙創(chuàng)意，反而成為發(fā)散創(chuàng)意的契機(jī)。

手寫英文本身并不普及，當(dāng)和客戶提及的時(shí)候，對(duì)方非常陌生。前期在沒有實(shí)體案例的時(shí)候，只能通過效果圖和紙面上的書寫來交流。當(dāng)然，這種面對(duì)面的溝通，反倒更易深入。

2.與網(wǎng)紅店的設(shè)計(jì)結(jié)合，往往在創(chuàng)作當(dāng)天會(huì)轉(zhuǎn)變創(chuàng)意思路。

打造網(wǎng)紅店鋪的時(shí)候，整個(gè)過程有很多不確定性，需要隨時(shí)與店主溝通，建立彼此的信任。

3.從單一案例，成長(zhǎng)到整體定制方案。

作品不單單表現(xiàn)文字本身的內(nèi)容，也通過文字組合成的幾何圖形甚至3D空間的結(jié)合傳遞信息。一些有趣的想法，需要通過一個(gè)個(gè)成功的例子向客戶傳達(dá)。隨著時(shí)間的推移和經(jīng)驗(yàn)的累積，需要從單一案例，成長(zhǎng)到整體定制方案。除了店鋪品牌LOGO設(shè)計(jì)和巨型墻繪，還要有整體視覺形象、店鋪手冊(cè)、禮盒設(shè)計(jì)以及主打自己品牌的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)。