“龍江名片”“中華品牌”

白亞光

2001年6月至2011年8月，我在黑龍江省文化廳任黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)，期間正值國(guó)家大力推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)僅就我省冰上雜技和冰雕國(guó)外巡展的情況作一些回憶，以此紀(jì)念改革開(kāi)放40周年。

一、關(guān)于冰上雜技

到文化廳工作不久，我到省雜技團(tuán)調(diào)研，感到與省直其他幾個(gè)藝術(shù)院團(tuán)相比，雜技團(tuán)更具有開(kāi)拓文化市場(chǎng)的空間和條件，特別是開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)的空間和條件。據(jù)此，在與雜技團(tuán)同志們的座談中達(dá)成了共識(shí)，即：公益性演出和開(kāi)拓市場(chǎng)的演出，雜技團(tuán)要以開(kāi)拓市場(chǎng)的演出為主；開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，要以開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)為主；要根據(jù)市場(chǎng)需求和自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作富有特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的雜技節(jié)目。后來(lái)，關(guān)心民團(tuán)長(zhǎng)聽(tīng)中國(guó)原駐法國(guó)大使館人員透露，法國(guó)歐洲演出公司想在中國(guó)尋找冰上雜技合作伙伴，法方將包銷(xiāo)節(jié)目，并有可能投資。這個(gè)信息一下子觸發(fā)了大家的靈感，認(rèn)為冰上雜技形式新穎，當(dāng)時(shí)世界上只有俄羅斯一家獨(dú)大，演出市場(chǎng)供不應(yīng)求，而黑龍江省的冰雪資源豐厚，發(fā)展冰上雜技具有其他省份不可比擬的優(yōu)勢(shì)和特色，應(yīng)該成為立團(tuán)之本。

發(fā)展冰上雜技，主要有兩方面困難。一是缺乏資金，為此，心民團(tuán)長(zhǎng)與民營(yíng)文化企業(yè)“同利達(dá)”溝通，引進(jìn)資金370余萬(wàn)元，采取股份合作方式，成立了“黑龍江省冰上雜技舞蹈團(tuán)”。二是節(jié)目難度大，冰上雜技不僅要求在節(jié)目編創(chuàng)上把雜技和冰上運(yùn)動(dòng)有機(jī)結(jié)合，而且要求演員既具有熟練的冰上技巧，又能夠在高速運(yùn)動(dòng)中把握更高水準(zhǔn)的平衡。為此，雜技團(tuán)一方面與法方一道摸索編創(chuàng)冰上雜技節(jié)目，一方面從內(nèi)部抽調(diào)年輕精干的演員，同時(shí)外聘演員30多人，投入了緊張而艱苦的訓(xùn)練。

2006年，大型冰上雜技晚會(huì)《北極光》在上海市虹口體育場(chǎng)演出，容納3500人的場(chǎng)館每天座無(wú)虛席，演出場(chǎng)次也由最初的83場(chǎng)追加到101場(chǎng)。演出的盛況引起了國(guó)內(nèi)外演出商的關(guān)注，冰上雜技團(tuán)先后受邀赴法國(guó)、意大利、俄羅斯、西班牙、瑞士、美國(guó)、波多黎各、摩洛哥、以色列等國(guó)家的幾十個(gè)城市巡演。在國(guó)內(nèi)，除在哈爾濱常年駐場(chǎng)演出，還入駐北京的龍?zhí)逗珗@，簽訂了10年演出合同。經(jīng)過(guò)幾年努力，冰上雜技終于打開(kāi)了局面。

這里還要提及一次有驚無(wú)險(xiǎn)的演出。2007年1月，我和冰上雜技團(tuán)隨程幼東副省長(zhǎng)赴意大利都靈參加第23屆“世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”閉幕式。閉幕式上將舉行“授旗儀式”，由黑龍江省代表中國(guó)接旗舉辦下一屆“大冬會(huì)”，并演出冰上雜技《舞龍》?！段椠垺肥窃醋灾袊?guó)的傳統(tǒng)節(jié)目《二龍戲珠》的冰上節(jié)目，本來(lái)一切順利，沒(méi)想到在演出開(kāi)始前的最后一次彩排中，一條龍里安放的煙花沒(méi)有噴向空中，而是倒噴到龍頭里，不但燒毀了一條龍的龍頭，還把冰場(chǎng)燒了一個(gè)大窟窿。此時(shí)離正式演出只剩下3個(gè)多小時(shí)。我與關(guān)心民、導(dǎo)演張延風(fēng)緊急商議，一致認(rèn)為這次演出代表國(guó)家形象，意義重大，一定要克服困難，讓中國(guó)龍?jiān)谝獯罄衔杵饋?lái)，并決定把燒毀龍頭后剩下的龍身與另一條龍接起來(lái)，兩條龍變?yōu)橐粭l長(zhǎng)龍。商議后，大家迅速行動(dòng)，一方面由演員找針線“接龍”，一方面由延風(fēng)導(dǎo)演抓緊重新編排節(jié)目，完成這些工作后再集中排練。同時(shí)，我把情況向幼東副省長(zhǎng)匯報(bào)，并向意方承諾，演出結(jié)束后承擔(dān)包賠后果。演出前，真是提心吊膽，捏了一把汗。沒(méi)想到演出開(kāi)始后演員們動(dòng)作整齊和諧，只見(jiàn)一條長(zhǎng)龍?jiān)诒鶊?chǎng)上快速飛舞，首尾相顧，反而比兩條龍時(shí)更加生動(dòng)威武，富有氣勢(shì)。演出中掌聲和意大利青少年喝彩的尖叫聲不斷，整個(gè)場(chǎng)館都沸騰了，閉幕式達(dá)到了高潮。演出結(jié)束后，一位不明就里的同志還來(lái)問(wèn)我：“你們什么時(shí)候改的節(jié)目？比以前好！”意大利方面也傳來(lái)消息：鑒于冰場(chǎng)沒(méi)有大的損失和演出的成功，就不用再包賠損失了。很慶幸，這場(chǎng)演出不僅有驚無(wú)險(xiǎn)，而且取得了意想不到的成功。

二、關(guān)于冰雕國(guó)外巡展

黑龍江省冰雕藝術(shù)的發(fā)展歷史在國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)，哈爾濱冰雪大世界已經(jīng)成為全國(guó)最大的冰雕展覽，但是不能就此止步，還要把冰雕藝術(shù)進(jìn)一步在時(shí)間和空間上擴(kuò)展，其中最重要的措施就是要讓冰雕走向世界，這是繼續(xù)宣傳黑龍江的需要，也是進(jìn)一步發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)的需要。這項(xiàng)工作由文化廳直屬單位“黑龍江省文化藝術(shù)發(fā)展中心”負(fù)責(zé)，中心下轄“黑龍江省冰雪藝術(shù)發(fā)展有限公司”，專(zhuān)門(mén)從事冰展的設(shè)計(jì)、制作、經(jīng)營(yíng)等事宜。

從2004年到2009年，冰雪藝術(shù)發(fā)展有限公司先后組織由160多人組成的冰雕制作團(tuán)隊(duì)，六度赴美，在納什維爾、奧蘭多、達(dá)拉斯、華盛頓等地舉辦室內(nèi)冰展。我曾到納什維爾實(shí)地考察，還未進(jìn)冰雕室內(nèi)展區(qū)，就見(jiàn)到外面排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，藝術(shù)中心主任劉慶義和副主任柏偉告訴我，由于觀眾太多，排隊(duì)買(mǎi)票需要兩個(gè)小時(shí)，進(jìn)室內(nèi)參觀還需再等一個(gè)小時(shí)，以至我們不得不從后門(mén)進(jìn)入，以防止被觀眾誤認(rèn)為“加塞兒”。進(jìn)入展區(qū)后，見(jiàn)到美國(guó)觀眾對(duì)美輪美奐的冰雕非常感興趣，我隨便問(wèn)一對(duì)兒帶著孩子的美國(guó)夫婦參觀冰雕的感受，他們連連稱(chēng)贊：“Wonderful（好極了）！”他們乘飛機(jī)從幾千公里外的西雅圖而來(lái)，還說(shuō)如果下一年有新創(chuàng)作的冰雕展，他們還會(huì)再來(lái)。一位美國(guó)老人由衷地稱(chēng)贊：“中國(guó)的冰雕藝術(shù)了不起！”柏偉告訴我，他和冰雕團(tuán)隊(duì)的成員們常常被熱情的美國(guó)觀眾攔著，詢問(wèn)各種關(guān)于冰雕的古怪問(wèn)題。美國(guó)媒體的采訪也很多，不僅CNN、ABC、FOX等知名電視臺(tái)多次采訪報(bào)道，就連《紐約時(shí)報(bào)》也以“今年冬天，弗羅里達(dá)最熱的是冰”（This Winter，Ice Is A Hot Item In Florida）為題，對(duì)冰雕展做了大篇幅報(bào)道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6年間，冰雕每年吸引了75萬(wàn)美國(guó)觀眾。2008年金融危機(jī)襲來(lái)，原本以為冰展門(mén)票收入會(huì)減少20%，結(jié)果觀眾反而增加了15.9%，而同年的百老匯收入則下降了30%。

在赴美參展的過(guò)程中，我們的團(tuán)隊(duì)也受到了很大的鍛煉和教育。與冰雪大世界相比，美國(guó)室內(nèi)冰展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是規(guī)模雖小（一般占地2000至3000平方米），但非常精致。美國(guó)人對(duì)冰展的要求十分嚴(yán)格，不僅要求造型精美、形態(tài)生動(dòng)，甚至連天使翅膀的羽毛和木方上的紋理都要雕刻的清晰可見(jiàn)，而且小到每一級(jí)臺(tái)階，都要做得不差毫厘。冰展大規(guī)模運(yùn)用彩色冰甚至是食用冰，并結(jié)合聲光電、投影等一系列多媒體手段，形成了一個(gè)冰雕玉砌的美妙世界。美國(guó)人精益求精的工作態(tài)度，值得我們學(xué)習(xí)，對(duì)我們?nèi)绾伟l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有很大的啟示作用。

在美國(guó)冰展的同時(shí)，冰雪藝術(shù)發(fā)展有限公司也在泰國(guó)、以色列等國(guó)和澳門(mén)舉行了冰展。我最后一次考察國(guó)外冰展是在以色列的特拉維夫，場(chǎng)館內(nèi)同樣是人頭攢動(dòng)，局面沸騰。以色列總理內(nèi)塔尼亞胡偕其夫人薩拉也去參觀了冰雕展。歷史上，一些猶太人曾長(zhǎng)期寓居哈爾濱，內(nèi)塔尼亞胡的祖父就是如此，去世后也安葬在哈爾濱。內(nèi)塔尼亞胡參觀冰展，應(yīng)該想到哈爾濱同猶太人之間的這種歷史情結(jié)。當(dāng)時(shí)，我們的冰上雜技也正在以色列的著名旅游城市埃拉特演出，冰雕展和冰上雜技給當(dāng)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始炎熱的以色列帶去了黑龍江一股清涼的風(fēng)，我為此感到驕傲。

三、影響和體會(huì)

2007年至2009年，冰上雜技和冰雕國(guó)外展連續(xù)榮獲文化部“優(yōu)秀出口產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目獎(jiǎng)”，并入選國(guó)家貼息貸款重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。2010年，省冰上雜技舞蹈演藝制作有限公司和省冰雪藝術(shù)發(fā)展有限公司被商務(wù)部、文化部、廣電總局、新聞出版署聯(lián)合評(píng)定為2009-2010年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，獲得出口獎(jiǎng)勵(lì)，冰上雜技還成功入選國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目首批名錄?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)和《中國(guó)文化報(bào)》多次報(bào)道冰展和冰上雜技的情況，冰上雜技和冰雕展被譽(yù)為“龍江名片”“中華品牌”。

冰上雜技和冰雕國(guó)外巡展具有一些共同的特點(diǎn)。一是地域特色突出，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯；二是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，與旅游、文化產(chǎn)品出口等行業(yè)密切相連；三是體制機(jī)制合理，社會(huì)資本為主，企業(yè)方式經(jīng)營(yíng)，政府扶持引導(dǎo)，投入產(chǎn)出效益好；四是可持續(xù)性強(qiáng)，冰雕展在國(guó)外連續(xù)舉辦多年至今，冰上雜技已由原來(lái)的一家辦到多家辦，特別是參加了2017年中央電視臺(tái)的“春晚”，影響力不斷擴(kuò)大。這兩項(xiàng)工作的基本做法是以項(xiàng)目為中心，市場(chǎng)主導(dǎo)與政府扶持相結(jié)合，即在市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中選擇項(xiàng)目；對(duì)選擇的優(yōu)良項(xiàng)目加以扶持；從扶持項(xiàng)目人手，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)主體的培育、文化資源的整合和文化市場(chǎng)的開(kāi)拓。這也是我在任期間抓文化產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)驗(yàn)。

責(zé)任編輯/徐朝