韓國流行音樂中國受眾分析及啟示

周小雅

〔摘 要〕近年來，韓國流行音樂在中國乃至世界受到廣泛喜愛，本文以問卷調(diào)查的方式對(duì)200名韓國流行音樂中國受眾的年齡、收入、所喜歡音樂類型、獲取音樂的來源以及花在音樂上的時(shí)間和金錢等進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)影響韓國流行音樂在中國受歡迎程度的因素進(jìn)行分析，分析韓國流行音樂在中國青少年群體中產(chǎn)生影響的原因，進(jìn)而探討其對(duì)于中國流行音樂發(fā)展的借鑒與啟示意義。

〔關(guān)鍵詞〕韓國流行音樂；中國受眾；中國流行音樂；流行文化

韓國電視劇早在2003年就沖出本國，走向亞洲，在日本、中國、新加坡、馬來西亞以及一些東南亞國家大獲成功，引起了一陣持續(xù)時(shí)間久、影響余波長的“韓流”。韓國流行音樂（K-POP）自20世紀(jì)90年代被引進(jìn)我國，至今已二十余載，不僅在中國長盛不衰，更以不可阻擋之勢(shì)沖出亞洲，走向世界。韓國流行音樂成為韓國流行文化的一張名片。《江南style》是一個(gè)很好的證明，它在世界范圍內(nèi)創(chuàng)下的各種記錄、刮起的K-POP旋風(fēng)幾乎無人不曉。除《江南style》的作者Psy之外，韓國也有許多偶像組合及Solo歌手，他們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)，特別是在亞洲地區(qū)大受年輕人的追捧，粉絲不計(jì)其數(shù)，唱片銷量也節(jié)節(jié)攀升，不少海外粉絲甚至不惜高價(jià)代購偶像的專輯。

相形之下，中國流行音樂行業(yè)目前狀態(tài)較為疲軟，特別是受數(shù)字音樂沖擊之后，唱片行業(yè)更呈明顯衰減趨勢(shì)。那么，在流行音樂在國內(nèi)遭冷遇的大勢(shì)下，韓國流行音樂為什么能在中國獲得如此大的成功呢？2018年7-8月，作者在長沙萬達(dá)廣場、瀟湘電影院以及田漢大劇院附近，隨機(jī)選擇200位路人進(jìn)行問卷調(diào)查，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，希望能從中找到一些對(duì)中國流行音樂發(fā)展有所啟示的線索。

一、調(diào)查概況

本次調(diào)查所有數(shù)據(jù)均通過Excel統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行處理，影響因素分析借助SPSS19.0軟件包，統(tǒng)計(jì)學(xué)方法為卡方檢驗(yàn)。共發(fā)出調(diào)查問卷200份，收回有效問卷120份，有效率60%。120位有效受訪者中，男性55人，約占46%；女性65人，約占54%。年齡較為集中在17～25歲，有67人，占總?cè)藬?shù)的一半以上；其次為26～30歲，有23位；14歲以下及35歲以上的人數(shù)較少。見圖1。

120位有效隨機(jī)受訪者中，月收入2000～5000元者61人，占50.8%；月收入5000～8000元者12人，占10.0%；月收入在1000元以下及1000～2000元者基本上為學(xué)生，共40人，占33.3%，這部分人群沒有自己的固定收入，生活花費(fèi)依賴家長；月收入在8000元以上者較少，僅7人，占5.8%。見圖2。

120位有效隨機(jī)受訪者平時(shí)喜歡的音樂風(fēng)格有所不同，其中抒情歌曲（Ballard）占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)，120人中有92人喜歡；其次是電子音樂（Electronic）和舞曲（Dance）；而藍(lán)調(diào)（Blues）、古典音樂（Classic）及一些其他風(fēng)格的音樂則顯得較為小眾化。見圖3。

120位有效隨機(jī)受訪者中，聽取音樂的來源以中國內(nèi)地音樂為最多；其次是歐美、韓國及中國香港、臺(tái)灣地區(qū)的音樂，這幾個(gè)地區(qū)基本平分秋色。圖4為聽取音樂的來源。

120位有效隨機(jī)受訪者中，一半以上的受訪者每天聽取韓國流行音樂的時(shí)間不會(huì)超過30分鐘；當(dāng)然，也有27位受訪者每天會(huì)花30分鐘至1個(gè)小時(shí)的時(shí)間來聽取韓國流行音樂；每天會(huì)花2小時(shí)以上聽韓國流行音樂的人較少。見圖5。

關(guān)于收藏幾張韓國歌手的專輯，120位有效受訪者中，有45位表示一張也沒有；有44位表示有1～3張；有7張以上韓國歌手專輯者共有15人，這些人大多是某個(gè)韓國偶像組合或Solo歌手的鐵桿粉絲，他們不惜花大價(jià)錢找代購商從韓國代購自己偶像的專輯，這在當(dāng)前唱片業(yè)受到數(shù)字音樂影響而萎靡不振的現(xiàn)狀下是很難做到的。見圖6。

120位有效隨機(jī)受訪者均表示喜歡K-POP，追問其喜歡的原因，大多數(shù)是喜歡他們的外形、包裝、舞蹈以及歌曲本身，喜歡他們的藝能感的人也不在少數(shù)。見圖7。

120位有效隨機(jī)受訪者平均每月花在K-POP方面的費(fèi)用在50元以下者77人；平均每月花費(fèi)在100元以上者25人，一般是花在代購專輯、觀看K-POP明星來華演唱會(huì)等方面。見圖8。

在120位有效隨機(jī)受訪者中，有57.5%的人（69人）購買K-POP專輯及相關(guān)周邊產(chǎn)品正版；購買盜版者有37人，占比約31%。在當(dāng)前盜版猖獗的形勢(shì)下能做到近60%的人愿意掏錢購買正版已屬不易。見圖9。

在120位有效隨機(jī)受訪者中，因?yàn)橄矚gK-POP而向往去韓國旅行者22人（約占18.3%）；沒有去過但想去韓國旅行者46人（約占38.3%）；近一半的人（約占43.3%）表示不會(huì)因?yàn)橄矚gK-POP而想去韓國旅行?？梢娫诼糜谓?jīng)濟(jì)方面，K-POP雖然影響力不大，但也或多或少帶動(dòng)了韓國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并給其他國家人民留下了對(duì)韓國的美好印象。見圖10。

在120位有效隨機(jī)受訪者中，已有前往海外觀看K-POP歌手演出經(jīng)歷者很少，僅17位，約占總?cè)藬?shù)的14.2%；大多數(shù)人還是沒有為了某個(gè)K-POP歌手而去海外看演出的經(jīng)歷。見圖11。在120位有效隨機(jī)受訪者中，未來1年中確定會(huì)前往海外觀看K-POP歌手演出的人也并不多，僅23位，只占總?cè)藬?shù)的19.2%左右；當(dāng)然，還有18人（占15%）表示不確定。見圖12。

根據(jù)120位有效隨機(jī)受訪者每天聽取韓國流行音樂的時(shí)長分組（每天聽取韓國流行音樂時(shí)長超過30分鐘者歸入喜愛韓國流行音樂組，反之則歸入不喜愛韓國流行音樂組），對(duì)影響韓國流行音樂在中國受歡迎程度的影響因素進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，女性、年齡較小、偏愛電子音樂/舞曲風(fēng)格以及每月花在K-POP方面的費(fèi)用較高的群體更加喜愛韓國流行音樂，關(guān)聯(lián)性結(jié)果有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.05）。見表1。

二、受眾分析與啟示

韓國流行音樂在世界范圍內(nèi)的傳播推廣，證明越來越多的人尤其是年輕人對(duì)韓國文化的認(rèn)同。某著名音樂人曾說中國流行音樂正處于“黎明前的黑暗”，或許在這段“黎明前的黑暗”里，我們可以從韓國流行音樂中國受眾的分析、韓國流行音樂的崛起以及其在當(dāng)今世界的傳播中進(jìn)行一些反思，得到一些借鑒與啟發(fā)。

此次調(diào)查結(jié)果顯示，韓國流行音樂在中國的確占有不小的市場，且潛力較大，影響力日益攀升，這從上述120位有效受訪者所喜歡音樂類型、獲取音樂的來源以及花在韓國流行音樂上的時(shí)間和金錢等方面可見一斑。從上述調(diào)查結(jié)果中，我們首先可以看到，大多數(shù)中國人喜歡K-POP是喜歡他們的外形、包裝、歌曲、舞蹈以及藝人的藝能感等。的確，韓國藝人出道很不容易，他們想要成為明星都是從很小年紀(jì)開始，經(jīng)歷了長則10年、短則兩三年艱苦奮斗的練習(xí)生生涯，明星們幾乎人人都有一本“血淚史”。所以當(dāng)他們能夠站上舞臺(tái)的時(shí)候會(huì)更加懂得機(jī)會(huì)的來之不易，表演也會(huì)更加投入。為了得到更多人的支持，他們會(huì)努力在鏡頭前展現(xiàn)自己的優(yōu)雅帥氣、陽光向上、充滿機(jī)智與幽默的藝能感的一面，這是K-POP能在中國取得成功的一個(gè)重要因素。而將視線轉(zhuǎn)回目前中國流行音樂，則有些黯淡。中國受眾對(duì)于國內(nèi)有不少明星一夜成名、一碟成名或靠緋聞“搏出位”，感覺少些積淀、少些內(nèi)涵。我們知道，明星一定程度上是音樂的載體，沒有經(jīng)過仔細(xì)打磨的造星行動(dòng)，讓中國流行音樂少了些厚重與底蘊(yùn)，面臨受眾期待感缺失的局面。

其次，韓國流行音樂具有很強(qiáng)的時(shí)代感與先進(jìn)性，它與歐美流行音樂很接軌，能緊跟世界范圍內(nèi)流行音樂的主流趨勢(shì)，《江南style》就是被無限放大、被無數(shù)次當(dāng)作例證的作品。其實(shí)早在這首歌曲之前，韓國很多偶像組合的歌曲就早已在日本、中國等亞洲地區(qū)大獲好評(píng)，吸引無數(shù)粉絲。相信這也是K-POP能在中國占據(jù)一席市場的原因，那就是對(duì)音樂的執(zhí)著與認(rèn)真態(tài)度。目前國內(nèi)藝術(shù)界風(fēng)氣較為浮躁，不少音樂人很難靜下心來研究音樂；加上當(dāng)前流行音樂在一定程度上面臨著生存的壓力，音樂人沉浸在純音樂里難免會(huì)面臨捉襟見肘的局面，這也束縛了音樂人的創(chuàng)造力。而大眾也在日復(fù)一日的快節(jié)奏生活中，被鳳凰傳奇和《愛情買賣》《法海你不懂愛》等沒有太多深遠(yuǎn)美感的口水歌洗腦，他們匆忙的腳步再難為一段美好的音樂而停駐……這些是導(dǎo)致中國流行音樂停滯不前甚至倒退的原因。另一個(gè)不容忽視的情形是我國特有的很多音樂元素，如京劇、古琴等也在衰退，這些傳統(tǒng)的音樂元素其實(shí)是中國古典音樂的精華，但沒能得到很好的傳承。近年來有“中國風(fēng)”音樂將中國戲曲和古典詩詞融入流行音樂創(chuàng)作。因此，未來如果能將中國傳統(tǒng)音樂與流行音樂交匯、融合，未嘗不是一種創(chuàng)新與發(fā)展之舉。

第三，一首歌曲能夠在不同地域、不同語言的人群之間被廣為傳唱，這當(dāng)然與它幕后的制作、宣傳團(tuán)隊(duì)有著密不可分的聯(lián)系。那些“酒香不怕巷子深”的傳說是不適合音樂傳播的。韓國流行音樂生產(chǎn)過程中的 “播送推廣”成為制造熱門專輯和明星的核心活動(dòng)，韓國的娛樂經(jīng)紀(jì)公司都有一套十分完整、精密的推廣宣傳流程，他們從早期培養(yǎng)練習(xí)生到選拔練習(xí)生為藝人，再到對(duì)藝人出道后的言行舉止、氣質(zhì)、服裝、上廣告等各個(gè)環(huán)節(jié)都有細(xì)致的管理；藝人的選歌、唱片錄制、制作以及后期唱片的包裝、宣傳，都是一環(huán)扣一環(huán)緊密聯(lián)系的。而這也是這個(gè)占地面積不大、人口不多的國家能夠“盛產(chǎn)”偶像明星，音樂被傳播得越來越遠(yuǎn)、越來越得到全世界認(rèn)可的重要原因。

最后，無論是韓國流行音樂，還是歐美流行音樂，它們之所以能夠得到世界范圍內(nèi)的認(rèn)可，也是因?yàn)樗鼈冚^好地把握了音樂的藝術(shù)性與大眾娛樂性。韓國或歐美流行音樂也有很多內(nèi)容平庸甚至俗氣的東西，也有很多靠性感熱舞、讓人臉紅心跳的MV來奪人眼球的東西，但它們能夠讓人在獲取簡單輕松感受的同時(shí)，也悟到一些深層的美感，比如發(fā)現(xiàn)歌詞瑯瑯上口，旋律觸動(dòng)心靈，有記憶點(diǎn)，且在歌曲的旋律、節(jié)奏或配器等方面有能讓人回味的地方，這也是韓國流行音樂能夠在世界范圍內(nèi)大行其道的重要原因。相比目前國內(nèi)流行音樂，未免過于注重大眾性、通俗性，因而難免露出媚俗的一面，一些歌曲甚至企圖靠“搏出位”來走紅，這顯然是不利于中國流行音樂發(fā)展的，長此以往必將形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致中國流行音樂的沒落。

總之，要發(fā)展流行音樂，應(yīng)首先了解流行音樂的受眾感受和受眾需要，湖南衛(wèi)視音樂類真人秀節(jié)目《歌手》自2013年開播以來，做出了有益的探索。看韓國流行音樂以不可阻擋之勢(shì)進(jìn)駐中國，其背后實(shí)有很多深層次的受眾原因值得音樂人探究與深思。中國在學(xué)習(xí)韓國造星的同時(shí)，要切實(shí)提高藝人的文化內(nèi)涵和藝術(shù)素養(yǎng)，在流行音樂創(chuàng)作中應(yīng)融入更多中國本土文化，如中國戲曲、中國古典詩詞等元素，提高流行音樂的藝術(shù)品位，同時(shí)應(yīng)策劃真正打動(dòng)人心靈的宣傳活動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)中國特色流行音樂的崛起。

（責(zé)任編輯：張貴志）

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