借力互聯(lián)網(wǎng)，促進文化演出市場大發(fā)展

摘 要：隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛應用于人們的生產(chǎn)生活之中，我們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)同樣對我國文化演出事業(yè)帶來了很大的影響，“線上演出”、“VR直播”、“線上售票”等相繼出現(xiàn)。演唱會、戲劇等文化演出已經(jīng)開始全面網(wǎng)絡化?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)給我國文化演出事業(yè)的發(fā)展帶來了新的變革和機遇，但是當前國內(nèi)文化演出與互聯(lián)網(wǎng)+的融合仍處于初級發(fā)展階段，不論是在表現(xiàn)形式還是在表現(xiàn)方式上都相對膚淺。鑒于此本文對互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國文化演出市場的發(fā)展問題進行研究，希望能為我國文化演出市場的健康發(fā)展做出貢獻。

關(guān)鍵詞：文化演出；互聯(lián)網(wǎng)；機遇；趨勢

在2015年公布的《政府工作報告》中，我國政府首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。其主要內(nèi)容旨在鼓勵云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)等緊密結(jié)合現(xiàn)代制造業(yè)，大力推進電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)健發(fā)展，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的國際競爭力。在這樣的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”充分融入金融、教育、汽車以及娛樂等領(lǐng)域，帶動和促進了社會、政府、城市治理以及產(chǎn)業(yè)等方面的快速發(fā)展，進一步推進了智慧型社會的穩(wěn)步發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+文藝娛樂”的大趨勢下，以演藝產(chǎn)品為傳統(tǒng)文藝娛樂的重要內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)形成了創(chuàng)新發(fā)展模式，在內(nèi)容創(chuàng)作方式、傳播方式以及制作、購票和劇場運營等方面，通過深度融合發(fā)展形成了獨特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，在為廣大觀眾提供了更多新穎、獨特的觀劇體驗和感受的過程中，直接承受著市場發(fā)展的機遇和行業(yè)競爭的挑戰(zhàn)。既然“互聯(lián)網(wǎng)+”已是各行業(yè)和領(lǐng)域必然發(fā)展趨勢，文藝作品的演繹市場就要充分運用先進和發(fā)達互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)等來做出精準的市場預測和評判，對觀眾群體進行科學化分、合理定位目標市場，強化風險管控能力以避免市場投資風險，為觀眾提供和創(chuàng)造更多更好的觀賞效果，并由此獲得更多的市場收益。

1 互聯(lián)網(wǎng)對文化演出市場的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以手機為硬件支持技術(shù)、以以移動平臺應用技術(shù)為中心，發(fā)展起來的各種視頻、直播軟件對人們的生活產(chǎn)生深遠的影響，同時也為藝術(shù)與文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了有利的條件和空間。人們不再是文藝作品的受眾，更有可能成為文藝作品的創(chuàng)造者、供給者，極大地推動了科技與文化的深入融合，有效促進了文藝作品的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的發(fā)展。從我國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計的2016年數(shù)據(jù)信息來看，網(wǎng)絡普及率高達53.2%，網(wǎng)民規(guī)模達到7.31億人，同比2015年增加了越50000人，這些數(shù)據(jù)都充分說明了我國網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展以及普及與應用。

網(wǎng)絡技術(shù)的普及與應用對人們生活的影響，已由城市轉(zhuǎn)向了城鎮(zhèn)，在豐富人們精神文明生活的同時，促進了文化創(chuàng)作的發(fā)展，尤其是作為經(jīng)濟與藝術(shù)文化的融合載體的演出市場，在這樣的趨勢下獲得了較大的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與新媒體應用技術(shù)，以廣播影視音像等視聽媒介為主要途徑充分刺激和促進大眾的文化消費。受眾群體規(guī)模、文化消費水平、互聯(lián)網(wǎng)融合技術(shù)為演出市場的發(fā)展注入強勁的發(fā)展動力，但受眾群體的文化水平、興趣愛好以及文學審美能力與經(jīng)濟支出能力等千差萬別，在一定程度山制約了演出的發(fā)展。發(fā)展機遇與生存壓力同時并存，也為演出市場發(fā)展提出了嚴格的考驗和挑戰(zhàn)，因此，從自身發(fā)展突破的角度出發(fā)，充分審視時代發(fā)展背景與趨勢，以創(chuàng)新發(fā)展為前提，尋找適合演出市場發(fā)展的新途徑、新模式。

2 互聯(lián)網(wǎng)對文化演出市場的促進作用

2.1 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進文化演出方式的多元化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)站、平臺、視訊軟件等不斷涌現(xiàn)，人們的思想觀念與生活方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，對當代的藝術(shù)與文化創(chuàng)造者、從業(yè)者提出了新的命題和挑戰(zhàn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的視訊軟件、直播平臺與網(wǎng)絡電視等，打破了演出方式的劇場限制、電視直播約束，人們不僅可以到劇場現(xiàn)場觀看，還可以通過網(wǎng)站平臺觀看，也可以借助視訊軟件隨時隨地觀看。新媒體的開發(fā)利用和大量使用，不僅實現(xiàn)了網(wǎng)絡資源共享多元化，也方便觀眾隨心所欲的及時了解和接受最新的信息。

2016，歌手王菲便利用先進的VR技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)進行了一場網(wǎng)上直播演唱會。觀眾不僅可以購票現(xiàn)場觀看，還可以通過有關(guān)網(wǎng)站、平臺等途徑360度、全方位虛擬感受現(xiàn)場氣氛。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，王菲的演唱會現(xiàn)場公開售票僅有800張，但是值得一提的是線上直播觀看群體的數(shù)量高達90000人。線上觀看人數(shù)和帶來的收益遠遠大于公開售票。由此可見，隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，觀眾得文化演出的需求也呈現(xiàn)出多元化需求趨勢，越來越多的人希望可以花費很少的精力和成本去觀看文化演出。而互聯(lián)網(wǎng)+與文化演出的融合更好滿足了消費者的這一需求?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)多樣化了文化演出的表現(xiàn)方式，讓文化演出以更多的舞臺和通道呈現(xiàn)給消費者，同樣也讓消費者以更加舒適、更加便捷、更加輕松的方式來享受文化演出，對促進文化演出事業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進文化演出市場盈利模式的改變

文化衍生品是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。文化衍生品是建立在文化作品基礎上的，是文化與商品的結(jié)合。文化衍生品具有一定的附加價值，對提高文化產(chǎn)業(yè)利潤具有積極的意義。我國文化衍生品的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有、從少到多的發(fā)展過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國的文化演出行業(yè)收入方式也開始多樣化、多元化。傳統(tǒng)文化演出行業(yè)的收入以簡單的門票出售和唱片發(fā)行為主。但是進入21世紀之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的應用，文化演出工作者開始認識到文化衍生品的重要性，紀念品、綜藝節(jié)目等等逐漸開始成為新的發(fā)展趨勢。比如《捉妖記》上映之后，連帶的胡巴玩偶等文化衍生品也開始出現(xiàn)。文化衍生品的出現(xiàn)除了增加文化產(chǎn)業(yè)的盈利渠道之外，還有一個最重要的功能，就是實現(xiàn)產(chǎn)品的可持續(xù)影響。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進文化作品創(chuàng)作方式的改變

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個重視消費者消費體驗和社交體驗的時代。在互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)下，人們的可以通過網(wǎng)絡分享個人感知和心得，實現(xiàn)社會功能。文化演出人員作為互聯(lián)網(wǎng)的受益者，同樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)與外界的互動與產(chǎn)品創(chuàng)作交流，通過互聯(lián)網(wǎng)來尋求新思路、啟發(fā)新靈感，實現(xiàn)與不同職業(yè)人員、不同思維社會文化的接軌和交流，提升文化創(chuàng)作作品質(zhì)量。實際上，文化作品很多也是來源于我們的日常生活的，是文化工作者生活體驗的藝術(shù)化與文學化。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應用于我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也同樣融合于文化創(chuàng)作中，互聯(lián)網(wǎng)成為文化作品的重要組成。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，演唱會、戲劇等舞臺表演上也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的影子。比如話劇《暗戀桃花源》，該劇在演出形式上運用了強光、3D技術(shù)等高科技手段，在表現(xiàn)形式上更加靈活、豐富，場景更加真實，給觀眾帶來了全新的觀看體驗，引起了觀眾的共鳴。另外，在銷售模式下，《暗戀桃花源》還開通了網(wǎng)絡溝通通道，方便消費者購票。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為文化作品內(nèi)容和表現(xiàn)方式的重要組成，對促進我國文化演出事業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下文化演出市場的應對策略

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，我國的文化演出市場也出現(xiàn)了很大的變化和改革。不過，整體來看，當前國內(nèi)的文化演出市場仍處于初級起步階段，受多種因素影響，文化演出行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+融合還處于表面，深層次的融合和發(fā)展促進還不理想，文化演出單位的運行機制和管理體系還需要進一步的改進和完善。從創(chuàng)作上來看，互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)促進了文化演出創(chuàng)新思維的發(fā)展，不過整體來看，當前國內(nèi)文化作品創(chuàng)作上還沒有經(jīng)典的深度產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化創(chuàng)作的結(jié)合基本以手機等電子設備在創(chuàng)作中的簡單應用為主，沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的時代特征與科技特點?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)對促進我國文化演出市場的發(fā)展具有積極的作用，互聯(lián)網(wǎng)+與人們生活的融合也越來越深，但是文化演出市場的互聯(lián)網(wǎng)應用同樣正處于起步摸索階段，兩者還缺乏深度的融合和發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+與文化演出市場的融合對促進文化演出市場的發(fā)展具有積極的作用。但是與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展相對應的是我國文化演出市場發(fā)展的滯后性。十三五規(guī)劃提出，要重視我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)文化資源的開放和利用、鼓勵新產(chǎn)品新作品的創(chuàng)作。因此，在未來發(fā)展中，文化演出市場行業(yè)人員要根據(jù)演出市場發(fā)展趨勢對單位的經(jīng)營管理體系進行改革和完善，將互聯(lián)網(wǎng)+真正應用到文化演出行業(yè)中。在具體操作上可以從互聯(lián)網(wǎng)+與文化作品創(chuàng)新的融合和互聯(lián)網(wǎng)+與文化演出消費市場的融合兩個不同的角度出發(fā)，促進我國文化演出事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以大數(shù)據(jù)、云計算等為依托，鑒于大眾喜好與文化事業(yè)之間的聯(lián)系，創(chuàng)作出符合大眾審美的文化產(chǎn)品和演出方式。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們的生活帶來了很大的改變，也在一定程度上影響著人們的消費觀念和思維方式。因此，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，我國文化演出市場的發(fā)展也要順應時代變化，抓住互聯(lián)網(wǎng)+帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)促進文化演出市場的改革與發(fā)展。相信在未來，互聯(lián)網(wǎng)+背景下的技術(shù)和環(huán)境變化會更好的促進我國文化演出市場的發(fā)展，促進我國文化演出市場的轉(zhuǎn)型和升級，讓更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到傳承和發(fā)展，實現(xiàn)資源、產(chǎn)業(yè)效益和群眾受益的共同最大化。

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作者簡介：

陳雷（出生年1977），性別男，民族漢，籍貫江蘇，2001畢業(yè)于北京聯(lián)合大學應用文理學院，本科，工作單位：中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)學院。