淺析基于交互體驗下的包裝視覺傳達設計

歐唐錦嬋

摘 要：包裝視覺傳達設計中交互體驗的表現(xiàn)已經(jīng)成為了設計中的重點內(nèi)容，消費者與包裝產(chǎn)品設計的關系有著較為密切的聯(lián)系，使得消費者在包裝設計使用過程中的感受成為了一項重要的內(nèi)容，包裝設計與消費者能夠進行情感上的互動，以此來不斷增強消費者的視覺感官體驗。本文主要是對現(xiàn)代交互設計在包裝視覺傳達設計中的應用進行研究，使得產(chǎn)品的包裝與消費者能夠進行緊密的聯(lián)系，消費者的心理情感與視覺感官都能夠得到更具沖擊力的效果，實現(xiàn)包裝設計與消費者的情感交流與互動。

關鍵詞：交互體驗環(huán)境；包裝；視覺傳達設計；交互性

隨著現(xiàn)代消費者需求的增加，消費者對人性化和交互體驗的需求越來越高，單純地從美感上進行視覺傳達設計已經(jīng)不能滿足消費者的需要，除了視覺交互體驗之外，更多的開始關注包裝設計的情感和心理的交互體驗，建立包裝設計與消費者之間的情感聯(lián)系，促進包裝視覺傳達設計中消費者的信息交流與反饋，這就需要設計師在進行包裝設計中對消費者的心理和生理進行準確把握，達到完善的視覺傳達設計效果，增強現(xiàn)代設計師進行交互體驗設計的使命感[1]。包裝的交互設計要求設計師對產(chǎn)品特性和包裝視覺傳達以及消費者之間的關系具有清晰的認識，讓包裝與消費者的消費行為產(chǎn)生交流，有效促進現(xiàn)代包裝創(chuàng)作和包裝設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、交互設計理念的內(nèi)涵

計算機技術領域是交互設計應用的先驅(qū)，電子游戲即為科學家為驗證計算機的交互性能而設計出來的，隨后，交互設計逐漸被各個領域所重視、應用與推廣。消費者，隨著數(shù)碼繪畫的普及應用、計算機參與包裝設計之中后，許多看似不可能的產(chǎn)品包裝設計都成為了可能，因此，交互設計屬于跨學科的研究領域，設計師可以采用多領域的手段實現(xiàn)設計的目的。

從目的角度研究，交互設計是要達成人與物之間的信息共享甚至是交換，對于產(chǎn)品的包裝設計來說，則是以商品的包裝設計讓消費者獲得產(chǎn)品的基本信息包括材料、用途，同時還可以體會產(chǎn)品設計者對在設計產(chǎn)品時的靈感、創(chuàng)意以及情懷[2]。交互設計在設計過程中通過對制作工藝與形式的配合，讓產(chǎn)品的設計的外觀更加具有表達的氛圍以及語境的特征，力圖讓消費者在包裝設計上體會到美好的體驗。交互設計所帶來的消費者的心理體驗是人們的消費心理與消費需求向更高層次發(fā)展的必然結(jié)果，隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，消費者選購商品不再單純只看重使用價值，對包裝設計所帶來的附加價值也越來越看重。易于消費者同包裝產(chǎn)品進行直接或間接信息交流的、能夠增強包裝產(chǎn)品情感體驗性的新型包裝設計理念。

二、交互體驗下包裝視覺傳達設計表現(xiàn)形式

交互體驗理念已經(jīng)深入消費者的心理，消費者的需求和心理隨著時代的發(fā)展不斷發(fā)展變化，這就需要包裝視覺傳達設計不斷進行創(chuàng)新，以消費者與包裝設計的交互體驗作為設計的核心，采取創(chuàng)意思維表現(xiàn)豐富交互包裝設計圖形和文字以及造型等形式。

（一）交互包裝視覺創(chuàng)意圖形傳達設計表現(xiàn)形式

體驗經(jīng)濟環(huán)境下現(xiàn)代包裝視覺傳達設計在進行包裝設計過程中要以消費者和消費者為中心，將交互設計理念作為有效的思想方式進行傳達，傳遞包裝設計中設計師的視覺關懷和情感交流，傳達包裝設計的信息，加強產(chǎn)品包裝設計與消費者之間的聯(lián)系。交互體驗的包裝視覺傳達設計是建立在現(xiàn)代認知心理學發(fā)展的基礎上，通過創(chuàng)意設計和人性化的交互行為，讓消費者對包裝設計產(chǎn)生購買的想法和行為。創(chuàng)意圖形的交互設計在包裝交互信息傳達中占據(jù)重要地位，具有創(chuàng)意的圖形視覺元素能夠更為有效地從視覺上對消費者的生理和心理產(chǎn)生沖擊，達到良好的交互式的視覺感官體驗的效果。如我們在很多的包裝視覺傳達設計中看到具有創(chuàng)意的圖形設計，最為顯著的就是將圖形與具體包裝產(chǎn)品相聯(lián)系，讓消費者通過創(chuàng)意圖形設計感受到設計師傳遞的交互體驗理念，并產(chǎn)生較好的視覺感官體驗行為。

（二）交互的視覺文字傳達設計表現(xiàn)形式

交互式包裝視覺傳達設計的功能整合性特征主要是將包裝設計和交互體驗設計的功能進行整合，讓包裝視覺傳達設計具有儲存和裝飾以及娛樂等多種功能，滿足現(xiàn)代消費者群體的多元化需求[3]。在現(xiàn)代多媒體信息時代文字的創(chuàng)意應用更能夠起到視覺和心理交互的目的，在國外很多好的交互式包裝設計都是基于文字的有效視覺傳達進行表現(xiàn)，讓人們在讀取文字的過程中體驗到其蘊含的深層涵義，達到較好的包裝產(chǎn)品宣傳的目的，文字作為最具表現(xiàn)力的交互體驗元素對消費者交互消費行為具有重要作用，讓消費者感受到文字帶來了良好互動交流，在包裝設計中加入人性化的關懷對于交互式包裝設計具有重要作用。

（三）交互的視覺造型傳達設計表現(xiàn)形式

現(xiàn)代包裝視覺傳達設計中對產(chǎn)品包裝的造型交互設計成為吸引消費者進消費行為的重要手段，對于產(chǎn)品包裝的開啟方式和空間作用的創(chuàng)意造型設計表現(xiàn)能夠讓消費者感受到更為人性化的視覺感官體驗，在包裝造型和結(jié)構(gòu)設計上更應以簡潔自然為主，不宜過多裝飾，尤其是在兒童和老年人產(chǎn)品包裝設計上要盡量簡潔并凸顯包裝的功能性，包裝造型的交互設計應準確把握人性化設計和人文關懷，利用現(xiàn)代環(huán)保材料進行可持續(xù)設計，充分考慮到包裝造型的安全性和可持續(xù)性，讓包裝設計具備多功能性，通過交互的視覺造型傳達設計表現(xiàn)提升其消費行為，達到良好的感官體驗效果。

三、結(jié)語

伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，群眾的體驗需求也得到了提升，消費者的交互體驗感受已經(jīng)成為了視覺傳達設計的重要表現(xiàn)形式，在進行視覺傳達設計的基礎上需要強調(diào)的是包裝產(chǎn)品與消費者的情感方面的交流。現(xiàn)代包裝設計過程中所運用的新媒體交互被廣泛的應用于視覺傳達設計之中，一些平臺通過微信掃碼或者是關注網(wǎng)絡交互平臺等方式使其成為了現(xiàn)代包裝設計的重要交流方式，這就要求設計師在進行包裝視覺傳達設計的時候融入更多的現(xiàn)代化發(fā)展元素并且要進行包裝多功能性的開發(fā)，使包裝的功能性與視覺傳達設計進行相應的融合，以此來達到良好的感官體驗與視覺設計效果，緊緊的抓住消費者的心理，運用創(chuàng)意思維的方式來進行設計，以此來不斷滿足消費者的多元化需求。

參考文獻

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