淺析新媒體在國有企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新運用

屈揚

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到了日常生活當(dāng)中，帶來了很多變化。在此過程中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)使得媒體的傳播力和滲透力大大增加。而國有企業(yè)作為我國社會主義市場經(jīng)濟中極其重要的一部分，需要結(jié)合時代的需求盡快適應(yīng)新媒體的特點，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，做好文化宣傳工作。本文將以國有企業(yè)為例進行分析，探討如何更好的結(jié)合新媒體實現(xiàn)文化宣傳工作的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體；國有企業(yè)；文化傳播工作

在各種新興技術(shù)不斷發(fā)展的今天，信息傳播模式也發(fā)生了極大的變化。以往主要是受眾在信息傳遞中承擔(dān)著被動接受的角色，而如今信息傳播模式已經(jīng)發(fā)生了極大的變化。同樣，在國有企業(yè)的宣傳工作中，也受到了互聯(lián)網(wǎng)的極大影響，傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)不能夠很好的適應(yīng)實際工作中的需求，因此就應(yīng)當(dāng)要實現(xiàn)工作上的創(chuàng)新，將新媒體因素融入到國有企業(yè)的實際宣傳工作中去。

一、新媒體的概念及特點

新媒體這個概念最早是出現(xiàn)在美國，并且后來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體也受到了很大的沖擊，因此新媒體也在世界范圍內(nèi)廣為流傳。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體擁有互動性，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇新聞信息，并且可以發(fā)表自己對新聞的觀點，這樣就使得新聞傳播的途徑發(fā)生了極大的變化。傳統(tǒng)媒體至少都是一天更新一次信息，但是新媒體能夠通過信息技術(shù)實現(xiàn)幾分鐘更新一次。無論在世界的哪個角落，一旦有重大新聞事件發(fā)生，都能夠通過新媒體實時傳遞出去。我國的微博、微信平臺目前已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)報道和新聞同步的狀態(tài)。此外，新媒體還能夠?qū)崿F(xiàn)對海量信息的傳播，這樣就使得信息傳遞容量不受限制。并且新媒體使得信息傳播方式更加靈活，每個人都可以通過手機或者是電腦這些終端設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布所遇到的信息，這樣就使得傳統(tǒng)信息傳播方式所發(fā)揮的功效已經(jīng)被弱化。

二、新媒體給國有企業(yè)宣傳工作帶來的機遇

新媒體的到來給國有企業(yè)帶來了發(fā)展的機遇。在此過程中，就需要國有企業(yè)的宣傳工作者能夠?qū)π旅襟w有著客觀清晰的認識，要能夠在今后的工作中利用好自身的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的途徑加強新聞宣傳力度。首先，應(yīng)當(dāng)要認識到現(xiàn)代生活中對于各種各樣的信息獲取已經(jīng)必不可少，而我國作為互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家，無論是在大城市還是在農(nóng)村地區(qū)，基本每個家庭都已經(jīng)擁有了能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，并且每天花費在瀏覽新聞上的時間很多。特別是我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)的微信、微博等客戶端上，每天都有大量網(wǎng)民登錄并瀏覽感興趣的新聞信息。國有企業(yè)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)要明確如今新媒體已經(jīng)成為了企業(yè)進行宣傳工作的主要陣地。要能夠保持足夠的創(chuàng)新意識，不斷的改進不合理的工作模式?？梢酝ㄟ^網(wǎng)站以及微信公眾號等方式向公眾推送國有企業(yè)的一些工作動態(tài)，將一些先進工作者的事跡進行宣傳，這樣就能夠更好的展現(xiàn)出國有企業(yè)最真實的業(yè)績，并且傳達出該集團優(yōu)秀的工作作風(fēng)。

此外，結(jié)合新媒體能夠幫助國有企業(yè)對輿論進行引導(dǎo)。在以往的工作中，一旦集團出現(xiàn)了一些負面新聞，或者是有相關(guān)事故發(fā)生，通過傳統(tǒng)宣傳渠道去表達集團的觀點以及對事件的澄清，往往都會受到時效性的影響，不能夠及時傳達相關(guān)信息，這樣就會導(dǎo)致國有企業(yè)的聲譽受到危害。但是在使用新媒體新聞傳播方式之后，就能夠使得相關(guān)信息傳播更加快速，并且傳播的范圍也更加廣泛。這樣就相當(dāng)于在集團和公眾之間建立起了溝通的橋梁，不僅有利于企業(yè)進行工作風(fēng)采展示，還能夠?qū)崿F(xiàn)對客戶的需求進行收集，最終以此為依據(jù)制定出集團的發(fā)展戰(zhàn)略。

三、新媒體給國有企業(yè)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

3.1 網(wǎng)絡(luò)沖突與暴力現(xiàn)象日益突出

新媒體在給國有企業(yè)宣傳工作帶來發(fā)展機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，其中網(wǎng)絡(luò)暴力就是很重要的一個方面。前文已經(jīng)提及了新媒體時代使得每個人都擁有在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表看法的權(quán)利和途徑，但是有些具有不良居心的人也會使用這些途徑去造成相應(yīng)的危害。有時候一些互聯(lián)網(wǎng)上帶有強烈情緒的語句能夠極大的刺激其他網(wǎng)民的感官，這樣機會造成一部分網(wǎng)民盲目跟隨這種輿論引導(dǎo)，最終造成對集團利益的損害。而作為一家國有企業(yè)，任何工作都處于公眾實時監(jiān)督之下。這樣就會導(dǎo)致一旦出現(xiàn)一些危機事件，很有可能在短時間造成對集團形象的毀滅性影響。

3.2 輿論引導(dǎo)局面更加錯綜復(fù)雜

在以往國企的新聞傳播工作中，主要是通過黨報等傳統(tǒng)媒體來進行，這些媒體渠道大多都和企業(yè)之間保持著良好的溝通關(guān)系。這樣國企就會保持著對新聞輿論較強的控制能力，一旦出現(xiàn)危機事件，可以通過公關(guān)渠道減小危害程度。但是新媒體主要是基于民間輿論場，并且新媒體目前受到了已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，通過新媒體創(chuàng)造的輿論事件越來越多，影響范圍也越來越大。但是國有企業(yè)在對新媒體的輿論把控上還存在一定的局限性，重視程度也不高。

3.3缺乏新形勢下的復(fù)合型人才

如今新媒體和各種信息化工作方式聯(lián)系在一起，這就要求相關(guān)的宣傳人員能夠熟練的使用新媒體信息化手段開展工作，并且要實現(xiàn)和新聞受眾之間的實時溝通，掌握他們的實際需求，以此來決定宣傳戰(zhàn)略制定。但是在國有企業(yè)新聞宣傳工作中，日常工作量都比較大，這樣就會導(dǎo)致很多宣傳人員需要不停的處理工作事件。并且很多宣傳人員缺乏對新媒體方面的專業(yè)培訓(xùn)，他們對于新媒體的認識程度有限，并且不具備拓寬使用新媒體技術(shù)進行新聞宣傳的途徑的能力。

四、國有企業(yè)宣傳工作的新媒體策略

面對新媒體環(huán)境，國有企業(yè)宣傳工作者要能夠正視新媒體的優(yōu)勢，改變固有思維，拓寬思路，要能夠?qū)⒓瘓F實際工作和新媒體良好的結(jié)合起來。在此過程中，要定期開展對宣傳工作人員的培訓(xùn)，讓他們能夠盡快掌握新媒體的理論知識和信息化手段，將相關(guān)的新聞學(xué)和信息學(xué)知識融入進去，全面提升宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)。要鼓勵他們學(xué)習(xí)新聞攝影等方面的知識，采購相關(guān)的工作器械，讓宣傳人員能夠熟練的對視頻新聞進行制作。要結(jié)合心理學(xué)的相關(guān)知識，使用一些有技巧的表達方式，讓讀者感覺更加親切，更好的融入到新媒體渠道中去。此外，可以開通微博、微信官方公眾號，指定一些人員對這些賬號進行運營，每天通過后臺向公眾推送相關(guān)信息，并且還可以考慮在這些平臺上組織一些互動活動，發(fā)放一些小禮品，和觀眾之間進行良好互動。集團要努力在新媒體時代下實現(xiàn)對輿論發(fā)展的引導(dǎo)作用，積極展示出集團優(yōu)秀的工作面貌。

五、結(jié)語

在如今新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)的宣傳工作者應(yīng)當(dāng)要能夠積極面對時代帶來的挑戰(zhàn)，敢于創(chuàng)新，盡最大的努力去了解新媒體，學(xué)習(xí)新媒體信息化手段，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體平臺上擴大宣傳范圍，展現(xiàn)出國有企業(yè)優(yōu)秀的風(fēng)采面貌，為集團發(fā)展做出更大的貢獻。

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