海南國(guó)際旅游島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒及發(fā)展策略建議

徐小俊 張海東 曾安逸 孫繼華

【摘要】本文討論了如何借鑒國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、積極推進(jìn)海南國(guó)際旅游島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在分析國(guó)外可供借鑒的成功模式和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出在產(chǎn)業(yè)融合、資源利用、人才引入、政策配套等方面可行的策略建議。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國(guó)際經(jīng)驗(yàn)；海南

【中圖分類號(hào)】C939 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries，以下簡(jiǎn)稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）是以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為手段，借助高科技等手段對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的戰(zhàn)略性新興行業(yè)集群。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)意性強(qiáng)、多產(chǎn)業(yè)融合、資源消耗少、環(huán)境污染少、高風(fēng)險(xiǎn)、高附加值、可持續(xù)發(fā)展、文化價(jià)值傳播等特點(diǎn)[1]。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涉及范圍非常廣泛，涉及廣播影視、表演藝術(shù)、動(dòng)漫、傳媒、設(shè)計(jì)、廣告裝潢等多個(gè)行業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅本身具有巨大的商業(yè)價(jià)值，還對(duì)其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市管理和服務(wù)水平等都起著重要的助推作用，尤其對(duì)文化價(jià)值傳播起著不可替代的作用，是一個(gè)地區(qū)和國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)有多方的歷史背景：一是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要。發(fā)達(dá)國(guó)家完成了工業(yè)化以后，需要把一些粗加工工業(yè)、重工業(yè)向低成本發(fā)展的國(guó)家轉(zhuǎn)移，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)、高附加值的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是個(gè)性化思潮的影響。20世紀(jì)60年代，發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，人們開始重視差異，張揚(yáng)個(gè)性，提倡多元化的文化價(jià)值觀；三是實(shí)施鼓勵(lì)創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)政策。當(dāng)時(shí)的英國(guó)和美國(guó)政府認(rèn)識(shí)到，有差異化才有市場(chǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人自由競(jìng)爭(zhēng)，刺激了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起源于發(fā)達(dá)國(guó)家，英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較早，形成了較為成熟的發(fā)展模式，積累了可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。近年來，這些國(guó)家不斷大力推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為其戰(zhàn)略性重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，其文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已約占全社會(huì)從業(yè)人員的3%～6%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的年均增長(zhǎng)率約為6%。十八屆三中全會(huì)提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。隨著我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)民物質(zhì)生活水平和國(guó)民素養(yǎng)的整體提高，人們對(duì)文化、娛樂、藝術(shù)、科普等消費(fèi)的需求呈現(xiàn)多元化和生活化的趨勢(shì)，精神文化產(chǎn)品需求強(qiáng)烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

一、海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效及問題分析

（一）海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效

海南文創(chuàng)資源豐富，形成了多元化發(fā)展格局。海南是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，氣候資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，是古代“海上絲綢之路”的中轉(zhuǎn)站，古代七大流放地之首，歷史上不斷受外來遷徙人口和文化的影響，形成了獨(dú)具地域和人文特色的熱帶島嶼文化、海洋文化、黎苗民俗文化、村落文化、漁民文化、闖海文化、熱帶休閑康養(yǎng)文化等。這些文創(chuàng)資源與自然資源結(jié)合，展示了海南獨(dú)特、開放、包容、休閑、生態(tài)、綠色、康養(yǎng)的多元化海島形象，滿足了廣大游客對(duì)獨(dú)特旅游資源的偏好，也給游客帶來了輕松、休閑、愉悅、難忘的體驗(yàn)。海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了旅游、會(huì)展、工藝設(shè)計(jì)等多產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍不大，知名品牌也較少，有代表性的如馮小剛電影公社、觀瀾湖新城、三亞千古情等，這些品牌推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。各具特色的文創(chuàng)資源被不同程度地融合到海南的旅游產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)中，豐富了海南國(guó)際旅游島的旅游資源，提升了海南的吸引力和影響力，促進(jìn)了各產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)了海南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，具有較好的市場(chǎng)效益和社會(huì)效益。

（二）海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問題分析

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)沒有凸顯，產(chǎn)業(yè)化程度不高。2015年，海南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增值108.2億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重僅為2.9%，低于全國(guó)平均比重3.8%[18，19]。海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)普遍存在產(chǎn)業(yè)鏈不完備、產(chǎn)品的附加值不高、缺乏成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等問題，與其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合度不高，比如與旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還不夠深入。

文化資源開發(fā)挖掘整理不足，創(chuàng)意不足，吸引力不足，開發(fā)研究不足。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是“文化資源”，核心是“科技”+“創(chuàng)意”，海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)本土文化資源的開發(fā)研究利用還不夠充分，與高科技的結(jié)合不足，僅有少量的影視、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了高科技，在文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行再度創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)造的能力不強(qiáng)，存在低質(zhì)化發(fā)展和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境需要進(jìn)一步優(yōu)化。在政策和措施方面，缺乏一系列持續(xù)相關(guān)配套措施和組合政策的支持，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐不足；在投融資方面，投入資金不足，吸引投融資困難；在人才方面，相關(guān)人才匱乏，優(yōu)秀人才引入困難，制約了海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

海南文化宣傳不足，未形成對(duì)外傳播體系。發(fā)達(dá)國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌宣傳力度大，形成了完善的對(duì)外傳播體系，相關(guān)創(chuàng)意管理部門與學(xué)校、社區(qū)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等都有詳細(xì)的宣傳和合作計(jì)劃，培養(yǎng)了完整的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣。海南的文化宣傳較分散，缺乏融合效應(yīng)，宣傳力度不足，未形成完整的對(duì)外傳播體系，在培養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣方面經(jīng)驗(yàn)不足。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒

（一）美國(guó)模式

美國(guó)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作得最為成功的國(guó)家，是典型的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)+商業(yè)運(yùn)作”模式[2]。在美國(guó)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)（Copyright Industries），包括電影、電視、廣播、音樂、娛樂、軟件、書籍報(bào)刊、廣告等行業(yè)[3]。據(jù)世界文化創(chuàng)意中心數(shù)據(jù)顯示：目前美國(guó)文化消費(fèi)占家庭消費(fèi)的30%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅次于軍工產(chǎn)業(yè)，占國(guó)內(nèi)GDP的18%～25%，約占國(guó)際43%的市場(chǎng)份額，在文化出口方面，美國(guó)占世界第一 。高科技手段的運(yùn)用和豐富的創(chuàng)意創(chuàng)新是美國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大的特色，以擅長(zhǎng)高科技和創(chuàng)意來征服全球觀眾的好萊塢電影產(chǎn)業(yè)就是其中的典型代表，除了造就了巨大的商業(yè)價(jià)值外，美國(guó)的文化價(jià)值也迅速在全世界范圍內(nèi)傳播，奠定了美國(guó)文化在全球的霸主地位。美國(guó)沒有成立專門的政府機(jī)構(gòu)和出臺(tái)相關(guān)政策管理文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，主要是通過立法和協(xié)會(huì)引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

高科技產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了美國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的輝煌。美國(guó)本身是一個(gè)沒有深厚文化根基的國(guó)家，文化資源的開發(fā)非常有限，但美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)非常注重加大對(duì)科技的投入和應(yīng)用，尤其是在大眾傳播媒介領(lǐng)域，大力發(fā)展數(shù)字傳媒技術(shù)、數(shù)碼攝影技術(shù)、電腦特技制作等高新技術(shù)，加上對(duì)本國(guó)文化乃至世界文化元素的大膽創(chuàng)新、改造、應(yīng)用，融入自由、開放、多元的普世價(jià)值觀，創(chuàng)造了無數(shù)極具吸引力的經(jīng)典作品。例如，借鑒英國(guó)文化元素的《泰坦尼克號(hào)》、借鑒中國(guó)文化元素的《功夫熊貓》等，造就了以“好萊塢”電影為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的神話，形成了自己高科技創(chuàng)意的特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)[6]。

2.多渠道融資和創(chuàng)新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

多渠道融資和創(chuàng)新制度為美國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了廣泛的資金來源。美國(guó)是目前文化投資最大、國(guó)際資本流入文化產(chǎn)業(yè)最多的國(guó)家，鼓勵(lì)各級(jí)地方政府和社會(huì)資金投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。主要的融資渠道包括：國(guó)內(nèi)企業(yè)直接投資（完全的商業(yè)化運(yùn)作）、文化基金會(huì)（主要吸納社會(huì)捐贈(zèng)）、政府資助（主要針對(duì)非營(yíng)利性的博物館、圖書館等）、外資直接投資和證券融資（通過發(fā)行證券來融資）。相關(guān)的免稅政策和稅收保護(hù)促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早在1917年，非贏利性的文化機(jī)構(gòu)和公益性文化事業(yè)就免交所得稅，美國(guó)對(duì)外國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)口施以重稅。美國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)和銷售都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，包括好萊塢電影模式、體驗(yàn)式游樂園模式、百老匯歌舞巡演模式、迪士尼模式等[7]。無論哪種模式，美國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都在不斷擴(kuò)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擺脫單一的盈利模式，形成多元化、多層次復(fù)合的盈利模式。

（二）英國(guó)模式

英國(guó)是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最早的國(guó)家，早在1998年，英國(guó)布萊爾政府就出臺(tái)了《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》。英國(guó)還是第一個(gè)運(yùn)用公共政策推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家，屬于典型的“歷史文化開發(fā)+產(chǎn)業(yè)集群”模式[2]。英國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包括工藝、設(shè)計(jì)、出版等13類（2013年又整合為9大類）[9]。目前，英國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)世界排名第二，產(chǎn)值超過900億英鎊，約占國(guó)內(nèi)GDP的6%左右，占國(guó)際市場(chǎng)42.6%的份額。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)僅次于金融服務(wù)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，也是就業(yè)人數(shù)最多的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展讓英國(guó)從“世界工廠”成功轉(zhuǎn)型為“世界創(chuàng)意中心”。英國(guó)成立了專門的機(jī)構(gòu)、出臺(tái)了相關(guān)政策鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.完善的配套措施和政策支持

英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策是目前世界上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最為完整的，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境[11]。為支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，1997年英國(guó)政府成立了“創(chuàng)意特別小組”，指導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，布萊爾首相親自擔(dān)任主席；1998年成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)局”，專門解決創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意人才發(fā)展資金問題；2011年成立了由官學(xué)產(chǎn)研組成的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會(huì)”，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供政策支持。英國(guó)還出臺(tái)了一系列相關(guān)政策鼓勵(lì)和管理文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)政策包括文化產(chǎn)品系統(tǒng)性扶持、提倡民眾選擇創(chuàng)意生活、創(chuàng)意出口貿(mào)易推廣、人才教育培訓(xùn)、融資、稅務(wù)、監(jiān)管、智力保護(hù)和自主權(quán)等方面[12]。同時(shí)英國(guó)，還成立了許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)會(huì)組織，協(xié)助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以影視廣播、音樂、設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、出版等為主，主要走規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化道路，形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)集群，各文化創(chuàng)意集群主要根據(jù)不同城市的特點(diǎn)和歷史文化資源的差異性進(jìn)行不同的定位發(fā)展。如倫敦定位為英國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心和示范城市，形成了以影視傳播產(chǎn)業(yè)為主的電影、音樂、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、特效制作等產(chǎn)業(yè)集群；“鋼鐵之城”謝菲爾德改造完善破敗的廠房為音樂演出和排練場(chǎng)所，形成了以音樂產(chǎn)業(yè)為主的音樂制作、發(fā)行等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群；曼徹斯特、愛丁堡、格拉斯哥、利物浦、德里等城市都有自身的優(yōu)勢(shì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群[13]-[14]。

（三）日本模式

日本是亞洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，一般認(rèn)為日本的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是“政府主導(dǎo)+市場(chǎng)機(jī)制”模式[2]。在日本，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)稱為娛樂觀光業(yè)，分為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)三類，象動(dòng)漫、游戲都屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。日本的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心，屬于出口型的外向經(jīng)濟(jì)，是世界最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，全球播放的動(dòng)漫作品60%來自日本，同時(shí)日本的游戲產(chǎn)業(yè)約占世界50%的市場(chǎng)份額。日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在世界排名第三，約占國(guó)際10%的市場(chǎng)份額[15]。

1.打造核心產(chǎn)業(yè)鏈

不同于一些國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持多個(gè)行業(yè)的政策，日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持動(dòng)漫和游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。自從1996年日本實(shí)施文化立國(guó)戰(zhàn)略后，大力扶持動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)，形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，也有自身獨(dú)特的商業(yè)運(yùn)作模式[3]。除了動(dòng)漫的影視制作外，還包括相關(guān)圖書、音像制品的制作以及相關(guān)衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，如生活用品、服裝、首飾、玩具等。往往在動(dòng)漫還未投入制作前，相關(guān)的衍生產(chǎn)品已經(jīng)投放市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱，光靠動(dòng)漫衍生品就實(shí)現(xiàn)了盈利，當(dāng)動(dòng)漫的影視作品在國(guó)際電視電影以及網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)免費(fèi)投放并獲得巨大的反響后，其他國(guó)家就紛紛向日本購(gòu)買版權(quán)，完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瓜嚓P(guān)利益者都獲得了豐厚的利潤(rùn)[16]。

2.培養(yǎng)頂級(jí)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)頂級(jí)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開人才培養(yǎng)，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本培養(yǎng)了一批國(guó)際頂尖的動(dòng)漫大師、動(dòng)漫導(dǎo)演以及相關(guān)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，某個(gè)環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)已經(jīng)不能滿足整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的需求了，專業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色。例如，日本東京就打造成動(dòng)漫人才的聚集地，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人才的交流提供支持。為培養(yǎng)創(chuàng)意人才，日本調(diào)整了本國(guó)的教育體系，根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)立創(chuàng)意學(xué)科，建立新型的創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式，開設(shè)包括動(dòng)漫在內(nèi)的創(chuàng)意人才的教育認(rèn)證系統(tǒng)，建立標(biāo)準(zhǔn)化、制度化和技能化的職業(yè)認(rèn)證。部分創(chuàng)意人才的培養(yǎng)來自企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)通過創(chuàng)意培訓(xùn)、研討、講座等不斷提升員工的創(chuàng)意水平，以滿足產(chǎn)業(yè)需求[17]。

三、國(guó)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的啟示

（一）與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打造核心產(chǎn)業(yè)

每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有其獨(dú)特的歷史文化資源，發(fā)達(dá)國(guó)家的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，不能一味照搬，必須根據(jù)本地區(qū)的資源稟賦和現(xiàn)有條件對(duì)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，有所側(cè)重地選擇性發(fā)展。根據(jù)國(guó)外的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功離不開與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，像美國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與高科技的融合發(fā)展，英國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與歷史文化資源的融合發(fā)展，日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化資源的融合發(fā)展，都形成了別具一格的特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

（二）構(gòu)建完善的配套措施和政策支撐

美、英、日三國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之所以能獲得巨大成功，均離不開政府的支持和積極推動(dòng)。上述國(guó)家都非常重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，以把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)。政府在立法、產(chǎn)業(yè)布局、財(cái)政稅收、籌資融資、人才培養(yǎng)等方面都采取了積極而卓有成效的措施，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的創(chuàng)意環(huán)境，直接或間接地提供了人、財(cái)、物等支撐，大力推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造高附加產(chǎn)值

縱觀國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，共同點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)鏈比較完備。橫向看，不是單一的文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，還提供相關(guān)的體驗(yàn)服務(wù)以及一系列相關(guān)衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售；縱向看，不是單一的行業(yè)發(fā)展，而是以核心文創(chuàng)行業(yè)為主，圍繞核心文創(chuàng)行業(yè)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展。整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)達(dá)到橫向和縱向的延伸，可以說是跨行業(yè)的立體、多元、復(fù)合式經(jīng)營(yíng)，大大滿足了現(xiàn)代人們物質(zhì)生活和精神文化消費(fèi)的多元需求。

（四）建立了創(chuàng)意人才的培養(yǎng)機(jī)制

發(fā)達(dá)國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好的另一大關(guān)鍵因素是頂級(jí)文創(chuàng)人才的培養(yǎng)。任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功都離不開人才，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更是依賴人才的支撐。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要多元化的專業(yè)人才的智力創(chuàng)意支撐，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合了文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、金融、營(yíng)銷、管理等方面的人才。發(fā)達(dá)國(guó)家建立了創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制，多途徑地培養(yǎng)創(chuàng)意人才，除高校教育、繼續(xù)教育、職業(yè)教育和企業(yè)培訓(xùn)外，還采取多種措施鼓勵(lì)相關(guān)人才從事該行業(yè)，為創(chuàng)意人才提供寬松的創(chuàng)作環(huán)境，并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)意人才的勞動(dòng)成果并獲得豐厚的回報(bào)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

四、海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

（一）根植本土文化資源，深度挖掘整理研究

海南獨(dú)特的氣候、地理位置以及經(jīng)過歷史上不斷地由外遷入形成的多民族、多語(yǔ)言的多元文化，具有地域人文特色的熱帶島嶼文化、海洋文化、黎苗民俗文化、村落文化、漁民文化、闖海文化、熱帶休閑康養(yǎng)文化等都是其中的典型代表。在城鎮(zhèn)化背景下，一方面應(yīng)加強(qiáng)文化資源的保護(hù)研究，另一方面要充分挖掘、整理自身獨(dú)特的文化資源進(jìn)行再度創(chuàng)意開發(fā)，增強(qiáng)原有文化資源的吸引力和接受度。在傳承中求發(fā)展，在創(chuàng)新中求特色，形成具有本土元素、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)品牌[22]。

（二）注重地域特色，與優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

海南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、農(nóng)業(yè)等這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)最為密切，“旅游的真正靈魂是文化”，文化創(chuàng)意在提升旅游服務(wù)水平、增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的好感度等方面都具有巨大的推動(dòng)作用。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展將有利于提高這些產(chǎn)業(yè)的附加值，提升這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。政府應(yīng)根據(jù)地域資源特色進(jìn)行不同的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局，開發(fā)豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，避免單一、同質(zhì)、低質(zhì)的發(fā)展，同時(shí)打造精品，形成品牌效應(yīng)[20，21]。

（三）利用高科技，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平

與高科技結(jié)合是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主要特色，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高科技的支撐。在目前我省科技發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展水平有待提高的情況下，除了要不斷提升我省的科技發(fā)展水平外，還要通過加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)國(guó)際高科技企業(yè)的合作，加大高科技在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，以創(chuàng)新、立體、多功能、全方位地表達(dá)文化資源的內(nèi)涵，杜絕簡(jiǎn)單的模仿、照搬以及符號(hào)化、表象化的文創(chuàng)內(nèi)涵表達(dá)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要體現(xiàn)歷史的沉淀、時(shí)代的發(fā)展、高科技的運(yùn)用，給消費(fèi)者帶來豐富的體驗(yàn)感受。

（四）堅(jiān)持低碳、環(huán)保、科學(xué)的發(fā)展理念

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從誕生之初就堅(jiān)持低碳、環(huán)保、科學(xué)的發(fā)展理念，發(fā)達(dá)國(guó)家的許多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園都是對(duì)廢舊工廠、廢棄建筑設(shè)施進(jìn)行簡(jiǎn)單的改造和重新設(shè)計(jì)，許多文創(chuàng)產(chǎn)品也是利用廢舊物資進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，走節(jié)約集約的循環(huán)經(jīng)濟(jì)道路，既避免了大興土木占用更多的資源，充分利用舊物改造賦予了舊資源新的價(jià)值，又保留了一些具有歷史價(jià)值的建筑場(chǎng)所，可謂一舉多得。海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園應(yīng)借鑒這些好的經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持低碳、環(huán)保、科學(xué)的發(fā)展理念。

五、海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議

（一）堅(jiān)持走精品化道路，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能盲目上項(xiàng)目，必須堅(jiān)持成熟一個(gè)開發(fā)一個(gè)，引入評(píng)估，走精品化道路。任何產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展都離不開資金、資源、政策、人才、技術(shù)、市場(chǎng)等要素的優(yōu)化組合，而這些要素不是簡(jiǎn)單的疊加，而需要有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來運(yùn)作。有的地方盲目地同時(shí)上馬多個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目的做法是不可取的。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)更需要企業(yè)有規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力，應(yīng)避免盲目上項(xiàng)目、把攤子鋪大，造成資源的浪費(fèi)。同時(shí)，也要防止某些企業(yè)以發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之名變相開發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目。缺乏精品是融資難的根本原因，如果是營(yíng)利的好項(xiàng)目，就不愁資金的投入了，歸根結(jié)底還是要摒棄急功近利的思想，腳踏實(shí)地地堅(jiān)持“工匠精神”，把項(xiàng)目做好。

（二）借力高端企業(yè)，加強(qiáng)與頂級(jí)人才合作

資本和商業(yè)運(yùn)作是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵因素。在目前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資難、商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足的情況下，爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外實(shí)力雄厚、有文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的知名企業(yè)落戶海南不失為一條捷徑。2014年，海南與阿里巴巴集團(tuán)就文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)簽訂了合作協(xié)議，阿里巴巴的數(shù)字娛樂和游戲產(chǎn)業(yè)總部基地落戶試驗(yàn)區(qū)，打造藝術(shù)街區(qū)，提供國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化創(chuàng)意、演藝文化產(chǎn)品創(chuàng)作、展示與交易平臺(tái)。今后應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外合作，引進(jìn)更多象阿里巴巴這樣的國(guó)際知名企業(yè)，打造精品文創(chuàng)品牌且注重品牌保護(hù)。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名文化名家或創(chuàng)意人才合作，建立有效的合作機(jī)制，為其提供良好的創(chuàng)作環(huán)境以及豐厚的回報(bào)，吸引其參與到海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。

（三）多項(xiàng)政策組合推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

政府在產(chǎn)業(yè)布局、融資、財(cái)政投入、稅收優(yōu)惠減免、人才引進(jìn)培養(yǎng)等方面應(yīng)采取措施，給予積極的支持，重視政策的落實(shí)，建立高效、多層面的協(xié)調(diào)機(jī)制和制度安排，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。政府應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略，找準(zhǔn)定位，嚴(yán)格文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的審批和立項(xiàng)，引入中介評(píng)估，避免盲目低質(zhì)同質(zhì)化發(fā)展。政府應(yīng)多學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，特別要加強(qiáng)人才培養(yǎng)引進(jìn)、投融資、貸款、項(xiàng)目運(yùn)作等方面的創(chuàng)新機(jī)制，提升政府在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略引導(dǎo)、政策制度構(gòu)建和機(jī)制體系運(yùn)行協(xié)作等方面的行政能力，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：徐小?。?978-），女，四川瀘州人，碩士研究生，副研究員，畢業(yè)于海南大學(xué)公共管理專業(yè)，研究方向：信息管理；孫繼華（1971-），女，湖南澧縣人，碩士研究生，研究員，畢業(yè)于武漢大學(xué)信息管理專業(yè)，研究方向：信息管理。