論紅木家具企業(yè)創(chuàng)建奢侈品牌的實(shí)力

[摘? ? ? ?要]在消費(fèi)者的眼中，紅木家具天生高貴，在古代是那些達(dá)官貴人的消費(fèi)品。在今天，按照西方理念那就是“奢侈品”。從當(dāng)下紅木家具行業(yè)來(lái)看，從事該產(chǎn)業(yè)的又多是小型企業(yè)，好像又談不上“奢侈品”。從紅木家具的本質(zhì)出發(fā)，從紅木家具原料、手工技藝、文化內(nèi)涵等方面分析其成為奢侈品牌的內(nèi)在實(shí)力。

[關(guān)? 鍵? 詞]紅木家具;品牌;奢侈品

“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！?這是來(lái)自美國(guó)的關(guān)于品牌的定義。那么奢侈品的定義又是什么？國(guó)際上是這么說(shuō)的：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。”從奢侈品來(lái)看紅木家具，它并非生活所必需，人們使用低價(jià)的家具完全能夠滿足需要;它所用原材料稀缺、所用工藝獨(dú)特精湛、所含文化深厚，這些特性同奢侈品定義對(duì)照，滿足其要素。由此看來(lái)，紅木家具有成為奢侈品牌的基因。

一、紅木家具原材料稀缺，有構(gòu)建奢侈品牌的基因

我們可以從產(chǎn)于我國(guó)海南的黃花梨分析紅木原材料的珍貴和價(jià)值高的原因。黃花梨原產(chǎn)于我國(guó)海南，其成材率低，尚未大面積推廣，因?yàn)槊髑鍟r(shí)期的過(guò)度采伐，致使我國(guó)的黃花梨材種幾乎絕跡;黃花梨要想真正成材需要成百上千年的生長(zhǎng)周期，這就造就黃花梨的原材料極其稀缺，市場(chǎng)的黃花梨家具來(lái)自海南的原料可以說(shuō)少之又少。據(jù)《本草綱目》，黃花梨的木屑泡水可降血壓、降血脂，木材經(jīng)蒸餾后所得的降香油，可作香料上的定香劑，根部心材與樹(shù)干心材能替代降香，供藥用，為良好的鎮(zhèn)痛劑，有著良好的藥用價(jià)值。

隨著國(guó)際上環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，紅木原材料產(chǎn)地國(guó)家或地區(qū)紛紛出臺(tái)限制紅木原料出口的法律，導(dǎo)致紅木原料價(jià)格不斷上漲，更加劇了紅木的稀缺性。我們上面談到黃花梨原材料價(jià)格現(xiàn)在已經(jīng)在1000多萬(wàn)元一噸了。水漲船高，原料價(jià)格上漲，造成紅木家具的價(jià)格也在不斷上漲。

“物以稀為貴”，紅木家具所用材料多為珍稀原木，從目前的調(diào)查來(lái)看，紅木原料的樹(shù)種基本上處于瀕臨滅絕之態(tài)。稀有造就了價(jià)格昂貴，而價(jià)格的昂貴是成為奢侈品牌的條件之一。

二、紅木家具的全手工制作工藝是其構(gòu)建奢侈品牌的重要因素

紅木家具最讓人稱道的應(yīng)該來(lái)說(shuō)還是它的手工工藝，一件精美絕倫的家具不論款式、材料、品種、大小，都需要經(jīng)過(guò)手工制作和加工。手工制作的過(guò)程，工匠們所耗費(fèi)的時(shí)間和精力，還有技藝的呈現(xiàn)，都讓紅木家具的價(jià)格不斷累加。想想少得可憐的工藝大師，成百上千的工序，成就精美絕倫的家具。這種家具具有了獨(dú)特性，富有了藝術(shù)性。

選料、配料、開(kāi)料、做榫、雕刻、打磨、拋光等一系列的工序，每道工序都是那么嚴(yán)謹(jǐn)，那么細(xì)致入微，精密的架構(gòu)、嚴(yán)格的計(jì)算、和諧的組裝。多道工藝的用心付出才成就了一件堪稱藝術(shù)品的紅木家具。

紅木家具還有一大特色是巧妙運(yùn)用榫卯結(jié)構(gòu)。榫卯結(jié)構(gòu)是我國(guó)傳統(tǒng)手工技藝的典范，是我國(guó)家具史上的文化精粹。格角榫、明榫、暗榫;龍鳳榫、夾頭榫、抱肩榫、勾掛榫……每一種都有獨(dú)特用處，讓家具能夠牢固、精美、耐用，富有哲理的韻味。它充分表現(xiàn)了我國(guó)匠人們的智慧。

紅木家具還經(jīng)常用到木雕工藝。木雕技藝可以說(shuō)是我國(guó)重要的民間技藝之一，精美雕刻讓紅木家具蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的韻味。手法技藝獨(dú)特，內(nèi)容設(shè)計(jì)富有民族性?？坍?huà)紋樣的平雕，表現(xiàn)深淺明暗與凹凸感的浮雕陰雕，刻出鏤空紋樣的透雕以及具有三維動(dòng)感的圓雕。每一種雕刻手段要求技藝超群、手法嫻熟，才能表現(xiàn)紋樣圖案的生機(jī)活力與精致品質(zhì)。

精湛的手工技藝是我國(guó)文明史上的文化精粹和瑰寶，它讓紅木家具的價(jià)值和審美獨(dú)具特色，讓構(gòu)建奢侈品牌有了基礎(chǔ)。

三、紅木家具具有保健養(yǎng)生功能，能助力構(gòu)建奢侈品牌

紅木家具所選用的木材原料，經(jīng)過(guò)人們的整理，發(fā)現(xiàn)其都有保健養(yǎng)生功能?，F(xiàn)在一些紅木家具企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在這一領(lǐng)域開(kāi)拓。紅木主要有以下功能：（1）好多紅木具有特殊的香氣，有利于人體健康，如黃花梨。據(jù)《本草綱目》的記載，木材的香氣可以用于醫(yī)藥。飄逸出的香氣，能夠刺激人的呼吸中樞，通過(guò)嗅覺(jué)器官的吸入或者皮膚的接觸能夠產(chǎn)生明顯的生理反應(yīng)，香氣可以直接影響各脾臟的功能，改善氣血的運(yùn)行狀態(tài)，從而達(dá)到防病保健的目的。據(jù)有關(guān)專家研究，紅木氣味的保健功能是由于其氣味中含有萜類物質(zhì)，現(xiàn)代研究認(rèn)為萜類化合物有許多生理活性，如祛痰、止咳、袪風(fēng)、發(fā)汗、驅(qū)蟲(chóng)、鎮(zhèn)痛等，萜類化合物也是中草藥中一類比較重要的化合物，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)其具有中草藥的有效成分。（2）紅木的紋理華麗美觀且有規(guī)律可循，能夠給人們帶來(lái)心理愉悅美好感受面，對(duì)生理起到有效緩解和調(diào)和作用。同時(shí)還能有效吸收紫外線，使眼睛得到保護(hù)，緩解眼睛疲勞。（3）紅木家具極具線條美，直線的挺拔與曲線的柔美結(jié)合巧妙。直線整齊光滑，給人一種大方、向上、積極的心理暗示。“S”型曲線飄逸靈動(dòng)，感受一種自由與輕松。同時(shí)，曲線的設(shè)計(jì)還可以起到按摩作用，刺激身體各個(gè)部位的穴道，矯正腰椎，放松頸部，有利于消除疲勞，促進(jìn)血液循環(huán)。

四、紅木家具蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力與文化內(nèi)涵，極具收藏價(jià)值

我國(guó)傳統(tǒng)的紅木家具造型獨(dú)特，富有藝術(shù)魅力。如整套家具的對(duì)稱講究，方與圓協(xié)調(diào)應(yīng)用，圈椅的圓潤(rùn)而婉約。徜徉在紅木家具中往往是一種藝術(shù)的享受。我們可以舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明它的藝術(shù)之美。

如，我們?cè)诩t木家具展廳經(jīng)常見(jiàn)到的四出頭靠背椅，大腦兩端與左右扶手前端出頭，扶手與鵝脖為彎材，相交處有角牙呼應(yīng)，腿間為步步高管腳棖，造型別致，通體光素，充滿靈氣。傳統(tǒng)的紅木家具品種繁多，每一件家具都有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和審美價(jià)值，藝術(shù)品往往具有其成為奢侈品的基礎(chǔ)。

紅木家具另一個(gè)獨(dú)特藝術(shù)的載體就是它的裝飾。它的裝飾多以木雕為主，圖案豐富多彩。筆者以東陽(yáng)木雕在家具上裝飾的應(yīng)用為例，簡(jiǎn)單介紹一下木雕藝術(shù)，家具裝飾木雕主要包括桌椅類、木雕棒木箱、傳統(tǒng)雕花床、雕花棲柜等器具。東陽(yáng)木雕的雕刻內(nèi)容以歷史事件、神話故事、民間傳說(shuō)、古典文學(xué)、山水人物、魚(yú)蟲(chóng)走獸等內(nèi)容為主。如，經(jīng)典的連生貴子圖案，是對(duì)新婚夫妻的祝福和期盼。 植物紋樣——其中就有“中國(guó)國(guó)花”之稱的牡丹紋樣，牡丹圖式大氣典雅，繁而不膩，代表了大富大貴以及昌平盛世;松菊經(jīng)霜不凋，由此創(chuàng)作的紋樣團(tuán)，寓意人生雖然路途坎坷，仍舊不屈不撓，同時(shí)也是長(zhǎng)壽的象征。動(dòng)物紋樣——神獸瑞禽。當(dāng)屬龍鳳圖案的使用和再創(chuàng)作最為豐富和寬廣，龍的圖案由來(lái)已久，集合了多種形象，也是地位的象征，鳳是傳說(shuō)中的神鳥(niǎo)，華貴富麗，兩者結(jié)合有“龍鳳呈祥”之意。寓意多多，表達(dá)了人們對(duì)美好生活的追求，展現(xiàn)了獨(dú)具魅力的中華傳統(tǒng)文化。

紅木家具裝飾上的木雕根據(jù)不同類型、不同部位、不同內(nèi)容、不同觀賞視角等實(shí)際要求，綜合利用巧薄浮雕、圓雕、半圓雕、透空雙面雕、銀空雕、圓木浮雕、半雕、滿地雕、陰雕、樹(shù)根雕、鑲嵌雕、自形雕等13種雕刻技法進(jìn)行創(chuàng)作。東陽(yáng)木雕是以平面浮雕為基本技法的雕刻藝術(shù)。其散點(diǎn)透視構(gòu)圖、多層次浮雕、講究平面裝飾的藝術(shù)手法，為紅木家具的興盛和發(fā)展起到積極的助推作用。

紅木家具木雕裝飾圖案內(nèi)容豐富，寓意深刻，反映了不同時(shí)代人們的生活，是民間手工藝術(shù)與生活的智慧結(jié)晶。它從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面向我們傳達(dá)了一種審美的觀念和文化價(jià)值。

我們?cè)倩氐缴莩奁放?，奢侈品還有一個(gè)重要的標(biāo)識(shí)就是看產(chǎn)品有沒(méi)有收藏價(jià)值，或者叫潛力。人們喜歡用高昂的價(jià)格去購(gòu)買書(shū)畫(huà)類產(chǎn)品，就是因?yàn)樗乃囆g(shù)性，具有獨(dú)特審美觀念和文化內(nèi)涵，有增值的空間。通過(guò)分析我們知道，紅木家具原料稀缺，價(jià)格高，這是紅木家具收藏價(jià)值的表象;更為可貴的紅木家具承載的手工技藝和文化歷史價(jià)值，它是無(wú)法估量的無(wú)形價(jià)值。紅木家具所蘊(yùn)含的文化價(jià)值是我國(guó)悠久歷史的沉淀，是一座豐富的寶藏。由此可見(jiàn)，紅木家具極具收藏價(jià)值，能構(gòu)建奢侈品牌。

從紅木家具的本質(zhì)出發(fā)，分析了原料的特性、功能、價(jià)值，闡述了紅木家具的手工技藝的獨(dú)特性和藝術(shù)性，引出其文化價(jià)值和收藏價(jià)值。討論構(gòu)建奢侈品牌的實(shí)力。通過(guò)分析與討論，目的是讓紅木家具企業(yè)清楚自己的實(shí)力，抓住機(jī)遇，突出品牌個(gè)性，從不同角度著手紅木家具的品牌定位與品牌推廣策略的差異化。

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作者簡(jiǎn)介：馬偉（1976.4—），中國(guó)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，現(xiàn)任東陽(yáng)市南馬世代紅紅木家具廠董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)，2015年，中國(guó)人才管理中心授予中國(guó)紅木高級(jí)工藝師。

作者單位：東陽(yáng)市南馬世代紅紅木家具廠