基于微信小程序的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)開發(fā)

劉歡 方宇杰 龐文琦 彭歡歡 馬得秀 張瑾

[摘要]當(dāng)前，在信息科學(xué)技術(shù)繁榮的時(shí)代，優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品銷售與購買平臺(tái)成為了人們的大難題，為了解決這些問題，基于微信平臺(tái)，在精準(zhǔn)扶貧的大環(huán)境下，將輕量級(jí)的編程語言JavaScript應(yīng)用于微信Web開發(fā)者工具，結(jié)合甘肅當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品及其經(jīng)濟(jì)環(huán)境，打造一款無需下載，掃碼即可使用的微信小程序購物平臺(tái)，使人們實(shí)現(xiàn)“觸手可及”的夢想。該小程序?qū)?huì)服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，方便農(nóng)民在此平臺(tái)上進(jìn)行銷售，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展；同時(shí)也將服務(wù)于消費(fèi)者，使消費(fèi)者能買到放心的特色農(nóng)產(chǎn)品。

[關(guān)鍵詞]微信小程序；電子商務(wù)；精準(zhǔn)扶貧；JavaScript；Web開發(fā)者工具

[中圖分類號(hào)]TP311 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

十九大報(bào)告指出：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為重中之重。動(dòng)員全黨全國全社會(huì)力量，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。而甘肅省地處黃河上游，是西部貧困省份，14個(gè)市州自然環(huán)境差異很大，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很不平衡，為改善甘肅省的不平衡經(jīng)濟(jì)差異，將電子商務(wù)與微信小程序結(jié)合起來，以方便農(nóng)民銷售地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，通過微信公眾平臺(tái)，將JavaScript編程語言應(yīng)用于微信Web開發(fā)者工具等現(xiàn)代信息化技術(shù)打造出一個(gè)不需要下載即可使用的“蘭特商城”微信小程序購物平臺(tái)。該平臺(tái)運(yùn)用當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合的這個(gè)創(chuàng)意，利用當(dāng)前火熱的微信小程序進(jìn)行創(chuàng)新，更加符合了當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)想法，實(shí)際的解決農(nóng)民關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。

1 研究意義

電子商務(wù)是在Internet開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于C/S的應(yīng)用方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、企業(yè)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種新型的交易方式。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成部分，農(nóng)村市場具有信息閉塞、地域分散、物流成本高等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場大有發(fā)展前景。而電子商務(wù)的目的在于減少商業(yè)流通的中間環(huán)節(jié)，縮短營銷周期，降低經(jīng)營成本，提高生產(chǎn)效率，提升服務(wù)質(zhì)量。隨著信息化時(shí)代的到來，微信的使用已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一部分，而微信小程序也給用戶帶來了各種滿意的服務(wù)，它可以實(shí)現(xiàn)之前只能是原生態(tài)APP可以實(shí)現(xiàn)的效果和功能，我們立足甘肅省的實(shí)際狀況，開發(fā)這款基于微信小程序的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，將各個(gè)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品通過微信小程序整理出來服務(wù)用戶，同時(shí)給一些當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的特色產(chǎn)品提供一個(gè)開放的平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，“蘭特商城”利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)作的服務(wù)體系，基于互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)采用電商微信二合一的全新商業(yè)模式，通過電商平臺(tái)把當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷往各地，提高農(nóng)民收入、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)也順應(yīng)了信息化發(fā)展趨勢，調(diào)整了甘肅省當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了消費(fèi)，改善了貧困地區(qū)農(nóng)民的生活狀況。目前僅在甘肅省部分地區(qū)搜尋這些特色農(nóng)產(chǎn)品加以運(yùn)營?，F(xiàn)階段，該微信小程序正在不斷地完善，后期將擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋區(qū)域以及農(nóng)產(chǎn)品種類以滿足廣大用戶的使用。該微信小程序目前包括搜尋當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、查詢農(nóng)產(chǎn)品歷史、購買農(nóng)產(chǎn)品等功能，后期將會(huì)完善更多的功能。小程序支持掛起狀態(tài)，即多窗口概念，用戶可以把小程序先掛起，然后做別的事情，在需要這個(gè)小程序的時(shí)候可以快速調(diào)用，回到最開始的狀態(tài)。

2 技術(shù)方案

2.1 主要技術(shù)與創(chuàng)新性

“蘭特商城”微信小程序購物平臺(tái)是運(yùn)用當(dāng)前最火熱的微信小程序結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新；而JavaScript是一種屬于網(wǎng)絡(luò)的腳本語言，已經(jīng)被廣泛用于Web應(yīng)用開發(fā)，常用來為網(wǎng)頁添加各式各樣的動(dòng)態(tài)功能，為用戶提供更流暢美觀的瀏覽效果。通常JavaScript腳本是通過嵌入在HTML中來實(shí)現(xiàn)自身的功能的。因此“蘭特商城”是一款結(jié)合通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并將JavaScript編程語言應(yīng)用于微信Web開發(fā)者工具的微信小程序。（見圖1）

2.2 技術(shù)路線

2.2.1 微信小程序服務(wù)器搭建流程圖（見圖2）。

2.2.2 開發(fā)途徑流程示意圖（見圖3）。

3 市場運(yùn)營模式

3.1 運(yùn)營模式

3.1.1 廣告植入。通過發(fā)傳單以及口頭宣傳的方式來講解有關(guān)“蘭特商城”微信小程序購物平臺(tái)的相關(guān)知識(shí)，并且在宣傳單上加入“蘭特商城”的二維碼讓人們進(jìn)行掃碼，以此來推廣“蘭特商城”微信小程序。

3.1.2 結(jié)合新媒體內(nèi)容運(yùn)營。目前火爆的各大新媒體平臺(tái)是推廣小程序最好的利器，通過各大新媒體平臺(tái)的內(nèi)容輸出，不斷的強(qiáng)化內(nèi)容，在內(nèi)容中可以穿插品牌，穿插小程序名稱，當(dāng)用戶對(duì)你的內(nèi)容感興趣的時(shí)候順便尋找你的小程序來使用，以此來達(dá)到推廣小程序的目的。

3.1.3 微信公眾號(hào)推廣。目前來說，“蘭特商城”微信小程序購物平臺(tái)的推廣主要通過建立相對(duì)應(yīng)的“蘭特商城”微信公眾號(hào)來關(guān)聯(lián)小程序，通過分享微信公眾號(hào)名片或二維碼提高用戶使用量，使用戶通過公眾號(hào)進(jìn)入小程序進(jìn)行購物。微信公眾號(hào)會(huì)發(fā)布一些商品的信息，讓用戶能夠全面的了解特色農(nóng)產(chǎn)品的功能，方便用戶對(duì)“蘭特商城”推出的特色農(nóng)場品進(jìn)行購買。

3.2 小程序市場和競爭優(yōu)勢

微信公眾平臺(tái)可以幫助開發(fā)者快速開發(fā)小程序，小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播；是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用小程序，節(jié)省了手機(jī)大量的內(nèi)存。目前，小程序正在成為新的流量入口，而這并不是各大手機(jī)廠商愿意看見的場景?，F(xiàn)在我們的手機(jī)上有很多APP，對(duì)手機(jī)廠商來說，APP是國內(nèi)手機(jī)廠商重要的收益來源之一，小程序的出現(xiàn)會(huì)有損他們的利益。微信的小程序之所以能取得初步成功，是因?yàn)樗恰拔⑿判〕绦颉保c“微信”密不可分。

2018年1月15日，在微信公開課Pro上，微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰介紹了小程序上線一年來的“成績單”。胡仁杰表示，目前小程序的使用用戶數(shù)達(dá)到1.7億，其中，三、四城市用戶數(shù)達(dá)到50%。已經(jīng)上線的小程序數(shù)量為58萬。小程序可以做到在一個(gè)工作日內(nèi)完成上架。后臺(tái)開發(fā)工具的使用人數(shù)超過100萬。小程序第三方接入已經(jīng)超過2300家。

眾所周知，不管是線上還是線下，流量始終是零售業(yè)運(yùn)營的核心。然而如今線上流量越來越難獲取，線下實(shí)體店的競爭也日益激烈。商家與消費(fèi)者的關(guān)系早已不再是簡單的買賣關(guān)系，除了商品本身的品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)內(nèi)容以及用戶體驗(yàn)的需求也越來越高。

因此，商家就越來越重視服務(wù)了。商家為了吸引更多流量，同時(shí)也為了給消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)，就開始嘗試各種辦法。大企業(yè)像各大銀行、百果園、新華書店等就自主研發(fā)APP。但是其巨大的開發(fā)成本和推廣成本又是中小企業(yè)無法承受的。

所以微信小程序上線之后，剛開始只有一小部分企業(yè)試水，隨后很多企業(yè)商家也紛紛開始入駐微信小程序。而如今的微信小程序備受市場的青睞，在我們生活中的應(yīng)用率很高，而且給我們提供了更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)樂趣體驗(yàn)，在贏得客戶支持的同時(shí)推動(dòng)了小程序市場健康繁榮發(fā)展。

商家發(fā)展的需求滿足推動(dòng)了小程序平臺(tái)發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展刺激著各行各業(yè)的健康迅猛發(fā)展，同樣的更多的企業(yè)發(fā)展孕育了更多的發(fā)展商家和廣闊發(fā)展空間，為了贏得市場行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)，所以很多的企業(yè)借助小程序更好的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣，實(shí)踐證明了這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式為商家發(fā)展吸引了更多的客戶支持，推動(dòng)了平臺(tái)迅猛發(fā)展。

更多的微信小程序的發(fā)展需求，提升了平臺(tái)競爭力。商家的發(fā)展需要更多的微信小程序的代理和加盟，同樣的也為更多的求職者和創(chuàng)業(yè)人士提供了更多的就業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，借助平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的穩(wěn)定性、順暢性、安全可靠性等優(yōu)勢更好的為加盟或是代理微信小程序提供了更多的保障，分銷商家多了，企業(yè)也就擁有了更多的加盟客戶，這也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有效保障。

微信小程序平臺(tái)服務(wù)了更多企業(yè)產(chǎn)品宣傳推廣的需求，同時(shí)也滿足了更多的微信小程序代理或是加盟商家的就業(yè)發(fā)展需求，因而平臺(tái)在激烈的競爭中健康迅猛發(fā)展，不僅給農(nóng)村勞動(dòng)者提供了一個(gè)銷售平臺(tái)，也給我們消費(fèi)者帶來了更多的驚喜。

3.3 可行性研究

3.3.1 政策可行性。黨的十九大報(bào)告總結(jié)了“科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略大力實(shí)施”、“脫貧攻艱取得決定性進(jìn)展”，同時(shí)提出了“決勝全面建成小康社會(huì)，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的征程”的歷史任務(wù)。電商扶貧既是前五年特定的歷史階段“三農(nóng)”工作的創(chuàng)新成果，又是未來三年全面建成小康社會(huì)的“利劍”，更是實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”最重要的賦能形式和手段。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資批發(fā)市場對(duì)接電商平臺(tái)，積極發(fā)展以銷定產(chǎn)模式。完善農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，著力解決農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流標(biāo)準(zhǔn)化、冷鏈倉儲(chǔ)建設(shè)等關(guān)鍵問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化定制服務(wù)。開展特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)試點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)大眾商品電子商務(wù)發(fā)展。

3.3.2 基礎(chǔ)可行性。小程序基于月活躍用戶9億人次的微信生態(tài)中，流量大，入口多，功能簡單又便捷。小程序還是一個(gè)可以幫助用戶高效解決問題的工具， 它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的目標(biāo)， 用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。

3.3.3 技術(shù)可行性。JavaScript是一種基于對(duì)象和事件驅(qū)動(dòng)并具有相對(duì)安全性的客戶端腳本語言。同時(shí)也是一種廣泛用于客戶端Web開發(fā)的腳本語言，常用來給HTML網(wǎng)頁添加動(dòng)態(tài)功能，比如響應(yīng)用戶的各種操作。無需安裝、隨用隨點(diǎn)省流量，省空間；跨平臺(tái)，無需顧慮操作系統(tǒng)；開發(fā)成本低。

3.3.4 資源可行性。目前的各種開發(fā)環(huán)境以及教材；網(wǎng)絡(luò)有關(guān)于開發(fā)微信小程序的論文以及資料；身邊的相關(guān)指導(dǎo)老師的技術(shù)支持。

3.4.5 小程序自身可行性。微信小程序最大的優(yōu)勢是擁有巨大的流量入口以及公眾號(hào)綁定小程序后，在公眾號(hào)的介紹界面可以直接打開小程序；可以直接向朋友或群聊推薦微信小程序，將微信的流量轉(zhuǎn)換為有價(jià)值的流量。

微信小程序定位為“體驗(yàn)比網(wǎng)站好、比下載APP更加便捷”，可以為電商用戶提供極大便利。相比本地APP，小程序更適合一些中頻的應(yīng)用服務(wù)場景。微信小程序提供的本地化服務(wù)，在線下應(yīng)用場景將驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)即時(shí)服務(wù)與個(gè)性服務(wù)， 并與公眾號(hào)等結(jié)合實(shí)現(xiàn)粘性服務(wù)。

微信小程序可實(shí)現(xiàn)目前電商網(wǎng)站的展示、搜索、咨詢客服、評(píng)論等功能；可根據(jù)需求設(shè)計(jì)首頁菜單欄（如廣告位展示、商品分類篩選、商品圖片展示）；可根據(jù)商品目錄分類進(jìn)行篩選；可根據(jù)用戶需求進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品搜索；可顯示商品的具體詳情、圖片、文字、價(jià)格等；可實(shí)現(xiàn)與客服在線對(duì)話功能；可運(yùn)用代碼實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的批量上傳；可以像網(wǎng)城和APP一樣實(shí)現(xiàn)購買商品、物流跟蹤及評(píng)價(jià)的功能；相當(dāng)于一個(gè)簡易版的超級(jí)APP。

4 結(jié)論

目前主流的購物手機(jī)客戶端是傳統(tǒng)APP，下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是“微、小、輕”，微信小程序已經(jīng)成為取代手機(jī)客戶端APP的最佳選擇。相信在不久的將來，微信購物小程序不單只是用來購買特色農(nóng)場品，只要是任意的不違反法律規(guī)定的商品都能通過微信小程序進(jìn)行購買。

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