我國農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設存在問題及對策研究文獻綜述

李茸

[摘要]在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場逐步轉(zhuǎn)型的背景下，農(nóng)民合作社是否擁有品牌及品牌產(chǎn)品對合作社提升競爭力意義重大。以我國農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設問題為研究切入點，從農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中普遍存在問題、改進對策視角進行綜述。研究發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中普遍存在著品牌意識不足、人才缺乏、農(nóng)產(chǎn)品技術含量低、品牌推廣方式落后等問題，并提出了政府給予技術、人才扶持，合作社自身提升意識、主動申請注冊商標、利用現(xiàn)代網(wǎng)絡和大型農(nóng)商會等渠道擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展與推廣。旨在豐富合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的研究成果。

[關鍵詞]農(nóng)民專業(yè)合作社；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設

[中圖分類號]F321.42 [文獻標識碼]A

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場逐步轉(zhuǎn)型的背景下，農(nóng)民專業(yè)合作社在提升農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌意識扮演著重要角色。與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)相比，農(nóng)民專業(yè)社在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設過程中，通過分散農(nóng)戶進行統(tǒng)一品牌管理、農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)標準化和集約化、利益協(xié)調(diào)機制統(tǒng)一管理、品牌推廣共同推進等模式發(fā)揮著重要力量。對于我國農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設問題，我國學者進行了深入廣泛的研究與總結，本文將從合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的影響因素、普遍存在主要問題、解決對策進行歸納與總結。

1 基于全國農(nóng)民合作社品牌建設視角的研究

鄭文堂、高建偉、周云（2013）以2012年底我國建成的農(nóng)民合作社為研究對象，肯定其發(fā)展的意義同時也指出我國建成的農(nóng)民合作社存在著忽略品牌建設問題。主要表現(xiàn)在品牌建設意識不強、人才缺乏、品牌產(chǎn)品科技含量低、品牌建設管理機制不完善、產(chǎn)品品牌整合力度不夠等問題。辛子軍（2016）提出目前合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設存在著：品牌構建意識不強烈；農(nóng)產(chǎn)品加工檔次低、品牌形象差；農(nóng)產(chǎn)品標準化水平低制約了產(chǎn)品質(zhì)量；農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷手段單一、管理落后等問題。王婉（2014）也指出了農(nóng)民專業(yè)合作社普遍缺乏品牌培育意識的問題。以上學者則都是從政府的技術扶持、人才引進、資金支持來保障合作社品牌建設、合作社之間積極協(xié)作申請品牌與注冊商標來提升品牌標識、合作社通過標準化生產(chǎn)、深度加工產(chǎn)品等提升品牌產(chǎn)品質(zhì)量、依靠媒體技術、網(wǎng)絡直銷、口碑營銷、文化營銷等推廣方式加大對品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳等方面保障農(nóng)民合作社品牌建設與推廣，通過品牌效應帶動農(nóng)產(chǎn)品價格提升、使農(nóng)民獲利空間擴大。

2 基于省、市、縣域農(nóng)民合作社品牌建設問題視

角的研究

王榮（2014）和惠曉明（2014）都是以三原縣農(nóng)民合作社為研究對象，提出了三原縣農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌建設還不成熟，實力較弱，知名度不高。合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中存在下面的問題有：合作社品牌總量少、商標注冊率很低、品牌意識較模糊、品牌附加價值低影響力不足等問題。對三原縣提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設對策研究中，指出三原縣農(nóng)民合作社應發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，培育區(qū)域特色產(chǎn)品，打造農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌保證品牌價值；提升農(nóng)超對接、農(nóng)產(chǎn)品推廣會、網(wǎng)絡信息營銷等方式擴展營銷渠道和品牌推廣；也對政府從資金、政策和人才扶持上提出要求和建議，從政府引導、合作社自身努力、信息手段支撐等層面來保障三原縣合作社農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設，促進農(nóng)民專業(yè)合作社更好的發(fā)展。

類似的研究劉軍棋、羅政華（2011）以常德農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設問題為研究對象，發(fā)現(xiàn)常德合作社品牌建設普遍存在著：經(jīng)營者的品牌意識不強；現(xiàn)有品牌技術含量低檔次不高；品牌整合力度不夠，規(guī)避市場風險能力有限；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證、檢測體系不健全等。最后，針對問題提出常德農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展戰(zhàn)略：樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略觀念；準確品牌設計與定位，營造品牌個性與特色；注重品牌整合，提升經(jīng)濟效益；開展農(nóng)產(chǎn)品深加工，提升品牌價值；建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系與農(nóng)產(chǎn)品認證、保護體系來促進常德農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。

時海燕、楊曉杰、楊一潔、姜雨、呂蔚（2015）以山東省為例，指出山東省農(nóng)民合作社品牌目前注冊數(shù)量居于全國前列，品牌意識增強，但品牌制約因素較多；農(nóng)民專業(yè)合作社一般采取貼牌發(fā)展、自創(chuàng)品牌、冠以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設模式；其次提出專業(yè)合作品牌建設存在的問題：品牌化競爭意識薄弱，資金匱乏，缺乏品牌經(jīng)營人才，對政府依賴性強；最后關于專業(yè)合作品牌建設提出建議：樹立正確的品牌觀念，多渠道宣傳推廣，為品牌注入資金，引進和培養(yǎng)品牌人才，加大政府扶持力度。

鮮陽紅（2014）以西部民族地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為例，指出民族地區(qū)農(nóng)民專業(yè)化特色農(nóng)產(chǎn)品品牌構建可以增加農(nóng)民收入，促進農(nóng)業(yè)增值增效。但西部地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、品牌構建缺乏指導等制約因素。最后提出了西部地區(qū)合作社應因地制宜的發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品；西部民族地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品通過打造延伸特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈來提高品牌認知度；政府扮演著重要的資金、政府和技術支持作用。

[參考文獻]

[1] 鄭文堂，高建偉，周云.關于加強農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設的幾點思考[J].經(jīng)濟師，2013（11）：18-19.

[2] 辛子軍.加快推進合作社農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷[J].合作之光，2016（2）：42-43.

[3] 王婉.農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展面對的現(xiàn)實問題與對策[J].經(jīng)濟縱橫，2014（11）：63-66.

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[5] 惠曉明.農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設問題研究——以陜西省三原縣為例[J]. 陜西農(nóng)業(yè)科學， 2014，60（7）：103-105.

[6] 劉軍棋，羅政華.農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設問題與對策思考——以湖南常德市為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技， 2011， 22（12）：51-53.

[7] 時海燕，楊曉杰，楊一潔，等.山東省農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設現(xiàn)狀及建議[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2015（21）：314-315.

[8] 鮮陽紅.西部民族地區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社特色農(nóng)產(chǎn)品品牌構建[J].貴州民族研究，2014（5）：140-143.