淺談創(chuàng)意設計中的發(fā)散思維

胡昂

摘要：發(fā)散思維是創(chuàng)造性思維最主要的特點，發(fā)散思維法是創(chuàng)意設計常用的思維方法之一。在創(chuàng)意設計過程中進行思維發(fā)散主要利用形態(tài)結構、功能性質、因果關系、逆向思維、概念、組合六種方法。聚合思維和發(fā)散思維可以進行綜合運用。文章通過著名設計案例，構出發(fā)散思維導圖，從品牌、招貼、產品、包裝等不同的創(chuàng)意設計案例中來解釋發(fā)散思維的方法，進而解釋發(fā)散思維在創(chuàng)意設計中的運用。創(chuàng)意設計需要思維靈活，標新立異，而沖破束縛，多方向去尋找解決問題的方案是發(fā)散思維的實質。

關鍵詞：發(fā)散思維;創(chuàng)意設計;聚合思維

中國分類號：J0?文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）06-0100-04

1綜述

1.1發(fā)散思維

發(fā)散思維是舶來品，由英語“Divergent Thinking”一詞翻譯而來。1967年，美國著名的心理學家、科學創(chuàng)造心理學的奠基人吉爾福特（JPGuilford，1897-1987）在《人類智慧的本質》一書中最先對發(fā)散思維進行了定義和研究。他把思維的發(fā)散性加工（divergent production）定義為“根據自己的記憶儲存，以精確的或修正了的形式，加工出許多備選的信息項目，以滿足一定的需要”^[1]。即發(fā)散思維要從一個思維基點出發(fā)，運用已有的知識，盡可能向各個方向有目的的進行無限聯(lián)想、思考、從中引發(fā)創(chuàng)新，得出多種不同解決方案和結果。發(fā)散思維行進方向是單點到多點，是從思維活動指向上進行多方向，也包括逆向，追求多種結果的立體思維過程。因此，發(fā)散思維又稱求異思維、多向思維、擴散思維、輻射思維。

那么研究發(fā)散思維的意義何在？吉爾福特說：“正是在發(fā)散思維中，我們看到了創(chuàng)造性思維最明顯的標志^[2]。”他認為發(fā)散思維是創(chuàng)造力的基礎，發(fā)散思維一直是創(chuàng)造性思維的核心部分，因為創(chuàng)造力的潛能需要通過發(fā)散思維來反映，可以說，創(chuàng)造力的實現需要依靠發(fā)散思維去識別和尋找解決問題的多種途徑和方法。

1.2創(chuàng)意設計

設計是造物的過程，在藝術設計中的創(chuàng)意，是心理學中創(chuàng)造力（Creativity）的概念：“創(chuàng)造力是一種提出或產出具有新穎性（即獨創(chuàng)性和新異性等）和適切性（即有用的、適合特定需要）的工作成果的能力^[3]。”

那么發(fā)散思維為何要應用于創(chuàng)意設計中呢？發(fā)散思維屬于認知心理學的范疇。20世紀中期以后，認知心理學被應用在很多學科領域，在藝術學科的運用進展極大，其中魯道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）和E.H.貢布里希（sir E.H.Gombrich）是最有影響力的代表人物。藝術設計作為藝術的表現形式之一，研究認知心理學便具有很強的現實意義與指導意義。從而誕生了設計心理學這門交叉學科，在《人為事物的科學》中，認知心理學家赫伯特.A.西蒙認為，設計“作為一門人技科學的心理學^[4]”，他對設計的論述集中在設計思維，認為設計是解決問題的思維心理學。

創(chuàng)意設計要求設計師思維靈活，設計作品標新立異，而沖破束縛，多方向去尋找解決問題的方案是發(fā)散思維的實質，所以發(fā)散思維在創(chuàng)意設計過程中被廣泛的應用。

2發(fā)散思維的方法

發(fā)散思維可以朝著多個方向角度進行發(fā)散，但如果我們將主題概念從形態(tài)結構、功能性質、因果關系、逆向思維、概念、組合等方向有目的的進行擴散，就可以快速有效的找到多個創(chuàng)意點。

2.1形態(tài)結構發(fā)散法

例如我國著名設計師靳埭強設計的中國銀行的標志，由主題“中國銀行”開始發(fā)散，從“中”字發(fā)散出的“口”和“|”，以及由“銀”發(fā)散出我國古代銅錢的造型，銅錢中間的口與“中”字的口結合，銅錢與“中”字融合既體現出銀行的屬性，也完美體現出中國的銀行特征。在信息編碼上，“中”代表了中國，中國古代銅錢代表了銀行的職能含義，因為中華民族的尚紅習俗，標志采用紅色。整個標志用簡潔、抽象的造型手法使古遠的傳統(tǒng)得到現代化呈現。

所以形態(tài)結構的發(fā)散方向主要從形狀、色彩、質感和形式結構關系等方向展開聯(lián)想進行發(fā)散，尋找與主題概念顯性特征相似的形態(tài)。

2.2功能性質發(fā)散法

例如德國招貼大師，“視覺詩人”岡特蘭堡（Gunter Ram bow，1938-）的兩幅作品，從書本的功能性質發(fā)散方面發(fā)散，讀書可以使人明智，使人進步，從明智上進行發(fā)散，衍生出光明與照亮，透過窗戶的光線帶來光明，而電燈可以照亮事物，把窗子、燈泡這兩樣東西與書本相結合，將光線巧妙的運用在書本的投影上，便產生了新的視覺語言——書籍能帶給人光明和希望。在信息編碼上，書本代表知識、窗子、燈泡產生光線象征光明和希望，整個系列的海報采用黑白圖片，黑白配色體現圖片信息的莊重、嚴肅、色彩對比強烈，攝影圖片所傳遞的真實性具有極強的視覺張力。

因此功能性質的發(fā)散是從用途、意義和屬性的角度展開聯(lián)想，用形態(tài)的視覺語言傳遞主題概念。這種形態(tài)往往形成具有一定深度的視覺創(chuàng)意，運用這種發(fā)散方向的關鍵在于深刻地理解主題。

2.3因果關系發(fā)散法

例如這幅DAF反對皮草設計大賽的優(yōu)秀作品，由主題概念反對皮草開始，利用因果關系發(fā)散方法，反對皮草的原因是因為殺戮動物，而人類常用兔子或狐貍的皮毛作為皮草服裝，這幅海報將殺戮動物的生命會產生血跡這個結果展現在觀者面前，血跡形成兔子頭部的形態(tài)揭示了這個場面產生的原因，是因為人類為了獲取動物的皮毛殘忍的掠奪了動物的生命。在信息編碼上，兔子形態(tài)表示有毛皮的動物，紐扣代表衣服，血液象征殺戮，畫面中唯一的彩色一紅色象征暴力與危險。整幅招貼簡潔凝練的視覺語言讓人一目了然。

所以因果關系的發(fā)散是利用由事物的因果關系產生的內部聯(lián)系產生聯(lián)想;或把事物發(fā)展的結果作為思維基點，反推造成該結果的各種原因;或把某個事物發(fā)展的起因作為思維基點，推想能夠產生的各種結果。通常呈現荒誕的視覺結果讓受眾反推原因，進而揭示主題。

2.4逆向思維發(fā)散法

例如日本設計大師福田繁雄在1975年設計紀念二戰(zhàn)結束30周年的“1945年的勝利”海報，從主題概念反戰(zhàn)開始發(fā)散，戰(zhàn)爭會使用武器，同時戰(zhàn)爭會帶來惡果，那怎樣能表現反戰(zhàn)呢？福田繁雄使用逆向思維發(fā)散法，用一種精煉簡潔，幽默詼諧的視覺語言，描繪一顆炮彈反向飛回炮筒的形象，諷刺戰(zhàn)爭發(fā)動者咎由自取，寓意深遠。在信息編碼上，炮筒和炮彈象征戰(zhàn)爭，根據逆向思維反散法，一顆回到的炮筒的炮彈便可代表反戰(zhàn)的含義。黃色二色搭配視認性高，且象征警示。

在符合大多數人的正面標準認知模式的基礎上，人們往往形成習慣性的、普遍性的、正向的、標準化的思考模式和表現方法。而逆向思維發(fā)散法就是從與正常思維方向相反的方向進行聯(lián)想，要求我們反其道而行之，從反方向去詮釋描述對主題概念的認識。

2.5概念發(fā)散法

例如中國著名設計師陳紹華設計的這幅“平面設計在中國”海報，首先發(fā)散出中西文化“融合前進”這個概念，“融合”分別從“平面設計”和“中國”發(fā)散出西方和中國，再分別東西方衣食住行方面的找到東西方的差別，由于要體現融合進步的概念，設計師用穿著中國民間服飾的腿和穿著西服的腿纏繞在一起邁步向前走，體現中國平面設計將用現代的技術與中國的傳統(tǒng)文化相結合，共同進步的概念。在信息編碼上，西服代表西方傳來的平面設計，中國傳統(tǒng)服飾代表中國，兩條腿纏繞代表交流與融合，主體圖形色彩對比強烈，風格差異大，具有強烈的視覺沖擊力。

可見概念發(fā)散法是以事物的抽象概念為出發(fā)點，按照相同或相似的概念或概念的邏輯延展進行思維發(fā)散的加工方法。概念發(fā)散的目標是把概念轉換為圖形，受眾在觀看時再利用圖形發(fā)散尋找到概念。

2.6組合發(fā)散法

如超現實主義大師達利的龍蝦電話，電話是由聽筒，機殼，鍵盤三部分組成，由聽筒的弧度發(fā)散出各種生物的形象，最后發(fā)現龍蝦彎曲的身體與電話聽筒的弧度可以巧妙的結合。龍蝦形象與電話這兩個風馬牛不相及的東西組合在一起，達利超現實主義的物品設計告訴我們一切皆有可能。

因此組合發(fā)散法是以某事物為思維基點，盡可能多地把它和別的事物組合成新事物。

3發(fā)散思維與聚合思維

3.1聚合思維的概念

在《人類智慧的本質》中，吉爾福特把收斂性加工定義為“從記憶中回憶出某種特定的信息項目，以滿足某種需求……發(fā)散性加工是一種記憶的廣泛搜尋，而輻合性加工則是一種聚集搜尋”^[5]。最初吉爾福特把發(fā)散思維和聚合思維作為智力因素來定義時，就顯示出二者之間相反相成的性質：發(fā)散思維是“廣泛搜尋”“許多備擇的信息”，聚合思維是“聚集搜尋”“特定的信息”。

從思維的行進方向上來講，聚合思維是朝著一個方向匯集的思維過程。這是相較于發(fā)散思維的多向而言，匯集則是向目標的邏輯推進。因此聚合思維又稱為收斂思維，集中思維、求同思維和正向思維。

3.2發(fā)散思維與聚合思維的綜合運用

在吉爾福特在智力結構解題模式中提醒人們：“凡有發(fā)散性加工或轉化的地方，都表明發(fā)生了創(chuàng)造性思維，但是我們一定不要忘記評價和輻合性加工所引起的作用”^[6]。在創(chuàng)作過程中，思維的行進方向要經過多次轉換。John Chris Jones在他的經典著作“Deisign Methohs”中提出了設計的三階段程序：“Divergence-Transformation-Convergence（發(fā)散一轉換一集中）”^[7]。因為在原有的經驗和辦法中，創(chuàng)造性思維中無法產生創(chuàng)造性產物，所以需要發(fā)散思維和聚合思維綜合運用。首先通過發(fā)散思維來拓寬思路，開闊視野，提出多種新思路，新辦法，然后利用聚合思維通過分析，討論，比較，從中找到正確的解決方案，最新的結論等。

在前文中所提到的案例“1945年的勝利”招貼首先用“反戰(zhàn)”發(fā)散得出“發(fā)動戰(zhàn)爭者自食其果”和“炮彈”，那怎樣朝著主題“反戰(zhàn)”主題聚集呢？眾所周知炮彈被射出去就不會再返回來，福田繁雄偏偏使用了逆向思維把炮彈調了一個方向，讓他飛回炮筒，完美的表達了發(fā)動戰(zhàn)爭者自食其果這個概念，進而體現了主題。如圖13中獲得pentawards 2016包裝設計金獎的純牛奶包裝，利用發(fā)散思維突破傳統(tǒng)四角折疊的牛奶盒無菌磚包裝結構，打開盒上方兩角，再利用聚合思維向主題“純牛奶包裝”集中，把盒子上方兩角與奶牛耳朵結合，最終呈現了一套充滿童趣，俏皮可愛的牛奶包裝，極大的激發(fā)了消費者的購買欲望，成功增加了產品的附加值。圖15是被人們譽為“北歐的現代主義之父”，丹麥建筑師、設計師Arne Jacobsen設計的蛋椅（Egg Chair），以設計“一把簡約舒適的椅子”作為思維基點，先利用了組合發(fā)散法，根據理想中椅子的靠背，扶手發(fā)散出代表安全，保護概念的幾個備擇信息，然后根據思維基點使用聚合思維法從中選擇出蛋殼與椅子的靠背和扶手進行組合，因此設計史上有名的“蛋椅”便誕生了，“蛋椅”的造型極其簡潔，沒有多余的裝飾，卻有著非常濃厚的人情昧，人們坐在上面的時候會產生強烈的安全感，就像被捧在手里小心呵護一樣，從而能夠消除疲勞得到有效的放松。

4結語

綜上所述，如果發(fā)散思維是“擴散”的話，聚合思維便是“收回”，在創(chuàng)意設計過程中發(fā)散和聚合兩種思維方式相輔相成，因為認知是需要聚合，創(chuàng)新是需要發(fā)散，但創(chuàng)新的結果最后是必須被認知的。發(fā)散思維和聚合思維是辯證統(tǒng)一的，發(fā)散思維的出發(fā)點和歸宿是聚合思維，聚合思維的基礎是發(fā)散思維。在有效進行設計構思的過程中，都必然經過從發(fā)散思維到聚合思維，再從聚合思維到發(fā)散思維的多次循環(huán)反復，這是一個螺旋式上升或波浪式前進的周期性運動。因此，發(fā)散思維和聚合思維是優(yōu)秀設計師在藝術設計作品的創(chuàng)作思維過程中必須要掌握的重要的思維方法。

參考文獻

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[6] JP吉爾福.特創(chuàng)造性才能[M].北京：人民教育出版社，1991：235-238 MeGrawHill，1967：99-100.

[7] John Chris Jones. Design Methods [M]. VanNostrand Reinhold. New York 1992： 63-69.

[8]中國銀行標志圖片來源http：//www boc.cn/

[9]岡特蘭堡招貼作品圖片來源http：//www.dolcn com/data/cns_l/article_31/paper_311/pgra_3112/2007 -10/1192288910.html

[10]反對皮草設計大賽優(yōu)秀作品圖片來源http：//huaban com/pins/62534241/

[11]1945年的勝利圖片來源http：//huaban com/pins/6472491/

[12]平面設計在中國圖片來源https：//rl mbd baidu com/kvm4yrk

[13]龍蝦電話圖片來源http：//www sohu com/a/163145836_355511

[14]pentawards 2016包裝設計全獎作品圖片來源http：//h uaban com/pins/1490564943/

[15]設計師Arne Jacobsen與他設計的蛋椅圖片來源https：//www douban com/note/508048756/