簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)哲學(xué)在理膚泉品牌建設(shè)中的作用

劉冀湘

摘要：本文主要從設(shè)計(jì)的哲學(xué)方向定義品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，從以有限思維理論為指導(dǎo)的設(shè)計(jì)方法去掌握理膚泉品牌的設(shè)計(jì)定位和產(chǎn)品內(nèi)容，并從趨勢(shì)去研究品牌的策劃和設(shè)計(jì)思路，探討品牌設(shè)計(jì)在色彩識(shí)別和體驗(yàn)等方面的設(shè)計(jì)進(jìn)展。

關(guān)鍵詞：理膚泉：設(shè)計(jì)哲學(xué)；品牌建設(shè)

中國(guó)分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）03-0052-02

1 設(shè)計(jì)的定義和對(duì)設(shè)計(jì)哲學(xué)的理解

設(shè)計(jì)產(chǎn)生于人類發(fā)展和創(chuàng)造有意義的生存方式、生存手段和生活秩序的需要。是人在基于生活的需要面對(duì)事物在觀念上和實(shí)際應(yīng)用上加以構(gòu)造和組織的過(guò)程。從今天的技術(shù)、生產(chǎn)方式以及市場(chǎng)需求來(lái)看，設(shè)計(jì)同樣包含著技術(shù)、工藝、美學(xué)、倫理、文化學(xué)和價(jià)值學(xué)等多方面的內(nèi)涵，它承載著連接工業(yè)與自然，技術(shù)與藝術(shù)，人與世界的橋梁。而哲學(xué)則是對(duì)人類的生存和發(fā)展的前提下進(jìn)行的一種反思和批判的思想活動(dòng)和知識(shí)體系，關(guān)于設(shè)計(jì)和創(chuàng)制的哲學(xué)，則理應(yīng)具有認(rèn)識(shí)論和倫理哲學(xué)等重要的地位。

關(guān)于設(shè)計(jì)哲學(xué)的探討，一方面需要我們立足于當(dāng)代人生產(chǎn)和生活的實(shí)踐，并感悟人類文化的發(fā)展方向，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步空間，運(yùn)用新思維，探索新方向。另一方面則需要我們重新探索哲學(xué)的主題和設(shè)計(jì)在哲學(xué)方向應(yīng)有的事業(yè)，在合理的哲學(xué)視野中界定設(shè)計(jì)哲學(xué)在總體哲學(xué)中的地位，人文化與多元化思想對(duì)設(shè)計(jì)哲學(xué)的影響，及其與其它主題和領(lǐng)域哲學(xué)的關(guān)系。

2 從方法掌握理膚泉的設(shè)計(jì)核心

2.1 品牌介紹

理膚泉是歐萊雅旗下的一個(gè)活性健康護(hù)膚品品牌。該公司位于法國(guó)理膚泉溫泉小鎮(zhèn)上，就近取用富合硒礦物質(zhì)的理膚泉溫泉水作為生產(chǎn)原料開(kāi)始研發(fā)產(chǎn)品。

理膚泉的產(chǎn)品作為與皮膚科醫(yī)生聯(lián)系緊密的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，從產(chǎn)品的研發(fā)到開(kāi)發(fā)、臨床實(shí)驗(yàn)，都必須嚴(yán)格按照法國(guó)相關(guān)法律的規(guī)定執(zhí)行，并經(jīng)法國(guó)衛(wèi)生部等相關(guān)部門批準(zhǔn)、備案，產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)前均會(huì)經(jīng)歷嚴(yán)苛的預(yù)測(cè)試，保證產(chǎn)品適合絕大多數(shù)該地區(qū)的敏感肌膚人群。同時(shí)理膚泉也會(huì)專門為一些特定地區(qū)開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)厝耸褂玫男庐a(chǎn)品。產(chǎn)品整體配方都十分精簡(jiǎn)，以專注抗過(guò)敏的特安系列為例，系列產(chǎn)品的平均成分只有10種。

2.2 有限理性思維角度分析分析理膚泉的設(shè)計(jì)哲學(xué)

設(shè)計(jì)方法論可以涵蓋設(shè)計(jì)任務(wù)、設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)技能、方法的研究。包括設(shè)計(jì)任務(wù)分解、方案搜尋、建模、表達(dá)、評(píng)價(jià)以及設(shè)計(jì)過(guò)程組織、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等等，其中最重要的是人類抉擇理論的有限理性說(shuō)。該理論在批判神話理性謀求最優(yōu)不可行的同時(shí)，提出了更接近實(shí)際的尋求滿意的有限理性概念。

理膚泉的設(shè)計(jì)哲學(xué)主要來(lái)自于抉擇論和問(wèn)題求解論。設(shè)計(jì)問(wèn)題的哲學(xué)基礎(chǔ)本身，是人的主體意識(shí)、文化意識(shí)的覺(jué)醒，并以人類需求的多樣性和人類天性的多面性為目標(biāo)。作為一個(gè)擁有濃厚醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)藥妝品牌，從品牌定位，到配方設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，理膚泉基本圍繞著抉擇論和問(wèn)題求解論來(lái)展開(kāi)，將其利用在品牌的各個(gè)方面。理膚泉公司對(duì)自己的目標(biāo)用戶的定位主要是皮膚敏感脆弱的使用者，因此所有產(chǎn)品均秉持精簡(jiǎn)高效專業(yè)純凈的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)制造，而專業(yè)、精簡(jiǎn)、高效三個(gè)關(guān)鍵詞能夠分別從其產(chǎn)品定位以及內(nèi)容和包裝設(shè)計(jì)得到體現(xiàn)。

3 探索品牌如何圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)

3.1 配方設(shè)計(jì)和用戶研究

3.1.1 專業(yè)而精簡(jiǎn)配方設(shè)計(jì)

藥妝多由藥劑師來(lái)配置產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中配方設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)，理膚泉的藥劑師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品配方時(shí)就嚴(yán)格遵循精簡(jiǎn)高效的原則，首先明確產(chǎn)品的定位和功能訴求對(duì)核心成分進(jìn)行篩選和定量，接著使用盡可能少的輔助配方進(jìn)行配置，成分上做到了盡可能的精簡(jiǎn)。產(chǎn)品往往根據(jù)皮膚狀況和需求進(jìn)行了嚴(yán)格細(xì)致的分類，進(jìn)而針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成后一方面需要進(jìn)行復(fù)雜冗長(zhǎng)的皮膚學(xué)測(cè)試才能注冊(cè)生產(chǎn)，另一方面產(chǎn)品上市之后也要根據(jù)消費(fèi)者使用反饋進(jìn)行調(diào)整和更新產(chǎn)品配方。

以安全性的臨床實(shí)驗(yàn)為例，理膚泉的產(chǎn)品需要在近300人身上做實(shí)驗(yàn)，包括健康肌膚和非常敏感甚至皮膚病人的肌膚上進(jìn)行斑貼實(shí)驗(yàn)，并且通過(guò)不致粉刺測(cè)試和有效性測(cè)試等，才能正式注冊(cè)、生產(chǎn)。產(chǎn)品上市以后，也需要收集消費(fèi)者的使用反饋以追蹤評(píng)估產(chǎn)品的安全性和有效性。

3.1.2 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)改良設(shè)計(jì)

理膚泉在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上與包裝生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)手，改進(jìn)護(hù)膚品的包裝，增強(qiáng)包裝密封性和使用體驗(yàn)。許多針對(duì)敏感肌膚設(shè)計(jì)的護(hù)膚品由于不合或僅合有極少數(shù)防腐劑，一般無(wú)法使用敞口瓶或普通擠壓瓶來(lái)包裝，固多選用高氣密性的壓泵真空包裝來(lái)盛放產(chǎn)品。

在針對(duì)這個(gè)問(wèn)題的方面，理膚泉使用了一種包含金屬閥門的三閥門開(kāi)關(guān)和雙層塑料軟硬管結(jié)合的專利包裝結(jié)構(gòu)，應(yīng)用在其專業(yè)抗過(guò)敏系列的部分產(chǎn)品中，該真空包裝裝置一方面可以保證在使用過(guò)程中產(chǎn)品不與外界環(huán)境接觸，另一方面在整個(gè)使用過(guò)程中無(wú)外部空氣與雜質(zhì)進(jìn)入包裝內(nèi)部污染產(chǎn)品，而這是一般的真空包裝無(wú)法做到的。這種真空包裝設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)了理膚泉在對(duì)待產(chǎn)品上專業(yè)和認(rèn)真的態(tài)度。

3.2 包裝設(shè)計(jì)和裝飾設(shè)計(jì)

在包裝方面：包裝設(shè)計(jì)隨著國(guó)際化的發(fā)展、消費(fèi)模式的改變、產(chǎn)品的不斷更新、新材料的涌現(xiàn)、制作技術(shù)的改進(jìn)等各個(gè)因素的影響在不斷的發(fā)生著改變，甚至人們審美情趣和生活觀念的不同也會(huì)影響包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。產(chǎn)品更加科學(xué)合理簡(jiǎn)約的包裝開(kāi)始異軍突起。尤其是對(duì)強(qiáng)調(diào)功能性的護(hù)膚品品牌，包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化將會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，廠家能夠?qū)⒂邢薜馁Y金更多的投入到產(chǎn)品的原料配方設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)提升方面。

護(hù)膚品作為日用精細(xì)化工產(chǎn)品中的領(lǐng)軍消耗產(chǎn)品之一，其更新速度快，在出售功效的同時(shí)還出售理念和體驗(yàn)，而理念與體驗(yàn)的體現(xiàn)則要它在包裝的設(shè)計(jì)和規(guī)劃上來(lái)展開(kāi)。

3.2.1 理膚泉品牌包裝設(shè)計(jì)核心風(fēng)格

理膚泉品牌在產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)方面，核心設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)自于近些年在歐洲流行的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格。在包裝設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約主義思想的主要表現(xiàn)就是：最儉約的包裝材料、最簡(jiǎn)單的造型結(jié)構(gòu)和最純凈的包裝裝飾，體現(xiàn)品牌精簡(jiǎn)專業(yè)高效純凈的設(shè)計(jì)哲學(xué)主旨。

在包裝設(shè)計(jì)方面，理膚泉絕大多數(shù)產(chǎn)品包裝風(fēng)格一致，分門類使用固定的配色和字體設(shè)計(jì)方案，常規(guī)護(hù)膚產(chǎn)品使用與理膚泉商標(biāo)顏色相同的白色底藍(lán)標(biāo)黑字的配色風(fēng)格，商標(biāo)為類似潘通2925的藍(lán)色矩形色塊。整個(gè)瓶身除去黑白兩色，不超過(guò)兩個(gè)色調(diào)。322識(shí)別性分類標(biāo)簽設(shè)計(jì)

從設(shè)計(jì)形式來(lái)看，理膚泉的護(hù)膚品包裝在色彩運(yùn)用上多會(huì)選用明度較低的單色包裝設(shè)計(jì)，凸顯設(shè)計(jì)的主題；理膚泉的常規(guī)類護(hù)膚品主要為白色底色藍(lán)色商標(biāo)，印刷字體配色為黑色和藍(lán)色。以往的理膚泉絕大多數(shù)產(chǎn)品都在使用這一個(gè)設(shè)計(jì)和配色方案，規(guī)范化的設(shè)計(jì)擺在一起雖然清晰規(guī)律，但同時(shí)也造成了對(duì)消費(fèi)者的識(shí)別困難，因此理膚泉近些年嘗試為產(chǎn)品提供更具有識(shí)別度和快速識(shí)別能力的顏色印刷標(biāo)簽，新的設(shè)計(jì)方案例如針對(duì)油性肌膚設(shè)計(jì)的部分產(chǎn)品使用青綠色字體印刷產(chǎn)品名稱，針對(duì)易敏感肌膚使用藍(lán)色，而對(duì)脆弱易泛紅的肌膚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品則使用紅色字體印刷，三款產(chǎn)品即使放在一起也能被輕松區(qū)分，無(wú)需消費(fèi)者仔細(xì)審查文字區(qū)別來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。

專業(yè)功能類護(hù)膚品包含了理膚泉的美白，抗氧化，抗老三大核心功能產(chǎn)品線，為區(qū)別于常規(guī)類產(chǎn)品并體現(xiàn)其專業(yè)性，在包裝設(shè)計(jì)方面核心色選擇了冷銀灰色。這這種具有醫(yī)療和科技感但又不失嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)的配色更能夠獲取用戶的視覺(jué)信賴。專業(yè)功能類護(hù)膚品同樣在新版本包裝中區(qū)分類別做了不同顏色指示色印刷，五種相互有區(qū)別且明度適中的指示色方便使用者通過(guò)顏色分辨和區(qū)別產(chǎn)品。

3.2.3 專業(yè)性包裝指示設(shè)計(jì)

在包裝和產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)上需要要體現(xiàn)專業(yè)高效，又要不破壞整體的設(shè)計(jì)美感和使用平衡感，因此在內(nèi)容選擇和安排上同樣需要講究。理膚泉的產(chǎn)品包裝正面只包含標(biāo)志，產(chǎn)品系列，產(chǎn)品名稱，核心功效，特殊標(biāo)識(shí)（如核心成分或適合膚質(zhì)），純凈性指標(biāo)（標(biāo)識(shí)產(chǎn)品是否合有香精，色素，防腐劑和類防腐劑），多以兩種語(yǔ)言表示。所有重要信息表達(dá)清晰明確并易于認(rèn)讀，背面有3到6種語(yǔ)言的使用說(shuō)明和保質(zhì)期等常規(guī)信息，保證了使用者只需要花極少的時(shí)間就可以清晰明確的了解到產(chǎn)品的功效和使用方法。

4 從趨勢(shì)研究理膚泉品牌設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向

新方向與新思維同樣是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一個(gè)重要方向，從本質(zhì)上講，設(shè)計(jì)是指向未來(lái)的。先有設(shè)計(jì)觀念的前瞻性，才有設(shè)計(jì)方案的超前性。因此設(shè)計(jì)研究必須緊跟設(shè)計(jì)形勢(shì)的發(fā)展，而且這也是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。21世紀(jì)是設(shè)計(jì)文明的時(shí)代。設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨大變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是設(shè)計(jì)范圍的迅速擴(kuò)展，從工業(yè)設(shè)計(jì)到信息設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、組織設(shè)計(jì)、觀念設(shè)計(jì)、全面涉獵社會(huì)生活的綜合設(shè)計(jì)以及新興的非物質(zhì)設(shè)計(jì)等等。

除了產(chǎn)品在保持設(shè)計(jì)風(fēng)格穩(wěn)定的前提下加入識(shí)別色塊等改良設(shè)計(jì)方案，以及應(yīng)用全新的瓶身結(jié)構(gòu)和內(nèi)容物配方來(lái)不斷提高產(chǎn)品的環(huán)保性和使用體驗(yàn)優(yōu)化，理膚泉在201 6年設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出護(hù)膚品界第一枚“可穿戴”護(hù)膚監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，這枚在智能可穿戴領(lǐng)域同樣首屈一指的“紙聯(lián)網(wǎng)”科技產(chǎn)品可以方便用戶通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)監(jiān)測(cè)自己皮膚受到的陽(yáng)光照射狀態(tài)并給出相應(yīng)的解決方案。

5 總結(jié)

品牌的設(shè)計(jì)哲學(xué)貫穿品牌從研發(fā)生產(chǎn)制造到產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝再到銷售以及反饋，優(yōu)秀的品牌多會(huì)在秉持自己設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上加以發(fā)揮解構(gòu)，推出適應(yīng)市場(chǎng)并受到消費(fèi)者喜愛(ài)的商品。一般而言人們認(rèn)為高效專業(yè)往往涉及復(fù)雜的理論知識(shí)，所以在其涉及產(chǎn)品時(shí)的表現(xiàn)形式會(huì)偏向復(fù)雜，而純凈精簡(jiǎn)又是另一種完全不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，想要在這兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡需要不斷地探索鉆研。一方面在包裝和產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)上需要體現(xiàn)專業(yè)高效，又要不破壞整體的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)美感和使用平衡感，因此在內(nèi)容選擇和安排上同樣需要講究。從設(shè)計(jì)理念來(lái)看，理膚泉的護(hù)膚品包裝和配方設(shè)計(jì)均體現(xiàn)以少勝多，以簡(jiǎn)勝繁的思想，利用簡(jiǎn)潔明了的方式來(lái)傳達(dá)意味深長(zhǎng)的含義，能夠在紛紜之中保持明晰的脈絡(luò)，另一方面秉持醫(yī)學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)態(tài)度，迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，使觀者在很短的時(shí)間內(nèi)獲得對(duì)包裝和內(nèi)容物較為全面的了解，并在使用時(shí)獲得明顯的效果，因此給人留下了深刻的印象。

廣義的優(yōu)化是設(shè)計(jì)的宗旨，因此品牌在發(fā)展中廣泛吸納皮膚科醫(yī)學(xué)的前沿成果和科技成果，并同時(shí)考慮資源，環(huán)境，人性化和文化多元化對(duì)品牌，產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的多方面影響，從無(wú)解中創(chuàng)造并不斷優(yōu)化最優(yōu)解。