淺析河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展方向

喬軼娟　張洪瑋　高媛媛

[摘 要]河北省休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)仍處于發(fā)展初級階段。河北省具有良好區(qū)位優(yōu)勢，休閑農(nóng)業(yè)資源又很豐富，在京津冀一體化的政策引導(dǎo)下，可以有很好的發(fā)展前景。因此未來需要做的就是調(diào)整好政府和市場的關(guān)系，兩者的合理引導(dǎo)和協(xié)調(diào)是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良方。另外，對休閑農(nóng)業(yè)自身做相應(yīng)的調(diào)整，比如結(jié)合生態(tài)發(fā)展，實現(xiàn)有特色的發(fā)展，實現(xiàn)品牌效應(yīng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，都可以促進河北省休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)值，拉動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]休閑農(nóng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展方向

[中圖分類號]F323.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展概況

近年來休閑農(nóng)業(yè)在我國受到格外重視。河北省也借勢大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，各地市積極制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。各地申報的示范縣、美麗鄉(xiāng)村以及星級企業(yè)的數(shù)量以大約每年15%的速度增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，河北省開展休閑農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村落分別為300個和1400余個。2016年，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年收入超過67億元，其中，248家休閑農(nóng)業(yè)星級企業(yè)年游客量約達(dá)4300萬人次，年總收入超過48億元。河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭正猛。

2 河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 河北省農(nóng)業(yè)資源豐富

河北省具有豐富的旅游與農(nóng)業(yè)資源。由于其悠久的歷史，擁有大量的可以與休閑農(nóng)業(yè)鏈接的歷史、文化等資源，勞動力豐富。目前的休閑農(nóng)業(yè)有休閑農(nóng)莊類、采摘體驗類、觀光游樂類、古落新村類等多種形式的發(fā)展類型，發(fā)展前景看好。

2.1.2 地理位置優(yōu)越

河北省地處京畿之地，緊鄰京津兩大直轄市。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的政策推進，京津冀交通一體化迅速發(fā)展，河北省多地都被納入京津1小時行程圈內(nèi)，對于游客來說，完全可以滿足周末雙日游。據(jù)調(diào)查顯示，到我省休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的游客由本地游客為主到向京津游客數(shù)量上升轉(zhuǎn)變，且停留時間明顯增長。

2.1.3 搭上京津冀一體化的順風(fēng)車

在與京津的交流歷史中，河北省一直是處于相對劣勢的位置。由于京津的“極化”作用，河北省的一些好資源被“吸走”，導(dǎo)致了河北一直缺乏發(fā)展后勁。在京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略下，三個地區(qū)已經(jīng)從政策上融合到一起，今后形成區(qū)域意識，共同發(fā)展。這給了河北省無限發(fā)展的機會。

2.2 劣勢

2.2.1 產(chǎn)業(yè)素質(zhì)整體偏低，橫向競爭性差

京津冀三地協(xié)同發(fā)展，京津地區(qū)也有農(nóng)業(yè)以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)延伸，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的勢頭很迅猛。由于地理位置的相近以及文化的雷同，京津周邊地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)和河北省的發(fā)展形式很相近，在一定程度上形成與河北省的強勢競爭。河北省休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模還小，缺少龍頭企業(yè)，經(jīng)營項目比較單一，旅游商品缺乏特色，以農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈延伸不長，吸納勞動力等能力顯得不足，休閑農(nóng)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動不夠，和京津地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)相比，沒有明顯的競爭優(yōu)勢。

2.2.2 盲目快速發(fā)展，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)和過度開發(fā)

目前河北省大多數(shù)休閑項目的發(fā)展比較盲目，單純停留在提供餐飲、住宿、游覽、采摘等初級階段，人為因素過重，與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合較少、較淺。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展很多是一味地復(fù)制，沒有地方特色。過度追求經(jīng)濟效益反而違背了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的“回歸自然”“人與自然和諧共生”等初衷。另外，為了追求市場的收益存在粗放式發(fā)展的情況，對自然資源過度開發(fā)，甚至破壞生態(tài)，把原始的草場、農(nóng)地做成千篇一律的農(nóng)家樂、娛樂場地等形式，既沒有特色，又破壞了自然環(huán)境原始的美感，使景點商業(yè)氣息濃重，自然氛圍減弱。無節(jié)制無計劃的開發(fā)導(dǎo)致多地生態(tài)環(huán)境被破壞，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。有的景點重視擴張速度，輕視基礎(chǔ)設(shè)施，使景區(qū)只有數(shù)量沒有質(zhì)量，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、檔次偏低，飲食衛(wèi)生、安全問題存在隱患，顧客滿意度較低，回頭客少，難以形成長久穩(wěn)定的客源。許多休閑農(nóng)業(yè)項目經(jīng)營主體為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶，文化水平不高，管理能力差，缺乏可持續(xù)發(fā)展理念以及對項目的科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致服務(wù)水平偏低，降低了觀光區(qū)檔次，減少了客流量。

2.2.3 全省休閑農(nóng)業(yè)資源太分散

河北省休閑農(nóng)業(yè)資源很多，但是在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)過程中，幾乎沒有全省的資源整合計劃和定位，休閑農(nóng)業(yè)這一行業(yè)缺乏科學(xué)有效的規(guī)劃和統(tǒng)籌。導(dǎo)致各地發(fā)展隨意性很大，盲目地模仿，甚至惡性競爭，人為破壞了全省旅游資源的良好組合性，形不成合力，甚至帶來反作用力。

2.2.4 休閑農(nóng)業(yè)缺乏特色，形不成品牌效應(yīng)

大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)貌似可以擺脫城市生活，尋求心靈的一份清凈，但是項目大同小異，鮮有特色和創(chuàng)新，可替代性很強，不易給顧客留下深刻印象。大部分休閑農(nóng)業(yè)項目與當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源聯(lián)系較少，地域特征、文化特征不突出，特色并不明顯。不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者思想觀念守舊，甚至停留在“小農(nóng)經(jīng)濟”的經(jīng)營觀念上，對項目宣傳、市場拓展、產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容以及品牌打造等方面缺乏創(chuàng)新和市場化管理觀念。另外，不同地區(qū)景點之間缺乏團隊合作意識，宣傳時各自為政，沒有形成整合式產(chǎn)品的宣傳，導(dǎo)致品牌效應(yīng)較差。

2.2.5 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展不夠成熟，產(chǎn)業(yè)鏈延伸較短

休閑農(nóng)業(yè)在河北省起步較晚，仍處于初級階段，產(chǎn)業(yè)鏈長的優(yōu)勢基本沒有發(fā)揮出來，與其他產(chǎn)業(yè)融合度并不高。雖然也有一些新型產(chǎn)業(yè)的熱推，比如科技農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等，但它們與休閑農(nóng)業(yè)之間缺乏相互的融合、跨界，沒有形成良好的立體產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)鏈延伸差強人意，短鏈、斷鏈現(xiàn)象時有發(fā)生，不能更好地滿足人們更高的物質(zhì)和精神生活需求，經(jīng)濟利益仍有挖掘空間。

3 河北省休閑農(nóng)業(yè)未來發(fā)展方向

3.1 合理調(diào)整政府和市場關(guān)系，形成政府推動加市場驅(qū)動的發(fā)展模式

當(dāng)前，河北省休閑農(nóng)業(yè)一方面要靠市場的引導(dǎo)，適應(yīng)市場才有前景；另一方面，必須充分調(diào)動政府的宏觀調(diào)控職能，對資源進行系統(tǒng)性的整合和配置。所以在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中，既不能低估農(nóng)戶和企業(yè)的主觀能動性，又不能放任發(fā)展而不協(xié)調(diào)，造成各種內(nèi)耗。起協(xié)調(diào)作用的， 除了政府，中觀層次的協(xié)會不容忽視。未來要發(fā)展形成“農(nóng)戶+企業(yè)+協(xié)會+政府”等模式，具體模式要因地制宜。對于那些有大量優(yōu)勢資源的重點區(qū)域，可以形成“以點帶面”的模式，依托重點景區(qū)，帶動周邊景區(qū)；對于那些有特色旅游的城鎮(zhèn)，可以通過“公司+農(nóng)戶”供應(yīng)的模式，使發(fā)展更加適應(yīng)市場；農(nóng)業(yè)資源點多，但是規(guī)模都不大的區(qū)域，可以實現(xiàn)“農(nóng)戶+農(nóng)戶+協(xié)會+政府”模式等，共同協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2 實現(xiàn)生態(tài)發(fā)展，特色發(fā)展

保護生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的首要課題，實現(xiàn)特色休閑農(nóng)業(yè)是發(fā)展的保障。一方面，大力宣傳生態(tài)環(huán)境的重要性，群眾樹立可持續(xù)發(fā)展意識，增強人民保護環(huán)境的自覺性，推廣綠色消費和低碳消費，實現(xiàn)人在自然的回歸，發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)；另一方面休閑農(nóng)業(yè)的特色一定要凸顯。結(jié)合河北省特有的旅游資源、文化資源、歷史底蘊，打造具有河北特色的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)。以文化為核心提升生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，以科技為工具提升生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的質(zhì)量，以歷史為依托呈現(xiàn)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的厚重感，整合各類文化資源，激發(fā)各種潛在需求，引領(lǐng)社會消費導(dǎo)向，研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品質(zhì)量，帶給游客驚喜體驗。同時引進和培養(yǎng)人才，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新生力量，提升管理和服務(wù)水平，帶來更多經(jīng)濟效益。

3.3 實現(xiàn)品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是實現(xiàn)經(jīng)營的有效手段。品牌效應(yīng)首先要靠自己的宣傳。合理利用雙休日和節(jié)假日，開展地域關(guān)聯(lián)性很強的特色活動，比如梨花節(jié)等等。通過各種活動的組織，借助報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進行宣傳?；顒硬粌H是對產(chǎn)品的宣傳，同時也是對品牌的打造。另外還要注重挖掘文化內(nèi)涵，在游客的精神上折射出品牌，讓品牌在每個細(xì)節(jié)都得到體現(xiàn)，深入人心。借助旅行社的途徑，將休閑農(nóng)業(yè)包裝出售。開發(fā)河北省休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)址和公眾號等，公布旅游地的具體情況，及時更新信息，取得更多游客關(guān)注。實現(xiàn)品牌效應(yīng)一定要注意資源整合方法，打造更符合河北省形象的品牌和品牌核心價值觀。

3.4 整合資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以做得很長。不僅實現(xiàn)河北省不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，還可以實現(xiàn)京津冀地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈接。夠長夠穩(wěn)的產(chǎn)業(yè)鏈對于解決就業(yè)、收入等社會問題的功能是不言而喻的。因此，我們要從構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的基本要素入手，對河北省甚至京津冀地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈進行戰(zhàn)略性分析，利用京津地區(qū)在一些產(chǎn)業(yè)構(gòu)造上已有的優(yōu)勢，尋找其關(guān)聯(lián)行業(yè)、上下游行業(yè)等，運用政府和市場的協(xié)調(diào)優(yōu)化戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)鏈，提出“建鏈”“增鏈”等發(fā)展方向和手段，構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)共生體系。這對促進河北省休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是本質(zhì)性的引導(dǎo)。

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