建立和完善鄉(xiāng)村旅游機(jī)制的思考

王廷勇 陳星星

[摘 要]在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游已成為新時(shí)期促進(jìn)旅游業(yè)整體發(fā)展及帶動(dòng)農(nóng)民致富、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新興產(chǎn)業(yè)。對于具有一定旅游資源優(yōu)勢與管理經(jīng)驗(yàn)的貴定縣音寨村而言，一是通過鄉(xiāng)村旅游政策導(dǎo)向充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用;二是立足本縣鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展資源，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與民族文化的雙向保護(hù)，全力打造文化旅游基地綜合體，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展;三是以科學(xué)規(guī)劃為前提，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，鼓勵(lì)扶持投資企業(yè)與農(nóng)戶結(jié)合，制定全域景區(qū)組織規(guī)范，打造全域鄉(xiāng)村旅游新典范、新格局，建立和完善鄉(xiāng)村旅游機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;音寨村;旅游機(jī)制

[中圖分類號(hào)]TU982.29 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

鄉(xiāng)村旅游依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和民族文化等資源，以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和人文客體為旅游吸引物，以村莊野外為空間、人文無干擾、生態(tài)無破壞、游居和野外體驗(yàn)為特色的村野旅游形式。近年來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)著“大眾旅游漸行漸遠(yuǎn)，小眾旅游方興未艾”之態(tài)勢。音寨村位于貴州省貴定縣盤江鎮(zhèn)南面，地處云貴高原東部的黔中山原中部，屬于典型的喀斯特地貌地區(qū)，獨(dú)特的自然條件下，自然風(fēng)光清純秀美，集山、水、園、林、湖、瀑為一體;民族文化獨(dú)特古樸，特產(chǎn)眾多，蘊(yùn)藏著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大潛力，在建立和完善鄉(xiāng)村旅游機(jī)制方面，音寨村的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有一定的借鑒意義。

1 貴定縣音寨村旅游業(yè)發(fā)展的基本情況

1.1 音寨村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 民族文化資源豐富

素有“中華布依第一寨”之稱的音寨，風(fēng)光奇絕秀美，自然生態(tài)良好，旅游資源豐富。音寨村位于貴定縣城盤江鎮(zhèn)西南面，村寨依山勢而建，坐落于神秘而秀麗的觀音山下，是一個(gè)有著600多年悠久歷史的布依族村寨群落，民族文化、生產(chǎn)生活、生態(tài)環(huán)境相互交融與滲透，賦予了音寨村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的潛在優(yōu)勢條件?！敖鸷Ｑ┥健笔青l(xiāng)村旅游的著名景點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)展以原生態(tài)和保留田園風(fēng)光、促進(jìn)布依族文化和優(yōu)美的大自然田園風(fēng)光相結(jié)合為主的農(nóng)業(yè)觀光旅游，以此帶動(dòng)農(nóng)家樂、飲食服務(wù)、水上游樂、交通運(yùn)輸、批發(fā)零售等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。景區(qū)內(nèi)轄音寨、落海、竹林堡、麥董等十四個(gè)自然村寨，是典型的布依族村寨群落，村落民族民間文化底蘊(yùn)深厚，民風(fēng)民俗厚重純樸。

1.1.2 重點(diǎn)突破，全面推進(jìn)

自2005年以來，為了充分利用自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，挖掘民族文化、民族習(xí)俗、民族節(jié)日和民族建筑的獨(dú)特性，當(dāng)?shù)卣约奥糜喂芾聿块T通過巧設(shè)旅游文化節(jié)和冰脆酥李節(jié)，著力打造“金海雪山”品牌形象和構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣體系，加強(qiáng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略建設(shè)，擴(kuò)大品牌知名度與影響力。近年來，音寨村在提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面取得了可觀成就。相關(guān)部門針對音寨發(fā)展鄉(xiāng)村旅游相繼提出了創(chuàng)建性、前瞻性和可操作性的對策，在鄉(xiāng)村旅游資源的創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展、規(guī)劃發(fā)展方面提出了一些發(fā)展策略，堅(jiān)持以人民群眾為本、布依文化為魂、特色產(chǎn)業(yè)為基、生態(tài)旅游為主體，牢固樹立五大新發(fā)展理念，堅(jiān)守發(fā)展和生態(tài)兩條底線，重點(diǎn)突出打造千戶布依民居特色村寨。目前，全縣重點(diǎn)圍繞既定的發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民族文化、傳統(tǒng)村落保護(hù)并舉的發(fā)展思路，成功打造全國特色千戶布依示范村和全省鄉(xiāng)村旅游示范村寨。

1.1.3 打造旅游綜合體

2014年3月，貴定第九屆“金海雪山”旅游文化節(jié)在音寨開幕，吸引了眾多游客，景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷得到打造升級(jí)。以花卉主題公園、布依旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)等為特色的旅游綜合體項(xiàng)目已正式啟動(dòng)。2016年在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和支持下，音寨村做好全域發(fā)展協(xié)調(diào)工作，突出金海雪山鄉(xiāng)村旅游休閑養(yǎng)生度假游模式。同年，推出兩個(gè)新景點(diǎn)，8個(gè)新項(xiàng)目，其中春節(jié)期間推出2個(gè)，分別為“金海雪山·四季花谷”“稻夢空間”。2017年至2018年，該縣以同步小康創(chuàng)建為目標(biāo)，以富、學(xué)、樂、美為主題推進(jìn)“四在農(nóng)村·美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建工作，全面統(tǒng)籌打造新農(nóng)村建設(shè)升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)了新產(chǎn)業(yè)、新村鎮(zhèn)、新型經(jīng)濟(jì)組織、新風(fēng)貌的有機(jī)結(jié)合。

1.1.4 協(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)

為了貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，音寨村結(jié)合當(dāng)?shù)夭家牢幕糜钨Y源的實(shí)際情況，正在探索一條少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興之路，即依托本地資源，融入民族特色，激發(fā)農(nóng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，拓寬群眾增收致富的渠道，帶富一方群眾，走出一條鄉(xiāng)村振興的特色路徑。具體表現(xiàn)在，大力實(shí)施“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)村”戰(zhàn)略，重點(diǎn)突出民族文化與自然景觀完美結(jié)合的獨(dú)特景色，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，打響發(fā)展“春季賞花、夏季戲水、秋季摘果、冬季進(jìn)補(bǔ)”的特色鄉(xiāng)村旅游品牌，落實(shí)發(fā)展四季景區(qū)，而非季節(jié)性景區(qū)。優(yōu)化景區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)內(nèi)容，不斷發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將音寨景區(qū)旅游業(yè)態(tài)做大、做強(qiáng)、做精、做優(yōu)、做美，實(shí)現(xiàn)管理運(yùn)營公司、經(jīng)營戶的共贏。在改善鄉(xiāng)村環(huán)境方面，制定了以“村寨發(fā)展治散、基礎(chǔ)設(shè)施治缺、村容環(huán)境治臟、農(nóng)戶住房治亂”為主要內(nèi)容的新村寨建設(shè)方案，實(shí)現(xiàn)“民居改造景觀化、配套設(shè)施現(xiàn)代化、景區(qū)環(huán)境生態(tài)化”的發(fā)展格局。

1.2 音寨村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢

在貴定音寨村鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的同時(shí)，音寨村加快特色村寨鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)步伐，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，通過實(shí)地學(xué)習(xí)借鑒外地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、長期的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用研究，在遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與立足于音寨區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢條件的前提下，將音寨村鄉(xiāng)村旅游業(yè)定位為全縣優(yōu)先發(fā)展的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

1.2.1 優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，特色各異的自然景觀

盤江音寨民族風(fēng)情休閑旅游景區(qū)平均海拔1000米，地勢起伏不平，由東向西逐漸傾斜，形成東西高、南北兩端低的構(gòu)造，地貌以山地為主。音寨地處東亞季風(fēng)區(qū)，屬中亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫15.5℃，年平均降水量1100-1400mm，音寨春暖秋涼、夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒、四季分明、熱量豐富、無霜期長、雨量充沛，音寨氣候條件良好，林木植被保存完好，種類豐富多樣。

村寨前有約2000多畝的田地和一條寬100多米的波光粼粼的翁城河，舒緩地自西向東穿村而過，村寨后便是郁郁蔥蔥的觀音山，山上多半都是村民自己種植的李子樹。每年三月中旬到四月期間，漫山遍野的李子花鋪天蓋地地陸續(xù)開放，方圓十里如雪漫空，與萬畝田間盛開的油菜花相映成趣，整個(gè)景區(qū)花蕾綻放，潔白的李花和整片金燦燦的油菜花、白墻黛瓦交相輝映，構(gòu)成一幅“金海雪山”之美景。獨(dú)步其間，會(huì)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)落有致的村舍、四通八達(dá)的道路、曲折的游廊、潺潺的溪流。在其中行走像融入了花的海洋。此外，流經(jīng)音寨的甕城河中央，佇立著兩座長條形的島嶼——鴛鴦島，小巧玲瓏的鴛鴦島被清澈的河水環(huán)繞著，島上是幾十棵蔥郁的參天大樹和茵茵綠草，島畔的垂楊彎柳，隨風(fēng)舞動(dòng)，甕城河中水由淺入深、碧波澄澈，有“天然游泳池”之稱，是一處消夏避暑的好去處。得天獨(dú)厚的氣候條件和自然環(huán)境優(yōu)勢，為音寨發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的自然條件。據(jù)縣文史資料記載，貴州省著名風(fēng)景名勝資源評(píng)審專家在看過音寨風(fēng)景之后即興揮毫，寫了一首《盤江音寨行》的七律詩：“十里明河一葉舟，盤江煙雨布依樓。遠(yuǎn)山斜黛閑云皺，古樹成蔭細(xì)草幽。橋畔牧娃驅(qū)畜走，島環(huán)輕浪逐波流。縱橫沃野鋪金秀，歌舞迎客慶豐收?！?/p>

1.2.2 獨(dú)具特色的建筑風(fēng)格，濃郁的傳統(tǒng)民族文化，豐富多彩的民族習(xí)俗

音寨村是一個(gè)民族文化沿襲得比較完整、民居與環(huán)境相融合的自然生態(tài)村寨群落，全村總面積18.3平方公里，轄14個(gè)村民組?，F(xiàn)居住著647戶人家，2674多人，布依民族人口占總?cè)丝诘?7.3%。整個(gè)寨子坐南向北，依山面水，聚群而居，寨內(nèi)外古樹參天，寨前田野縱橫，河溪環(huán)繞，平橋和拱橋橫跨河流。當(dāng)?shù)孛窬咏ㄖ蚴艿匦蜗拗?，村民們充分結(jié)合了山地條件，適應(yīng)山地坡度、地貌特點(diǎn)，順勢而為來組織建筑。建筑風(fēng)格多為磚木結(jié)構(gòu)、青磚瓦房小院、三開間二層結(jié)構(gòu)，這樣的布局較為奇巧自由、簡潔樸素、靈活多變、獨(dú)具特色。部分村舍規(guī)模大小不一，類型多樣，承載著布依族的歷史記憶，體現(xiàn)著布依族的文化基因。獨(dú)具特色的建筑、獨(dú)特的文化與獨(dú)特的美景交織，構(gòu)成了一道獨(dú)特的風(fēng)景。

布依民族同胞熱情好客，崇尚文明，民風(fēng)淳樸，他們喜唱山歌、常以歌會(huì)友、以歌言志、以歌傳情達(dá)意。當(dāng)?shù)夭家廊嗣裎璧钢饕小端盐琛贰躲~鼓舞》《竹竿舞》等，傳統(tǒng)節(jié)日有大年、四月八、六月六、端午節(jié)、七月半等?！八脑掳恕笔遣家雷宓膫鹘y(tǒng)盛大節(jié)日，每逢農(nóng)歷四月八，村民們除了要祭山神、祖先之外，還會(huì)就地取材，采摘楊梅皮、楓香葉等植物，制作五色花糯米飯。元宵佳節(jié)期間，音寨村民們也會(huì)舉行各種富有民族特色的表演活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容豐富多樣，包括斗牛、布依歌會(huì)、書法、拔河等豐富多彩的民族文體活動(dòng)，提升了布依人民的精神生活。

1999年11月，音寨村被貴州省人民政府列為全省13個(gè)重點(diǎn)保護(hù)與建設(shè)民族村寨之一，是全省的鄉(xiāng)村旅游示范村寨;在2005年已被國家旅游局命名為“全國農(nóng)業(yè)觀光旅游示范點(diǎn)”;音寨民族建筑群也被評(píng)為“全國千戶布依示范村”;2006年被授予“中國酥李之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號(hào)。同年3月，貴州省布依協(xié)會(huì)正式評(píng)定貴定音寨為“中華布依第一寨”，12月被成功打造為國家AAA級(jí)景區(qū)——“金海雪山”鄉(xiāng)村旅游景區(qū);2017年5月，貴定縣喜獲“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”榮譽(yù)稱號(hào);2018年4月，在“2018中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（春季）推介活動(dòng)”會(huì)上，貴定縣被農(nóng)業(yè)部授予“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣”榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。

1.2.3 優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和良好的交通條件

音寨村鄉(xiāng)村旅游集民族文化、美食文化、自然風(fēng)光為一體，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。音寨村所在的貴定縣城地處黔中中部，是首批內(nèi)陸對外開放縣，是黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)，貴新高等級(jí)公路210國道穿境而過，建成通車的黔桂快速鐵路、貴廣高速鐵路、廈蓉高速公路都已運(yùn)行使用，有著“黔中重鎮(zhèn)”“貴陽門戶”之美譽(yù)。作為鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)建設(shè)的音寨村，自然是西南地區(qū)的重要交通樞紐，距貴陽43公里，到貴定縣城15公里，距盤江匝道口幾百米。2014年，《中共黔南州委關(guān)于制定黔南州國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》要求完善交通基礎(chǔ)設(shè)施和逐步形成大交通網(wǎng)絡(luò)體系。2015年，實(shí)現(xiàn)了全州100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通油路，65%以上的行政村通油路。近年來，音寨村把村莊整治、民居包裝、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，對音寨民居進(jìn)行包裝打造，加緊實(shí)施村村通、組組通工程，目前改造了音寨中街道路，道路硬化12600米、進(jìn)寨油路7000米、機(jī)耕道硬化12000平方米，完成了道路拓寬改造、汽車站規(guī)劃建設(shè)。這些舉措的實(shí)施從根本上消除了音寨的鄉(xiāng)際斷頭路，形成四通八達(dá)的農(nóng)村公路網(wǎng)絡(luò)，使音寨村的交通布局得到完善，交通區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的效果明顯。

1.2.4 旅游資源類型多樣，待開發(fā)資源眾多，前瞻性好

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要課題，也是我國旅游發(fā)展的新熱點(diǎn)。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和旅游產(chǎn)品的多樣化。音寨村按照鄉(xiāng)村旅游“一村一特”“一村一品”“一戶一業(yè)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，積極利用農(nóng)業(yè)、文化與旅游的疊加效應(yīng)，將音寨打造成一個(gè)旅游新村和鄉(xiāng)村旅游精品，不斷發(fā)展生態(tài)旅游、休閑農(nóng)場、養(yǎng)生度假、水上經(jīng)營模式、觀光農(nóng)業(yè)、餐飲文化、自駕車營地、鄉(xiāng)村客棧、民俗文化村等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。同時(shí)，音寨村拓展和整合旅游資源，構(gòu)建旅游資源保護(hù)和開發(fā)體系，動(dòng)態(tài)管理旅游資源，宣傳促銷旅游產(chǎn)品，招商推介旅游項(xiàng)目，為旅游業(yè)發(fā)展提供了實(shí)踐依據(jù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益協(xié)調(diào)發(fā)展。

2 音寨村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中存在的問題

近年來，音寨村的鄉(xiāng)村旅游也暴露出了一些問題，這些問題制約了音寨鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.1 民族文化挖掘力度不夠，特色文化內(nèi)涵淡化

文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要重視挖掘文化內(nèi)涵。具有豐富民族文化底蘊(yùn)、濃郁民族特色，融山水園林，民族風(fēng)情、休閑娛樂為一體的天然花園音寨，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更是如此。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，音寨布依族文化受到了不同程度沖擊和侵蝕，有些原本具有獨(dú)特魅力的旅游風(fēng)景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和自然旅游資源屢屢開發(fā)的情況下，當(dāng)?shù)鼐哂新糜挝σ氐莫?dú)特而豐富的布依族文化、純樸的布依民族習(xí)俗受到了市場化的沖擊，存在民族文化失真、淡化等現(xiàn)象。這主要體現(xiàn)在：布依族服裝漢化、西化現(xiàn)象嚴(yán)重，穿布依族服飾的人數(shù)逐漸減少;布依族的語言淡化，大多數(shù)布依族主要以漢語為交流工具。布依族傳統(tǒng)文化節(jié)日傳承難度高與活動(dòng)開展逐漸減少;布依族刺繡、蠟染工藝技術(shù)傳承難，景區(qū)內(nèi)出售的民族特色工藝品種類和數(shù)量較少;許多豐富的民族文化資源因缺乏展現(xiàn)的載體而黯然失色;少數(shù)民族文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承情況不理想，政府對當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化的保護(hù)力度不夠，過度市場化等。

2.2 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，特色不夠鮮明

鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌、風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗是鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源，是都市人到鄉(xiāng)村旅游的追尋目標(biāo)。目前，音寨的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式相對單一，旅游特色不夠鮮明，活動(dòng)內(nèi)容主要集中在農(nóng)業(yè)觀光、吃農(nóng)家樂、采摘等低端消費(fèi)方面，許多鄉(xiāng)村旅游資源未得到充分有效開發(fā)和利用，旅游產(chǎn)品與其他地區(qū)雷同化，文化品位層次不高。調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：音寨鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性特征明顯，在全年范圍內(nèi)形成旺季、平季、淡季之分，其中3-4月、7-8月和10月是旅游旺季，11月到來年1月是旅游淡季，其余月份都為平季。旅游產(chǎn)品不能滿足游客各方面的多層次需求，對游客缺乏足夠的吸引力，回頭客數(shù)量不多，這必將影響音寨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性。

2.3 區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對發(fā)展不平衡

由于地理位置差異和監(jiān)督機(jī)制不健全，產(chǎn)生了當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)率不均衡提高、村內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、鄉(xiāng)村旅游收入分配不平等、區(qū)域內(nèi)居民貧富差距擴(kuò)大等問題。作為景點(diǎn)游覽范圍的主要村落，距離景點(diǎn)進(jìn)的農(nóng)戶，會(huì)因良好的區(qū)位優(yōu)勢而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但是并不是所有村寨在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)都能得到同步發(fā)展。例如：靠近路邊的村民會(huì)通過開設(shè)“農(nóng)家樂”等獲得較高收入，而對于坐落在村寨里的農(nóng)戶或是離景區(qū)較遠(yuǎn)的村落，并沒有這項(xiàng)區(qū)位優(yōu)勢，就業(yè)機(jī)會(huì)也相對變少，只能外謀生路。同時(shí)，一部分村民會(huì)為了短期利益，提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)品和服務(wù)價(jià)格，從而使得區(qū)域內(nèi)居民的物價(jià)水平不斷上升，影響村落經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

2.4 資金要素投入不足，人才資源緊缺

貴定音寨加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要通過政府推動(dòng)、企業(yè)參與、農(nóng)戶主體的基本模式，在要素投入上采取多樣化措施，但每一環(huán)節(jié)都不同程度地存在要素缺口，資金、技術(shù)人才的剛性缺口是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最主要瓶頸。在資金投入方面，貴定雖然努力構(gòu)建了財(cái)政預(yù)算、項(xiàng)目整合、招商引資、社會(huì)與農(nóng)戶資金等組成的投入保障體系，但財(cái)政預(yù)算投入少，到位困難，項(xiàng)目整合受到一些體制上的限制，實(shí)施過程障礙較多。鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，一定程度上有賴于當(dāng)?shù)氐奈幕諊c優(yōu)勢資源的打造，而鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才培訓(xùn)工作也必不可少。在人才方面，音寨出現(xiàn)了人才引進(jìn)與培育不足、人才流失較為嚴(yán)重，缺乏一批高素質(zhì)的規(guī)劃、技術(shù)研發(fā)、資源管理、溝通促銷人才。

2.5 村民主體地位意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、文化保護(hù)意識(shí)淡薄

村民是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主力軍，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的整個(gè)過程中始終處于主體地位，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中不可缺少的人文資源。然而，音寨不少村民因?qū)︵l(xiāng)村旅游的理念與前景缺乏認(rèn)同，市場主體意識(shí)弱化，致使青壯年勞動(dòng)力外流嚴(yán)重、市場服務(wù)滯后;在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的具體實(shí)踐中，部分村民只重視短期經(jīng)濟(jì)效益，對農(nóng)村環(huán)保的重要性認(rèn)識(shí)不足，忽視對自然環(huán)境的保護(hù)，缺乏主動(dòng)維護(hù)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，造成環(huán)境污染成為普遍現(xiàn)象，存在亂排污水、亂扔垃圾的有意無意的破壞農(nóng)村環(huán)境的現(xiàn)象;在追求經(jīng)濟(jì)效益的過程中，音寨村民對自己在長期生產(chǎn)生活過程中創(chuàng)造的民族文化認(rèn)識(shí)不夠深刻，缺乏清晰的保護(hù)和傳承思路，當(dāng)民族文化受外來文化沖擊時(shí)，村民對當(dāng)?shù)孛褡逦幕男蜗缶S護(hù)缺乏實(shí)際的舉措和必要的關(guān)注。

2.6 品牌宣傳推廣力度不夠

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同游客人群獲取品牌及產(chǎn)品信息的渠道是不一樣的。音寨在旅游品牌形象宣傳過程中，缺乏精準(zhǔn)性和有效性。在品牌宣傳方式上，宣傳方法比較單一，多為政府自主組織的宣傳推介活動(dòng)，其他類型的宣傳活動(dòng)比較少，而且缺乏時(shí)效性和長久性。從人群的定向目標(biāo)來看，音寨鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳投放主要面向部分都市市民，覆蓋面較小，缺乏全方位的品牌宣傳推廣意識(shí)。

3 解決音寨村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策措施

3.1 重視民族傳統(tǒng)文化的深度挖掘和傳承保護(hù)

3.1.1 構(gòu)建系統(tǒng)完整的鄉(xiāng)村旅游民族文化體系

鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明的深度挖掘能力為鄉(xiāng)村旅游樹立特色品牌效應(yīng)。要準(zhǔn)確掌握鄉(xiāng)村民族文化的個(gè)性，構(gòu)建系統(tǒng)完整的旅游文化體系，一是強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游高度重視挖掘、整理民族文化。圍繞弘揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)布依民族文化各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)梳理，整理傳承挖掘保護(hù)相互結(jié)合，旨在全面查清和掌握當(dāng)?shù)芈糜钨Y源狀況。二是努力營造民族文化氛圍，規(guī)劃籌辦民族節(jié)日文化活動(dòng)，通過持續(xù)舉辦旅游文化藝術(shù)節(jié)和酥李節(jié)等大型民風(fēng)民俗活動(dòng)，增強(qiáng)綜合影響力。三是做好“守住根，留住魂”的保護(hù)和傳承民族文化的基礎(chǔ)工作，更好地促進(jìn)布依族民族民間文化的開發(fā)利用，切實(shí)增強(qiáng)文化自信。

3.1.2 推進(jìn)民族文化建設(shè)，提升區(qū)域品牌內(nèi)涵

加強(qiáng)民族文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。依托貴定各類特色文化與音寨民族文化底蘊(yùn)深厚、資源豐富的優(yōu)勢，推進(jìn)民族文化建設(shè)，找準(zhǔn)民族文化的發(fā)展定位。要在布依村寨擇優(yōu)統(tǒng)籌開發(fā)，打造具有文化特色系列的旅游資源及旅游產(chǎn)品，打造民族文化、特色文化、生態(tài)文明與休閑度假為一體的旅游線路，鼓勵(lì)支持建設(shè)鄉(xiāng)土氣息濃郁的特色農(nóng)莊與生態(tài)農(nóng)場，引導(dǎo)建設(shè)觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，進(jìn)行文化主題宣傳與展示，增強(qiáng)文化資源對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動(dòng)作用。

3.1.3 加大資金投入力度，引進(jìn)鄉(xiāng)村規(guī)劃人才

政府在立足音寨天然的旅游優(yōu)勢條件和大力弘揚(yáng)對文化資源進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)，一是要加大對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)及管理的政策和資金扶持力度。在穩(wěn)固原有融資方式的基礎(chǔ)上，加大融資力度、創(chuàng)新融資方式、拓寬融資渠道，依托財(cái)政資金、農(nóng)業(yè)開發(fā)資金、旅游扶貧資金等，鼓勵(lì)企業(yè)投資、農(nóng)民入股和民間投入。二是要由政府與企業(yè)形成協(xié)同發(fā)展、抱團(tuán)發(fā)展的良好局面。以完成優(yōu)惠綜合政策扶持為總目標(biāo)，加大招商引資，政府與投資運(yùn)營商必須群策群力，聚焦發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資金短缺的突出問題，整合旅游資源，不斷加大自然資源、民族民俗文化資源開發(fā)和景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。政府要突破地域限制與周邊地區(qū)深化協(xié)同發(fā)展關(guān)系，加強(qiáng)旅游互動(dòng)交流和合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)一體化和共贏發(fā)展。三是要強(qiáng)化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)。建立人才引進(jìn)機(jī)制，引進(jìn)高素質(zhì)旅游專業(yè)規(guī)劃人才，開展旅游服務(wù)和管理人才技能培訓(xùn)，改善鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)體系。

3.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游多元經(jīng)營模式，增加居民收入

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)在一定程度上傳承了鄉(xiāng)村文化，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更為農(nóng)民帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)，從而提高了農(nóng)民的生活水平。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提是充分利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的旅游環(huán)境、獨(dú)具特色的民族文化等優(yōu)勢，挖掘本地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的潛力，提升其旅游價(jià)值。目前，音寨鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)基本實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)村居民提高收入，實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)創(chuàng)造了條件?；谝粽迓糜伟l(fā)展資源，以“金海雪山”為旅游中心，通過積極推出和增加旅游項(xiàng)目、豐富農(nóng)家游的體驗(yàn)活動(dòng)，通過農(nóng)耕文化種植展示區(qū)、親子收割節(jié)（瓜果、農(nóng)產(chǎn)品采摘等多種形式）傳遞農(nóng)耕文化的體驗(yàn)和教育功能，發(fā)展多渠道、多元化的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，讓市民親自參與農(nóng)耕、采摘等勞務(wù)活動(dòng)，從中體驗(yàn)鄉(xiāng)村本土文化樂趣和傳統(tǒng)的生活方式。

3.3 精準(zhǔn)應(yīng)對市場變化，提升資源整合力度

盤江音寨要做大做強(qiáng)旅游市場，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，離不開政府的支持與引導(dǎo)，必須堅(jiān)持政府引導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、系統(tǒng)推進(jìn)的基本思路，積極整合多方旅游資源。在音寨“金海雪山”品牌文化提升和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，需要政府部門、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)的共同努力。政府引導(dǎo)、有效管理、鄉(xiāng)村專業(yè)人才為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了科學(xué)技術(shù)支撐，企業(yè)投資產(chǎn)業(yè)推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。在旅游市場發(fā)展的初期階段，政府引導(dǎo)是宣傳民族文化、規(guī)范旅游市場的主導(dǎo)力量，可通過建立文化管理委員會(huì)、制定科學(xué)的規(guī)劃助推音寨鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，把音寨景區(qū)內(nèi)重點(diǎn)特色資源優(yōu)勢作為旅游支柱產(chǎn)業(yè)來培育和發(fā)展。

3.4 提高村民素質(zhì)，培育新型農(nóng)民

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅要著力于促進(jìn)農(nóng)民增收致富，同時(shí)也要著眼于廣大農(nóng)民素質(zhì)的提高。農(nóng)民素質(zhì)的高低直接影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進(jìn)程和效率，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要求注重研究和綜合解決農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村社區(qū)可持續(xù)發(fā)展。受地理位置和經(jīng)濟(jì)條件的影響，音寨大多數(shù)村民接受的教育不多，這也一直是制約音寨實(shí)施“旅游強(qiáng)村”發(fā)展戰(zhàn)略的一大障礙。為提高村民素質(zhì)，可以通過教育、培訓(xùn)、宣傳、示范等方式來促進(jìn)村民素質(zhì)的提高，具體的途徑可包括：建立新型職業(yè)農(nóng)民實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，閑暇時(shí)間加大對村民的培訓(xùn)力度，建立農(nóng)村公共圖書館，發(fā)展農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育，開展各種文明創(chuàng)建活動(dòng)等。同時(shí)，可以充分利用當(dāng)?shù)芈殬I(yè)技術(shù)學(xué)校、農(nóng)民夜校、農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)基地等教育資源和陣地，培養(yǎng)一大批既具有一定科學(xué)文化知識(shí)，也具有一定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能的有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的新型農(nóng)民，增強(qiáng)音寨村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

3.5 加大品牌宣傳推廣力度，發(fā)揮品牌效應(yīng)

根據(jù)當(dāng)?shù)厮鶕碛械馁Y源優(yōu)勢，鼓勵(lì)開展民族文化研究與傳承，以音寨布依族鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村景觀建設(shè)為中心，以省州電視臺(tái)、電影院線、報(bào)刊、全媒體互聯(lián)網(wǎng)新聞為平臺(tái)，以旅游景點(diǎn)、車站等為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)筑品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)的暢通渠道，宣傳音寨特色文化與自然風(fēng)光，提升品牌文化內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品美譽(yù)度和影響力。在布依族每個(gè)盛大的民族節(jié)日和旅游文化節(jié)期間，做好旅游文化宣傳策劃和推介工作，可以通過舉辦文化活動(dòng)來推廣品牌文化。

堅(jiān)持差異化發(fā)展策略，堅(jiān)持“因地制宜、分類指導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃”的原則，找準(zhǔn)發(fā)展定位，對不同地區(qū)的旅游資源進(jìn)行有效建設(shè)和開發(fā)，傾力打造具有差異化和個(gè)性化特色景觀，減少鄉(xiāng)村旅游資源之間的同質(zhì)化與雷同性問題。圍繞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主戰(zhàn)略，通過主流媒體、戶內(nèi)宣傳、活動(dòng)宣傳等方式，對音寨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)施多元化、差異化的宣傳推廣。

3.6 堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益、生態(tài)環(huán)境等方面的協(xié)同發(fā)展。音寨村要激發(fā)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)新活力，必須轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展模式，建立一套兼顧經(jīng)濟(jì)收益和自然環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展道路，概括來說，就是不盲目追求短期的經(jīng)濟(jì)收益，而是從鄉(xiāng)村旅游的整體出發(fā)，在不損害當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)平衡的基礎(chǔ)上，發(fā)展綠色旅游業(yè)。具體要做到，堅(jiān)持人與自然和諧共生，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，守住生態(tài)環(huán)境保護(hù)和發(fā)展的兩條底線，緊密圍繞當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?、深入挖掘文化?nèi)涵、加大品牌宣傳與文化傳承推廣。在旅游文化發(fā)展的深度上，要依托豐富多彩的文化資源，因地制宜、科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)定位選擇發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持走綠色、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展道路。開創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的新未來。

3.7 找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)，發(fā)展支撐性產(chǎn)業(yè)才是老百姓安居樂業(yè)的關(guān)鍵，因此，要充分結(jié)合地域特色，利用區(qū)位優(yōu)勢，大力扶持發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品，促進(jìn)音寨村農(nóng)民脫貧致富，為全面建成小康社會(huì)打下基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，最終是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)。音寨鄉(xiāng)村旅游的定位是以觀光娛樂型旅游為主，民族文化旅游為輔，因此，要以景區(qū)內(nèi)的區(qū)位條件、生態(tài)環(huán)境、交通條件、人文資源、接待水準(zhǔn)為切入點(diǎn)，堅(jiān)持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與改善民生同步，制定結(jié)構(gòu)合理、特色明顯、服務(wù)良好、發(fā)展規(guī)范的音寨村休閑農(nóng)業(yè)新格局。

總之，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂的主要方式，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要支撐。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年，音寨村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立和完善優(yōu)勢資源充分合理開發(fā)利用的運(yùn)行機(jī)制，更好地將優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游與全面小康社會(huì)的有機(jī)結(jié)合。

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