互聯(lián)網(wǎng)碳金融的發(fā)展現(xiàn)狀

王一硯　王怡　潘玉　劉小雅　陳艷紅

摘 要：國(guó)際氣候政策的變化促進(jìn)了碳金融的發(fā)展，隨之衍生出許多碳金融產(chǎn)品，螞蟻森林是螞蟻金服旗下支付寶客戶端為首期“碳賬戶”推出的一款公益應(yīng)用，它的迅速發(fā)展給我國(guó)碳金融市場(chǎng)帶來(lái)了一定影響，因此對(duì)螞蟻森林進(jìn)行研究可以更好地了解碳金融的發(fā)展現(xiàn)狀，為碳金融未來(lái)的發(fā)展提供建議。文章在對(duì)碳金融的概念、在我國(guó)的起步情況進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹的基礎(chǔ)上，論述了螞蟻森林的產(chǎn)生原因、發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的問(wèn)題和對(duì)策，以期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)碳金融的發(fā)展起到推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；碳金融；支付寶；螞蟻森林

文章編號(hào)：1004-7026（2018）09-0111-02 中國(guó)圖書分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及第三方支付的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)正發(fā)生著重大變革，處于國(guó)內(nèi)第三方支付領(lǐng)先地位的支付寶，迫切需要提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。螞蟻森林是支付寶客戶端為首期“碳賬戶”設(shè)計(jì)的一款公益行動(dòng)，在帶來(lái)巨大公益影響的同時(shí)，為我國(guó)碳金融的發(fā)展開拓了很好的思路，也為“互聯(lián)網(wǎng)+綠色金融”的發(fā)展模式提供了一定的指導(dǎo)意義。

《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》、《京都議定書》這兩個(gè)在環(huán)境保護(hù)方面有著里程碑式意義的國(guó)際公約促使了碳金融的誕生。《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》是世界上首個(gè)為應(yīng)對(duì)氣候變化給人們生活造成不良影響而誕生的公約，其目的是減少人為活動(dòng)帶來(lái)的以CO2為主的溫室氣體的排放；《京都議定書》則是《框架公約》的補(bǔ)充條款，目的是穩(wěn)定溫室氣體的含量并使其處于合適水平、減小人類活動(dòng)對(duì)氣候系統(tǒng)的危害。據(jù)此，可以將碳金融看做是一種新興的金融制度安排或者金融交易活動(dòng)，這種安排或活動(dòng)與發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)，主要包括對(duì)碳排放權(quán)的投資和交易、為了開發(fā)低碳產(chǎn)品而進(jìn)行的投融資以及其他與降低CO2排放量相關(guān)的金融中介活動(dòng)，如咨詢、擔(dān)保等。

根據(jù)世界銀行的測(cè)算，CO2在全球的交易需求量為每年7億～13億t，據(jù)此估計(jì)的國(guó)際溫室氣體市場(chǎng)的年交易額可以達(dá)到140億～650億美元。中國(guó)做為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年每年碳交易量將超過(guò)2億t。就當(dāng)下情況而言，我國(guó)碳金融的發(fā)展還處于初期，相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)仍然比較落后，不得不接受國(guó)外機(jī)構(gòu)設(shè)定的價(jià)格，且交易的主體以政府、銀行、企業(yè)為主，很少涉及到個(gè)人層面，但人們對(duì)“綠色經(jīng)濟(jì)”、“低碳”的概念比較熟悉，并且愿意加入到有關(guān)公益活動(dòng)中。若我國(guó)資本市場(chǎng)持續(xù)旺盛發(fā)展，碳金融的未來(lái)將存在著廣闊的前景。

1 螞蟻森林的產(chǎn)生原因

1.1 第三方支付的激烈競(jìng)爭(zhēng)

同屬于第三方支付平臺(tái)的微信支付作為社交平臺(tái)“微信”的一個(gè)組成部分，依托微信強(qiáng)大的社交功能，成為了很多用戶進(jìn)行“紅包”收發(fā)、轉(zhuǎn)賬的首要選擇，給支付寶帶來(lái)了不小的壓力。支付寶雖然也有聊天功能，但難以與微信聊天的社交粘性抗衡。

“螞蟻森林”從某種角度可以看做是一種社交，用戶之間互相偷取能量的形式類似于很久之前興盛一時(shí)的“偷菜”，螞蟻森林借鑒“偷菜”的形式，能夠促使用戶之間進(jìn)行好友添加和互動(dòng)，快速提升用戶活躍度。螞蟻森林的推出也能夠增加支付寶的用戶粘性，使用者為了盡快種下一棵樹，會(huì)盡量選擇使用支付寶進(jìn)行支付，例如使用同公司旗下的“淘票票”進(jìn)行電影購(gòu)票、線下使用支付寶付款等，從而在一定程度上提高了用戶使用支付寶付款的頻率。

1.2 順應(yīng)國(guó)家政策

我國(guó)目前提供的碳排放量已經(jīng)占到全球的1/3左右，位居全球第二。2009年，我國(guó)政府將“到2020年我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%”這一約束性指標(biāo)納入了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃。2015年9月，中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布的《生態(tài)文明體制改革總體方案》第45條首次明確提出“要建立我國(guó)的綠色金融體系”。 2016年9月，杭州G20峰會(huì)第一次把“綠色金融”納入了核心議題。

螞蟻金服主要服務(wù)于個(gè)人和中小企業(yè)，做普惠金融，且在G20峰會(huì)之前就已經(jīng)表示綠色金融將會(huì)是公司新的重要戰(zhàn)略。結(jié)合這幾點(diǎn)情況，螞蟻金服選擇落實(shí)到個(gè)人碳賬戶來(lái)推動(dòng)綠色金融。支付寶與2016年8月上線“螞蟻森林”，建立了全球最大的個(gè)人碳賬戶平臺(tái)，取得了優(yōu)秀的成果，并與聯(lián)合國(guó)成立全球綠色金融聯(lián)盟，積極響應(yīng)了國(guó)家政策的號(hào)召。

1.3 提高支付寶的品牌形象

支付寶在植樹節(jié)曾推出“春天去看樹”的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶分享自己與螞蟻森林的故事，再篩選出幾位用戶到螞蟻森林種植區(qū)實(shí)地參觀。支付寶將搜集到的故事做為營(yíng)銷文案，讓用戶感受到自己給改善身邊的環(huán)境貢獻(xiàn)了一份力量，將人們?cè)谔摂M世界獲得的滿足感帶進(jìn)了現(xiàn)實(shí)生活中，在網(wǎng)絡(luò)上引起了很大的轟動(dòng)。

2017年9月，螞蟻金服依靠螞蟻森林這個(gè)支付寶內(nèi)應(yīng)用在《財(cái)富》（Fortune）雜志發(fā)布的“2017年50家改變世界的公司”榜單中位列第六，是入選的三家中國(guó)公司中排名最高的。

2 螞蟻森林的發(fā)展

螞蟻森林在2016年8月推出，最初用戶數(shù)量只有6 000萬(wàn)左右，但是發(fā)展迅速，截止2017年底用戶已突破2.8億，共種植1.27萬(wàn)hm2植被、減排205萬(wàn)tCO2。

2017年春節(jié)，阿里巴巴和騰訊的“紅包大戰(zhàn)”，意外刺激了螞蟻森林的用戶活躍度。支付寶首次推出了“集五福”活動(dòng)，集齊五張福卡的用戶可以瓜分兩億現(xiàn)金紅包，除了對(duì)“福”字進(jìn)行AR掃描外，給螞蟻森林中的虛擬樹苗澆水也有機(jī)會(huì)獲得福卡，為了搜集?？ǎS多支付寶用戶都開通了之前藏在支付寶內(nèi)眾多應(yīng)用中的螞蟻森林。

在春節(jié)期間，螞蟻森林利用自身的公益性提升了用戶的好感度，“偷能量”的形式和種樹的養(yǎng)成體系形成了一定的用戶粘性，而且整個(gè)應(yīng)用又是通過(guò)弱關(guān)系鏈切入用戶之間的互動(dòng)，擴(kuò)大了用戶群體范圍。于是，在春節(jié)結(jié)束后的1個(gè)月時(shí)間中，螞蟻森林的用戶數(shù)不斷增長(zhǎng)，最終突破兩億。

2018年春節(jié)，支付寶買下春晚黃金標(biāo)段8min中時(shí)長(zhǎng)30s的廣告，用于投放螞蟻森林的相關(guān)內(nèi)容。碳金融廣闊的前景使支付寶對(duì)螞蟻森林這一項(xiàng)目格外重視。

3 螞蟻森林運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題及建議

3.1 綠色能量的計(jì)算不公允

通過(guò)支付寶完成低碳行為后，系統(tǒng)會(huì)在螞蟻森林內(nèi)生成與碳排放量相應(yīng)數(shù)值的綠色能量。根據(jù)支付寶的說(shuō)明，螞蟻森林中的能量是由北京環(huán)境交易所認(rèn)證提供的科學(xué)算法計(jì)算得來(lái)的，但兩種看似在減少碳排放方面效果相近的行為，如“線下支付”和“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票”，產(chǎn)生的能量數(shù)值卻有很大差距，分別為5g和180g。此外，在通過(guò)行走獲取能量時(shí)，支付寶新用戶比老用戶生成的能量更多。螞蟻森林聲稱采用了由北京環(huán)境交易所認(rèn)證提供的科學(xué)算法，卻沒(méi)有公開能量的具體計(jì)算方式，一些明顯帶有目的性的能量產(chǎn)生數(shù)值使用戶對(duì)螞蟻森林的公益性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

螞蟻森林應(yīng)公開綠色能量值的具體算法，在顧及自身利益的同時(shí)確保能量產(chǎn)生的公允性。在涉及到支付寶利益的方面，如利用產(chǎn)生更多的能量促使人們通過(guò)支付寶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、增加新用戶的使用粘性時(shí)，不應(yīng)該使能量產(chǎn)生數(shù)值差距過(guò)大，若帶有明顯的導(dǎo)向性會(huì)使用戶產(chǎn)生不愉快的使用體驗(yàn)。

3.2 支付動(dòng)態(tài)泄露了隱私

根據(jù)螞蟻森林能量的產(chǎn)生規(guī)則，行走產(chǎn)生的能量在早晨7點(diǎn)鐘以后陸續(xù)生成，其他低碳行為的能量則在該行為發(fā)生的24h之后產(chǎn)生。在好友界面或者綠色能量球上會(huì)顯示能量數(shù)目和產(chǎn)生剩余時(shí)間，即使開通“隱藏能量球數(shù)值”功能，用戶仍可以通過(guò)能夠偷取能量的時(shí)間和偷取的能量數(shù)目反推出其他用戶的消費(fèi)信息。

支付寶可以將用戶同種行為產(chǎn)生的能量進(jìn)行合并，并且使能量在行為發(fā)生的24h之內(nèi)的任一時(shí)間隨機(jī)產(chǎn)生，這樣既可以提高用戶打開支付寶的頻率，又能有效解決隱私泄露問(wèn)題。

3.3 內(nèi)容和形式單一

目前來(lái)說(shuō)，螞蟻森林的能量獲取僅限于行走、共享單車、線下支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票等行為，但是綠色行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容，而且很多產(chǎn)生能量的行為都是和支付寶的利益相關(guān)才被列入。螞蟻森林在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容上做出過(guò)一些創(chuàng)新，例如豐富樹種、增加道具、添加合種功能等，但是主要內(nèi)容仍然圍繞著“偷取能量”、“種下真樹”。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新?lián)Q代如此迅速的今天，螞蟻森林長(zhǎng)此單一發(fā)展，不易維持用戶興趣和粘度。

螞蟻森林應(yīng)不斷并且及時(shí)地更新獲取能量的場(chǎng)景，并在應(yīng)用的內(nèi)容和形式上加以創(chuàng)新，可以和同樣有公益性質(zhì)的“螞蟻莊園”或其他支付寶內(nèi)應(yīng)用建立聯(lián)系。支付寶可以利用螞蟻森林在國(guó)內(nèi)率先進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)碳交易，在碳交易方面搶占先機(jī)。

3.4 用戶對(duì)在沙漠種樹的質(zhì)疑

許多用戶都曾通過(guò)航拍、直播等方式看到過(guò)梭梭樹的長(zhǎng)勢(shì)，其中不免有部分人表示失望。很多年前三北防護(hù)林的徒勞讓人們不得不面對(duì)一個(gè)事實(shí)：常年干旱的地方出現(xiàn)沙漠，最主要是由大陸性氣候決定的，是由于缺水而不是由于缺樹。北京林業(yè)大學(xué)的曹世林教授曾做過(guò)研究，在中國(guó)1952年～2005年間的造林工程中，只有24%的樹存活了下來(lái)，大規(guī)模的人工造林工程難以達(dá)到預(yù)期的效果。

螞蟻森林可以讓用戶參與到樹苗成長(zhǎng)的過(guò)程中，讓用戶在各個(gè)階段都能夠通過(guò)照片、視頻清晰地看到樹苗的長(zhǎng)勢(shì)，同時(shí)加大關(guān)于在沙漠種樹的科普程度，降低公眾的心理預(yù)期，以免使用戶產(chǎn)生過(guò)多的失望情緒。

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