中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在問題及發(fā)展戰(zhàn)略分析

王雪姣

摘 要：隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，電子商務(wù)受到了廣泛關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也迅速成長起來。本文在分析我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上，提出了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略，旨在為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供參考，以加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展

文章編號：1004-7026（2018）14-0063-02 中國圖書分類號：S661.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的含義

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心，利用電子商務(wù)信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售工作。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和收集有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的信息，通過電子商務(wù)系統(tǒng)和配套的物流設(shè)施來完成農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)的在線交易的過程。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

我國在2001年加入世貿(mào)組織后，對外開放程度有了很大的提高，社會主義市場經(jīng)濟更加融入國際環(huán)境。 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品也逐漸與國際接軌，有利于我國充分利用相關(guān)資源，使我國農(nóng)業(yè)更快更穩(wěn)地發(fā)展。 從2012年底生鮮市場進(jìn)行了一次大洗牌，“褚橙”“荔枝”等農(nóng)產(chǎn)品紅極一時，我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品開始呈現(xiàn)火熱現(xiàn)象。 由順豐速運，第1號Fresh，Original Life和Delicious Seven Seven代表的第三階段創(chuàng)業(yè)保鮮業(yè)務(wù)獲得了強勁的注資。 每個企業(yè)都有各自的行業(yè)資源優(yōu)勢。 BtoC、CtoC、CtoB、OtoO等電子商務(wù)模式競相推出，越來越多的網(wǎng)絡(luò)工具為各商家提供了更多的選擇工具。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

我國農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)尚未接通光纖，有的地方即使接通了光纖，但是農(nóng)民也不會用，農(nóng)村網(wǎng)民少，電腦普及率低。另外，我國自主創(chuàng)新能力較弱，在計算機設(shè)備和技術(shù)上，嚴(yán)重依賴發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性差，上網(wǎng)速度慢等問題也限制了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

3.2 準(zhǔn)入門檻低 信息更新不及時

我國網(wǎng)站申請條件較低，只要符合條件都能注冊，但是一些人只是因為有興趣，在注冊之后就不會再登錄網(wǎng)站。這就導(dǎo)致很多網(wǎng)站聯(lián)系方式的真實性大大降低，很多有需求的人不能通過互聯(lián)網(wǎng)及時購買到需要的產(chǎn)品，經(jīng)常在通過網(wǎng)上所給的電話聯(lián)系時，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上所給的電話無法接通。

3.3 物流配套設(shè)施不足

物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后導(dǎo)致物流收費高、配送區(qū)域有限。企業(yè)和農(nóng)戶對于第三方物流企業(yè)的認(rèn)識程度普遍還很低，許多企業(yè)不愿意通過物流外包的方式來改變現(xiàn)在的經(jīng)營模式。沒有形成基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系結(jié)構(gòu)，企業(yè)的物流管理只是對自己企業(yè)的物流系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，而供應(yīng)鏈管理則實現(xiàn)了供應(yīng)鏈所有節(jié)點企業(yè)的共贏。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不統(tǒng)一

我國標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)還處于起步階段，有許多不足之處。農(nóng)產(chǎn)品還沒有形成質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量差別很大，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的退貨率居高不下。

3.5 人才缺乏

人才缺乏。開放式網(wǎng)上商店不僅有產(chǎn)品，還有營銷方式，如信息收集、在線客服、營銷推廣、市場分析、促銷策劃、在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息等，都需要熟練的操作技能和豐富的計算機知識，目前此類人才嚴(yán)重缺乏。

4 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 加強電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

擴大互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，盡可能使全國各地都能連接到互聯(lián)網(wǎng)，培養(yǎng)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品電商意識，轉(zhuǎn)變對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識；向農(nóng)民宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識，要求專業(yè)技術(shù)人員引導(dǎo)農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。在線開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動。

4.2 加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流體系的建設(shè) 建立農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

建立農(nóng)產(chǎn)品物流綜合信息平臺，整合農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、零售商等多種信息來源。 建立冷鏈物流，農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、保鮮難，要進(jìn)行長途運輸必須有冷凍、冷藏設(shè)備，還要建立配套的倉儲和運輸設(shè)施。建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心、采購中心、倉儲中心和配送中心，以節(jié)省成本。形成農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理，通過對信息流、物流以及資金流的控制實現(xiàn)供應(yīng)鏈所有節(jié)點企業(yè)的共贏。

4.3 充分發(fā)揮政府的帶頭作用

為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與電子商務(wù)的有機結(jié)合，政府將率先與有關(guān)部門合作，制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃。引導(dǎo)投資解決財務(wù)問題，協(xié)助指導(dǎo)和解決基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4.4 盡快完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系

首先，我國的農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)入國際市場就必須符合國際標(biāo)準(zhǔn)，國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易必須符合國際規(guī)定；二是國家有關(guān)部門要相互協(xié)調(diào)，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系； 最后要確保標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，在制定標(biāo)準(zhǔn)之后要按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，確保產(chǎn)品完全符合標(biāo)準(zhǔn)。

4.5 建立適合中國國情的第三方交易市場模型

第三方交易市場是由農(nóng)業(yè)媒體中介機構(gòu)根據(jù)市場需求建立的電子交易市場的第三方交易市場，這些市場需要打算將網(wǎng)絡(luò)營銷交給第三方。第三方交易市場適用于大宗農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易，在需求者和供給者都十分分散時能有效發(fā)揮作用。

5 結(jié)束語

電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營及市場開拓中發(fā)揮著非常重要的作用，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展空間很大，發(fā)展速度很快，但是仍存在很多問題，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更應(yīng)該受到重視。我們要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，解決困難，使農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)這條路上走得更加穩(wěn)健與長遠(yuǎn)。