微信公眾號(hào)在農(nóng)業(yè)信息宣傳中的應(yīng)用探析

王梓懿

摘 要 隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及移動(dòng)終端的普及，微信公眾號(hào)已成為農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中一種新穎而有效的工作模式，同時(shí)取得了較為良好的宣傳效果，在推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中發(fā)揮了較為實(shí)際的作用?；诖耍瑢?duì)微信公眾號(hào)在農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的具體應(yīng)用進(jìn)行了探究分析。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)信息宣傳；微信公眾號(hào)；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.29.093

1 微信公眾號(hào)于農(nóng)業(yè)信息宣傳中的可行性分析

1.1 技術(shù)條件

隨著我國科學(xué)技術(shù)的騰飛，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，目前農(nóng)村手機(jī)用戶數(shù)量呈飛速增長的態(tài)勢(shì)，智能手機(jī)在農(nóng)村的普及率較往年已大幅提高。此形勢(shì)使得農(nóng)業(yè)微信公眾號(hào)的覆蓋使用成為了可能，也為農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的“微信化”奠定了基礎(chǔ)。

1.2 受眾對(duì)象

以我國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查為參考，時(shí)下我國約有6億的農(nóng)村人口。在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的青壯年人群中，初中以上學(xué)歷者約占45%，這些群體對(duì)于新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，具備優(yōu)秀的智能手機(jī)操作能力，能夠按照說明進(jìn)行手機(jī)軟件的安裝與使用，這也使得微信公眾號(hào)的受眾人群有了保障。

1.3 政策支持

農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展是我國的一項(xiàng)基礎(chǔ)政策，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的信息化發(fā)展，當(dāng)下農(nóng)村信息服務(wù)站的覆蓋率近乎85%，對(duì)農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)的信息工程實(shí)施提供了較強(qiáng)的助力[1]。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已逾50%，當(dāng)此條件下，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息宣傳工作，無疑是對(duì)國家政策的積極支持與響應(yīng)。

2 微信公眾號(hào)農(nóng)業(yè)信息宣傳模式探究

2.1 宣傳主體多樣化

由于農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容繁多，具備多樣性、復(fù)雜性、變動(dòng)性的基本特點(diǎn)，任何農(nóng)業(yè)信息宣傳主體單位均應(yīng)開設(shè)微信公眾號(hào)，包括但不限于以下主體單位。1）政府，各級(jí)政府部門均應(yīng)開設(shè)微信公眾號(hào)，用以發(fā)布當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃、政策信息、科技內(nèi)容等。2）企業(yè)，包含各農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)以及農(nóng)業(yè)服務(wù)企業(yè)等。

3）媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)遵循時(shí)下媒體融合的趨勢(shì)，創(chuàng)設(shè)微信公眾平臺(tái)[2]。

2.2 宣傳內(nèi)容多元化

從宣傳主體多樣化的角度來考慮，微信公眾平臺(tái)上的農(nóng)業(yè)信息宣傳內(nèi)容，較之傳統(tǒng)傳播模式而言，其多元化的特征愈發(fā)明顯。例如，政府微信公眾平臺(tái)在農(nóng)業(yè)政策信息的宣傳上更具優(yōu)勢(shì)，而各農(nóng)業(yè)院校以及農(nóng)業(yè)科研結(jié)構(gòu)則應(yīng)側(cè)重于對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的宣傳，詳細(xì)講解一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息與科技信息，使不同宣傳主題的宣傳內(nèi)容呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，無論是政策信息還是科學(xué)技術(shù)成果，乃至于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)及變化，均可成為微信公眾平臺(tái)的宣傳內(nèi)容。

2.3 宣傳渠道創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展與滲透，有利促進(jìn)了微信公眾號(hào)的發(fā)展與創(chuàng)新，使其更加具備特色。

1）信息內(nèi)容傳播手段的多樣化。微信公眾號(hào)內(nèi)的任何內(nèi)容，均可以以文字、圖像、視頻、音頻等多種方式單獨(dú)發(fā)表，或是綜合上述因素進(jìn)行發(fā)表。傳播手段的多樣化讓信息內(nèi)容的傳播更加便捷，對(duì)于廣大農(nóng)民群眾而言也更加容易接受。

2）微信公眾號(hào)有效避免了傳統(tǒng)媒體缺乏交互性的缺點(diǎn)，使信息內(nèi)容的傳播更加具備交互性。信息內(nèi)容的發(fā)布者能夠根據(jù)區(qū)域內(nèi)的具體情況發(fā)布消息，實(shí)現(xiàn)多向性傳播；而信息受眾對(duì)象亦可結(jié)合自身需求，進(jìn)行評(píng)論留言，陳述疑惑或提供建議，同時(shí)受眾對(duì)象間也可以組織一個(gè)圈子，增強(qiáng)信息內(nèi)容的流動(dòng)性。

2.4 宣傳受眾對(duì)象趨于廣泛

智能手機(jī)以及移動(dòng)終端的普及，促進(jìn)農(nóng)村群體信息接收渠道的改變，也使得微信公眾號(hào)的受眾對(duì)象趨于廣泛[3]。如能建設(shè)在一定的區(qū)域范圍內(nèi)廣受歡迎的微信公眾號(hào)，那么其便能成為農(nóng)業(yè)信息宣傳工作有效支點(diǎn)，吸引不同層次農(nóng)業(yè)工作者的關(guān)注。就銀川市農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的現(xiàn)狀來說，不少農(nóng)民均是通過微信公眾平臺(tái)接觸到大量種植、養(yǎng)殖方面的知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)知曉國家以及省市惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的政策信息。

2.5 傳播效果精準(zhǔn)化

從補(bǔ)償性媒介理論的視角切入，可以將微信公眾平臺(tái)視作對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種補(bǔ)充與完善，其優(yōu)勢(shì)在于傳播效果的精準(zhǔn)化。因?yàn)槲⑿排c使用者的手機(jī)號(hào)綁定，同時(shí)囊括了使用者的一些個(gè)人基礎(chǔ)信息，在使用者登陸微信并關(guān)注公眾號(hào)后，后臺(tái)便會(huì)根據(jù)所掌握的使用者基礎(chǔ)信息進(jìn)行多層次、多角度的統(tǒng)計(jì)與計(jì)算，然后基于微信公眾平臺(tái)的交互性，針對(duì)性的做出高精度的推送[4]。

在這一點(diǎn)上，以安徽電視臺(tái)農(nóng)村廣播“農(nóng)民服務(wù)”的微信公眾號(hào)作為實(shí)例進(jìn)行簡(jiǎn)述。該公眾號(hào)于2017年4月轉(zhuǎn)發(fā)了安徽省委省政府致農(nóng)民朋友的一封信，該信息內(nèi)容約有35%的人群是通過該公眾號(hào)的彈窗進(jìn)行閱讀的，其中轉(zhuǎn)發(fā)率近30%，在朋友圈的閱讀率達(dá)到了38%，閱讀總?cè)藬?shù)逾4 000人。由此我們不難看出，關(guān)注“三農(nóng)”的群體對(duì)于此類信息的關(guān)注度是十分可觀的。

3 微信公眾號(hào)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的建議

從農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的現(xiàn)狀來看，已有不少宣傳主題單位逐漸認(rèn)識(shí)到將微信公眾號(hào)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的可行性與必要性，然后由于思想觀念、管理水平、人才儲(chǔ)備等多方面的因素，致使此類微信公眾平臺(tái)在社會(huì)上并不具備很大的影響力，還有為數(shù)不少的微信公眾平臺(tái)尚處于研究、摸索的時(shí)期，并未有效促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)信息宣傳工作的發(fā)展，其公眾號(hào)平臺(tái)的受眾對(duì)象亦未對(duì)其產(chǎn)生忠誠度，這些公眾號(hào)平臺(tái)不具備足夠的受眾者黏合性，這也與其有效性內(nèi)容不多存在一定的關(guān)系。

基于上述問題，1）應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于微信公眾平臺(tái)的管理工作，對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行精選，確保推送內(nèi)容的真實(shí)性與有效性。2）加大對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營人才的培養(yǎng)，使微信公眾號(hào)的趨于正規(guī)有序。3）對(duì)受眾對(duì)象接受信息內(nèi)容的習(xí)慣進(jìn)行培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)其由傳統(tǒng)媒體向微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民的信息接收意識(shí)。

4 結(jié)語

目前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化進(jìn)程不斷加深，傳統(tǒng)媒體以及新媒體均應(yīng)順應(yīng)潮流，對(duì)區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的傳播方式進(jìn)行改革創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，妥善利用微信公眾號(hào)，集中進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息宣傳工作，推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的多樣化發(fā)展，是廣大農(nóng)業(yè)信息宣傳工作者進(jìn)行實(shí)踐探索的主要方向。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯：劉昀）