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    新收入準(zhǔn)則在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的應(yīng)用研究

    2018-05-14 08:55:59張玉蓉
    財(cái)訊 2018年27期
    關(guān)鍵詞:分銷商秀場(chǎng)主播

    張玉蓉

    緊跟著國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則第15號(hào)頒布的腳步,我國(guó)于2017年7月5日也發(fā)布了新的收入準(zhǔn)則,此次修訂將會(huì)對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。文章從新收入準(zhǔn)則修訂的背景出發(fā),探討了新準(zhǔn)則相對(duì)于現(xiàn)行準(zhǔn)則的主要變化,選取新收入準(zhǔn)則影響較為明顯的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),以近年來發(fā)展火熱的直播平臺(tái)(其中的秀場(chǎng)類直播平臺(tái))為例,從其商業(yè)模式出發(fā),對(duì)新收入準(zhǔn)則在直播平臺(tái)的應(yīng)用進(jìn)行研究。

    新收入準(zhǔn)則 互聯(lián)網(wǎng)直播

    商業(yè)模式 收入確認(rèn) 收入計(jì)量

    2017年7月5日,財(cái)政部修訂發(fā)布了《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)——收入》(以下簡(jiǎn)稱“新收入準(zhǔn)則”),這是對(duì)我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系的進(jìn)一步完善,也彰顯了我國(guó)持續(xù)保持與國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則全面趨同的態(tài)度。新收入準(zhǔn)則對(duì)收入的確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告等方面進(jìn)行了較大幅度的修訂,對(duì)各行業(yè)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,新收入準(zhǔn)則將對(duì)新經(jīng)濟(jì)的收入確認(rèn)、計(jì)量起到更為明確的指導(dǎo)作用。

    新收入準(zhǔn)則對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的影響

    互聯(lián)網(wǎng)直播興起于2008-2013年,是一種新興的經(jīng)濟(jì)形式,它所參與的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相對(duì)虛擬,收入的發(fā)生具有不確定性,與收入相匹配的成本很多情況下也就難以可靠計(jì)量。由于其多樣的收入形式及復(fù)雜的實(shí)現(xiàn)方式,使現(xiàn)行準(zhǔn)則難以解決多要素安排情況下的收入計(jì)量問題。新準(zhǔn)則的一系列修訂,解決了互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的收人種類劃分、收入確認(rèn)等問題。

    新收入準(zhǔn)則在秀場(chǎng)類直播行業(yè)的應(yīng)用分析

    互聯(lián)網(wǎng)直播按照平臺(tái)的操作內(nèi)容大體上可分為四類:一是“泛娛樂內(nèi)容類”,如映客直播,這類平臺(tái)內(nèi)容多樣,直播更加貼近生活;二是“垂直內(nèi)容類”,如游戲直播斗魚,這類平臺(tái)內(nèi)容較為單一,更具專業(yè)性和針對(duì)性;三是“社交內(nèi)容類”,如開通了直播功能的社交工具陌陌,這類平臺(tái)主打社交功能,所涉內(nèi)容有較強(qiáng)的互動(dòng)性;四是“平臺(tái)內(nèi)容類”,它植入于原有平臺(tái)之上,如淘寶、聚美優(yōu)品開通的直播服務(wù),這類直播平臺(tái)具有較大的商業(yè)潛力,它既可以利用原平臺(tái)的資源,又能進(jìn)一步拓展原平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。文章所選取的秀場(chǎng)類直播從其內(nèi)容形式上講屬于“泛娛樂內(nèi)容類”,它從視頻聊天室發(fā)展而來,迄今為止形成三股大流:9158、YY Live以及六間房。

    (1)秀場(chǎng)類直播的商業(yè)模式

    9158、YY Live和六間房的商業(yè)模式具有一定的共性,形成了以公會(huì)或分銷商為主導(dǎo)的間接簽約管理模式。即主播與公會(huì)、藝人經(jīng)紀(jì)公司或分銷商簽訂勞務(wù)合同,雇傭主播的費(fèi)用(內(nèi)容產(chǎn)生成本)不由直播平臺(tái)支付,直播平臺(tái)只負(fù)責(zé)寬帶等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的運(yùn)營(yíng)成本,簡(jiǎn)言之就是主播不歸屬于平臺(tái),內(nèi)容成本不直接受控于平臺(tái)。下文主要介紹9158和YY Live的商業(yè)模式。

    在9158的商業(yè)模式下分銷商意義非凡,他們是公司日常經(jīng)營(yíng)決策的實(shí)際制定者,不僅發(fā)行和銷售虛擬貨幣,還招募主播、策劃直播內(nèi)容以及管理銷售代理。從操作流程上講,分銷商與平臺(tái)簽訂年度分銷協(xié)議,按約定的折扣標(biāo)準(zhǔn)向平臺(tái)購(gòu)買虛擬貨幣。同時(shí)會(huì)招募下級(jí)銷售代理負(fù)責(zé)聊天室的推廣及虛擬貨幣的銷售。銷售代理需要先墊資從分銷商處購(gòu)買虛擬貨幣,取得“虛擬幣兌換碼”后再向用戶進(jìn)行銷售,而銷售所得的金額會(huì)直接按照比例在平臺(tái)和分銷商之間進(jìn)行分配,每月末,分銷商再將所得的10%-20%作為銷售傭金支付給銷售代理,將30%-50%作為獎(jiǎng)金支付給主播。除了銷售虛擬貨幣外,9158直播平臺(tái)還通過會(huì)員充值,為會(huì)員提供增值服務(wù)的方式賺取收益。主播植入廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告也是其收益的一部分,只不過這部分收入所占比重較小。

    YY Live從組織架構(gòu)上講有四個(gè)主體:平臺(tái)、主播公會(huì)、主播以及用戶,他們之間各自獨(dú)立又相互依靠。主播公會(huì)與直播平臺(tái)簽約,之后負(fù)責(zé)管理主播相關(guān)事宜,公會(huì)會(huì)利用各種人口幫助有能力的主播進(jìn)行宣傳和推廣,當(dāng)然公會(huì)也會(huì)參與其中的利益分成;從盈利模式來看,YY Live主要是通過會(huì)員充值Y幣購(gòu)買虛擬道具來獲益的,而這部分收益也是平臺(tái)占比最大的收入來源。雖然網(wǎng)頁(yè)廣告、主播植入廣告也能獲得收入,但這部分收益相對(duì)較少??偟膩碚f,YY Live平臺(tái)的商業(yè)模式形成一個(gè)四大主體的閉環(huán):用戶一主播平臺(tái)一主播公會(huì)一主播一用戶,用戶從主播平臺(tái)購(gòu)買Y幣或充值,主播平臺(tái)管理主播公會(huì),主播公會(huì)對(duì)主播進(jìn)行包裝、宣傳、管理,主播向用戶提供節(jié)目,用戶對(duì)主播進(jìn)行打賞,所得流向主播平臺(tái),平臺(tái)分配后流向主播公會(huì)和主播。

    (2)秀場(chǎng)類直播平臺(tái)收入確認(rèn)

    從上述兩大直播平臺(tái)的商業(yè)模式可以看出,秀場(chǎng)類直播平臺(tái)的收入主要來自于打賞收入(虛擬物品銷售)和增值會(huì)員收入,收入形式相對(duì)虛擬,成本常常難以匹配,與傳統(tǒng)行業(yè)的收入相比更為多樣和復(fù)雜。

    1.打賞收入

    打賞收入是用戶在觀看直播時(shí)贈(zèng)送給主播的一種可以兌換成人民幣的虛擬貨幣,這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)貨幣有兩種獲得方式,一種是用戶通過人民幣充值從平臺(tái)或平臺(tái)的代理商處購(gòu)買,另一種是用戶在完成直播平臺(tái)指定的任務(wù)時(shí),由平臺(tái)贈(zèng)予用戶與任務(wù)相應(yīng)的虛擬貨幣。

    站在主播平臺(tái)的角度,與虛擬貨幣相關(guān)的收入一方面來自銷售虛擬貨幣,一方面來自主播兌換虛擬貨幣的現(xiàn)金分成,因此要判斷它是銷售商品收入還是提供服務(wù)收入較為困難,兩者間的界限無法明確劃分?,F(xiàn)行收入準(zhǔn)則要對(duì)收人類別進(jìn)行區(qū)分,根據(jù)收入類別適用不同的確認(rèn)條件,這已經(jīng)不太適用于新經(jīng)濟(jì)體的收入確認(rèn)了。而新收入準(zhǔn)則下,不需要考慮收入種類,滿足規(guī)定條件的合同將其代替。

    現(xiàn)行收入準(zhǔn)則下,打賞收入在分銷商向用戶完成虛擬貨幣銷售時(shí)確認(rèn)收入。秀場(chǎng)類直播平臺(tái)每年會(huì)與代理商簽訂代理銷售協(xié)議,由代理商先行墊資購(gòu)買虛擬貨幣,由于這種代銷不屬于買斷式的代銷,因此在代理商購(gòu)人代銷商品時(shí)暫不確認(rèn)虛擬貨幣的銷售收入,只有在分銷商向用戶完成虛擬貨幣的銷售時(shí)才能確認(rèn)。在確認(rèn)收入時(shí)不需考慮虛擬貨幣是否實(shí)際打賞給主播,這是由于秀場(chǎng)類直播普遍采取間接簽約的管理模式,主播與平臺(tái)之間不存在直接勞務(wù)關(guān)系,在分銷商向用戶完成虛擬貨幣的銷售時(shí)平臺(tái)即確認(rèn)收入,虛擬貨幣的銷售金額根據(jù)代理協(xié)議約定的分成比例確定。此處需要說明的是,一般商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬是指商品發(fā)生減值、毀損或增值,而直播平臺(tái)所出售虛擬貨幣則不同,它沒有實(shí)物形態(tài),一般不會(huì)發(fā)生減值、毀損或增值,因此平臺(tái)難以利用“商品所有權(quán)上主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬的轉(zhuǎn)移”來判斷銷售是否滿足收入確認(rèn)條件。上述收入確認(rèn)的會(huì)計(jì)處理是秀場(chǎng)類直播平臺(tái)的一般做法,如若從商品所有權(quán)上主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬怕勺轉(zhuǎn)移來判斷,收入的確認(rèn)恐怕很難。

    新收入準(zhǔn)則規(guī)定,企業(yè)確認(rèn)收入的基本標(biāo)準(zhǔn)以“控制權(quán)轉(zhuǎn)移”為準(zhǔn),在客戶取得商品的控制權(quán)時(shí),也就是企業(yè)履行了合同中所約定的義務(wù)時(shí)確認(rèn)收入。虛擬貨幣的銷售屬于在某一時(shí)點(diǎn)履行的履約義務(wù),分銷商向用戶完成銷售,虛擬貨幣的“控制權(quán)”得以轉(zhuǎn)移,此時(shí)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)確認(rèn)收入。收入的計(jì)量按新準(zhǔn)則規(guī)定“交易價(jià)格分?jǐn)傊粮鲉雾?xiàng)履約義務(wù)的金額”確定,即按協(xié)議約定的直播平臺(tái)、主播以及分銷商之間的分成比例分?jǐn)?。由于交易價(jià)格根據(jù)合同條款和商業(yè)慣例確定,所以在計(jì)量收入時(shí)需考慮直播平臺(tái)的商業(yè)模式。

    2.增值會(huì)員收入

    會(huì)員增值服務(wù)是一種吸引用戶、深度挖掘用戶價(jià)值的服務(wù),是平臺(tái)提供給會(huì)員的一種特權(quán),如超高清畫質(zhì)、身份標(biāo)識(shí)、差異化彈幕等。會(huì)員由直播平臺(tái)下設(shè)的會(huì)員管理部統(tǒng)一管理,工作內(nèi)容包括更新會(huì)員特權(quán)、管理會(huì)員資料、調(diào)查與反饋會(huì)員訴求等。會(huì)員增值服務(wù)的收入來源于用戶充值,用戶充值后直播平臺(tái)會(huì)為其提供一定期限的增值服務(wù),這類似于一些音樂軟件如QQ音樂,會(huì)員充值一個(gè)月的費(fèi)用后,可以在一個(gè)月內(nèi)免費(fèi)聽取或下載付費(fèi)音樂。由于直播平臺(tái)在一定期限內(nèi)提供服務(wù),因而產(chǎn)生了該部分收入是按時(shí)點(diǎn)確認(rèn)還是按期間分配的問題。

    目前在實(shí)務(wù)中,會(huì)員增值服務(wù)收入在確認(rèn)和計(jì)量時(shí)普遍采用收付實(shí)現(xiàn)制,直播平臺(tái)在收到會(huì)員的充值費(fèi)時(shí)就全額確認(rèn)收入。但直播平臺(tái)為會(huì)員提供的服務(wù)是在整個(gè)會(huì)員期持續(xù)發(fā)生的,服務(wù)成本也發(fā)生于整個(gè)期間,現(xiàn)行收入準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)收入與成本配比,若收入按時(shí)點(diǎn)確認(rèn),成本按期間分配,顯然不符合配比原則,因此一次性確認(rèn)會(huì)員收入并不妥當(dāng)。

    新收入準(zhǔn)則指出“對(duì)于在某一時(shí)段內(nèi)履行的履約義務(wù),企業(yè)應(yīng)當(dāng)在該段時(shí)間內(nèi)按照履約進(jìn)度確認(rèn)收入”,照此規(guī)定,會(huì)員增值服務(wù)收入應(yīng)按服務(wù)進(jìn)度分?jǐn)側(cè)苏麄€(gè)會(huì)員期,實(shí)現(xiàn)履約義務(wù)與交易價(jià)格的配比。會(huì)員增值服務(wù)的履約進(jìn)度可按時(shí)間合理確定。

    結(jié)束語(yǔ)

    本文只探討了秀場(chǎng)類直播平臺(tái)中主流平臺(tái)的主要收入確認(rèn)問題,對(duì)主流平臺(tái)收益占比較小的廣告收入以及小型直播平臺(tái)收入確認(rèn)問題并未加以分析。隨著新收入準(zhǔn)則實(shí)施的持續(xù)深入,秀場(chǎng)類直播平臺(tái)收入的確認(rèn)、計(jì)量將更加規(guī)范、合理。

    [1]財(cái)政部.企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)——收入[A].財(cái)會(huì)[2017]22號(hào),2017.

    [2]賈茜.對(duì)我國(guó)收入準(zhǔn)則征求意見稿的分析[J].財(cái)會(huì)月刊,2016(13):19-21.

    [3]張俊民.關(guān)于新收入準(zhǔn)則會(huì)計(jì)計(jì)量的幾個(gè)問題[J].會(huì)計(jì)之友,2017(20):13-15.

    [4]孫燁.新收入準(zhǔn)則對(duì)收入信息披露監(jiān)管的挑戰(zhàn)及建議[J].證券市場(chǎng)導(dǎo)報(bào),2017:73-75.

    [5]賈佳,潘瑩.網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)商業(yè)模式探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(22):52.

    [6]李龍飛.網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新模式、機(jī)理與反思——以YY Live為例[J].今傳媒,2017(4):41-42.

    [7]陳升翠,姚榮輝.新收入準(zhǔn)則在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的應(yīng)用研究[J].會(huì)計(jì)之友,2018(4):15-18.

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