淺談粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和興起原因

陳鴻鵬

近幾年，越來越多的明星偶像騰空出世、相繼走紅，喜愛和擁護他們的粉絲也是大批出現(xiàn)，從而帶動了粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。不得不說作為一種特殊的經(jīng)濟形式，在互聯(lián)網(wǎng)時代的快速傳播下，粉絲經(jīng)濟帶來的巨大收在很大程度上促進了娛樂產(chǎn)業(yè)進步和社會經(jīng)濟發(fā)展。本文闡述了粉絲經(jīng)濟的概念，發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及分析經(jīng)濟興起的原因。

粉絲經(jīng)濟 發(fā)展現(xiàn)狀 興起原因

粉絲經(jīng)濟的概念

對于粉絲經(jīng)濟的定義，很多學(xué)者有不同的說法，筆者認(rèn)為相對恰當(dāng)?shù)囊环N是：在粉絲文化影響下，粉絲和被關(guān)注者之間關(guān)系形成一種比較緊密的聯(lián)系，通過口碑營銷形式收獲經(jīng)濟利益，從而達到經(jīng)營創(chuàng)收的目的的一種新型經(jīng)濟形式。主要有兩種特性，第一是依靠粉絲對于自己的偶像的忠誠度而提高自身的消費行為，第二是精神情感消費對于粉絲經(jīng)濟的發(fā)展起到突出的作用。這兩種特性主要體現(xiàn)在粉絲為了自己的偶像的知名度和銷量，會購買專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等，商家抓住粉絲的心理后衛(wèi)粉絲用戶提供多樣化的商品和服務(wù)，粉絲的種種行為最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利，不斷強化粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。

我國粉絲經(jīng)濟的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

我國的粉絲經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，大概有三個高峰期，第一個是時期大概是在上世紀(jì)80、90年代，這個時期是我國改革開放后經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的十幾年，娛樂文化的發(fā)展，使得出現(xiàn)了一批家喻戶曉的歌星，譬如鄧麗君等人，因而那時便有了“鄧麗君迷”，但是并未發(fā)展成真正的粉絲經(jīng)濟。

到了2000年以后，最為標(biāo)志性的是是2005和人2006年。隨著各種選秀節(jié)目的發(fā)展，追星族從缺乏計劃性和組織性向有計劃、有組織轉(zhuǎn)變，甚至逐漸形成”粉絲”產(chǎn)業(yè)。新興的粉絲們對自己的偶像十分熱情，而且其為偶像消費的沖動也很驚人。最為典型的是在2005年湖南衛(wèi)視的“超級女聲”選秀活動中，全國的“粉絲”為了到長沙來看“超女”，便付出了很大的花銷：從全國各地跑來長沙，并為了近距離看到“超女”，住進湖南廣電中心附近租金不菲的別墅區(qū)。在2006年，“加油！好男兒”、“我型我SHOW”、“創(chuàng)智贏家”、“舞林大會”等選秀節(jié)目也搬上銀幕，粉絲們支持明星熱情并未減退，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計這四檔真人秀所帶來的經(jīng)濟效益，達到了76.89億元，體現(xiàn)出粉絲經(jīng)濟強大的潛力能量。

第三個高峰期，筆者認(rèn)為今年的愛奇藝推出的《偶像練習(xí)生》可以說粉絲經(jīng)濟發(fā)展的一個新階段?！杜枷窬毩?xí)生》正式開播后僅1個小時播放量便突破l億人次。一直到?jīng)Q賽第二天總播放量達30億次，單期播放量2.5億次；截至4月16日，《偶像練習(xí)生》同名微博話題閱讀量破140億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達652次。《偶像練習(xí)生》節(jié)目主要是由全民票選出優(yōu)勝9人，組成全新偶像男團出道，有消息指出，目前“9人組合”的商業(yè)報價高達1200萬元。

這一場所謂全民投票、全民參與的節(jié)目，充分體現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的讓現(xiàn)階段的偶像市場擁有強大的變現(xiàn)力，粉絲們?yōu)榱俗屌枷衽琶壳?，不斷發(fā)起多輪應(yīng)援（支援偶像）活動集資，據(jù)估算僅針對前20名的選手，就有約50個粉絲組織參與集資，集資金額超過1300萬元，所募資金主要用于投票、線下應(yīng)援、生日應(yīng)援等多個方面。這些應(yīng)援金額在一定程度上能體現(xiàn)粉絲基數(shù)和付費意愿，是粉絲經(jīng)濟最直觀的體現(xiàn)。此外粉絲們?yōu)榱私o偶像投票，還可以通過愛奇藝賬號投票，或購買節(jié)目冠名商農(nóng)夫山泉產(chǎn)品等，這直接帶動了愛奇藝的會員數(shù)量及農(nóng)夫山泉的銷量。官方數(shù)據(jù)顯示，3月28日，決賽前農(nóng)夫山泉舉辦最后一次“購水送票”活動，開售10分鐘內(nèi)，粉絲便將參與活動的“維他命水”搶購一空，足以窺見粉絲經(jīng)濟的強大。

粉絲經(jīng)濟興起的原因

（1）娛樂方式的多元化的經(jīng)紀(jì)公司的包裝

娛樂方式的多元化使得偶像可以通過各種方式出道，例如參加綜藝節(jié)目、拍攝網(wǎng)劇、發(fā)行數(shù)字專輯等，不再像以前的藝人要想成為偶像的途徑十分有限，只能依靠傳統(tǒng)的模式，新的出道的方式增加，為粉絲經(jīng)濟的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。而且，如今經(jīng)紀(jì)公司在推出新的偶像之前，會給每個藝人設(shè)定一種人物形象并依此進行包裝，滿足大眾對于偶像的設(shè)想，因而會得到一大批擁護的粉絲。

（2）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進

“粉絲經(jīng)濟”的迅速發(fā)展，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重大推動，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不但突破了時間和地域的限制，而且為大眾提供了解偶像、親近偶像的平臺。通過這些虛擬平臺，粉絲可以及時獲得藝人的最新消息，偶像們也可以通過開通微博和直播等與粉絲進行交流。這些溝通交流的平臺，使得粉絲加強了對偶像的情感依賴和認(rèn)可，進一步促進了情感消費和物質(zhì)消費。

（3）移動支付的普遍運用和電商行業(yè)的發(fā)展

在移動支付時代，因為淘寶和天貓等電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為粉絲們追星提供了更加便捷的渠道和方式。粉絲們可以通過支付寶，微信等支付工具輕松地為自己的偶像打賞，購買偶像的專輯，偶像的演唱會門票，偶像代言的產(chǎn)品和各種周邊產(chǎn)品。網(wǎng)民們已養(yǎng)成了良好的付費習(xí)慣，愿意為自己的審美、為自己內(nèi)心的追捧付費，為心儀的偶像買單，向自己的情緒代言人打賞。

（4）越來越專業(yè)化經(jīng)營的粉絲組織。

隨著偶像明星的增多，粉絲群體也是不斷地壯大，區(qū)別于90年代的粉絲，現(xiàn)在的粉絲組織具有更強的專業(yè)分工和組織性，他們會定期在主流媒體平臺上發(fā)布偶像消息來保持偶像的曝光度，同時為其他粉絲提供信息交流、和明星八卦的平臺。此外，一種新型的職業(yè)粉絲開始出現(xiàn)，這類粉絲主要是為經(jīng)紀(jì)公司或藝人所雇用，根據(jù)藝人的需要在不同場合配合宣傳等工作，使得更好地引領(lǐng)粉絲群體的話題和輿論走向。這一群體的擴大使得粉絲經(jīng)濟的發(fā)展更為有序靈活。

[1]盧揚，王嘉敏：《<偶像練習(xí)生>打響粉絲經(jīng)濟戰(zhàn)》

[2]孫劍：《新媒體環(huán)境下跨媒體“粉絲經(jīng)濟”的發(fā)展及內(nèi)在機制研究》

[3]徐冰：《“粉絲經(jīng)濟”發(fā)展模式及方向研究》

[4]孫慧敏、劉爽：《“粉絲經(jīng)濟”，想說愛你不容易》

[5]趙爾璐：《現(xiàn)代“粉絲經(jīng)濟”發(fā)展模式及其優(yōu)劣分析》

[6]雷盼盼、吳虹：《粉絲經(jīng)濟對現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的影響和作用研究》

[7]李嘉歡、商建輝：《社交媒體的粉絲經(jīng)濟探析》

[8]李晗：《推動“粉絲經(jīng)濟”良性發(fā)展的思考》