武漢城市旅游活力增長之道探析

楊萬娟 曹詩圖

城市旅游活力是當(dāng)代城市的重要表征。武漢市作為華中地區(qū)的現(xiàn)代大都會(huì)和富有地域特色的歷史文化名城，理應(yīng)是一座頗具活力與富有魅力的旅游城市。文章試就武漢城市旅游活力增長問題進(jìn)行了探討，提出了武漢城市旅游活力營造之遭。認(rèn)為全面增強(qiáng)城市形象感召力、旅游產(chǎn)品吸引力、旅游接待適應(yīng)力、節(jié)事活動(dòng)影響力、城市文化軟實(shí)力、旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力，是武漢城市旅游活力進(jìn)一步增長的有效對策。

城市旅游 城市形象 旅游活力

旅游因其突出的關(guān)聯(lián)性與拉動(dòng)性特征在當(dāng)今已經(jīng)成為許多城市的活力之源和經(jīng)濟(jì)、文化振興的引擎。城市旅游活力是當(dāng)代城市的重要表征。當(dāng)代城市旅游是一種活躍的、極具生命力的文化狀態(tài)。旅游是人的“異地身心自由的體驗(yàn)”，是一種奔騰的“現(xiàn)象流”，是城市中最具活力的舞臺(tái)之一。解析21世紀(jì)城市，沒有作為解碼的旅游文化或休閑文化，就很難真正讀懂城市。旅游與休閑空間及其活動(dòng)已滲入城市概念，旅游與休閑正在成為能展現(xiàn)城市旺盛生命力的生活行為。因此，研究城市的旅游活力意義重要。

“活力”一詞來源于生物學(xué)、生態(tài)學(xué)概念，意指生命體維持生存、發(fā)展的能力，其引申含義較為抽象，在表述上針對具體事物而有不同的表征差異性。活力主要是針對生命體所特有的新陳代謝節(jié)奏、有機(jī)組織形式等的旺盛程度的一種描述。所謂城市旅游活力，是指一個(gè)城市旅游發(fā)展的蓬勃朝氣與旺盛而持續(xù)發(fā)展的生命力。世界上旅游發(fā)達(dá)的城市，如新加坡、香港等，無一例外地都充滿旅游活力，從而更具有城市魅力。一個(gè)城市的旅游活力，來自政府，來自企業(yè)，來自設(shè)計(jì)師與策劃師，來自想象力加行動(dòng)力。武漢市作為我國“九省通衢”、華中地區(qū)的現(xiàn)代大都會(huì)和富有地域特色的歷史文化名城，理應(yīng)是一座充滿活力的旅游城市。本文試就武漢城市旅游活力增長之道問題進(jìn)行探討。我們認(rèn)為，武漢城市旅游活力的進(jìn)一步增長，可采用以下幾個(gè)方面的有效對策，即：增強(qiáng)城市形象感召力，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品吸引力，增強(qiáng)旅游接待適應(yīng)力，增強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)影響力，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力，增強(qiáng)旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力。通過這“六力”的共同驅(qū)動(dòng)共同促進(jìn)武漢城市的旅游活力增長，從而提高其旅游魅力。

增強(qiáng)城市形象感召力

旅游形象是旅游者對某一旅游目的地的總體認(rèn)識與評價(jià)，它是旅游城市吸引游客和旅游城市魅力與活力產(chǎn)生的關(guān)鍵。城市形象的感召力主要體現(xiàn)在個(gè)性、特色和魅力等方面。城市旅游形象的塑造與突出城市個(gè)性、特色和增強(qiáng)城市活力是相互聯(lián)系的。一個(gè)缺乏個(gè)性、特色和魅力的城市是不可能具有旅游吸引力和充滿旅游活力的。充滿旅游活力的旅游城市的一個(gè)重要方面是具有鮮明的形象以及濃厚的特色、獨(dú)特的個(gè)性和較高的品位。其主要表現(xiàn)在，與旅游形象協(xié)調(diào)的城市風(fēng)格明顯形成；具有反映城市形象的景區(qū)、街區(qū)、建筑物等標(biāo)忐性載體；具有反映城市形象的主題活動(dòng)；具有反映城市品牌形象的標(biāo)識、口號。武漢作為“華中大都會(huì)”和楚地湖北的首府，在城市形象塑造上應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)定位，突出個(gè)性、特色和魅力。目前武漢市宣傳的旅游形象“大江大湖大武漢”是一句大白話式的宣傳口號，僅突出了一個(gè)“大”字，還缺乏文化內(nèi)涵、文化品位和感召力。基于武漢的比較優(yōu)勢，筆者建議將武漢的旅游形象定位為“活力江城·魅力湖都”。在城市建設(shè)和景觀設(shè)計(jì)等方面突出水文化、楚文化以及某些歷史地域文化特色，在城市感知上綜合體現(xiàn)城市旅游文化氛圍，努力增強(qiáng)武漢城市形象的感召力。

增強(qiáng)旅游產(chǎn)品吸引力

有吸引力的旅游資源和旅游景觀是旅游者出游的最主要的外在動(dòng)力源。決定城市旅游活力的核心是旅游產(chǎn)品。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該擁有國家級乃至世界級的高品位的旅游資源和旅游景觀，擁有具備核心競爭力的旅游產(chǎn)品，能夠產(chǎn)生特大尺度的旅游吸引力，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營上達(dá)到國際水準(zhǔn)。武漢在旅游資源上與國內(nèi)外一些充滿活力的旅游城市相比，有些顯得先天不足，但可以在旅游產(chǎn)品開發(fā)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造有魅力的旅游產(chǎn)品，營造有活力的城市形態(tài)，形成人與城市公共空間良性互動(dòng)的城市旅游景觀。“江灘公同”、“楚河漢街”、“首義廣場”的建設(shè)就是比較成功的范例。武漢旅游城市的建設(shè)今后應(yīng)該圍繞江城、湖都、荊楚文化、首義文化、歷史文化、時(shí)尚文化等，在旅游精品和旅游極品的打造上狠下工夫，進(jìn)一步增強(qiáng)旅游吸引力。例如，大手筆地開發(fā)東湖等城中湖泊，建設(shè)一些特色街區(qū)、主題公園等。

增強(qiáng)旅游接待適應(yīng)力

城市基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)狀態(tài)是城市具有旺盛生命力的基礎(chǔ)，交通、食宿、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施狀況是城市旅游活力的外在表現(xiàn)。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該具有現(xiàn)代化、國際標(biāo)準(zhǔn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，住宿、餐飲、購物、娛樂、文化服務(wù)設(shè)施能滿足不同國家不同地區(qū)旅游者的需求，具有較強(qiáng)的旅游接待適應(yīng)力；擁有發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，國際國內(nèi)交通四通八達(dá)；具有國際標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識導(dǎo)引系統(tǒng)，街道、馬路名稱和旅游景區(qū)的解說系統(tǒng)應(yīng)有英語等多種語言標(biāo)識；建立合理的旅游信息機(jī)構(gòu)，具有與國際接軌的服務(wù)體系，使旅游者來去方便，旅游順利；旅游從業(yè)人員訓(xùn)練有素，旅游服務(wù)質(zhì)量高；市民熱情好客，旅游服務(wù)意識深入人心，旅游文化氛圍濃厚；旅游教育事業(yè)發(fā)達(dá)，旅游人才素質(zhì)較高。目前武漢在這一方面還存在一些差距，應(yīng)繼續(xù)努力。特別是應(yīng)大力改善公共設(shè)施特別是旅游交通條件。旅游交通之于旅游城市，猶如血脈之于人體，血脈不暢，哪來活力？加強(qiáng)旅游交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)旅游接待能力是增強(qiáng)旅游城市活力的有效途徑。

增強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)影響力

旅游節(jié)事活動(dòng)往往反映一個(gè)城市旅游活力的精神面貌。充滿旅游活力的旅游城市應(yīng)該經(jīng)常舉辦一些具有國際國內(nèi)影響力的大型節(jié)事活動(dòng)、國際交流活動(dòng)、會(huì)議、會(huì)展等，并形成品牌。城市經(jīng)常舉辦這樣的旅游活動(dòng)，參與國際國內(nèi)交流的能力自然就強(qiáng)，城市自然充滿著生氣與活力。旅游城市應(yīng)定期舉辦一些富有特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)并形成較大的影響力與吸引力，群眾廣泛參與，使之成為旅游文化品牌（如東湖每年舉辦的各種花卉節(jié)等），為城市增添了魅力與活力。武漢應(yīng)充分發(fā)揮“九省通衢”的區(qū)位優(yōu)勢和大都市的地理?xiàng)l件，定期舉辦一些有影響的節(jié)事活動(dòng)（如楚文化節(jié)、知音文化節(jié)等），創(chuàng)新和整合資源，形成文化品牌，這對于增強(qiáng)武漢城市旅游活力將起著不可估量的作用。

增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力

城市的品位就是城市文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力是城市旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)相互交融，在綜合實(shí)力競爭中的地位和作用越來越突出。文化是一種軟實(shí)力，是城市的競爭力與活力的核心所在。充滿活力的旅游城市應(yīng)該具有較強(qiáng)的文化軟實(shí)力。充滿活力的旅游城市的政府官員和市民應(yīng)具有開放的文化和較強(qiáng)的旅游意識以及正確的價(jià)值觀念，對外來旅游者友好熱情，具有主人翁意識和人文關(guān)懷精神。旅游城市建設(shè)不僅應(yīng)該重視硬件建設(shè)，而且要重視軟件建設(shè)，以優(yōu)良的旅游文化環(huán)境和獨(dú)特的文化魅力吸引游客。大凡充滿活力的旅游城市都具有優(yōu)良的旅游文化環(huán)境（如新加坡等）和獨(dú)特的文化吸引力（如北京的傳統(tǒng)文化吸引力、上海的現(xiàn)代文化吸引力、廣州的商業(yè)文化吸引力、成都的休閑文化吸引力等）。武漢應(yīng)該努力營造優(yōu)良的旅游文化環(huán)境和增強(qiáng)楚文化、水文化、知音文化等地域文化的吸引力。特別是應(yīng)該提高市民文明素質(zhì)，營造熱情好客的旅游文化氛圍，實(shí)現(xiàn)城市居民與外來游客的和諧交流，增強(qiáng)城市的親和力，給城市加注活力。城市旅游活力的主體是市民，市民素質(zhì)是城市旅游活力之本，是城市文明程度與旅游活力的綜合反映，沒有市民的文明，就沒有整個(gè)城市的文明與活力。近些年來，武漢市提出“敢為人先，追求卓越”的城市精神，在加強(qiáng)精神文明建設(shè)上邁出了較大步伐，使城市的軟實(shí)力大大增強(qiáng)，也相應(yīng)地增強(qiáng)了城市旅游活力。

增強(qiáng)旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

武漢要想成為一座具有活力與魅力的旅游城市，在旅游業(yè)的發(fā)展上應(yīng)扎扎實(shí)實(shí)地練好內(nèi)功，增強(qiáng)旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，促進(jìn)旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。今后應(yīng)努力發(fā)揚(yáng)“敢為人先、追求卓越”的武漢精神，努力增強(qiáng)城市旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，通過旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品打造、環(huán)境氛圍營造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、旅游人力資源的開發(fā)、管理體制的改革、旅游制度創(chuàng)新和創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型城市”等措施，激活城市“細(xì)胞”，全面增強(qiáng)武漢城市的旅游活力。

城市是旅游發(fā)展之基，旅游是城市活力之源，城市與旅游相互融合、相互促進(jìn)既是城市未來發(fā)展的新趨勢，也是旅游業(yè)未來發(fā)展的新亮點(diǎn)。武漢市作為華中地區(qū)的現(xiàn)代大都會(huì)和富有地域特色的歷史文化名城，在城市發(fā)展中實(shí)行“城旅融合”戰(zhàn)略，全面增強(qiáng)城市形象感召力、旅游產(chǎn)品吸引力、旅游接待適應(yīng)力、節(jié)事活動(dòng)影響力、城市文化軟實(shí)力、旅游發(fā)展內(nèi)驅(qū)力，在不遠(yuǎn)將來必將成為當(dāng)代中國一座頗具活力與富有魅力的旅游城市。

[1]曹詩圖.哲學(xué)視野中的旅游研究[M]，學(xué)苑出版社，2013.

[2]蔣滌非.城市形態(tài)活力論[M]，東南大學(xué)出版社，2007.

[3]曹詩圖主編.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M]，武漢大學(xué)出版社，2007.