從供給側(cè)改革角度談改善消費(fèi)需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

陸思婕

消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中有著舉足輕重的地位，因此創(chuàng)造新供給是擴(kuò)大消費(fèi)需求進(jìn)而拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的科學(xué)選擇。本文依據(jù)居民消費(fèi)需求的現(xiàn)狀，分析了制約消費(fèi)需求的供給因素，并提出了從供給側(cè)發(fā)力，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的措施，以發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。

供給側(cè)改革 消費(fèi)需求 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

我國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

從需求層次理論和發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程來看，我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化現(xiàn)階段性呈上升規(guī)律。人們的消費(fèi)首先是滿足基本的生存需要，其后隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活水平的不斷提高，人們開始注重提高生活品質(zhì)與生活價(jià)值，追求發(fā)展與享受型消費(fèi)，消費(fèi)領(lǐng)域也會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷拓寬，涵蓋教育、文化、娛樂、信息、旅游、低碳環(huán)保以及生活服務(wù)等各個(gè)方面。近些年來的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民的生存型消費(fèi)占消費(fèi)總支出的比重不斷下降，而發(fā)展和享受型消費(fèi)比重不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)非常明顯。

（2）消費(fèi)向新層次提升

如今商品極大豐富，零售渠道日趨多元化，全球化趨勢(shì)加速等因素使得消費(fèi)者已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)的主導(dǎo)。消費(fèi)者的消費(fèi)更加理性，他們更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，在獲得產(chǎn)品的渠道方面期待更加便捷的方式，要求更加專業(yè)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，越來越強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和精神同樣重要的理念。同時(shí)，“80后”，“90后”現(xiàn)已成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍，他們崇尚“自我”，追求思維獨(dú)立，偏好個(gè)性化的產(chǎn)品，這使得如今市場(chǎng)上的商品需要不斷去迎合他們，打破了原來市場(chǎng)決定消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的被動(dòng)模式。

（3）消費(fèi)外流的現(xiàn)象突出

近年來，我國(guó)境外消費(fèi)年均持續(xù)增長(zhǎng)，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。我國(guó)居民的境外消費(fèi)很大一部分是用于購(gòu)物，不管是奢侈品還是日用消費(fèi)品都受到我國(guó)游客的熱捧。從日、韓等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)看，國(guó)民收入達(dá)到10000美元之前，境外消費(fèi)將保持30%-40%的高速增長(zhǎng)。據(jù)已有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前人均GDP在8500美元到9000美元之間，因此正處在境外消費(fèi)的高增長(zhǎng)區(qū)間。境外消費(fèi)旺盛反映了我國(guó)居民消費(fèi)已進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段，中高收入階層正在崛起。從表面上看，境外消費(fèi)分流了部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)造成一定沖擊，但本質(zhì)卻凸顯出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)供需錯(cuò)配矛盾正在加劇，反映的是高端消費(fèi)品價(jià)格偏高和生產(chǎn)供給不足的問題。

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的供給缺陷

（1）供給結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求不匹配

我國(guó)作為全球制造業(yè)的大國(guó)，產(chǎn)品供給能力強(qiáng)、供給品類豐富，但是目前供給結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求不匹配現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重，不適應(yīng)市場(chǎng)需求的無效供給過多而適銷對(duì)路的有效供給不足。尤其主要表現(xiàn)在大部分傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)類產(chǎn)品過剩而新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有效供給不足。而導(dǎo)致這些供需不匹配的原因有很多，但主要是品類品種問題，產(chǎn)品功能不足、設(shè)計(jì)問題和品牌信譽(yù)等方面的問題。這些問題的出現(xiàn)使得我國(guó)居民，對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量信心不足，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品沒有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，普遍偏愛國(guó)外的產(chǎn)品和品牌，從而導(dǎo)致消費(fèi)外流的現(xiàn)象突出。

（2）供給層次與消費(fèi)升級(jí)欠銜接

消費(fèi)者對(duì)供給的品種、質(zhì)量、價(jià)格、方式等日前呈現(xiàn)出明顯的多層次、多樣化需求，如消費(fèi)形態(tài)正從原來單一的購(gòu)買產(chǎn)品到如今的購(gòu)買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者開始增加提升生活品質(zhì)及體驗(yàn)的開支，如旅游，休閑娛樂等。但是，面對(duì)消費(fèi)群體的多層次、多樣化需求，供給的層次性和差異性卻不明顯，超前供給短缺。尤其是中高端消費(fèi)品和服務(wù)的供給短缺，其中醫(yī)療保健、健康養(yǎng)老、休閑娛樂等服務(wù)消費(fèi)供給不足最為明顯。

應(yīng)對(duì)策略

（1）優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)

有效供給與有效需求的動(dòng)態(tài)平衡是保持消費(fèi)需求可持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。因此要鼓勵(lì)和支持服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)加快發(fā)展，順應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變的潮流，與之相適應(yīng)旅游、健康、娛樂等服務(wù)行業(yè)需要加快發(fā)展步伐，提升發(fā)展能級(jí)，提高行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，積極應(yīng)對(duì)和改變目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的現(xiàn)狀，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)需求可持續(xù)增長(zhǎng)提供基礎(chǔ)。

（2）提升供給層次

為適應(yīng)多元化的消費(fèi)需求，消費(fèi)品供給方要更加重視市場(chǎng)細(xì)分和需求層次，按需生產(chǎn)、按需供給，提高有效的供給能力，增加有效供給，增加服務(wù)有效供給，加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)，消費(fèi)品供給方需要通過一系列的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來增加新供給，創(chuàng)造新消費(fèi)，形成新動(dòng)力。同時(shí)需要瞄準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)這六大領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)需求，充分調(diào)動(dòng)供給市場(chǎng)力量，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)擴(kuò)大新產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以新供給不斷激發(fā)消費(fèi)者潛在的消費(fèi)欲望，提升并創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

（3）不斷完善供給環(huán)境

在完善供給方面，我國(guó)要進(jìn)一步規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，積極營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境，不斷提高消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量和群眾滿意度。要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品和市場(chǎng)違規(guī)行為，尤其是對(duì)食品、藥品等直接關(guān)乎人民生命安全的重點(diǎn)商品，要提升安全標(biāo)準(zhǔn)，加大排查和打擊力度。政府要加大支持力度，多部門多方面要協(xié)同配合，依法開展消費(fèi)市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治。著重對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行改善，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步完善農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)保障制度，切實(shí)提高農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。積極推動(dòng)生活消費(fèi)方式向發(fā)展型現(xiàn)代型服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用效果非常顯著。從2012年數(shù)據(jù)顯示，全年最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為51.8%，超過投資而成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，并且這一態(tài)勢(shì)持續(xù)至今，儼然已經(jīng)成為主流。我國(guó)想要繼續(xù)發(fā)揮消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，就要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，積極進(jìn)行供給側(cè)改革，從根本上推動(dòng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。

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[2]費(fèi)少卿.基于供給側(cè)改革視角的消費(fèi)新政研究.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究[J]2016（11）