安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析

方美玲 陸新文

利用文獻(xiàn)分析法，以安徽省為代表，分析農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售現(xiàn)狀，總結(jié)出其中存在的一系列問(wèn)題，并針對(duì)性提出解決對(duì)策，旨在為安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售提供建議與意見(jiàn)，從而創(chuàng)新以后農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售的管理。

安徽省 農(nóng)產(chǎn)品 電商銷(xiāo)售

引言

安徽是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，擁有著豐富的物產(chǎn)資源。然而傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式存在著交易成本高、信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題，嚴(yán)重滯約了本省農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這不僅影響了城市物價(jià)水平虛高，更是打擊了農(nóng)民生產(chǎn)者的積極性，制約著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此安徽省農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該利用電子商務(wù)這一新興的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的不足。

安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析

目前，農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售在安徽省逐漸步入高速發(fā)展軌道，已經(jīng)有很多本地特色的農(nóng)產(chǎn)品利用電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，如在淘寶平臺(tái)中專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)的安徽館、蕪湖館、寧國(guó)館、宣城館；同時(shí)，省內(nèi)的一些農(nóng)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站相繼推出，如安徽農(nóng)網(wǎng)、安徽農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)、等等，這些都為各個(gè)地市縣的農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的交易電商平臺(tái)。

當(dāng)前安徽省的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售正在從傳統(tǒng)銷(xiāo)售邁向電商銷(xiāo)售。但是，由于安徽省整體經(jīng)濟(jì)較弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式落后，農(nóng)戶(hù)綜合素質(zhì)不高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在電商銷(xiāo)售過(guò)程中仍然存在著許多的問(wèn)題。

（1）電商銷(xiāo)售意識(shí)不足

一方面，安徽省的一些基層政府機(jī)構(gòu)配備的計(jì)算機(jī)數(shù)量有限，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部思維固化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)接觸不積極，不能帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)展電商銷(xiāo)售。另一方面，安徽的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)民的整體思想意識(shí)和文化水平較低，他們習(xí)慣于“一手交錢(qián)一手交貨”的現(xiàn)實(shí)買(mǎi)賣(mài)，對(duì)于新出現(xiàn)的農(nóng)村電子商務(wù)，認(rèn)識(shí)度不高，接受度不強(qiáng)。

（2）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售發(fā)展的前提。但目前安徽省的農(nóng)村地區(qū)個(gè)人電腦擁有率較低；另外，地方政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入較少，也使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了限制。

（3）物流環(huán)節(jié)落后

農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售是否成功，關(guān)鍵就在于農(nóng)產(chǎn)品能否及時(shí)保質(zhì)保鮮送達(dá)消費(fèi)者手中。而對(duì)于安徽省的大部分農(nóng)村來(lái)說(shuō)，物流狀況不容樂(lè)觀。首先，農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，縣、鄉(xiāng)和建制村之間缺乏連通；其次，近年來(lái)安徽省雖然加大發(fā)展冷鏈物流的力度，但是目前尚處于起步階段。最后，物流信息化水平較低，整體來(lái)看安徽省物流企業(yè)規(guī)模普遍較小，對(duì)于管理信息系統(tǒng)等利用也嚴(yán)重不足，嚴(yán)重影響了物流服務(wù)的準(zhǔn)確性與時(shí)效性。

（4）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

安徽省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)不完善，現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)不合理，其次，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化推廣體系不健全，缺乏有效宣傳。最后，監(jiān)督檢測(cè)不到位，缺乏與標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定的技術(shù)指標(biāo)相配套的分析儀器和完善的檢查體系，有些檢測(cè)站對(duì)種子、化肥等農(nóng)資的監(jiān)測(cè)還停留在感官評(píng)定階段，檢測(cè)抽樣方法不科學(xué)、不完善。1.5人才匱乏

農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售的發(fā)展需要兼具農(nóng)業(yè)知識(shí)、商務(wù)銷(xiāo)售知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的綜合型人才，從而可以準(zhǔn)確的分析市場(chǎng)反饋的信息，快速的做出正確決策。而對(duì)于安徽的大部分農(nóng)村來(lái)說(shuō)，人們不愿意留在農(nóng)村。人才的缺乏是當(dāng)前安徽農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售亟待解決的問(wèn)題。

解決對(duì)策

為了解決上述農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售模式下存在的一系列問(wèn)題，安徽省相關(guān)政府部門(mén)與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、消費(fèi)者等需要提出針對(duì)性意見(jiàn)與對(duì)策，力求創(chuàng)新以后的農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售管理。

（1）提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售電商的認(rèn)識(shí)

安徽省作為農(nóng)業(yè)大省，必須釆取有效措施來(lái)全面提高農(nóng)民對(duì)電商銷(xiāo)售的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售發(fā)展。一方面可以通過(guò)各種農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用來(lái)解決農(nóng)民生產(chǎn)過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)民接受新知識(shí)和新科技；另一方面還可以通過(guò)以農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售進(jìn)行宣傳，灌輸線(xiàn)上交易理念。

（2）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一方面，政府應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，明確網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性，加大財(cái)政資金投入來(lái)切實(shí)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另一方面，對(duì)農(nóng)村通信產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，為農(nóng)村信息化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)物流配送系統(tǒng)

首先，加強(qiáng)基礎(chǔ)交通建設(shè)，完善農(nóng)村交通網(wǎng)，進(jìn)而完善物流配送體系；其次，立足省情，因地制宜的發(fā)展冷鏈物流；第三，加強(qiáng)物流信息化水平建設(shè)，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、 VR等現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤、監(jiān)控，提高了物流的可靠性和安全性。

（4）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，就必須加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及供給，就必須走標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化道路[4]。一方面，必須由當(dāng)?shù)卣稗r(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)部門(mén)的指導(dǎo)下，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)地和產(chǎn)品種類(lèi)，通過(guò)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)热鞒蹋瑥亩y(tǒng)一電商銷(xiāo)售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，加大對(duì)監(jiān)督檢查技術(shù)和方法的研究，提高檢測(cè)效果和效率，實(shí)現(xiàn)檢測(cè)手段的現(xiàn)代化。

（5）培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人才

一方面，政府可以通過(guò)開(kāi)設(shè)錄像、講座、培訓(xùn)班等形式來(lái)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售相關(guān)知識(shí)的普及宣傳，讓農(nóng)民真正掌握電商銷(xiāo)售的相關(guān)技能；另一方面，要拓寬人才引進(jìn)的渠道，通過(guò)優(yōu)惠政策、提高待遇等措施向外招聘專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人才。

結(jié)論

通過(guò)以上分析可知，安徽農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售存在著電商銷(xiāo)售意識(shí)不足、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、物流環(huán)節(jié)落后、品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低、人才匱乏、安全性低等諸多問(wèn)題，需要政府、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及消費(fèi)者這三者共同攜手，出謀劃策，來(lái)解決安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售過(guò)程中遇到的諸多問(wèn)題，創(chuàng)新以后的農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售管理，從而更好地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]降雪輝. 阿里巴巴視域下河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式[J].新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，2014（11）：28-30.

[2]潘園園. 安徽省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展及模式創(chuàng)新[D].安徽：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012.

[3]劉紅軍，祖 明，楊海龍. 安徽農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售走電子商務(wù)發(fā)展之路實(shí)證分析[J]. 管理經(jīng)緯，2007.

[4]王倩.淘寶村的演變路徑及其動(dòng)力機(jī)制：多案例研究[D].南京：南京大學(xué)，2015.

作者簡(jiǎn)介：方美玲（1991—），女，安徽樅陽(yáng)人，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2016級(jí)研究生，主要研究從事農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與管理方面研究。