我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀及特征研究

王鐘蘋

網(wǎng)絡(luò)直播作為一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展在我國(guó)還處于萌芽階段，學(xué)術(shù)界大多關(guān)注與直播平臺(tái)發(fā)展的技術(shù)終端問題，對(duì)于其發(fā)展歷程及特征關(guān)注較少。本文通過對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的興起、發(fā)展及現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析網(wǎng)絡(luò)直播的特征，豐富網(wǎng)絡(luò)直播的理論研究。

網(wǎng)絡(luò)直播 發(fā)展現(xiàn)狀 特征

網(wǎng)絡(luò)直播概述

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的定義，目前還未形成統(tǒng)一的定論，我國(guó)主要文獻(xiàn)中提及兩種，一種是將電視的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦里，實(shí)時(shí)的上傳到網(wǎng)站上，這

一類我們可以稱之為“網(wǎng)絡(luò)電視”；一種是通過架設(shè)專門的獨(dú)立信號(hào)來導(dǎo)人平臺(tái)，從網(wǎng)絡(luò)上傳到服務(wù)器，然后再發(fā)布到網(wǎng)址，由網(wǎng)民自己選擇是否瀏覽和觀看，這一類即我們通常所說的網(wǎng)絡(luò)直播，互動(dòng)性更強(qiáng)。本文所提及的更多為后一種直接面向受眾的網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)則指的是一類擁有直播技術(shù)的視頻平臺(tái)，能夠提供給觀眾與主播之間進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)并且及時(shí)得到反饋的雙向交流平臺(tái)，這一平臺(tái)與傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播模式不同，直播過程中直播與觀眾可以進(jìn)行多方交流，雙方的角色可以呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)式互換。

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷了從PC端秀場(chǎng)直播時(shí)代到游戲直播時(shí)代再到移動(dòng)直播的時(shí)代，如今漸漸發(fā)展成為了直播+的時(shí)代，直播內(nèi)容不斷推陳出新。隨著VR技術(shù)和移動(dòng)流量的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播在技術(shù)上更上一層樓。通過對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行梳理分析，將網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展分為了以下三個(gè)階段：

萌芽階段：進(jìn)入2l世紀(jì)，曾經(jīng)流行了一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)直播間，主要是依附于QQ視頻直播或者社交網(wǎng)站，由于這一階段的直播間主打美女，低俗的內(nèi)容層出不窮，因而這個(gè)時(shí)期的直播間并未得到認(rèn)可。隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播間的用戶開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。直到2010年以后，隨著游戲行業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播再次掀起熱潮。但是最初的網(wǎng)絡(luò)直播間依附于視頻網(wǎng)站，以優(yōu)酷、愛奇藝、土豆等為主，還沒有形成直播平臺(tái)模式。

快速發(fā)展階段：隨著電競(jìng)游戲的發(fā)展，大批的游戲玩家喜好上游戲網(wǎng)絡(luò)直播，2013年開始，網(wǎng)絡(luò)直播類型開始變得豐富多彩，同時(shí)手機(jī)直播類APP開始在市場(chǎng)上出現(xiàn)，移動(dòng)直播漸漸興起并快速發(fā)展起來。直到2016年，移動(dòng)直播平臺(tái)的數(shù)量呈噴井式發(fā)展，只要手中有一臺(tái)手機(jī)，一個(gè)直播APP，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，全民直播成為了現(xiàn)實(shí)。2016年有了移動(dòng)視頻技術(shù)和VR技術(shù)的突破，網(wǎng)絡(luò)直播更得到進(jìn)一步發(fā)展，直到2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已經(jīng)達(dá)到了3.25億，占據(jù)網(wǎng)民總體的45.8%，同時(shí)也漸漸出現(xiàn)了直播+模式?？梢哉f，2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)發(fā)展元年。

規(guī)范化階段：經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，如今，大量的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸，無序網(wǎng)絡(luò)直播引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)管理問題以及內(nèi)容混亂問題，為了擺脫這類閑境，網(wǎng)絡(luò)直播必然走向規(guī)范化，管理化道路。2016年以來，出臺(tái)了許多的新政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，初步改變了網(wǎng)絡(luò)直播的無序及混亂，但是要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的綜合管理，還有很長(zhǎng)的路要走。

網(wǎng)絡(luò)直播的特征

（1）直播門檻的自由性

隨著網(wǎng)絡(luò)直播由PC端向移動(dòng)視頻不斷發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，如今人人都可隨時(shí)隨地用手機(jī)進(jìn)行直播，也就展現(xiàn)了直播門檻自由的特征，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體對(duì)主持人著裝、語言、節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)格要求，直播平臺(tái)則比較隨性，人人都可以成為主播。

（2）直播時(shí)間的及時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)直播是對(duì)當(dāng)前正在進(jìn)行的事情或某一活動(dòng)的即時(shí)直播，從而使觀眾及時(shí)有效的了解當(dāng)下所發(fā)生的事情，即時(shí)觀看，即時(shí)體驗(yàn)，滿足觀眾對(duì)于節(jié)目或事件的時(shí)效性的需求。直播不同于傳統(tǒng)媒體的錄播形式，直播將事件現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)傳遞，內(nèi)容沒有經(jīng)過任何的剪輯和修飾，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳送的效果。

（3）直播內(nèi)容的豐富性

由于網(wǎng)絡(luò)直播的門檻較低，進(jìn)人性強(qiáng)，因此其直播內(nèi)容也較為豐富。直播們可以根據(jù)自己的喜好以及生活環(huán)境，隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，比如一些比賽、活動(dòng)等等，并且廣大受眾還會(huì)利用直播來展示自己的生活、工作以及學(xué)習(xí)等等。這一特點(diǎn)也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播具有一定的弊端，內(nèi)容五花八門，猶如一個(gè)社會(huì)集合體，低俗娛樂也趁機(jī)而人，這就需要一定的法律規(guī)范來約束。

（4）直播過程的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)直播是將活動(dòng)及時(shí)展現(xiàn)出來，主播們可在進(jìn)行直播的過程中，利用文字或者語音等方式與觀眾進(jìn)行及時(shí)有效的溝通，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性，從而也加強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感。尤其主播們?yōu)榱肆糇∽约旱挠^眾，偶爾還會(huì)有競(jìng)猜，抽獎(jiǎng)等實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而吸引了觀眾的參與，使網(wǎng)絡(luò)直播變得更有趣味性。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)直播的用戶名附近，還會(huì)出現(xiàn)在線觀看人數(shù)，觀眾可以通過評(píng)論、彈幕、刷禮物等方式參與自己感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)觀眾與觀眾之間的互動(dòng)，這種傳播方式由傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)向了多角度傳播，是傳播途徑中的又一大進(jìn)步。

總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)直播從2004年發(fā)展至今，短短14年的時(shí)間經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展從無到有，發(fā)展十分快速。2016年更是作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展元年，迎來了發(fā)展的高潮。當(dāng)然我們?cè)谧⒅仄浒l(fā)展的同時(shí)，更應(yīng)該注意到其發(fā)展帶來的一系列問題，不斷去創(chuàng)新和規(guī)范，使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展能夠進(jìn)入新的發(fā)展歷程。

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