體育賽事助力“一帶一路”體育倡議的研究

王俊

摘 要：運用文本分析法，以中國為了推進“一帶一路”策略，在國內(nèi)外進行的體育賽事活動為研究對象。主要結(jié)論：引進國際單項協(xié)會，賽事文化交流加強；官方參與辦賽成為主流，社會參與辦賽積極性高；體育賽事與旅游深度融合。針對存在的問題提出建議：打造本土精品賽事，爭奪交流話語權(quán)；發(fā)揮特色品牌效應(yīng)，善于運用傳播新科技。

關(guān)鍵詞：一帶一路 體育賽事 體育文化交流

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（a）-0202-02

2013年中國先后提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的偉大構(gòu)想。而在“一帶一路”倡議中體育越來越扮演著舉足輕重的角色，以體育賽事為突破口，進行多方位的體育文化交流與傳播，加強命運共同體的認同感，推動“一帶一路”體育倡議以及其他倡議地落實。

1 “一帶一路”政策解讀

“一帶一路”構(gòu)想主張與沿線國家全方位合作，包括經(jīng)濟合作、政治支持、體育文化交流等?！耙粠б宦贰睒?gòu)想涉及沿線65個國家與地區(qū)，包括俄羅斯、中東歐等一些體育基礎(chǔ)較好、體育文化深厚、體育賽事規(guī)模較成熟的國家，中國加強同沿線國家與地區(qū)的體育賽事交流，推動我國體育賽事發(fā)展，豐富我國體育文化的形式與內(nèi)涵，永葆我國體育文化活力，使“一帶一路”體育倡議獲得各國民眾的認同與支持。

2 2017年8月至11月“一帶一路”體育賽事活動概況

從2017年8月召開推動“一帶一路”建設(shè)工作會談到11月，為“一帶一路”倡議全面貫徹時期，是“一帶一路”倡議推進的關(guān)鍵時期，所以，本文選取從2017年8月至11月中國與沿線國家為促進“一帶一路”倡議舉辦的大型體育賽事。

本文以中國為了推進“一帶一路”體育策略，在國內(nèi)外進行的體育賽事為研究對象，國際級別體育賽事分別為：IBF B&R職業(yè)拳擊聯(lián)賽、絲路冠軍聯(lián)賽、世界X-CAT摩托艇錦標賽、“一帶一路”馬拉松系列賽、中蒙攜手“一帶一路”文化體育交流活動、國際象棋公開賽、中國龍舟賽等。國家級別體育賽事分別為：“同心圓夢·一帶一路文體推廣系列活動”、環(huán)千島湖公路自行車賽等各類體育賽事共計10項。

3 體育賽事活動，推動“一帶一路”體育倡議落實

3.1 引進國際單項協(xié)會，賽事文化交流加強

中國為提升“一帶一路”倡議在沿線國家與民眾中的認可度，以“一帶一路”為主題主辦或承辦多項體育賽事，沿線30多個國家與地區(qū)參賽。例如：中國首個國際級別的體育IP賽事“一帶一路”馬拉松系列賽。2016年從深圳寶安開啟，2017年從馬來西亞吉隆坡開始，途徑不同的城市、感受不同的跑道、體驗不同的賽事服務(wù)、領(lǐng)略不同的馬拉松文化，有利于馬拉松項目在區(qū)域內(nèi)普及與推廣，更促進中國同“一帶一路”沿線國家與地區(qū)體育文化交流與傳播。

3.2 官方參與辦賽成為主流，社會參與辦賽積極性高

在10項比賽中，官方主辦或者參與辦賽共計9項，社會力量參與舉辦體育賽事為6項，官方辦賽是主要倡導(dǎo)者，社會力量參與程度逐步加強。

究其原因，首先，中國是“一帶一路”的提議者、先行者，具有政策傾向，地方政府大力支持。中國在《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》文件中明確中提出“積極開展體育交流活動，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事”的號召。其次，中國正在深化體育體制改革，鼓勵社會資本進入，社會參與舉辦體育賽事的積極性顯著提升，政府與社會正在形成合作共贏的新關(guān)系。

3.3 體育賽事與旅游深度融合

國家體育總局與國家旅游局聯(lián)合印發(fā)的《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》（2017-2020）中明確指出，將體育旅游發(fā)展與國家“一帶一路”總體戰(zhàn)略相結(jié)合，打造國際體育旅游帶?！绑w育賽事+旅游”的綜合體，是體育賽事與旅游業(yè)的深度融合，是以旅游的形式體驗體育賽事的魅力，“一帶一路”沿線國家與地區(qū)的體育旅游價值逐漸被挖掘，推動“一帶一路”體育倡議的落實。

4 “一帶一路”背景下體育文化交流迎來新挑戰(zhàn)

4.1 本土精品體育賽事數(shù)量較少

雖然，各種各樣的體育賽事在中國以及一帶一路”沿線國家與地區(qū)如火如荼的開展，但是，本土的體育品牌賽事短缺是我們不得不承認的事實。雖然沿線國家聯(lián)手打造了“一帶一路”馬拉松系列賽，具有一定的影響力，但還是很難與波士頓馬拉松、倫敦馬拉松等世界頂級體育賽事相媲美，體育IP 所帶來的附加值還沒有充分開發(fā)。

4.2 體育旅游特色品牌短缺

高質(zhì)量的體育旅游服務(wù)需要旅游景點的宣傳、完備的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的交通、干凈的飲食、精準的翻譯以及行業(yè)規(guī)范，使游客在需要服務(wù)的時候能夠及時滿足，讓游客擁有賓至如歸的體驗，隨時產(chǎn)生二次消費的沖動。但是，目前中國同“一帶一路”沿線國家與地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)運營存在問題，特色體育旅游品牌短缺，品牌意識還處于萌芽時期，體育旅游核心競爭力不強。

4.3 體育文化交流話語權(quán)較弱

相對于國際地位、經(jīng)濟往來、大國外交等的影響力來說，中國與“一帶一路”沿線國家的國際體育文化交流話語權(quán)仍處于較弱地位。

從體育新聞傳播的主體來說，體育輿論導(dǎo)向不容小覷，中國與沿線國家還沒有出現(xiàn)具有國際影響力的傳媒集團，新媒體正在努力與國家接軌，但差距還是存在的，想要培養(yǎng)新的傳媒大鱷還需時間。

5 “一帶一路”背景下體育文化交流建議

5.1 打造本土精品賽事，爭奪傳播話語權(quán)

中國與“一帶一路”沿線國家應(yīng)開發(fā)具有本土特色體育運動項目，打造本土精品賽事，應(yīng)進行深度挖掘，取其精華，擇優(yōu)挑選能代表地區(qū)特色、符合全民健身需求的體育項目，重點扶持，著力打造體育賽事品牌，利用品牌效應(yīng)提升國際形象，從而塑造沿線國家與地區(qū)體育文化國際傳播的新格局。

大眾傳播是體育文化交流的重要媒介，潛移默化地影響著人們的體育思維與行動，是一種軟性體育文化傳播，我國應(yīng)著重培養(yǎng)具有國際話語權(quán)、新聞影響力的傳媒集團，搶占國際體育文化交流的話語權(quán)。

5.2 賽事與旅游深度融合，善于運用傳播新科技

注重體育賽事與體育旅游的深度融合，以體育賽事為核心打造新的旅游線路，給予消費者更深度的觀賽體驗。同時依托大眾傳媒，擴大體育賽事的知名度，傳統(tǒng)媒體與新媒體共同傳播的同時Virtual Reality技術(shù)（VR）應(yīng)得到利用，運用現(xiàn)代計算機技術(shù)創(chuàng)造虛擬世界，讓民眾足不出戶就能體驗“一帶一路”沿線國家的體育特色，獲得全新的體驗感，中國與沿線國家體育文化交流更加便民，貫徹“一帶一路”倡議。

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