武術(shù)散打邁向市場化的對策研究

周海波

摘 要：散打運動項目屬于中國優(yōu)秀的眾多族傳統(tǒng)體育項目之一，散打項目作為競技體育運動項目具有對抗性與較強的觀賞性。它的發(fā)展在我國體育事業(yè)中具有極其重要的位置，其在傳播范圍度較廣，它的影響范圍也是相當大。眾所周知，散打運動是中華武術(shù)的精華。發(fā)展與傳承散打運動是我們習武之人義不容辭的責任，從而為散打運動的推廣，促進散打運動更好地發(fā)展做出綿薄之力。

關(guān)鍵詞：散打 市場化 對策

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（a）-0167-02

散打項目本身就是擁有中國民族特色的傳統(tǒng)體育項目之一，長期以來一直在民間廣泛地傳播與開展，受到廣大群眾熱烈的歡迎。武術(shù)散打項目的起源與發(fā)展，是與我國民族悠久的文明歷史是相輔相成的、是根本分不開的[1]。據(jù)歷史考證武術(shù)散打項目的發(fā)展可以說是從我們祖輩的田間生活與勞動中逐漸演變的，我們的祖輩在生存與搏斗中緣故，但又服務(wù)于其中，從演化至今已經(jīng)成為中華民族燦爛文化遺產(chǎn)中的美麗瑰寶[2]。

所謂散打運動項目就是指有兩個人距離遠時可以使用腳踢、較近時可以用拳頭打、相互纏抱貼身時使用摔等格斗方法與技巧，當然，為了公平起見還要按照一定的競賽規(guī)則，比如場地擂臺的合理布局、制定合理地比賽時間、雙方隊員進行徒手攻防與拔格斗時的安全性的一項運動[3]。目前，散打已經(jīng)沒有跆拳道、羽毛球、游泳等運動項目的風采高了，就市場商業(yè)化和普及率方面來看；散打運動漸漸不如跆拳道、游泳受大家歡迎。尤其是現(xiàn)在的很多小孩子都是去學(xué)跆拳道，跆拳道在禮節(jié)、服裝等方面頗有講究。然而散打就沒有明顯地表現(xiàn)出那種氛圍。我們更應(yīng)該思考。

1 武術(shù)散打邁向市場的前提條件

1.1 提高武術(shù)散打的知名度

武術(shù)散打項目可以借用武術(shù)交流中心、青少年宮武術(shù)散打教育中心或者學(xué)校體育課堂等以上平臺發(fā)展散打運動從而提高散打項目的名氣，這些資源平臺不僅給廣大同學(xué)們學(xué)習武術(shù)散打的同時增添了濃厚的興趣，而且在弘揚中華武術(shù)知識與文化方面也起到了關(guān)鍵性的作用。同時也可以開展武術(shù)散打青少年夏冷營學(xué)習活動，活動主要開展主要是以頑強拼搏、不怕困難的精神，習練散打招式與學(xué)習武德文化為主題，為廣大武術(shù)散打青少年愛好者建造一個有意義的假期武術(shù)學(xué)習教育活動，通過以上產(chǎn)業(yè)化運作可以提高社會相關(guān)產(chǎn)業(yè)對武術(shù)散打運動的參與程度[4]，從而體現(xiàn)出來散打項目的核心價值，讓更多的參與者積極參與散打項目的同時提高自身的利益。

1.2 武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)推廣的市場策劃

最近一段時間以來，由于我國的市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣大人民群眾生活水平的逐步提升，使得人們在注重物質(zhì)需要的同時對精神需求也不斷的提高，并更加注重對個性化的產(chǎn)品或服務(wù)的追求。武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)推廣正是滿足這種需求的一種選擇。武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)不同的市場需求提供教育、健身、競賽等活動，滿足人們多樣化的需求。再說中華武術(shù)經(jīng)過上千年的文化的洗禮，在廣大群眾中有著良好的基礎(chǔ)氛圍，武術(shù)散打運動又深受人們的歡迎。只要產(chǎn)業(yè)化動作策劃達到低成本、傳播迅速和高效益，加強主題宣揚，武術(shù)散打市場前景廣闊[5]。

2 目前散打市場的基本現(xiàn)狀

2.1 政府部門的注意力

在黨和相關(guān)政府部門的關(guān)心大力支持前提下，我國體育總局在1979年時就已經(jīng)開始試點開展武術(shù)散項目，當時取得成績是很可觀的，由此可見武術(shù)散打項目良好的發(fā)展狀態(tài)與社會地位大幅度的提高是在黨和政府正確領(lǐng)導(dǎo)方式分不開的[6]。與此同時我們必須要清晰地認識到，散打作為競技體育項目，對傳統(tǒng)武術(shù)散打和強身健體的影響還不夠充分，在今后的工作生活之中還需不斷努力不斷完善逐漸提升，加強與加大宣傳效果。進而更好地為散打運動發(fā)展做出綿薄之力。

2.2 群眾對散打運動的觀念

散打?qū)τ诶习傩諄碚f，并不陌生。但是大部分的觀念認為散打就是打架。比如回家過年了，和親朋好友在一起聊天，當他們問起我的專業(yè)時，說起散打他們就認為是打架。問我是不是打架很厲害。所以對于這個觀念，有必要改過來。因為打架是個不好的詞。為了讓老百姓接受更好的接受散打運動，也是值得深思的。一個從課堂上，幼兒園就普及一些最簡單的散打課程。大學(xué)課堂上也可以設(shè)散打課。另外從宣傳力度上要加強。包括媒體和政府。

3 武術(shù)散打邁向市場的對策

3.1 加大宣傳力度的效應(yīng)

武術(shù)散打項目要融入廣大群眾生活之中，這樣廣大群眾對武術(shù)散打這項運動有正確的認識，提高自身的名氣，讓全世界的人民對散打項目有新的了解，更應(yīng)該注重宣傳范圍與加強傳播的效果，舉辦散打賽事其主客場的意義是吸引廣大群眾的眼球、加強新聞媒體報道的及時性、引進商家的贊助與投入，從而促進散打運動的發(fā)展[7]。增強與新聞媒體、廣告贊助商、期刊報紙的合作，積極主動地尋找展示機會，更有利于拓展自身的空間。同時要制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃策略，結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，應(yīng)科學(xué)合理地選擇相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。同時政府要在堅持綠色發(fā)展的前提下，根據(jù)當?shù)氐馁Y源分布狀況、文化特點、優(yōu)越的地理位置等實際情況，針對武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)，提出其合理發(fā)展的全局規(guī)劃和布局、規(guī)模標準和環(huán)境標準等產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃，使得各種資源在武當武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集群之間得到最優(yōu)配置和利用，從而保證可持續(xù)發(fā)展。

3.2 科學(xué)合理推廣散打俱樂部

現(xiàn)在全國上下正如火如荼的發(fā)展足球、籃球、橄欖球等運動項目，這些熱門的體育項目都開發(fā)有相應(yīng)俱樂部。所以，武術(shù)散打在自身發(fā)展的同時也要向這些熱門的體育俱樂部進行學(xué)習與交流經(jīng)驗。從而推廣相對應(yīng)管理模式，要全方位、寬領(lǐng)域、多角度的提高自身在市場中的品牌優(yōu)勢?？梢酝瞥鱿嚓P(guān)的職業(yè)聯(lián)賽或武術(shù)散打交流賽活動。以武術(shù)散打運動藝術(shù)美與武德美為基礎(chǔ)，把吸引群眾的眼球與愛上散打運動做為關(guān)鍵。其意義就是希望有喜愛武術(shù)散打項目的群眾不斷的加入我們散打隊伍，身體得到鍛煉的同時又學(xué)到了一項新的搏擊技能。

4 結(jié)語

武術(shù)散打若要與市場完美結(jié)合，首先要讓人們了解武術(shù)散打，散打是中華武術(shù)的精華，是華夏燦爛文化中的瑰寶。怎樣讓人們接受它。這才是散打運動邁向市場的前提。在取得廣大群眾的關(guān)注時，還要依靠政府宣傳力度和推廣深度，提出健全的良策。讓散打運動在人們生活當中充當一種物質(zhì)生活。其次就是在市場運作中，賽制的合理性、新穎性等是取得成功的關(guān)鍵。只有積極的挖掘和發(fā)展散打市場前景，才能更好地為散打項目市場中立足提供更有利的資源。

參考文獻

[1] 沈貞浩.韓國跆拳道和中國武術(shù)的國際發(fā)展戰(zhàn)略對比研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2012.

[2] 劉群.優(yōu)秀散打運動員特質(zhì)焦慮、個性特征與注意集中程度的研究[D].西安體育學(xué)院，2013.

[3] 楊柳.陜西省地市級散打運動隊現(xiàn)狀分析與發(fā)展研究[D].河北師范大學(xué)，2009.

[4] 劉楠.武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)化的市場運作[J].科技信息（學(xué)術(shù)研究），2008（29）：254-256.

[5] 趙珍.武術(shù)散打運動的現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J].湖北體育科技，2004（2）：240-241.

[6] 馬廣衛(wèi).武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及其發(fā)展策略研究[J].湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報：人文社會科學(xué)版，2012，9（5）：59-61.