十四屆全運會對提升商洛市旅游與文化品牌的思考與研究

摘 要：本文首先對十四屆全運會對提升主辦城市及周邊城市旅游發(fā)展的影響進行了簡要概述，然后從以體驗為主的、以競技為主的、以觀賞為主的體育旅游活動的開展三方面對商洛市體育旅游開展現(xiàn)狀進行了詳細分析；最后作為本文的重點，從以籌辦高水平體育競賽為載體以推動體育旅游產(chǎn)業(yè)更快、更好的發(fā)展，加強對商洛市旅游文化品牌的宣傳力度等方面來論述了十四屆全運會對提升商洛市旅游與文化品牌的契機。

關(guān)鍵詞：十四屆全運會 商洛市 體育旅游 旅游文化

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（b）-0241-02

從地理位置上來分析，商洛市地處陜西省東南部的秦嶺山脈，對于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有較為豐富的自然景觀資源；同時商洛市由于處于陜西省、河南省以及山西省三省的交界處，地理位置優(yōu)越，交通便利，有利于商洛市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近些年來，隨著人們生活水平的提高以及休閑意識的增強，各個地區(qū)都在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，商洛市也借助自身所具有的地域文化優(yōu)勢，發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，并且也已經(jīng)塑造出了“秦嶺最美是商洛”的獨具特色的旅游文化品牌。2017年9月8日天津全運會閉幕式上，陜西省西安市接下來下一屆全運會的會旗，確定了陜西西安第十四屆全運會的承辦資格，這為作為“東道主”的西安市體育的發(fā)展、體育文化的發(fā)展以及體育旅游等各方面帶來了機遇。而商洛市，被稱為西安市的后花園，也必將會在十四屆全運會舉辦的帶動下推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 十四屆全運會對提升主辦城市及周邊城市旅游發(fā)展的思考

近些年來，隨著人們對競技體育關(guān)注度的提升，依托賽事來推動城市的發(fā)展也成為一大主要趨勢，最為典型的就是2008年北京奧運會的舉辦，不僅推動了北京市旅游業(yè)的發(fā)展，同時也帶動了天津以及河北各地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。而全運會，作為我國國內(nèi)水平最高且是規(guī)模最大的綜合性運動會，同奧運會一樣，也是每四年舉辦一屆，陜西省經(jīng)過十多年的努力，最終獲得了第十四屆全運會的舉辦權(quán)，毋庸置疑，這一賽事的舉辦，必然能夠讓更多的人了解西安，了解西安的周邊城市，推動當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 商洛市體育旅游開展現(xiàn)狀的思考

2.1 以體驗為主的體育旅游活動的開展

商洛市地處陜西省東南部的秦嶺山脈，具有豐富的自然景觀資源，具有中國最美峽谷——商南金絲大峽谷。同時每年的四月，還會舉辦一年一度的木王山原始森林體驗節(jié)。依靠這些自然景觀，就能夠較好地發(fā)展以體驗為主的旅游項目，例如，定向越野、徒步旅游、峽谷漂流等。在體驗的過程當中，游客既能夠感受到自然景觀的美麗，身體得到鍛煉、心理得到放松，這也成為了商洛市旅游發(fā)展的一大重要特色之一，有助于商洛市體驗式體育旅游的發(fā)展。

2.2 以競技為主的體育旅游活動的開展

為了有效推動商洛市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商洛市每年都會舉辦一些體育賽事活動，以吸引全國各地的選手來參賽。例如，中國環(huán)秦嶺自行車邀請賽，作為商洛市的一大品牌賽事，從2014年開辦以來，每年都能夠吸引幾百名來自全國各地的選手以及國際友人的參賽，大賽的辦賽主題為“綠色出行、低碳環(huán)保、騎行健身”，這與當前低碳、環(huán)保的生活理念相一致，也是推動全民健身發(fā)展的重要舉措。除此之外，商洛市還依靠地理優(yōu)勢，舉辦登山節(jié)以及滑雪節(jié)等，每年都會吸引眾多游客的參與，有助于商業(yè)市旅游品牌的塑造與宣傳。

2.3 以觀賞為主的體育旅游活動的開展

既然有品牌賽事，自然能夠吸引觀賽的觀眾。每年的自行車邀請賽以及冰雪節(jié)，都能夠吸引許多的游客，商洛市四季分明，游客除了能夠觀看到賽事的精彩之外，還能夠觀賞到優(yōu)美的自然景觀，既能夠陶冶情操，又能夠放松心情。這也成為了商洛市體育旅游發(fā)展的一大特色。

3 十四屆全運會對提升商洛市旅游與文化品牌的思考

3.1 以籌辦高水平體育競賽為載體以推動體育旅游產(chǎn)業(yè)更快更好的發(fā)展

據(jù)商洛市以往的發(fā)展經(jīng)驗來看，環(huán)秦嶺自行車賽、乒乓球公開賽等賽事的舉辦，不僅能夠提升全市人民參加體育鍛煉的熱情，同時也能夠吸引更多的游客，推動當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一系列賽事，也讓更多的人了解商洛，起到了宣傳“秦嶺最美是商洛”旅游品牌的作用。因此，為了進一步推動商洛市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以借助2021年第十四屆全運會在西安舉辦的這一契機，來促進自身的發(fā)展。全運會的舉辦，自然能夠吸引全國人民的關(guān)注，而商洛作為西安的后花園，在今后幾年的時間里，也將全面融入西安半小時經(jīng)濟圈，具有一定的輻射效應(yīng)。因此，商洛市應(yīng)該通過新媒體來加大對商洛旅游文化的宣傳，讓更多的人了解商洛，屆時同西安市一起借全運會的“東風”發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，推廣旅游文化品牌。同時，尤為關(guān)鍵的是，通過全運會的籌辦，加大了宣傳推廣的力度，還能加深商洛市市民對體育競賽的了解，激發(fā)市民對體育鍛煉的參與熱情。眾所周知，通過參與體育健身活動，既能夠起到促進鍛煉者身心健康水平的作用，又能夠通過鍛煉認識新的朋友，加強人與人之間的交流，有利于社會的和諧與市民健康生活方式的形成。商洛市全民健身氛圍的形成，又可以作為本地區(qū)的一大特色，來影響到來自世界各地的游客，從而推動商洛市旅游文化品牌的推廣。

3.2 加強對商洛市旅游文化品牌的宣傳力度

商洛市一直以來都十分注重旅游文化的宣傳，注重旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一直以來也是通過“請進來”的方式來積極引進高水平體育賽事，努力培養(yǎng)高水平競技人才，以促進體育旅游的發(fā)展。十四屆全運會將在陜西舉辦，商洛市也成為了射箭、排球以及自行車公路賽的比賽地點，屆時必將吸引大量的運動員以及游客，因此，在籌辦比賽的過程當中，則應(yīng)該加強對體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強對旅游品牌形象的宣傳力度，屆時讓人們能夠真正感受到“秦嶺最美是商洛”?！爸袊h(huán)秦嶺自行車邀請賽”舉辦了多屆，已經(jīng)成為了商洛市的一大品牌賽事，也將山城商洛的美景、美路向外推廣出去了，十四屆全運會的自行車公路賽的比賽地點也設(shè)在商洛，因此，為了在全運會自行車公路賽開賽的時候讓人們更好地感受到商洛市的山水、道路、原始森林的美，現(xiàn)在就應(yīng)該加強道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強宣傳推廣力度，將最美的商洛呈現(xiàn)在廣大游客面前。當前，商洛市也已基本完成了市區(qū)公共自行車的安放，在全市范圍內(nèi)，共設(shè)有15個公共自行車租賃點，方便游客騎車來游覽商洛市的各處美景。在商洛街頭，到處能夠看到騎自行車出行的人們，這也影響著人們綠色出行觀念的形成。同時，商洛市各縣體育中心也正在緊鑼密鼓地建設(shè)與完善當中，商州到洛南的觀光路已基本修建完成，為游客的游玩提供了便利，同時也有利于商洛市旅游文化品牌的宣傳與推廣。

3.3 融合商洛市旅游資源，促進商洛市體育旅游綜合發(fā)展

商洛有“秦嶺最美是商洛”的稱號，商洛市山川旅游資源十分豐富，戴云山、龍?zhí)镀俨?、二龍山水庫、金絲大峽谷、玉皇山森林公園等，都是極具地方特色的，可以依托這些山川旅游資源，來開展體育旅游，例如，被譽為“丹江第一漂”的金絲峽丹江漂流，也成為了金絲大峽谷的一大旅游特色來吸引游客。因此，在全運會舉辦的背景之下，也可以融合當?shù)芈糜钨Y源，來推廣商洛市旅游品牌。

參考文獻

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