“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代陜西省居民生態(tài)消費(fèi)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究

王曉旭

倡導(dǎo)與推行生態(tài)消費(fèi)模式已經(jīng)成為我國(guó)建設(shè)生態(tài)文明的必然趨勢(shì)，而信息時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展給生態(tài)文明建設(shè)帶來(lái)了新的契機(jī)，因此，本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，針對(duì)陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的主要困境進(jìn)行探討研究，提出推動(dòng)陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的對(duì)策。

隨著全社會(huì)生態(tài)意識(shí)的不斷提高，生態(tài)消費(fèi)受到越來(lái)越多的關(guān)注和推崇，倡導(dǎo)與推行生態(tài)消費(fèi)模式，追求經(jīng)濟(jì)與環(huán)境平衡發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)居民的具體生態(tài)消費(fèi)情況與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還比較落后，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)還沒(méi)有把生態(tài)消費(fèi)作為主要考慮因素，尤其是價(jià)格比較高的生態(tài)產(chǎn)品。目前，我國(guó)政府諸多政策都是圍繞環(huán)境問(wèn)題而生，此外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，居民的消費(fèi)模式產(chǎn)生了比較深刻的影響。因此，本文擬在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，針對(duì)陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的主要困境進(jìn)行探討研究，提出推動(dòng)陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的對(duì)策。

一、居民生態(tài)消費(fèi)研究綜述

國(guó)外對(duì)生態(tài)消費(fèi)的研究最早可追溯到上世紀(jì)60年代，Carson（1962）最早揭示了人類生產(chǎn)生活污染對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的巨大破壞；1963年，國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織（IOCU）提出綠色消費(fèi)概念。此后，研究者主要從減少消費(fèi)污染、生態(tài)責(zé)任、生態(tài)意識(shí)、生態(tài)產(chǎn)品選擇等方面對(duì)生態(tài)消費(fèi)內(nèi)涵進(jìn)行界定。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)學(xué)者研究了影響居民生態(tài)消費(fèi)的主要因素包括：（一）生態(tài)知識(shí)（二）道德因素（三）生態(tài)意識(shí)，包括消費(fèi)者對(duì)環(huán)境污染問(wèn)題的效能感知、生態(tài)責(zé)任與生態(tài)感知、生態(tài)情感、生態(tài)情景認(rèn)知（Chenetal 2010）等方面。

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界從20世紀(jì)90年代就開(kāi)始了對(duì)可持續(xù)、科學(xué)的消費(fèi)模式的探討。學(xué)術(shù)界對(duì)生態(tài)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)問(wèn)題相適應(yīng)，經(jīng)歷了一個(gè)從資源消耗視角到環(huán)境污染視角的演變過(guò)程。梁倚（1995）、邱耕田（1999）將生態(tài)消費(fèi)是生活質(zhì)量、環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約的和諧統(tǒng)一。在對(duì)居民生態(tài)消費(fèi)的實(shí)證考察方面，李正明等（2002）、王建明等（2006）通過(guò)分別考察上海和武漢市居民，發(fā)現(xiàn)城市居民在生態(tài)消費(fèi)方面存在一定的共性；張愛(ài)勤（2017）發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民生態(tài)消費(fèi)力受生態(tài)環(huán)境的顯著影響；朱洪革等（2013）發(fā)現(xiàn)年齡、受教育程度等對(duì)居民生態(tài)消費(fèi)具有顯著影響。司金孌（2004）、韓勇等（2011）、馬椿榮（2012）等學(xué)者從政府角度提出了擴(kuò)大居民生態(tài)消費(fèi)的對(duì)策思路。姚永利（2007）從經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、社會(huì)可持續(xù)、資源儲(chǔ)量與開(kāi)發(fā)等方面，探討了生態(tài)消費(fèi)的指標(biāo)體系。

前述文獻(xiàn)為生態(tài)消費(fèi)研究奠定了良好基礎(chǔ)，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各行各業(yè)的無(wú)縫結(jié)合，徹底改變了人與自然、人與機(jī)器、人與信息、人與人之間的關(guān)系。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下研究如何推動(dòng)居民的生態(tài)消費(fèi)模式的研究比較少。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

（一）陜西省城鄉(xiāng)居民人均生活消費(fèi)支出分析

本文通過(guò)查閱2013-2017年陜西省統(tǒng)計(jì)年鑒，對(duì)2013年至2016年陜西省居民家庭人均生活消費(fèi)支出進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。發(fā)現(xiàn)居民家庭人均可支配收入是逐年遞增的，居民家庭人均生活消費(fèi)支出也隨著居民家庭人均可支配收入的增加是逐年遞增的。居民家庭人均生活消費(fèi)支出一般用于食品、煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健及其他用品和服務(wù)等方面。其中，居民生活消費(fèi)主要用于食品、煙酒和居住方面的支出，且逐年增加。居民在衣著和交通通信方面的消費(fèi)所占比重有所下降，醫(yī)療保健消費(fèi)方面所占的比重有所提升，其他消費(fèi)支出所占的比重?zé)o明顯變化。

（二）陜西省城鄉(xiāng)居民生活生態(tài)消費(fèi)狀況分析

居民生態(tài)消費(fèi)具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一種是購(gòu)買(mǎi)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品，另一種是其消費(fèi)過(guò)程是有益于環(huán)境和節(jié)約資源的。本文通過(guò)查閱2013至2017年陜西省統(tǒng)計(jì)年鑒，從景區(qū)游人量、能源消費(fèi)總量、私人汽車(chē)擁有量、各種能源消費(fèi)總量、用水總量、文化產(chǎn)業(yè)投資量、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)等方面分析陜西省城鄉(xiāng)居民生活生態(tài)消費(fèi)狀況。分析發(fā)現(xiàn)，自2013年以來(lái)，陜西省居民的景區(qū)游人量、文化產(chǎn)業(yè)投資、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)方面是較快增長(zhǎng)的，如2016年文化產(chǎn)業(yè)投資較2013年同比增長(zhǎng)了162%，反映在購(gòu)買(mǎi)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品方面的支出是逐年遞增的。但居民的消費(fèi)過(guò)程對(duì)于環(huán)境的污染和能源消耗也是逐年遞增的，例如2016年各種能源消耗總量較2014年同比增長(zhǎng)了13.6%；居民用水總量2016年較2013年同比增長(zhǎng)了1.8%，私人汽車(chē)擁有量2016年較2013年同比增長(zhǎng)了47%。

通過(guò)前文分析，可以得出陜西省居民消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)：1.陜西省居民生活消費(fèi)支出逐年遞增，食品消費(fèi)的恩格爾系數(shù)變化不大，由此可以說(shuō)明人民生活水平狀況良好。2.教育文化娛樂(lè)增長(zhǎng)平穩(wěn)，但衣著消費(fèi)支出有所下降。說(shuō)明隨著居民物質(zhì)生活水平提高，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)精神生活的追求。此外，人們對(duì)衣著的消費(fèi)支出比重明顯下降，但居民對(duì)衣服的需求從追求服裝款式、色調(diào)、價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性、時(shí)尚、品牌和質(zhì)地舒適等方向。3.醫(yī)療保健支出比重逐年增長(zhǎng)，交通通信支出比重下降。由于人們物質(zhì)條件越來(lái)越好，政府對(duì)于居民醫(yī)療保健制度的不斷完善，居民醫(yī)療保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，因而居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出比重有所提升。此外，由交通設(shè)施不斷便利，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，大大降低了居民的交通通信費(fèi)用，交通通信費(fèi)用在家庭支出中占比下降。4.家庭住宅支出基本平穩(wěn)不變，這主要由于政府對(duì)于房地產(chǎn)方面的宏觀調(diào)控政策比較有效，使得房?jī)r(jià)上漲平穩(wěn)。從總體上看，陜西省居民消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本是協(xié)調(diào)的，人們具有一定的環(huán)保意識(shí)，但是消費(fèi)方面仍然會(huì)以大量的能源消耗、環(huán)境污染為代價(jià)。

三、提升陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的對(duì)策

本文通過(guò)對(duì)陜西省居民生態(tài)消費(fèi)狀況分析，發(fā)現(xiàn)陜西省居民在生態(tài)消費(fèi)方面已經(jīng)有了一定提高，但依然存在一些問(wèn)題亟待解決，因此，文章借助“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時(shí)代背景，提升陜西省居民生態(tài)消費(fèi)提出如下對(duì)策：

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機(jī)，向居民大力宣傳生態(tài)消費(fèi)觀念

“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展為信息傳播提供了很好的媒介，對(duì)人們的生活、學(xué)習(xí)和工作的影響越來(lái)越廣泛。要使居民的消費(fèi)模式由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向生態(tài)消費(fèi)，必須加強(qiáng)宣傳教育。借助互聯(lián)網(wǎng)，向居民宣傳生態(tài)消費(fèi)知識(shí)，強(qiáng)化居民的“尊重自然，人魚(yú)自然和諧相處”的消費(fèi)理念，并且內(nèi)化為居民的生態(tài)消費(fèi)行為。

（二）政府發(fā)揮指引作用，加強(qiáng)居民生態(tài)消費(fèi)外部環(huán)境建設(shè)

在提升居民生態(tài)消費(fèi)方面，政府起著指引作用。因此，政府要加強(qiáng)外部環(huán)境

建設(shè)，構(gòu)建有利于居民生態(tài)消費(fèi)的外部環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生態(tài)產(chǎn)品的便利性。政府可以出臺(tái)一些限制高碳消費(fèi)、鋪張浪費(fèi)的政策法規(guī)，在外部力量引導(dǎo)下，使居民的消費(fèi)模式向生態(tài)消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。

（三）加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，加大生產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品

對(duì)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展而言，其也必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，在追求經(jīng)濟(jì)利益、提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，也應(yīng)該保持與自然和諧相處，注重資源重復(fù)利用，避免污染環(huán)境。在倡導(dǎo)居民生態(tài)消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)下，企業(yè)要優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格自律，在滿足消費(fèi)者多層次需求的前提下，生產(chǎn)生產(chǎn)產(chǎn)品，切實(shí)考慮資源與消費(fèi)者需求的關(guān)系，和諧生產(chǎn)。（作者單位為西安財(cái)經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文為西安財(cái)經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院2017年校級(jí)科研課題（17KY07）。