無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程與方法研究

楊云舒

無(wú)形資產(chǎn)獲取就是企業(yè)通過(guò)多樣化的方法以及渠道獲得以及積累的無(wú)形資產(chǎn)，形成企業(yè)能力，營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的這一過(guò)程。無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)就是企業(yè)在其優(yōu)勢(shì)，無(wú)形資產(chǎn)具有產(chǎn)業(yè)鏈控制能力以及市場(chǎng)支配能力的前提下，采取多樣化的方式，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)之間的結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)造出更大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的這一過(guò)程。其特點(diǎn)就是通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)有形資源進(jìn)行調(diào)配，企業(yè)因?yàn)榫邆錈o(wú)形資產(chǎn)，所以，在這一過(guò)程中是處于主動(dòng)地位的。

一、無(wú)形資產(chǎn)的獲取

（一）無(wú)形資產(chǎn)的收購(gòu)和投資轉(zhuǎn)入。企業(yè)對(duì)于各種無(wú)形資產(chǎn)的獲取，可以通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)投資的形式得到或者是有償轉(zhuǎn)讓的方式獲得。

（二）無(wú)形資產(chǎn)的許可使用。對(duì)于各種無(wú)形資產(chǎn)，可以和供方簽訂許可協(xié)議或者是合同，通過(guò)有償?shù)姆绞降玫揭欢〞r(shí)期、產(chǎn)品、地域和服務(wù)范圍內(nèi)對(duì)這些無(wú)形資產(chǎn)的使用權(quán)利，許可包括幾種，如，交叉許可、普通、壟斷、排它許可等。

（三）委托研究與開(kāi)發(fā)。對(duì)于一些無(wú)形資產(chǎn)的研究、調(diào)查以及開(kāi)發(fā)，可以通過(guò)委托相應(yīng)的機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣的無(wú)形資產(chǎn)有品牌、市場(chǎng)情報(bào)以及技術(shù)等。當(dāng)前很多企業(yè)都選擇委托那些研究實(shí)力強(qiáng)的科研機(jī)構(gòu)以及高校來(lái)獲得技術(shù)。當(dāng)前廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)中的一個(gè)主要的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)就是接受企業(yè)的委托，對(duì)其企業(yè)形象和品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)，特別是那些大型跨國(guó)廣告企業(yè)中更是如此。這種方式有利于那些不擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)企業(yè)形象資產(chǎn)和品牌的企業(yè)以及那些初步步入這一領(lǐng)域的企業(yè)，通過(guò)這樣的方式可以提升開(kāi)發(fā)效率和效果。

（四）企業(yè)收購(gòu)和兼并。對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)中帶有不可確指特性的資產(chǎn)，如，公共關(guān)系、善于等，這些資產(chǎn)的載體都是企業(yè)，所以對(duì)于這種無(wú)形豬場(chǎng)只能通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易的形式，對(duì)整體企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)的方式來(lái)得到。除了收購(gòu)，并購(gòu)也是一種方式，其優(yōu)勢(shì)是對(duì)企業(yè)中的各種無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的并購(gòu)，可以確保無(wú)形資產(chǎn)聯(lián)系的有效性，保全其整體性、協(xié)同性以及連續(xù)性，企業(yè)在對(duì)其進(jìn)行消化、吸收以及利用上也更加便利。

二、無(wú)形資產(chǎn)的擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)

（一）無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)部擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)。

1.產(chǎn)業(yè)鏈控制型擴(kuò)張。企業(yè)通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)支持可以得到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升自身的市場(chǎng)份額，對(duì)其生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)張，讓原先和其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)存在供銷(xiāo)聯(lián)系的各種用戶(hù)企業(yè)可以和自己企業(yè)聯(lián)系，讓資源流動(dòng)到自身企業(yè)，提供給企業(yè)進(jìn)行配置。按照資源從哪個(gè)環(huán)節(jié)參與到本企業(yè)價(jià)值活動(dòng)為依據(jù)，可以對(duì)其表現(xiàn)形式進(jìn)行劃分，主要包括原材料供給、半成品用本企業(yè)品牌銷(xiāo)售等。

2.利用無(wú)形資產(chǎn)籌資擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)。資金籌集的主要方式有：發(fā)行債券和股票、在資本市場(chǎng)和貨幣借款。企業(yè)良好的預(yù)期獲利能力就是獲取借款、成功發(fā)行股票以及債券，確保股票的價(jià)格維持在較高的水平，這是配股中的必須條件。

3.企業(yè)兼并和資產(chǎn)收購(gòu)。具備無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)能夠有效的利用那些劣勢(shì)企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)問(wèn)題而價(jià)值被低估的有利時(shí)機(jī)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)可以通過(guò)租賃經(jīng)營(yíng)以及產(chǎn)權(quán)交易等方式對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行租賃和兼并，用較低的價(jià)格快速的得到其生產(chǎn)能力和管理方法等多樣化的無(wú)形資產(chǎn)，用無(wú)形資產(chǎn)盤(pán)活有形資產(chǎn)，進(jìn)而提升企業(yè)自身的實(shí)力，對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)行拓展。

（二）無(wú)形資產(chǎn)的外部擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)。

1.合資經(jīng)營(yíng)。企業(yè)能夠用無(wú)形資產(chǎn)當(dāng)作投資，或者是用無(wú)形資產(chǎn)以及一些有形資產(chǎn)當(dāng)作投資，進(jìn)而輸出無(wú)形資產(chǎn)。

2.用無(wú)形資產(chǎn)當(dāng)前權(quán)益資本投資入股，讓無(wú)形資產(chǎn)變得有形化。該方法是合資中能夠有效提升企業(yè)權(quán)益份額的一個(gè)方法，可以通過(guò)輸出無(wú)形資產(chǎn)，把其轉(zhuǎn)化成有形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

3.利用無(wú)形資產(chǎn)控制企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲得，獲得權(quán)益資本份額之外的收益。通過(guò)合資企業(yè)對(duì)母企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的依賴(lài)性，利用各方面的聯(lián)系可以控制合資企業(yè)行業(yè)，得到由此帶來(lái)的“非分紅”性收益。

（三）合作經(jīng)營(yíng)。企業(yè)通過(guò)資產(chǎn)輸出一些有形資產(chǎn)或者是無(wú)形資產(chǎn)，讓無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)在合作企業(yè)中進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而可以利用它國(guó)或者是地區(qū)的優(yōu)惠政策、資金、廉價(jià)勞動(dòng)力，繞過(guò)市場(chǎng)壁壘，擴(kuò)張無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)獲得收益的方式有很多中，比如，依據(jù)優(yōu)惠價(jià)值回收勞務(wù)以及產(chǎn)品、無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收益、回收資產(chǎn)、利潤(rùn)分成等。通過(guò)這樣的形式，能夠通過(guò)合營(yíng)企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)，讓品牌朝著國(guó)際化進(jìn)行擴(kuò)張，提升企業(yè)的價(jià)值，為企業(yè)的品牌許可落實(shí)或者是大規(guī)模的市場(chǎng)進(jìn)入奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）無(wú)形資產(chǎn)許可經(jīng)營(yíng)以及特許經(jīng)營(yíng)。無(wú)形資產(chǎn)許可就是多種無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)目的許可，如服務(wù)標(biāo)志、商標(biāo)、專(zhuān)有技術(shù)等，這也被叫做許可證貿(mào)易，就是企業(yè)是許可方，利用契約形式向其他企業(yè)提供并允許其按照規(guī)定的條件和內(nèi)容使用自身企業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)，許可方企業(yè)可以從被許可方那里獲得各種形式的回報(bào)，包括貨幣、勞務(wù)以及產(chǎn)品等。該方式的優(yōu)勢(shì)就是有形資產(chǎn)投入少，可以便捷、高效的將無(wú)形和有形資產(chǎn)結(jié)合起來(lái)；且經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小，對(duì)被許可企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)都有一定的控制權(quán)利。

特許經(jīng)營(yíng)就是通過(guò)出讓無(wú)形資產(chǎn)使用權(quán)而得到收益的方式，其經(jīng)營(yíng)過(guò)程包括：市場(chǎng)調(diào)研與經(jīng)營(yíng)可行性研究一形成基本業(yè)務(wù)概念一試點(diǎn)經(jīng)營(yíng)一開(kāi)發(fā)特許權(quán)組合研發(fā)操作手冊(cè)一營(yíng)銷(xiāo)特許權(quán)組合一選擇受許人—培訓(xùn)、咨詢(xún)、監(jiān)督、收取使用費(fèi)等。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)中的重要資產(chǎn)，對(duì)其進(jìn)行經(jīng)營(yíng)十分重要，這就需要企業(yè)正確的把握其經(jīng)營(yíng)過(guò)程以及方法，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。（作者單位為哈爾濱廣廈學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院財(cái)務(wù)管理九班）